Estás leyendo la publicación: Cómo usar el marketing por correo electrónico para impulsar el compromiso social
A pesar de que ocasionalmente se burla de él como un método de marketing relativamente arcaico, el marketing por correo electrónico sigue siendo una herramienta fantástica para casi cualquier negocio. Debido a que no requiere ninguna inversión monetaria (más allá de una plataforma de administración, que tiende a ser un elemento económico), y debido a que tiende a crecer en efectividad con el tiempo a medida que atrae a más suscriptores, tiene un enorme potencial de retorno de la inversión por sí solo.
Sin embargo, el verdadero poder del marketing por correo electrónico es su capacidad para integrarse con otras estrategias de marketing. Se puede utilizar como un embudo para clientes potenciales generados por otros medios, un escaparate para su contenido más popular y, quizás lo más importante, un facilitador de una mayor participación en las redes sociales. ¿Cómo puede el marketing por correo electrónico aprovechar mejor este poder?
Consejos de compromiso de marketing por correo electrónico en redes sociales
Requisitos básicos
Primero, echemos un vistazo a algunos de los requisitos previos para este enfoque. Estas son algunas características y tácticas que su estrategia de correo electrónico debe tener antes de que pueda comenzar a atraer más participación social:
- Incluye íconos para compartir en redes sociales. Esta es una necesidad básica. El cuerpo de su plantilla de correo electrónico debe incluir enlaces a sus perfiles de redes sociales en el encabezado o pie de página, como mínimo. También debe tener íconos de “compartir” a lo largo de su trabajo que permitan a sus usuarios compartir fragmentos de contenido que les parezcan interesantes con un solo clic. Cuanto más fácil sea para sus usuarios compartir, más van a compartir.
- Incrustar publicaciones destacadas. El contenido interesante es altamente compartible, por lo que no importa cuál sea el propósito principal de su correo electrónico masivo, debe incluir al menos una pieza de contenido de alto rendimiento de su estrategia de contenido (como una publicación de blog particularmente popular). Incruste esto en su correo electrónico y, por supuesto, incluya iconos para compartir.
- Llame a los usuarios a la acción. A veces, sus lectores necesitarán un empujón útil en la dirección correcta antes de tomar una acción. No tenga miedo de pedir a sus usuarios que se involucren directamente en un contexto social. Por ejemplo, puede pedir a los usuarios que compartan su última publicación o incluir algún incentivo para compartir algo, como una participación en un sorteo.
Incluir contenido para compartir
Además de incrustar publicaciones de su blog, es posible que desee ofrecer formas exclusivas de contenido a sus suscriptores de correo electrónico. Si obtener más acciones sociales y visibilidad social es uno de sus objetivos principales, debe hacer que ese contenido sea lo más compartible posible. Hágalo rápido, conciso, fácil de leer y asegúrese de elegir un tema que sea valioso para su audiencia. Aún mejor, establezca algún tipo de conexión emocional evocando humor, simpatía o sorpresa. Los principios básicos del contenido viral pueden ayudarlo aquí, pero recuerde sus limitaciones con el compromiso por correo electrónico: mantenga este contenido en la parte superior de la página y facilite a sus espectadores leer y compartir este contenido.
Hacer ofertas exclusivas (que los usuarios pueden compartir de todos modos)
Las ofertas exclusivas recompensan a sus suscriptores de correo electrónico, pero si desea aprovechar al máximo estas ofertas, debe permitir que los destinatarios de su correo electrónico las compartan con sus seguidores sociales de todos modos. El grado de exclusividad seguirá presente lo suficiente como para que sus suscriptores aprecien el gesto, pero ganará visibilidad en múltiples audiencias nuevas. Tus lectores se verán incentivados a compartir estas ofertas porque se sentirán orgullosos de hacerlo; no solo les están haciendo un favor a todos sus seguidores, sino que también muestran su propio estado, hasta cierto punto. La naturaleza exacta y el significado de la oferta dependen de usted: los descuentos, los obsequios y los artículos especiales funcionan bien aquí, y considere aumentar el valor objetivo de su oferta en función de cuán desesperado esté por obtener más acciones.
Anunciar concursos (y ganadores)
Los concursos son una forma poderosa de participación en las redes sociales, y los correos electrónicos masivos son una excelente manera de aumentar el conocimiento de ellos. Un buen concurso, anunciado por correo electrónico, podría animar a un suscriptor que actualmente no te está siguiendo a finalmente dar el salto. Y si un suscriptor ya te está siguiendo, es probable que comparta la oportunidad del concurso con sus propios amigos y seguidores. Una vez que finaliza el concurso, también puede anunciar a los ganadores del concurso por correo electrónico para mostrar aún más los beneficios de ser un miembro activo de la comunidad de su marca.
Circuitos de retroalimentacion
Finalmente, recuerde que el marketing por correo electrónico y el marketing en redes sociales son estrategias mutuamente beneficiosas. A lo largo de este artículo, he discutido principalmente las formas en que el marketing por correo electrónico puede brindarle más seguidores en las redes sociales, pero no olvide que el marketing en las redes sociales también puede brindarle más suscriptores por correo electrónico. Muestre los beneficios de ser un suscriptor de correo electrónico en las fuentes de noticias de sus redes sociales, como anunciar contenido exclusivo o descuentos exclusivos, y proporcione llamadas a la acción periódicas para que los usuarios se registren en sus listas. Mantenga estas estrategias estrechamente interrelacionadas y mejorará enormemente su desempeño en ambas áreas.
