Estás leyendo la publicación: Cómo recuperar ventas potencialmente perdidas con anuncios de Google Shopping
Busque en Google cualquier producto en estos días, y aproximadamente el 80% de la pantalla de su dispositivo móvil mostrará resultados patrocinados. Si bien los anuncios basados en texto ocupan gran parte de este espacio, son los anuncios de Google Shopping, con sus cautivadoras imágenes e información de precios, los que atraen la atención de la mayoría de los usuarios de búsqueda.
Si usted es un firme partidario del SEO y un justo oponente del PPC, puede que se sorprenda al saber cuántas personas están usando anuncios pagados para encontrar los productos que están buscando. Estudios muestran que en los Estados Unidos, el 64,6% de las personas hacen clic en los anuncios de Google cuando buscan comprar un artículo en línea, un número que continúa creciendo con cada año que pasa.
El dominio de Google sobre el panorama de la búsqueda paga está afectando empresas de comercio electrónico en todo el mundo, y aquellos que no logran asegurar el espacio en la mitad superior de la página se pierden innumerables ventas potenciales. Si no está seguro de si los anuncios de Google Shopping merecen su tiempo y atención, consulte la siguiente información que puede convencerlo de su valor y necesidad.
Llamar la atención y los clics
Hay una gran pero sutil diferencia entre las personas que hacen clic en anuncios pagados y las que se desplazan hacia abajo en busca de resultados orgánicos.
Las personas que buscan productos no están necesariamente dispuestas a comprar; muchas simplemente buscan aprender un poco más sobre el producto en sí. Es muy probable que los clientes que se desplazan más allá de los anuncios pagados a favor de los resultados orgánicos busquen información y realicen una investigación preliminar del producto sobre el precio, las reseñas, la tecnología y otros detalles pertinentes para su decisión de compra.
Pero las personas con intención de comprar ejecutan sus búsquedas con un objetivo específico, y ese es comprar ahora. Compras de Google las campañas suelen recibir elogios por los clientes potenciales de alta calidad que producen, y eso se debe a que, a diferencia de un consumidor que hace clic en una lista orgánica, es más probable que alguien que hace clic en un anuncio pago se convierta en una venta: ha visto lo que quiere y Estás buscando comprarlo ahora.
Con un título, imagen, precio, dirección del sitio web e incluso un mensaje promocional, los anuncios de Google Shopping facilitan que los consumidores obtengan rápidamente toda la información necesaria para tomar una decisión de compra informada (y rápida). Es por esto que los anuncios de Google Shopping obtienen 64% de los clicsy por qué un número cada vez mayor de personas están ahorrando tiempo al ignorar los resultados orgánicos por completo.
Una oportunidad perdida
Los compradores de hoy en día están evolucionando para valorar la velocidad y la comodidad por encima de todo, y están recompensando a las empresas que pueden satisfacer sus demandas con el mayor regalo de todos: su lealtad y negocios.
Los anuncios de Google Shopping se están convirtiendo en una de las tácticas de marketing más importantes y cruciales para el éxito de las empresas grandes y pequeñas en todas partes. Los anuncios basados en texto, una vez favorecidos universalmente, están siendo eclipsados lentamente por los anuncios de Google Shopping. Y tampoco es una sorpresa: los consumidores que hacen clic en los anuncios de texto frecuentemente abandonan el sitio web, ya sea porque el precio terminó siendo demasiado alto o porque el producto simplemente no coincidía con lo que imaginaban.
Conclusión
Si bien el SEO sigue siendo un componente fundamental de una estrategia de marketing sólida, vale la pena señalar que, a medida que Google continúa con su esfuerzo por mejorar la publicidad paga, las listas orgánicas continuarán moviéndose más y más abajo en la página. Para garantizar que su empresa mantenga una ventaja competitiva, es más importante que nunca que su negocio de comercio electrónico hace un uso inteligente de todas las herramientas que ofrece Google.
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