Estás leyendo la publicación: Cómo usar Pinterest Analytics
Si trabaja para una marca o es dueño de un negocio que crea excelentes imágenes o contenido visual, Pinterest podría ser una excelente red para usted. Una plataforma de descubrimiento visual, Pinterest es una forma sencilla para que las personas se inspiren mediante la creación de paneles de estado de ánimo utilizando ‘pins’.
Con 445 millones de usuarios activos mensuales según Statista, Pinterest es la decimocuarta plataforma de redes sociales más grande por delante de Twitter y Reddit. También es popular entre las mujeres (el 76 por ciento de sus usuarios son mujeres según Hootsuite), por lo que es un canal en el que pensar si está buscando dirigirse a esa audiencia.
Pero como con cualquier red de medios sociales, es importante comprender cómo funciona su contenido para que pueda modificarlo y optimizarlo. Eso significa que necesita saber cómo usar los análisis de Pinterest para obtener información sobre su contenido y estrategia. Averigüemos cómo obtener lo mejor de la plataforma mediante análisis.
Reclama tu cuenta de Pinterest
Para acceder a los análisis, debe confirmar que tiene una cuenta comercial. Si no tiene una cuenta comercial, aparecerá un aviso para actualizar a una cuenta comercial en la esquina superior derecha de su página de Pinterest.
Simplemente haga clic en él y siga los sencillos pasos para actualizar. Luego puede reclamar su sitio web para asegurarse de que su foto de perfil y logotipo muestren pines de su sitio. Una vez hecho esto, encontrará ‘Analytics’ en la esquina superior derecha del menú desplegable.
Una vez que haya creado o convertido a una cuenta comercial, también puede:
- Instale un botón ‘guardar’ para que los usuarios puedan marcar desde su sitio web y pueda obtener análisis sobre el tráfico de referencia de los pines
- Agregue una etiqueta para realizar un seguimiento de las acciones que realiza un usuario después de ver sus Pines promocionados (pagados).
- Agregue Rich Pins para sus productos, artículos y aplicaciones
Leer: Consulte nuestra ‘Guía paso a paso: configuración de Pinterest para empresas’ para obtener orientación sobre cómo hacerlo.
¿Qué debe medir en Pinterest Analytics?
Encontrarás mucha información proporcionada por Pinterest. Estos datos se pueden dividir en categorías para que entiendas cómo leer los números.
En 2021, Pinterest generó $2500 millones en ingresos, lo que representa un aumento interanual del 56 % informado por Business of Apps, por lo que vale la pena comprender qué contenido resuena entre los usuarios.
Según Pinterest, puedes usar sus análisis para
- Revisa Pines específicos: Haga clic en “Todos los pines” para ver su rendimiento general o seleccione Pines estándar, Pines de productos, Pines de ideas o Pines de video para revisar un formato específico.
- Filtrar Resultados: Use el panel de filtro en el lado izquierdo de su pantalla para ver su contenido por rango de fechas, cuenta(s) reclamada(s), tipo de contenido, grupo de productos, dispositivo, edad, género, fuente y formato
- Ver pines o tableros principales: desplácese hacia abajo para ver sus mejores tableros o pines principales por impresiones, compromisos, clics en pines, clics salientes o guardados
- Exporta tus datos: Haga clic en ‘Exportar’ para obtener una instantánea de los datos seleccionados (formato de archivo CSV)
Como principiante, hay seis métricas que debe rastrear y monitorear regularmente.
1. Alfileres
En la pestaña “Métricas”, encontrará Pines creados a partir del contenido de su sitio web. Este número es importante ya que muestra la cantidad promedio de contenido diario anclado desde su sitio web.
Le mostrará si el contenido de su sitio web es digno de fijarse en sus tableros. Si no muestra los números que le gustaría ver, entonces es hora de repensar sus imágenes. Cree un gran contenido que atraiga e involucre a los usuarios de Pinterest para aumentar los clics de su Pin y la tasa de clics. He aquí un ejemplo de los pines de la cadena de supermercados Tesco organizados en categorías.
También debe considerar mover su botón ‘Pin It’, para que las personas lo vean y se inclinen más a hacer clic en él. Modifique su contenido visual y luego realice un seguimiento para ver si nota cambios para bien o para mal. Preste atención a los períodos de tiempo para que pueda identificar el contenido que cambió en ese momento, ya que eso le permitirá determinar qué está funcionando bien y qué campañas funcionaron mejor que otras.
Luego puede usar eso como un ejemplo de cómo debería verse su contenido para obtener más pines. Del mismo modo, si el contenido ve una caída en los pines, entonces sus imágenes no funcionan bien. Siga probando nuevas ideas y optimice su contenido para ver qué funciona mejor.
2. Guardados (anteriormente conocido como Repins)
Encontrará esta métrica en la pestaña ‘Métricas del sitio’. Los guardados son muy deseables ya que ayudan a fomentar el compromiso. Cuando los usuarios guardan contenido en sus tableros, permite que sus seguidores lo vean en sus feeds. Eso proporciona más exposición a las personas que no siguen su cuenta.
Verá la cantidad promedio diaria de guardados, que es un indicador de qué tan bien están funcionando sus imágenes. Puede comparar sus pines con sus guardados, para que pueda tener una idea de qué tan bien lo está haciendo para llegar a una audiencia más amplia. Los ahorros son una bonificación y una excelente manera de hacer crecer su audiencia.
3. Impresiones y Compromisos
Las impresiones miden la cantidad de veces que tus Pines se mostraron a un usuario. Los pines pueden aparecer en tu página de inicio, en los resultados de búsqueda o en el tablero de otro usuario. Como todas las redes sociales, recuerde que un usuario puede dar cuenta de varias impresiones.
Las impresiones son un gran problema, ya que te dicen con qué frecuencia las personas ven tus Pines. Obtener una alta tasa de impresión de Pin significa que su contenido está resonando o está de moda (y también le gusta al algoritmo de Pinterest).
La métrica de interacción muestra el número total de interacciones que obtienen tus pines. Esto incluye guardados, clics de PIN, clics salientes, deslizamientos de tarjetas de carrusel, clics de colecciones y deslizamientos de Idea Pin hacia adelante/atrás.
También puede usar esta métrica con el número total de audiencia para calcular la tasa de participación. Esto lo ayudará a comprender el contenido con el que las personas interactúan para que pueda crear más.
“ 8 de cada 10 personas que usan Pinterest dicen que los hace sentir positivos” Datos de Pinterest
4. Visitas a la página y vistas
Desplácese hasta el final de la pestaña de métricas para ver qué tráfico ayudó a generar Pinterest a su sitio web a través de “Visitas a la página”. Mientras que algunos pines ayudan a ganar seguidores o participación, otros generan tráfico. Puede compararlo con las métricas ‘Agregar al carrito’ y ‘Pagar’ para ver si su sitio web está funcionando.
Las vistas se pueden ver como vistas mensuales y vistas de video (sí, Pinterest promueve contenido de video con Pinners que miran casi mil millones de videos por día). Las vistas de video cuentan como la cantidad de vistas durante al menos 2 segundos con el 50% del video a la vista.
Estas métricas le permiten ver qué acciones realizan las personas en función del contenido. Idealmente, desea que ambos tipos de participación determinen qué pines envían a las personas a su sitio web y ajustan el contenido para ver mejoras en este tipo de actividad.
Los ejemplos de elementos visuales que funcionan bien para que las personas visiten su sitio pueden incluir llamadas a la acción, instrucciones prácticas o imágenes impresionantes.
Desea que los visitantes nuevos y recurrentes ganen clientes y amplíen su alcance. Los nuevos visitantes también pueden ampliar el alcance en Pinterest con la posibilidad de ‘Guardar’. Además, si regresan de Pinterest, significa que encuentran valioso tu contenido, y eso es lo que quieres.
5. Pines de conversión superiores
Es importante medir sus Pines principales en función de diferentes objetivos de conversión que se pueden encontrar en “Conversiones”. Estos objetivos incluyen impresiones, clics en pines, guardados, visitas a la página, agregar al carrito y finalizar la compra.
Esta métrica mostrará el rendimiento de tus pines para impulsar acciones particulares. Por ejemplo, si está buscando generar tráfico en el sitio web, observe qué tipo de pines son efectivos para hacerlo y por qué. Si algunos Pines superan en todas las categorías, ¡es posible que hayas encontrado el secreto del éxito de Pinterest!
Busque patrones en su contenido, como los tipos de imágenes, los colores utilizados (fundamentos de diseño), el tipo de texto y cualquier cosa que se destaque con similitudes que pueda usar para planificar más contenido similar. Eso le permitirá ganar más exposición con su cuenta proporcionando contenido consistente que la gente considere valioso.
6. Análisis de audiencia
En su marketing en redes sociales, es importante conocer a su audiencia (o persona compradora) y Pinterest no es diferente. Afortunadamente, hay algunas métricas excelentes que puede aprovechar para obtener más información sobre sus seguidores y otros usuarios de Pinterest.
- Demografía – Esto le brinda información sobre la demografía, como el género, el dispositivo, las preferencias, etc.
- Conversiones – Esto le informa sobre pines orgánicos y pagados para que pueda medir el CPA y el ROAS
- Visitas a la página – Como se mencionó anteriormente, esta es la cantidad de personas que visitan su sitio desde Pinterest (esto podría ser útil a la luz de las publicaciones que se pueden comprar usando Pines de productos)
- Afinidad – Esto le dice cuánto le importa a la audiencia un tema para que pueda aprovechar las tendencias y los temas candentes.
- Agregar al carrito y pagar – Estas métricas rastrean la actividad después de que alguien haya hecho clic en tu enlace en Pinterest. El primero rastrea la cantidad de veces que las personas agregaron artículos a su carrito, mientras que el otro rastrea las compras.
- Tendencias – Pinterest Trends te permite ver qué contenido es popular y puedes filtrarlo por ubicación, palabras clave, género y otros factores.
Use Pinterest para impulsar el compromiso y las ventas
Pinterest es una plataforma efectiva para contenido visual y ofrece grandes oportunidades para conectarse con una audiencia. Aprenda a usar las redes sociales para aumentar el conocimiento de la marca y atraer clientes potenciales con el curso de marketing en redes sociales de DMI. Cubra áreas como investigación social, análisis, estrategia social e incluso servicio al cliente social para impulsar su estrategia de redes sociales. ¡Empiece hoy!
