Estás leyendo la publicación: Cómo usar las funciones de SERP de Google para aumentar los visitantes en su sitio
Google ha recorrido un largo camino desde sus inicios, transformándose casi a diario para brindar una mejor experiencia a sus usuarios. A medida que Internet avanza hacia los dispositivos móviles, los motores de búsqueda como Google trabajan horas extra para garantizar que los resultados que obtienen los usuarios sean exactamente los que necesitan. Esto significa la introducción de nuevas funciones en las páginas de resultados de sus motores de búsqueda, lo que presenta un problema para los profesionales de SEO: ¿cómo aprovechamos esas funciones para mantener las clasificaciones altas y aumentar el tráfico?
Hoy, repasaremos las mejores funciones SERP a las que debe prestar atención y considerar para SEO de comercio electrónico para permanecer en la parte superior de las páginas de resultados.
¿Qué son las funciones SERP?
SERP es una abreviatura del término “página de resultados del motor de búsqueda”, que se refiere a la página que enumera todos los resultados para una consulta de búsqueda específica. Desde sus inicios, Google ha estado agregando y cambiando constantemente sus SERP para mejorar la experiencia del usuario y ayudar a los buscadores a acceder a respuestas mejores y más efectivas con mayor rapidez. Las funciones SERP son una de las principales formas en que Google logra esto, presentando datos estructurados a los usuarios de una manera que hace que las SERP sean más fáciles de navegar y más útiles.
El trabajo de Google nunca termina cuando se trata de mejorar la experiencia del usuario, lo que los llevó a crear nuevas funciones SERP tan recientemente como el año pasado con la introducción de resultados de preguntas frecuentes y resultados de procedimientos. Dado que los SERP siempre están cambiando, también lo hacen las mejores prácticas de SEO, lo que significa que deberá mantenerse al día con cada nueva actualización para mantenerse a la vanguardia.
Las mejores funciones de SERP de Google y cómo usarlas
No todas las funciones SERP se crean de la misma manera: algunas son más beneficiosas para ciertas industrias, por lo que es importante determinar en qué funciones enfocarse en su estrategia de SEO única. Profundicemos en las funciones SERP más importantes para aumentar el tráfico a su sitio y cómo puede optimizarlas.
Fragmentos destacados
A medida que las preguntas se vuelven una forma de consulta más popular, especialmente con los avances en la búsqueda por voz, Google introdujo una manera fácil para que los usuarios encuentren la respuesta rápidamente sin tener que navegar a un sitio web. Apareciendo en la primera posición SERP (incluso antes de los resultados de búsqueda de rango 1), los fragmentos destacados están diseñados para dar a los buscadores respuestas específicas a sus consultas con formato de pregunta.
Por lo general, la respuesta en el fragmento destacado se toma de uno de los 5 mejores resultados en la primera página, no siempre el primer resultado orgánico. Debido a esto, es posible usurpar el codiciado primer rango al obtener el fragmento destacado.
Los fragmentos destacados pueden aparecer como párrafos, listas con viñetas/numeradas, tablas y más dentro de 40 a 60 palabras.
Cómo usar fragmentos destacados
Para obtener el fragmento destacado en su palabra clave objetivo, ya debería estar clasificado dentro de la los 5 mejores resultados en esa SERP.
Una vez que hayas logrado esto, deberás concentrarte en usar datos estructurados, como el marcado de la organización del esquema, para que Google pueda comprender mejor su contenido y determinar si debe estar en el fragmento destacado. No olvide marcar también el contenido visual: las imágenes a menudo mejoran la vista previa del resultado.
Con respecto a fragmento de contenido en sí mismo, asegúrese de responder a su pregunta de palabra clave de destino de manera efectiva dentro de 40-60 palabras. Para obtener ideas sobre cómo debería verse su contenido, verifique si su palabra clave objetivo ya tiene un fragmento destacado para que pueda comprender lo que Google está buscando.
Fragmentos enriquecidos
Los fragmentos enriquecidos, que se muestran entre la URL de un resultado de búsqueda y la meta descripción, son piezas adicionales de contexto para productos, negocios y más. Hay varios tipos diferentes de esquemas que se pueden incluir en fragmentos enriquecidos, entre ellos:
- Detalles de producto: Esto puede incluir imágenes, precios, marcas, disponibilidad, precios de venta, etc.
- Reseñas y calificaciones: Por lo general, se muestra en forma de una calificación de estrellas de cinco y/o una calificación numérica de 10.
- Esquema de vídeo: se encuentra en los resultados del video, esto puede mostrar la fecha y el canal de carga del video.
En dispositivos móviles, los fragmentos enriquecidos adoptan la forma de una tarjeta enriquecida móvil. Este formato de tarjeta funciona igual que los fragmentos enriquecidos normales y solo está optimizado visualmente para dispositivos móviles.
Cómo usar fragmentos enriquecidos
Afortunadamente, los fragmentos enriquecidos son una de las características SERP de menor esfuerzo para aprovechar. Para obtener fragmentos enriquecidos de nuestros resultados, deberá agregar marcado de esquema a cualquier información que desee mostrar. Eso incluye marcar correctamente las revisiones, los precios, la disponibilidad del producto y cualquier otra cosa que desee que vean los usuarios. Una vez que sus resultados de búsqueda estén adornados con fragmentos enriquecidos, se destacará en los SERP y obtendrá nuevos ojos para su sitio.
La gente también pregunta (Preguntas relacionadas)
Los paneles de Preguntas relacionadas, etiquetados como “La gente también pregunta”, generalmente aparecen cuando un buscador ingresa una pregunta como su consulta de búsqueda. Las preguntas relacionadas suelen ser preguntas de seguimiento de la consulta original, que brindan más información al buscador en un formato de lista desplegable.
Cómo usar “La gente también pregunta”
Para que su contenido y, por lo tanto, su sitio aparezca en la función Preguntas relacionadas, primero deberá asegurarse de que ya está clasificado en la 10 mejores resultados para su palabra clave de destino. Al igual que los fragmentos destacados, las preguntas relacionadas suelen extraer sus preguntas y respuestas de las páginas que se clasifican dentro de los primeros 10.
También querrá asegurarse de estar clasificado tanto para la palabra clave de la pregunta de destino como para preguntas relacionadas para que Google pueda hacer esa conexión de relevancia y presentar su página.
Cuando se trata del contenido que necesita optimizar, asegúrese de responder preguntas específicas o definir ciertos términos clave. Trabaje para determinar qué información necesitan los buscadores cuando ya están haciendo la pregunta de la palabra clave objetivo y aproveche esa información para crear su contenido. Una gran manera de lograr esto es a través de un página de preguntas frecuentes o base de conocimientos.
Panel y gráfico de conocimiento
Los gráficos de conocimiento aparecen en el lado derecho de una SERP cuando los usuarios buscan personas u organizaciones famosas. Esta función SERP extrae contenido y datos de información disponible públicamente, como Wikipedia, el World Factbook de la CIA y Wikidata.
Los paneles de conocimiento, por otro lado, aparecen en la misma área del SERP cuando un usuario busca una marca. La información en un panel de conocimiento se extrae de los sitios web de la empresa, Google Maps y/o directorios comerciales. Dado que esta función está enfocada en las empresas que brindan un servicio, las reseñas y calificaciones a veces también son visibles en la tarjeta.
Cómo usar gráficos y paneles de conocimiento
Si bien es mucho más difícil controlar qué información se presenta en un Gráfico de conocimiento que en un Panel de conocimiento, sigue siendo una buena idea Envía tu negocio a Wikipedia con un enlace a su Wikidata para que Google pueda extraer información.
Aprovechar los gráficos y paneles de conocimiento se reduce a mantener actualizada la información sobre su marca. Esto significa que las páginas del sitio web de su marca deben ser completas y precisas, además de la información fuera del sitio en el Índice de Google, las listas de directorios comerciales, los perfiles de redes sociales verificados y cualquier otro lugar en el que se pueda hablar de su negocio.
Como siempre, querrá asegurarse de que está utilizando el marcado de esquema organizacional en sus páginas web para que Google pueda entender correctamente su contenido para la lista.
Paquete local
Si ejecuta una ubicación física, deberá optimizar para paquetes locales. Destinado a usuarios que buscan establecimientos “cerca de mí”, el paquete local es una función SERP que proporciona una lista de ubicaciones que pueden ser relevantes para la búsqueda. Esto a menudo incluye restaurantes, hospitales y cualquier otro lugar comercial o orientado a los viajes. Los tres criterios principales para determinar qué empresas aparecen en un Local Pack son distancia, predominio y Relevancia a la consulta de búsqueda.
El Local Teaser Pack es una versión extendida del Local Pack que presenta más información útil, como horarios, reseñas, precios y más. Ciertos tipos de ubicaciones verán características añadidas a su entrada del Paquete de avance local según su industria; por ejemplo, los resultados de los hoteles mostrarán los precios de las habitaciones, las fechas de las vacantes, etc.
Cómo usar el paquete local
Primero, debe determinar qué resultados de búsqueda muestran funciones SERP locales para saber qué palabras clave objetivo optimizar. Si ya está optimizando para el SEO local, es posible que ya conozca estos objetivos.
Al agregar su negocio a directorios en línea como Yellow Pages, Yelp y Google My Business, a los motores de búsqueda les resultará más fácil encontrar información precisa sobre su ubicación que se puede mostrar en el paquete local.
Optimización para móviles ya debería ser una prioridad, pero es especialmente crucial cuando se trata de aparecer en los resultados locales. Dado que la mayoría de los usuarios que buscan consultas “cerca de mí” tienen la intención de viajar a una ubicación física, casi siempre buscan en sus dispositivos móviles. Google tiene esto en cuenta y se mantiene en línea con sus prioridades de experiencia de usuario.
Al igual que todas las demás funciones SERP, deberá asegurarse de que su sitio esté marcado con organización del esquema para que Google pueda determinar fácilmente la ubicación, el nombre y el número de teléfono de su tienda.
Paquete de imágenes
Cuando los usuarios buscan una consulta que se responde mejor visualmente, Google ofrece el paquete de imágenes. Esta función SERP aparece como miniaturas de imágenes variadas en un carrusel horizontal, que actúa como una vista previa de más imágenes relacionadas con la consulta de búsqueda. Los paquetes de imágenes son especialmente relevantes para negocios inmobiliarios, sitios web turísticos y cualquier organización que dependa de imágenes.
Una característica única del paquete de imágenes es que es una función SERP que no está bloqueada en un lugar específico en la SERP: el carrusel puede aparecer en la parte superior, media o inferior de la página.
Cómo usar el paquete de imágenes
Para aparecer en el paquete de imágenes, debe seguir las mejores prácticas establecidas para SEO de imágenes. Éstas incluyen:
- Usar texto alternativo descriptivo y nombres de archivo
- Incluir palabras clave de destino en etiquetas de título y nombres de archivo
- Optimización de imágenes de alta calidad
- Creación de URL fáciles de usar
Como siempre, asegúrese de que las páginas en las que se alojan sus imágenes estén correctamente marcadas para organización del esquema también.
Enlaces del sitio
Los enlaces del sitio, que aparecen directamente debajo de un resultado de búsqueda normal, son una lista ampliada de enlaces directos a las subpáginas más importantes de su sitio web. Por lo general, esto incluye páginas como Acerca de nosotros, Blog, Contáctenos, Categorías de productos, Centro de ayuda y más.
Uno de los aspectos más notables de la función de enlaces del sitio es que ocupa mucho espacio en el SERP, dominando la página y haciendo que el resultado de búsqueda de su sitio web se destaque y atraiga la atención del usuario. De repente, no está clasificado con una sola URL: está clasificando con 4 URL adicionales que conducen a las páginas principales de su sitio, lo que aumenta el tráfico por las nubes.
Cómo usar los enlaces del sitio
Para obtener enlaces a sitios debajo del resultado de búsqueda principal de su sitio, primero deberá asegurarse de que su sitio tenga buenos estructura y jerarquía de navegación. Si Google no puede navegar fácilmente por las subpáginas de su sitio, no considerarán incluir sus subpáginas en la lista. Concentrarse en enlace interno para enfatizar la relación entre sus páginas y su contexto dentro de su sitio en general.
También querrá enviar su información precisa y actualizada mapa del sitio a la consola de búsqueda de Google. Esto le da a Google la comprensión más clara del diseño y las páginas de su sitio web. Y, como de costumbre, asegúrese de agregar el correcto marcado de esquema a su sitio para ayudar a Google a determinar sus enlaces de sitio.
Historias principales (Cuadro de noticias)
Anteriormente conocida como News Box, la función Top Stories SERP incluye noticias de actualidad sensibles al tiempo relacionadas con una consulta de búsqueda. Estas historias aparecen en el SERP como tarjetas horizontales en la parte superior de la página y mostrarán el título, el editor y la fecha de publicación. El contenido que califica para un lugar en Top Stories incluye:
- blogs
- Comunicados de prensa
- Opinión/editorial
- Sátira
- Noticias de última hora
- Artículos basados en suscripción
Cómo usar las mejores historias
Para aparecer en Top Stories, deberás seguir las Procedimientos de envío de Google News y solicitar la inclusión de su contenido. Su contenido deseado debe ser original, transparente, preciso, fácil de leer y oportuno.
También querrá asegurarse de que su sitio y sus páginas estén optimizados usando AMPERIO, que significa páginas móviles aceleradas. Google prefiere sugerir sitios web que estén optimizados para usuarios móviles, por lo que incluir esto en su estrategia aumentará sus posibilidades de ganar ese lugar. Al igual que todas las demás funciones SERP, su contenido debe estar correctamente marcado para organización del esquema.
Fragmentos de video
Los fragmentos de video, que se muestran entre otros resultados orgánicos basados en texto, tienen las características adicionales de una miniatura de video, título de video, enlace, fecha de carga, nombre de usuario del canal y más. Los fragmentos de video pueden aparecer en los SERP en un paquete de 3 o en un solo video destacado.
El Fragmento de video destacado se diferencia de los Fragmentos de video típicos porque presenta una miniatura más grande e información adicional. El video destacado también aparece siempre en la parte superior de la SERP.
Cómo usar fragmentos de video
Si bien los fragmentos de video no incluirán enlaces directos a su sitio web, seguirán siendo útiles para generar tráfico a largo plazo. Incluir CTA y enlaces cruzados a su sitio en videos del canal de YouTube de su empresa. Al captar su atención con un Fragmento de video, ganará espectadores que pueden estar interesados en obtener más información.
Para que sus videos se muestren como Fragmentos de video, querrá optimizarlos usando los tradicionales Prácticas recomendadas de YouTube para títulos, descripciones, categorías, etiquetas y más. También deberá seguir instrucciones específicas marcado de esquema de video directrices de Google para ayudar al motor de búsqueda a encontrar y comprender su contenido.
Fragmentos de Twitter
Generalmente activados por consultas de búsqueda de marca, los Fragmentos de Twitter aparecen en las SERP como un carrusel de los tres tweets más recientes de una cuenta o marca específica. Los tweets se muestran en formato de tarjeta, lo que permite al buscador desplazarse hacia la derecha para mostrar más tweets. Cada tarjeta de tweet mostrará el texto y la fecha del tweet.
Cómo usar fragmentos de Twitter
Si bien los fragmentos de tweet no se vincularán directamente a su sitio, aumentan la autoridad de la marca y hacen que los usuarios verifiquen su presencia en las redes sociales. A partir de ahí, asegúrese de seguir las mejores prácticas de las redes sociales y hacer que la URL de su sitio web destaque en su biografía de Twitter.
La mayoría de los fragmentos de Twitter parecen mostrar tweets de usuarios verificados con un alto compromiso y seguidores, así que mantén una presencia activa en tu cuenta y obtén la verificación lo antes posible.
Funciones de pago
Hasta ahora, hemos cubierto todas las mejores funciones SERP orgánicas para aumentar el tráfico a su sitio. Pero Google también ofrece una selección de funciones SERP pagas que pueden servir para ser efectivas en una estrategia de PPC.
Parte superior e inferior de AdWords
Los anuncios de Google promocionados a través de AdWords pueden aparecer en la parte superior e inferior de las SERP con una etiqueta verde de “Anuncio” que informa claramente a los buscadores que la entrada aparece como un anuncio pago. Para reducir la cantidad de anuncios que se generan en la parte superior de las SERP para palabras clave competitivas, dividieron los anuncios entre la parte superior y la parte inferior de la página. Google determina qué anuncios obtienen el primer o último lugar en función de los siguientes factores:
- Puntuaciones de calidad de los anuncios de Google
- monto de la oferta
- Relevancia
Con el fin de iniciar una campaña de AdWordsdeberá crear una cuenta, crear su primera campaña, determinar sus palabras clave objetivo y calcular su presupuesto.
Anuncios de listado de productos (PLA)
También llamados Google Shopping Ads, los PLA se activan mediante consultas transaccionales con una alta intención de compra. Estos anuncios generalmente aparecerán en la parte superior de la SERP y contarán con una pequeña etiqueta “Patrocinado” para aclarar a los buscadores que las tarjetas de productos son anuncios pagados.
Los PLA aparecen en un carrusel de tarjetas, y cada tarjeta muestra el nombre del producto, el precio, el nombre del sitio web, la imagen del producto y más, según la información que proporcione a Google. Debido a la naturaleza visual de estos anuncios, son más útiles para generar tráfico que las listas de AdWords basadas en texto.
Para que sus productos se muestren como PLA en los resultados de Google Shopping, deberá crear una cuenta de Google Merchant Center y crear anuncios para sus productos. Para obtener más detalles sobre cómo registrarse, consulte nuestra guía de Google Shopping.
Terminando
Si su estrategia de SEO no evoluciona constantemente junto con los avances del motor de búsqueda, entonces es hora de que cambie las cosas. Lo que funcionó el año pasado no seguirá funcionando para siempre, especialmente al ritmo en que Google está actualizando sus SERP e introduciendo nuevas formas para que los buscadores encuentren lo que buscan. Para asegurarte de que la respuesta a las preguntas de los usuarios siga llevándote a tu sitio web, sigue cambiando tu estrategia e introduciendo nuevas ideas para que Google reconozca tu marca como una de las destacadas.
