Estás leyendo la publicación: Cómo usan los influencers las publicaciones #patrocinadas en las redes sociales y qué pueden aprender las marcas de ellas
Los respaldos de personas influyentes brindan una excelente manera de involucrar a su público objetivo y atraer clientes potenciales.
Según el Informe de referencia de 2022 de Influencer Marketing Hub, el 90% de las empresas cree que el marketing de influencers es muy beneficioso para aumentar el conocimiento de la marca y las ventas. Y cuando se hace bien, el marketing de influencers puede tener un impacto en los resultados de la empresa, convirtiéndose en una de las estrategias ganadoras en el arsenal de marketing.
¿Quiénes son los influenciadores?
Contrariamente a la creencia popular, el marketing de influencers no se trata solo de celebridades cuyos millones de seguidores observan de cerca cada uno de sus pasos, imitando su comportamiento y hábitos, lo que a menudo incluye comprar los mismos productos que se ven en las redes sociales de las celebridades.
Cada vez más marcas recurren a microinfluencers, que pueden no tener muchos seguidores. Aún así, esos seguidores están muy comprometidos con temas de nicho, lo que hace que las asociaciones sean auténticas en el lado de los influencers y muy beneficiosas para las marcas en el espacio.
Con un poco de esfuerzo, todos tienen la oportunidad de convertirse en personas influyentes en estos días, y nunca ha sido tan fácil obtener los beneficios de las publicaciones patrocinadas tanto para personas influyentes como para marcas. Y cada vez más marcas han comenzado a explorar el espacio del marketing de influencers.
Para garantizar la autenticidad de tales relaciones marca-influencer y sus promociones en las redes sociales, se han establecido regulaciones. Y la mayoría de las plataformas, incluida Instagram, requieren que los influencers divulguen la naturaleza de su colaboración con las marcas, identificando específicamente si esas promociones son #anuncios o #patrocinadas.
Hay muchas otras formas en que las personas influyentes marcan el contenido patrocinado para que sea menos obvio y comercial a los ojos de sus seguidores. Por ejemplo, usan hashtags como #regalados, #colaboración, #[brand]colaboración y #collabpost. Pero las reglas sobre la aparición de publicaciones patrocinadas en las redes sociales están claramente definidas en el sitio web de la FTC (Comisión Federal de Comercio).
De la FTC: “No utilice términos vagos o confusos como “sp”, “spon” o “colaboración”, o términos independientes como “gracias” o “embajador”, y manténgase alejado de otras abreviaturas y abreviaturas cuando posible.”
Publicaciones de Instagram #Patrocinadas: cómo usarlas
Cuándo publicar publicaciones patrocinadas en Instagram
En esta sección, hablaremos sobre las ubicaciones de productos en publicaciones en Instagram marcadas con #anuncios o #anuncios patrocinados, no pagos creados en el administrador de anuncios de Facebook.
Para comprender cómo se usa el contenido patrocinado en la plataforma, rastreamos las publicaciones en Instagram, indicadas por los hashtags #ad, #spon, #sponsored y #sp, compartidas entre el 1 de enero y el 1 de septiembre de 2022.
Según los datos de Brandwatch, los miércoles han visto la mayor cantidad de publicaciones patrocinadas en Instagram dentro del período estudiado (América/Nueva York).
Saber a qué hora funcionan mejor las publicaciones patrocinadas podría ser beneficioso al elaborar un plan sólido de redes sociales. Usamos nuestras herramientas de Brandwatch para encontrar exactamente a qué hora del día los influencers tienden a compartir publicaciones patrocinadas en Instagram.
El auge de las publicaciones #patrocinadas en Twitter
Los tweets promocionados a través de los servicios de publicidad de Twitter siempre se etiquetan como “promocionados” en la plataforma. En cuanto a los Tweets orgánicos o no promocionados que también pueden contener anuncios pagados, también requieren la divulgación o indicación de la naturaleza comercial del contenido publicado.
Nuestra investigación mostró que los consumidores han usado cada vez más #anuncio y #patrocinado en publicaciones en Twitter en los últimos tres años.
¿Cuándo tienden a compartir los influencers más tuits etiquetados como #anuncios en Twitter?
Los datos de Brandwatch sugieren que los jueves, seguidos de los lunes, tienden a acumular la mayor cantidad de publicaciones que indican contenido patrocinado en Twitter. Y su frecuencia sube entre las 10 am y las 12 pm EST.
También analizamos el volumen de publicaciones #patrocinadas compartidas en Twitter por hora.
Comparamos las publicaciones en Twitter con menciones de #spon, #ad, #sponsored y #sp con la conversación etiquetada de manera similar en Instagram, y estas son las principales diferencias que hemos descubierto:
- Los obsequios dominaron las conversaciones etiquetadas con #anuncios y me gusta en Twitter entre el 1 de enero y el 1 de septiembre de 2022. Y los obsequios en conversaciones relacionadas con NFT fueron especialmente populares. Los juegos y las consolas de juegos también se mencionaron con frecuencia en publicaciones consideradas de carácter comercial.
- Por otro lado, la conversación de Instagram #sponsored mostró temas como moda, viajes y estilo de vida.
Tres pasos para optimizar su colaboración marca-influencer
1. Encontrar al influencer adecuado
Independientemente de la industria de su marca, es probable que alguien ya esté generando credibilidad en las redes sociales, lo que podría influir en las decisiones de compra. Por lo tanto, encontrar y calificar personas influyentes para su publicación patrocinada en las redes sociales es crucial para construir un programa de marketing de personas influyentes efectivo. El influencer correcto ya tiene una audiencia cuyos intereses se alinean con sus ofertas de productos, lo que hace que sea más fácil y rápido despertar su curiosidad sobre un nuevo producto.
2. Gestión de la asociación
Si está trabajando en una campaña pequeña y única, es posible que pueda administrar todos los esfuerzos utilizando una hoja de cálculo. Pero suponga que planea expandir sus iniciativas de marketing de influencers. En ese caso, la parte administrativa del programa puede convertirse en una especie de pesadilla, reduciendo la productividad de su equipo y poniendo en riesgo sus relaciones con personas influyentes.
3. Medir los resultados
Al igual que con cualquier esfuerzo de marketing, medir los resultados de la colaboración entre la marca y el influencer es vital para garantizar el éxito de su programa.
El proceso detrás del lanzamiento de campañas de marketing de influencers solía ser laborioso y lento. El especialista en marketing necesitaría encontrar personas influyentes en las redes sociales, agregar y mantener manualmente sus registros en un documento (generalmente, una hoja de cálculo) y realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña. La alternativa sería muy costosa, si la marca trajera una agencia.
Hoy en día, existen muchas herramientas que pueden ayudar a los especialistas en marketing a medir, optimizar y administrar todo su marketing de influencers en un solo lugar, como Influence de Brandwatch. Y medir e informar sobre campañas en tiempo real puede cambiar las reglas del juego, ahorrando días de trabajo a su equipo y brindando información valiosa en cuestión de segundos.
¿Estás buscando mejorar tu comprensión del marketing de influencers? La Guía Waffle-Free para Influencer Marketing será su recurso de referencia para todo lo relacionado con hacer que se hable de su marca o producto en las redes sociales.
¿Cómo pueden los especialistas en marketing utilizar todos estos conocimientos?
Volviendo a nuestra discusión sobre los tiempos de publicación, es tentador transmitir en vivo en el momento en que todos los demás influencers lo hacen porque “los influencers probablemente saben más”. Sin embargo, si publica constantemente durante los momentos de mayor actividad, incluso las mejores ideas de contenido tienen una mayor probabilidad de ser pasadas por alto o pasadas por alto. Al trabajar con personas influyentes para compartir contenido relacionado con productos en las redes sociales, los especialistas en marketing deben ser estratégicos y determinar el momento óptimo que funcione para su audiencia. Sugerencia: sus propios datos son la fuente real de la verdad.
Lo mismo ocurre con las plataformas de redes sociales. Si bien algunos temas e influenciadores tienden a reunir una audiencia más grande en una red social que en otra, eso no quiere decir que todos los demás canales sociales deban ignorarse.
Con soluciones como la Gestión de redes sociales de Brandwatch, su equipo de redes sociales estará completamente equipado para analizar la conversación en línea, descubrir cuándo y dónde está más activa la audiencia con la que desea interactuar, e incorporar esta información en su estrategia de marketing de influencers.
Para obtener más información sobre los mejores momentos para publicar en las redes sociales y por qué es beneficioso planificar la distribución de contenido con anticipación, puede leer ¿Cuáles son los mejores momentos para publicar en las redes sociales?
¿Desea descubrir más puntos de referencia y mejores prácticas de la industria? No busque más: lea nuestro último megainforme, El estado de las redes sociales.
