Estás leyendo la publicación: Cómo utilizar Google Analytics para impulsar su SEO
Una de las herramientas más útiles que puedes utilizar para mejorar tu SEO es Google Analytics.
Entre otras cosas, Analytics puede brindarle una gran cantidad de datos relacionados con el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda.
Puede usar Google Analytics para descubrir páginas que necesitan mejorar, páginas que funcionan mejor que otras y páginas que necesitan su atención inmediata.
Si usted es nuevo en seoencontrará muy útiles las funciones de Google Analytics y pronto se convertirá en una de sus herramientas favoritas.
Si usa Analytics por un tiempo, es hora de actualizar sus conocimientos y utilizar el poder de sus informes para mejorar el SEO de su sitio web.
Esta publicación cubrirá los siguientes temas:
Beneficios del uso de Google Analytics
Sin tener Google Analytics instalado en tu web es como conducir con los ojos cerrados.
Analytics le dirá muchas cosas sobre su sitio web, incluyendo:
- Cuánto tráfico recibes y de dónde
- Qué páginas visitan y cuánto tiempo pasan en cada página
- Qué páginas visitan antes de salir
- Qué botones obtienen más clics y qué hacen a continuación
- Qué parte de su tráfico convierte (realiza una acción que desea que realicen)
- Cuántos usuarios hay en dispositivos móviles, tabletas o computadoras de escritorio
- Dónde se encuentran sus usuarios (países) y qué software utilizan para navegar por su sitio web
Estas son solo algunas preguntas que los informes analíticos pueden responder.
Los usuarios más avanzados pueden ir un paso más allá y realizar la segmentación de clientes, realizar experimentos y un montón de otras cosas que la potente plataforma de análisis ofrece a los especialistas en marketing.
El propósito de esta publicación no es cubrir todas las funciones de Google Analytics, sino explicar cómo utilizar los datos proporcionados para generar acciones que puedan mejorar su SEO.
Antes de entrar en detalles, vale la pena mencionar que Analytics es un producto de Google y su uso es gratuito en cualquier sitio web o aplicación móvil.
Cómo instalar Google Analytics en su sitio web
Hay un par de formas de instalar Google Analytics en su sitio web, pero el primer paso es crear una cuenta y registrar su sitio web con Analytics.
Ir a Google analitico y haga clic en el “Comienza gratis” botón en la esquina superior derecha.
Siga las instrucciones en pantalla y luego configurar una propiedad. Una propiedad es el sitio web que utilizará para agregar el código analítico.
A continuación, se le presentará su identificación y código de seguimiento. Este es el código que debe agregar a su sitio web.
¿Dónde agregar su código de seguimiento analítico?
El código debe colocarse en el de todas y cada una de las páginas de su sitio web.
La mayoría de los CMS modernos tienen esta opción incorporada, por lo que lo único que tiene que hacer es copiar y pegar el código en la sección correspondiente.
Si está en WordPress, hay muchos complementos para ayudarlo como Perspectivas de monstruos.
Configuración básica de Google Analytics
Ahora que tiene Analytics ejecutándose en su sitio web, lo siguiente que debe hacer antes de profundizar en los informes es realizar los siguientes cambios.
Establezca el tiempo de generación de informes, la moneda y el filtrado de bots
Vaya a ADMIN > VER > VER CONFIGURACIÓN y verifique que su zona horaria sea correcta.
Seleccione la moneda correcta (esto es útil si tiene un sitio web de comercio electrónico) y también verifique la FILTRADO DE BOT caja para EXCLUYE TODOS LOS ACCESOS DE BOTS Y ARAÑAS CONOCIDOS.
Esto eliminará el “ruido de datos” de sus informes, ya que no contará las visitas de los motores de búsqueda u otros rastreadores.
Asociar Google Analytics con Google Search Console
Google le permite asociar su cuenta de Google Analytics con su cuenta de Search Console. Esto es muy útil ya que puede ver datos analíticos en la consola de búsqueda y viceversa.
Inicie sesión en su cuenta de Google Search Console y haga clic en “Ir a la versión anterior”, en la esquina inferior izquierda. Debe hacer esto ya que esta función aún no está disponible para la nueva consola de búsqueda de Google.
Seleccione su sitio web de la lista y haga clic en el AJUSTES (arriba a la derecha) y seleccione Propiedad de Google Analytics.
Seleccione qué sitio web asociar a la cuenta de la consola y haga clic en AHORRAR.
Cómo mejorar el SEO con Google Analytics
Una de las principales razones para usar Google Analytics es analizar su tráfico y tomar decisiones que potencialmente pueden mejorar la posición de clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.
Los informes de Google Analytics pueden darle respuestas a las siguientes preguntas. En cada respuesta, también aprenderá cómo este informe puede ayudarlo con el SEO.
- ¿Cuánto tráfico SEO obtengo de los motores de búsqueda?
- ¿Cuáles son mis páginas más populares y menos populares?
- ¿Qué páginas ven primero las personas (páginas de destino) cuando visitan mi sitio?
- ¿Qué páginas son las páginas de salida de mi sitio web?
- ¿Cuánto tráfico proviene de dispositivos móviles?
- ¿Dónde se encuentran mis usuarios?
- ¿Cuántas personas están viendo mi sitio web actualmente y qué páginas?
- ¿Qué escriben los usuarios en el cuadro de búsqueda de mi sitio web?
- ¿Mi sitio web está bajo una penalización de Google y cuándo sucedió esto?
¿Cuánto tráfico SEO obtengo de los motores de búsqueda?
Una de las métricas que debe verificar regularmente es cuánto tráfico recibe de los motores de búsqueda y, en particular, de Google.
Puede encontrar la respuesta en los informes de TODO EL TRÁFICO.
Como primer paso, seleccione ADQUISICIÓN > TODO EL TRÁFICO > CANALES y establezca el intervalo de fechas en el menú desplegable de fechas superior derecho.
Lo que muestra este informe es un resumen de todas las fuentes que trajeron tráfico a su sitio web.
Para ver visualmente la contribución del tráfico orgánico al tráfico total, marque la casilla junto al tráfico orgánico y haga clic en TRAZAR FILAS.
Para profundizar más y ver de dónde proviene exactamente su tráfico, seleccione FUENTE / MEDIO en el menú de la izquierda.
A continuación, haga clic en “Google / Organic”. Esta es la cantidad de tráfico que recibió de la Búsqueda orgánica de Google durante el período especificado.
¿Por qué es importante este informe para el SEO?
Puede usarlo para realizar un seguimiento diario de la cantidad de tráfico que recibe de los distintos motores de búsqueda y controlar su rendimiento a lo largo del tiempo.
Si nota grandes caídas de tráfico, significa que perdió parte de su clasificación y puede hacer una investigación más profunda para averiguar los motivos y las palabras clave/páginas exactas.
¿Cuáles son mis páginas más populares y menos populares?
Otra métrica útil que puede ayudarte a mejorar tu SEO es saber qué páginas de tu sitio web reciben más visitas.
Puede ver esto seleccionando COMPORTAMIENTO > CONTENIDO DEL SITIO > TODAS LAS PÁGINAS.
Además de ver las visitas a la página que obtiene cada página, también puede ver el tiempo que pasan en su sitio web, la tasa de rebote y el porcentaje de usuarios que abandonan su sitio web después de ver la página en particular.
¿Qué páginas ven primero las personas (páginas de destino) cuando visitan mi sitio?
Para ir un paso más allá, también puede hacer clic en PÁGINAS DE DESTINO y ver qué páginas ven la primera vez que llegan a su sitio web y compararlas con las páginas más populares.
¿Por qué es importante este informe para el SEO?
Esto puede darte una pista sobre qué páginas les gusta visitar más a los usuarios y tal vez agregarlas en tu barra lateral o convertirlas en “publicaciones fijas” en tu página de inicio.
Facilitar que los usuarios visiten sus páginas más populares, ya que esto aumentará el tiempo que pasan en su sitio web y esto tiene una serie de otros beneficios.
Una de las columnas del informe muestra la Porcentaje de rebote. La tasa de rebote es un porcentaje que muestra cuántas personas abandonaron su sitio web sin visitar una segunda página.
Cuanto menor sea el valor de la tasa de rebote, mejor.
Debe identificar qué páginas tienen un alto porcentaje y tomar medidas para reducir la tasa de rebote y ayudar a los usuarios a visitar más páginas de su sitio web antes de que se vayan.
¿Qué páginas son las páginas de salida de mi sitio web?
Un informe igualmente importante es también el SALIR DE PÁGINAS informe, que muestra la última página del sitio web que visitaron antes de irse.
¿Por qué es importante este informe para el SEO?
Las páginas con un alto porcentaje de salida se pueden revisar cambiando su diseño o haciendo que el contenido sea más interesante.
Es importante que antes de realizar cualquier cambio realice un seguimiento de los valores antes y después para que pueda identificar si los cambios están mejorando su sitio web o no.
¿Cuánto tráfico proviene de dispositivos móviles?
Hoy en día todo el mundo habla de la importancia de tener un sitio web compatible con dispositivos móviles.
Las estadísticas muestran que más usuarios navegan por la web usando sus teléfonos inteligentes que las computadoras de escritorio.
Para tener una idea de si esta tendencia también es cierta para su sitio web, puede ver el informe de tráfico móvil que se encuentra debajo AUDIENCIA > MÓVIL > DESCRIPCIÓN GENERAL.
Lo que ve en este informe es su tráfico desglosado en 3 categorías: móvil, escritorio y tableta.
¿Por qué es importante este informe para el SEO?
En función de los resultados se pueden realizar varias acciones.
Por ejemplo, si tiene una gran cantidad de visitantes que provienen de dispositivos móviles, puede revisar sus páginas móviles y asegurarse de que carguen rápido, cumplan Directrices para móviles de Google pero también tenga sus botones de ‘llamada a la acción’ en posiciones destacadas.
Este es un error común que cometen muchos webmasters. Optimizan su ‘llamada a la acción’ para usuarios de escritorio, pero a medida que el sitio web crece en tráfico, la mayoría de los usuarios provienen de dispositivos móviles y sus tasas de conversión disminuyen porque sus sitios web móviles no están optimizados para generar conversiones.
La mejor manera de manejar el tráfico móvil es tener un sitio web receptivo y, si bien esto es cierto, no significa que deba descansar solo porque su el sitio web es receptivo.
Debe estudiar los números y cambiar su sitio web receptivo de tal manera que las conversiones en dispositivos móviles sean iguales (o más) a las de escritorio.
¿Dónde se encuentran mis usuarios?
Otro informe que puede ayudarlo a proporcionar el contenido correcto a sus visitantes es el informe de ubicación que se encuentra en AUDIENCIA > GEO > UBICACIÓN.
Si ya recibe una cantidad decente de tráfico, se sorprenderá de cuántos países recibe visitantes. Este es un reportaje que siempre me ha fascinado ya que, aunque en pequeña escala, muestra el poder de Internet y cómo puede conectar a personas de todo el mundo.
¿Por qué es importante este informe para el SEO?
Puede ver de dónde vienen sus visitantes e intentar proporcionarles contenido adaptado a ellos.
Por ejemplo, si tiene una tienda de comercio electrónico que vende en todo el mundo y nota que muchos de sus visitantes provienen del Reino Unido, puede mostrar los precios de sus productos en su moneda (GBP) o si recibe muchas visitas de Alemania, puede considerar tener una versión en alemán de su sitio web para que puedan entender e interactuar con su contenido más fácilmente.
¿Cuántas personas están viendo mi sitio web actualmente y qué páginas?
¿Cuántas visitas hay actualmente en su sitio web y qué páginas visitan? La respuesta se encuentra en el informe TIEMPO REAL (TIEMPO REAL > VISTA GENERAL).
Dedique unos momentos al día (en diferentes momentos) y observe lo que sucede en su sitio web. De dónde vienen las visitas, qué buscaron para encontrar el sitio web, qué páginas están viendo, cuánto tiempo pasan antes de irse, etc.
Tener esta vista en tiempo real a veces puede ayudarlo a pensar fuera de la caja y encontrar formas de mejorar su sitio web.
¿Qué escriben los usuarios en el cuadro de búsqueda de mi sitio web?
Si tiene un CUADRO DE BÚSQUEDA en su sitio web, puede usar Google Analytics para averiguar qué escriben los usuarios en el cuadro de búsqueda y qué páginas web visitan.
Primero debe habilitar el seguimiento del cuadro de búsqueda yendo a VER CONFIGURACIÓN y luego
Puede ver el informe TÉRMINOS DE BÚSQUEDA en COMPORTAMIENTO > BÚSQUEDA EN EL SITIO > TÉRMINOS DE BÚSQUEDA.
¿Por qué es importante este informe para el SEO?
Por muchas razones. En primer lugar, puede averiguar si el cuadro de búsqueda es algo que los usuarios realmente usan; si no, puede eliminarlo.
En segundo lugar, puede ver los términos de búsqueda reales que utilizan y asegurarse de que tiene páginas en su sitio web para esos términos de búsqueda.
Tercero, puede usar los ‘términos de búsqueda’ y hacer que su contenido sea ‘más fácil de usar’ agregando esos términos en sus páginas. Esto ayudará a los usuarios a entender que están viendo la página correcta.
¿Mi sitio web está bajo una penalización de Google y cuándo sucedió esto?
Google realiza cientos de cambios en su algoritmo de clasificación por año y, en algún momento, su sitio web puede verse afectado positiva o negativamente.
Para saber si está bajo una penalización de Google y cuándo sucedió esto y por qué, debe ver el informe de tráfico orgánico de Google.
Seleccione su sitio web desde el panel de análisis de Google y luego vaya a ADQUISICIÓN > TODO EL TRÁFICO > Fuente/Medio.
De la lista, seleccione GOOGLE / ORGÁNICO. Lo que ve ahora en el informe es la cantidad de visitas que obtiene de la búsqueda de Google.
Use el menú desplegable de fechas y seleccione un período de tiempo largo y observe si hay cambios repentinos en su tráfico.
A continuación, vaya a esta página que muestre todas las fechas principales en las que Google implementó cambios en su algoritmo de clasificación y vea si hay una coloración entre las fechas en que se implementó el algoritmo y los cambios en su tráfico.
¿Por qué es importante este informe para el SEO?
Si se ve afectado por una sanción, debe investigar y averiguar qué causó la sanción y tomar medidas de recuperación.
Lectura relacionada: Cómo comprobar si tu web está penalizada por Google.
Cómo crear objetivos en Google Analytics
‘Objetivos’ es una de las funciones más útiles de Google Analytics, ya que pueden ayudarlo a descubrir cómo canalizar su tráfico a las partes más importantes de su sitio web.
Cada sitio web debe tener objetivos, es decir, un propósito. Ejemplos típicos:
- Quiere que los usuarios visiten una página en particular
- Quiere que los usuarios se suscriban a su newsletter
- Estás vendiendo un producto o servicio.
- Desea que los usuarios ingresen su información de contacto en un formulario (clientes potenciales)
- Quieres que los usuarios te contacten
- Quiere que los usuarios descarguen su aplicación móvil
Al crear lo anterior como ‘Objetivos’ en Analytics, podrá:
- Comprender las fuentes de tráfico que generan más conversiones
- Comprender la ruta que siguen los usuarios antes de realizar la conversión
- Comprenda cómo mejorar el proceso de conversión al identificar las páginas (o pasos) que hacen que los usuarios abandonen una acción (un ejemplo típico es un carrito de compras confuso que impide que los usuarios realicen una compra).
Estos son solo algunos ejemplos de Objetivos, según el tipo de sitio web, puede proponer más objetivos que estén alineados con su estrategia SEO.
Cómo configurar un objetivo en Google Analytics
Google tiene una guía detallada sobre el establecimiento de metas y se recomienda que se tome un tiempo para leerlo detenidamente.
Es importante que comprenda los diferentes tipos de Objetivos, cómo funcionan y cómo configurarlos.
A continuación, le mostraré un ejemplo real sobre cómo configurar uno de los objetivos más comunes, ‘enviar formulario de contacto’.
Uno de los objetivos de mi sitio web comercial es obtener clientes potenciales para nuevos clientes potenciales que están en busca de servicios mensuales de seo.
Tengo una página en el sitio web que describe nuestros servicios de SEO y un formulario de contacto para que los clientes interesados se comuniquen con nosotros.
Cuando un cliente envía un formulario de contacto, accede a una ‘página de agradecimiento’.
Al configurar la página “Gracias” como un objetivo de destino en Analytics, puedo ver qué fuentes de tráfico generan más conversiones y puedo usar estos datos para asignar mi tiempo y presupuesto a lo que es más rentable para mi negocio.
Por ejemplo, si obtengo más conversiones de usuarios que provienen de la búsqueda de Google, invertiré más tiempo en los blogs, si las obtengo de Facebook, pasaré más tiempo en FB y así sucesivamente.
Lo anterior es un escenario típico aplicable a muchos sitios web y negocios en línea.
Con la sesión iniciada en Analytics, haga clic en la pestaña ADMINISTRADOR y, en VER, haga clic en OBJETIVOS.
Haga clic en NUEVA META, escriba un nombre para su meta, seleccione DESTINO y haga clic en CONTINUAR.
En Destino, seleccione IGUAL A y escriba la URL de su página de agradecimiento (sin el dominio, como en el ejemplo a continuación) y haga clic en GUARDAR.
Cuando regrese a sus informes de Analytics, notará que hay un nuevo menú desplegable y una columna adicional que muestra los valores de finalización de su objetivo.
Tenga en cuenta que ahora puede ver por fuente de tráfico la cantidad de objetivos completados, información que es valiosa para sus pasos futuros y el crecimiento de su sitio web o negocio.
Conclusión
Google Analytics es una herramienta imprescindible para todo Experto en SEO. Ya sea que tenga un blog, un sitio web corporativo o una tienda en línea, Google Analytics puede decirle muchas cosas sobre su sitio web que de otra manera no sabría.
Analytics es un producto gratuito y la instalación en su sitio web es muy fácil. Después de instalarlo, espere unos días para recopilar algunos datos y luego comience a aprender más sobre su sitio web experimentando con los diferentes informes.
Si es un principiante en Analytics y publicidad digital y encuentre todas las opciones confusas, no se preocupe, las cosas serán mucho más fáciles una vez que domine los conceptos básicos.
Familiarícese con los informes explicados anteriormente y luego, gradualmente, intente explorar más informes y opciones.
No olvide configurar sus objetivos para que pueda usar los datos de los informes de una manera más eficiente, teniendo siempre en cuenta que su objetivo final es aumentar el tráfico de su sitio web, aumentar las conversiones y mejorar la experiencia del usuario.
