Estás leyendo la publicación: Cómo usar Google Trends para marketing
¿Le gustaría poder entender cómo las personas buscan productos o servicios en su industria? ¿Te preguntas cuándo o dónde están más interesados en buscarlos?
Estás de suerte porque hay una herramienta útil para ayudarte a descubrir estas respuestas. Se llama Tendencias de Google y puede ayudarlo a potenciar sus esfuerzos de marketing.
Echemos un vistazo a cómo puede usar Google Trends para comercializar sus productos o servicios, de manera más efectiva y eficiente.
¿Qué son las tendencias de Google?
Google Trends es una herramienta en línea que ofrece una comparación visual de los niveles de tráfico relativos para consultas de búsqueda específicas. Muestra la tendencia de las búsquedas a lo largo del tiempo, para que pueda analizar los cambios en los comportamientos de búsqueda en períodos, plataformas y regiones específicos.
Por ejemplo, aquí están los datos del término “aprendizaje en línea” en los EE. UU. durante el último año:
Fuente: Tendencias de Google
Puede ver que a fines de febrero de 2020 hubo un aumento en las búsquedas de aprendizaje en línea y disminuyó gradualmente en los meses siguientes. Dado que sabemos que todas las escuelas de EE. UU. cambiaron al aprendizaje virtual durante ese tiempo, tiene sentido que haya un aumento en las consultas y menos a medida que avanza el verano.
Aplicación de datos de Google Trends al marketing
Ahora que comprende cómo funciona Google Trends, es posible que pueda ver cómo se puede aplicar a las estrategias de marketing. Ya sea que esté trabajando en SEO, PPC, redes sociales u otros canales, ciertamente puede aprovechar los datos de Google Trends para sus objetivos comerciales.
Mejorar la optimización de motores de búsqueda (SEO)
Con los datos disponibles en Google Trends, puede extraer fácilmente información sobre dónde, cuándo, cómo y durante cuánto tiempo las personas buscan términos relacionados con su producto, servicio o negocio.
En términos de optimización de motores de búsqueda, esto puede ayudarlo a:
- Refinar las opciones de palabras clave
- Optimización de expansión
- Actualizar contenido
Refinar las opciones de palabras clave
Cuando realiza una investigación de palabras clave con herramientas como Keyword Planner, recibe datos de volumen de búsqueda absolutos (por ejemplo, digamos que “aprendizaje en línea” tiene 10K búsquedas cada mes). Pero con Google Trends, está viendo la popularidad relativa de un término de búsqueda (como se muestra arriba, “aprendizaje en línea” ha sido más popular recientemente).
Si estuviera apuntando a la palabra clave “aprendizaje en línea” para fines de SEO, entonces miraría los datos de tendencias y consideraría centrarse en el contenido para esta tendencia. Sin embargo, si observa una tendencia a la baja para esta palabra clave, es posible que desee invertir su dinero en marketing hacia otra palabra clave que sea más popular.
Ampliar optimización
Google Trends tiene otra función llamada Keywords Rising, que puede encontrar en la parte inferior derecha de los resultados que devuelve para su término de búsqueda.
Así es como se ve en nuestra búsqueda de “aprendizaje en línea”:
Fuente: Tendencias de Google
Como puede ver, muestra consultas de búsqueda relacionadas con nuestra búsqueda original que está en aumento. Puede encontrar oportunidades adicionales aquí para el desarrollo de contenido, incluidas palabras clave en las que quizás no haya pensado antes. Esto lo ayuda a expandir sus esfuerzos de optimización para llegar a su audiencia con temas que les interesan en este momento, lo que a su vez lo ayuda a aumentar el tráfico a su sitio.
Actualizar contenido
Uno de los beneficios de usar Google Trends para marketing es la capacidad de rastrear la estacionalidad de las consultas de búsqueda. Por ejemplo, el término “trajes de baño” es más popular en los meses de verano que en los meses de invierno, como lo demuestran los datos:
Fuente: Tendencias de Google
Si tiene contenido existente en su sitio que está funcionando bien, puede actualizarlo en torno a esta estacionalidad para llegar a las personas que buscan trajes de baño durante el tiempo en que es más probable que los busquen.
Mejore la publicidad de pago por clic (PPC)
Si participa en la publicidad PPC, también puede beneficiarse del uso de Google Trends para sus actividades de marketing pagas. Nuevamente, es posible que desee jugar con los filtros para diferentes regiones, plataformas y períodos de tiempo para verificar las variaciones.
Por ejemplo, es posible que encuentre que las tendencias en Canadá son diferentes a las de EE. UU., o que hay diferencias en el comportamiento de búsqueda en la web (computadora de escritorio, móvil, etc.) que en YouTube. Puede aplicar estos datos a sus estrategias publicitarias para maximizar la eficacia de sus campañas.
Incluso puede combinar sus esfuerzos de SEO y PPC. Al crear contenido en torno a las tendencias, puede llegar a personas que puedan estar interesadas en sus productos o servicios. Luego los trae a su sitio web, lo que lo ayuda a aumentar la efectividad de sus anuncios de remarketing.
Mejore la investigación de la competencia
Google Trends también puede ayudarlo a visualizar las tendencias de sus productos y servicios en comparación con sus competidores. Aquí hay una línea de tiempo de 12 meses en los EE. UU. que compara los teléfonos Samsung Galaxy con los iPhone de Apple:
Fuente: Tendencias de Google
Los resultados pueden ser realmente sorprendentes a veces, por lo que hacer una investigación competitiva con Google Trends puede ser útil para fines de marketing. Puede mostrar dónde existen brechas e incluso cuestionar las suposiciones. Los equipos de marketing pueden usar estos datos como un trampolín para mejorar, ya sea analizando los canales de marketing de la competencia para ver cómo mejorar o reasignando el gasto de marketing a otras áreas.
¿De dónde provienen los datos de Google Trends?
Incluye muestras anónimas de solicitudes de búsqueda de Google, tanto en tiempo real como no real, que luego se dividen en temas.
Los datos se normalizan para que las regiones con el mayor volumen de búsqueda no siempre obtengan la clasificación más alta porque podemos ver las tendencias por ubicación.
Para normalizar los datos y evaluar la popularidad relativa, Google divide cada punto de datos por el número total de búsquedas de la ubicación y el período de tiempo que representa. Luego, estos valores se escalan en una escala de 0 a 100 según la proporción de búsquedas de un tema en todos los temas.
El hecho de que Google retenga consultas que podrían resultar de un “comportamiento irregular” es una preocupación de datos importante. Según Google, esto se hace para mantener el calibre de los resultados de búsqueda que ofrecen otros productos de Google.
Pruebe Google Trends para Newsjacking
¿Aplicas el newsjacking para producir contenido? Entonces, usar las suscripciones de Google Trends es definitivamente una buena idea. Regístrese para recibir actualizaciones semanales, diarias o en tiempo real sobre las principales tendencias de búsqueda, la mayoría o todas.
Emplee Google Trends para la agrupación de temas
Google Trends puede ayudarlo a optimizar su técnica de agrupación de temas basada en temas. Google ofrece sugerencias de temas además de frases de búsqueda mientras ingresa, y si selecciona un tema, también muestra “Temas relacionados”. Consulte el informe de tendencias de búsqueda en tiempo real para tener una idea de cómo Google Noticias contribuye al desarrollo de relaciones entre temas.
Obtenga datos más precisos comparando palabras clave
En comparación con las palabras clave con volúmenes de tráfico conocidos de otra frase de palabras clave, se puede dar más contexto a las cifras relativas.
Comparar el número de búsquedas de palabras clave con un término para el que ya se conocen números de tráfico precisos, como los de una campaña de PPC, es un enfoque para lograrlo.
Si el término volumen es excepcionalmente grande y aún no tiene uno, hay otra manera de descubrir una palabra clave para usar en la comparación.
Una palabra clave comparativa no tiene que estar vinculada. Puede provenir de un campo totalmente ajeno o incluso ser el nombre de una persona conocida.
Compara palabras clave por tiempo para obtener información sobre la audiencia
Google Trends puede recibir instrucciones para mostrar patrones de tráfico que se remontan a 2004. Esto le permitirá observar las tendencias de la audiencia. Tendencias ascendentes a largo plazo: debe centrar sus esfuerzos en crear contenido para una tendencia si está aumentando constantemente. Si una línea de tendencia se mueve regularmente hacia abajo, puede ser una indicación de que el consumo de contenido de la audiencia está cambiando.
Temas:
Los temas son un grupo de frases de búsqueda relacionadas.
Descubrir temas relacionados que están ganando popularidad puede ayudarlo a medir cómo está evolucionando la demanda de un mercado o de un cliente. Puede seleccionar nuevos productos o generar ideas de contenido utilizando este conocimiento.
Consultas:
De manera similar a como se describen los Temas relacionados, las Consultas relacionadas también tienen una descripción.
Las búsquedas más comunes suelen ser las solicitudes principales. Las consultas crecientes son aquellas que están ganando terreno. Mantenerse por delante de la competencia es mucho más fácil con la ayuda de los datos de Rising Queries.
Las tendencias a corto plazo pueden generar un tráfico masivo
La vista breve de las tendencias de palabras clave, como la vista de 90 o incluso de 30 días, puede proporcionar información detallada para sacar provecho de las tendencias de búsqueda que cambian rápidamente. Tanto Google News como Google Discover reciben mucho tráfico. Google Discover vincula a temas populares relacionados con la búsqueda. Para obtener la información más reciente sobre eventos, consulte Google News.
Palabras clave por categoría
Google Trends ofrece la opción de restringir los resultados de la consulta de búsqueda de palabras clave por temas de categoría. Esto ofrece información de palabras clave más precisa. La pestaña Categorías es esencial ya que lo ayuda a concentrar su investigación de palabras clave en el contexto adecuado. Es lógico filtrar adecuadamente Google Trends para que solo proporcione datos relacionados con el contexto del vehículo si el contexto de la palabra clave es “automóviles”.
Aproveche los datos de palabras clave por geografía
Encontrar temas de nicho por ubicación es una de las características más intrigantes de Google Trends. Con frecuencia elegimos una audiencia para la publicidad según la nación en la que residen. No hay duda de que el público de Nueva York y Luisiana no es el mismo.
Descubra las intenciones de búsqueda con categorías
Al segmentar los datos de palabras clave según el tipo de búsqueda del que se derivaron, el tipo de búsqueda, Google Trends le permite filtrar aún más los datos de palabras clave.
Al enfocar su estudio de Tendencias de Google según el tipo de búsqueda, puede ayudar a que sea más preciso y útil al eliminar cualquier “ruido” que pueda estar nublando su investigación de palabras clave.
Los datos de Google Trends se pueden perfeccionar mediante: Google Shopping, búsqueda de noticias, búsqueda de imágenes, búsqueda web y búsqueda en YouTube.
Funciones para emprendedores
- Encuentra nichos
- Investigación de palabras clave
- Sigue las tendencias de temporada
- Comprobación de la actualización del contenido
- Encontrar las tendencias actuales para la creación de contenido
- Buscar nicho por región
- Análisis de la competencia
-
Tendencias de YouTube
- Tendencias de compras de Google
Las tendencias estacionales son cruciales para el éxito de su empresa. Los altibajos afectarán sus ventas mensuales durante todo el año. Cuando las ventas son lentas, puede optar por comenzar a vender artículos de temporada.
Supervise las posiciones de los competidores con Google Trends Compare
Incluso puede vigilar a sus rivales en Google Trends para comprobar cómo les está yendo en comparación con su marca.
Puedes comparar hasta cinco frases de búsqueda o rivales con esta función. Puede utilizar la comparación de Google Trends para mantenerse un paso por delante de las marcas rivales a medida que crece la audiencia de búsqueda de su marca.
Utilice Google Trends para la investigación de mercado
Con Google Trends Explore, puede aprender cómo la geografía y la estacionalidad pueden afectar su producto o servicio.
Por ejemplo, puede hacer clic en las selecciones en el mapa o filtrar a una región metropolitana en el selector desplegable País debajo de su búsqueda. También puedes alterar la fecha para alargar o acortar el historial, pero ten en cuenta que si lo haces dentro de una semana, la muestra se verá alterada.
Identificar la demanda del consumidor
Para saber qué marca o atributos tienen más demanda entre los consumidores, utilice Google Trends. Por ejemplo, si es un minorista de productos eléctricos, puede usar Google Trends para comparar la popularidad de “Smart TV” frente a “LED TV”.
Determine qué buscan los consumidores sobre las marcas de la competencia
Introduzca el nombre de una marca rival en el cuadro Tema para ver términos de búsqueda similares. Por ejemplo, si opera una cafetería local, puede escribir Blenz Coffee, Starbucks y Waves Coffee House por separado en el cuadro Tema.
Formas de utilizar Google Trends para crear su estrategia de marketing de contenido y SEO
- Encuentra temas de actualidad
- Encuentra tendencias estacionales
- Mejorar la estrategia de SEO local
- Análisis de la competencia
- Optimizar estrategias SEO
Terminando
Google Trends es una herramienta muy valiosa para el marketing, incluidos SEO, PPC, redes sociales, correo electrónico y otros canales. No solo lo ayuda con su propia investigación, sino que también lo ayuda a evaluar su organización frente a la competencia. Sin Google Trends en su caja de herramientas, se pierde el marketing en el momento más importante para su audiencia.
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