Estás leyendo la publicación: Lograr enlaces que importen: cómo utilizar la investigación y el periodismo basado en datos
La gente habla de lo que quiere leer y un buen profesional de relaciones públicas digitales debe saber qué compartir.
La construcción de enlaces es una de las estrategias más difíciles en un proyecto de SEO. Con un poco de innovación y creatividad, puede transformarlo en un viaje duro pero gratificante.
Por lo tanto, le enseñaré cómo mejorar su estrategia de construcción de enlaces al lograr enlaces importantes utilizando periodismo basado en datos, investigación de mercados y formularios de Google.
¡La investigación original hace un gran linkbait!
Ante todo: aquí nada es doctrina. Esta es solo una de las muchas estrategias disponibles que puede aplicar a su trabajo diario de construcción de enlaces.
Como especialista, una de mis actividades diarias es leer y estudiar muchos artículos.
Vivimos en la “era del contenido”, pero debes tener en cuenta lo que realmente importa para tu proyecto. Simplificar y ser objetivo sobre lo que quiere para sus clientes lo ayudará a encontrar valor en el viaje y encontrar buen contenido para inspirar sus estrategias, como este artículo.
Con suerte, este material abrirá su mente a muchas buenas ideas.
Para ser lo más útil posible, le enseñaré cómo crear una campaña basada en datos de relaciones públicas digitales y obtener los titulares perfectos.
Y no te preocupes por el nicho; Este tipo de estrategia puede ser utilizada por cualquier persona.
A continuación, se explica cómo fusionar información basada en datos con intención de búsqueda y extraer más información para compartir con las personas.
¡Un buen periodista sabe que los datos son la columna vertebral de cualquier campaña perfecta! Quiero decir, no podemos discutir con los hechos, ¿verdad?
Una buena estrategia de relaciones públicas digitales debe estar impulsada por los datos.
Antes de los datos, algunas preguntas para mejorar su estrategia de relaciones públicas digitales
Para guiar su estrategia de relaciones públicas digitales, hágase estas preguntas clave:
- ¿Qué problema específico está tratando de resolver con una campaña?
- ¿Su cliente hizo relaciones públicas o marketing de contenido antes?
- ¿Quién es el competidor directo de su cliente?
- ¿Quién es el competidor aspiracional de su cliente?
- ¿Cuánto conocimiento de SEO tiene tu cliente?
- ¿Cuál es el sitio soñado de su cliente para ver su marca?
Las respuestas lo ayudarán a diseñar una campaña holística para alcanzar todos sus objetivos.
Ahora es importante presentar algunas definiciones de periodismo basado en datos.
¿Qué es el periodismo basado en datos?
Podría escribir algunas definiciones conocidas aquí, pero no lo haré.
Te hablaré como mis compañeros de equipo.
Lo básico: el periodismo basado en datos es cuando su contenido está basado en datos.
Al enraizar su contenido en datos, está garantizando la verdad y la confiabilidad en todo su trabajo.
Además, con buenos datos, es posible comprender mejor las tendencias de comportamiento de los usuarios y lo que su audiencia quiere leer.
El periodismo basado en datos es la combinación perfecta entre números y comunicación: es una de las formas más importantes de comprender la intención de búsqueda.
Los datos nos protegen del fracaso.
La primera regla del periodismo
Un buen periodista debe citar sus fuentes. Este es el tipo de lección que aprendes en tu primera clase de periodismo en la universidad.
Sin fuentes, no hay información válida, ni internet, ni siquiera construcción de enlaces.
¿Conoces el texto de anclaje? ¿Qué tal pensar como una fuente de referencia? ¡Eso es todo!
Linkbuilding es una referencia de fuente web.
Data-Driven y periodismo: ¡socios para siempre!
Cuando fusionó el contenido basado en datos y el periodismo, puede crear campañas de relaciones públicas digitales que traigan una gran cantidad de buenos enlaces (que importan), con valor y relevancia.
Toma nota: relevancia.
Sin relevancia, no tenemos trato.
El comienzo: investigación de mercado
El primer paso para una campaña de relaciones públicas digital perfecta es hacer una investigación de mercado en Internet.
Esto te ayuda a comprender las necesidades del mercado, examinar las noticias más importantes sobre tu tema o tema específico y generar ideas para crear una buena campaña.
Google News, Google Trends, Facebook, Instagram, TikTok… ¡debes estudiar todos estos en profundidad para encontrar brechas y oportunidades!
Como ejemplo, recientemente tuve un desafío específico: hablar sobre la soja y su cultura.
Pronto descubrí que ya había mucho contenido hablando sobre este tema, entonces, ¿qué hay de nuevo? No podía simplemente regurgitar el contenido existente; Necesitaba encontrar un punto de diferencia para diferenciar mi trabajo.
Debes encontrar la guinda del pastel de tu contenido.
Después de realizar muchas investigaciones sobre el mercado de la soya, encontré una buena manera de ingresar. Si bien Google tenía mucho contenido que hablaba sobre la soya, no había contenido que explorara específicamente las opiniones de los productores de soya.
Entonces, ¡decidí dar voz a los agricultores de soja!
Preparé una encuesta de Google Form para agricultores de soya que se centró en tecnología, problemas en las plantaciones, ayuda gubernamental y otras cosas.
Estructuración de la investigación
En primer lugar, estructuré la encuesta utilizando Google Forms.
Simple. ¡Solo unas pocas preguntas rápidas para entender lo que los agricultores tienen que decir!
Pero, ¿dónde encontré las preguntas? A través de la investigación de soja en Google y hablando con un agrónomo. Mantuve una entrevista con él para estructurar mis preguntas de la manera correcta.
Es importante que cuentes con la validación de un especialista del área; esto hará que su contenido sea más efectivo.
Recuerde EAT, su contenido debe ser sólido y representar los problemas y las resoluciones de un nicho.
Una vez que mis preguntas estuvieron listas, creé mi encuesta de formulario de Google y la envié al correo electrónico de mi cliente.
Lo maravilloso de esta encuesta es que las respuestas podrían abrir un universo de posibilidades para la historia.
Con formularios de Google y sin dinero, obtuve una buena encuesta
Como con cualquier encuesta o entrevista, es importante mostrar gratitud a los participantes. Esto les ayuda a sentirse parte de la encuesta y de los resultados.
Para hacer una buena encuesta primero debes conocer alguna información demográfica.
Es esencial ayudarlo a comprender dónde están las personas, quiénes son y cómo les gusta compartir comunicaciones e información personal.
Por lo tanto, asegúrese de incluir las siguientes preguntas en la parte superior de su encuesta:
Para generar buenos datos, no olvide preguntar:
- Edad.
- Área local (estado, ciudad, barrio, etc.).
- Género.
- Educación.
- Ocupación.
- Estado civil.
Después de estas preguntas, puede preguntar sobre su tema de investigación.
Estas preguntas son importantes porque le permiten encontrar titulares más convincentes.
Por ejemplo, en mi caso: .
Tabulación de datos
Mantuve los formularios abiertos para las respuestas durante 15 a 20 días, que creo que es un período decente para una encuesta.
En este caso en particular, tuvimos más de 1,000 respuestas. una buena muestra
Pero para una campaña de relaciones públicas digitales de forma periodística, más de 300 respuestas es un buen número para empezar.
Ahora, es el momento de tabular.
Puede exportar las respuestas de Google Forms a una hoja de cálculo de la siguiente manera:
Captura de pantalla del autor, diciembre de 2022
Debes leer los números, y no olvides usar tu olfato de periodista para encontrar buenos titulares.
Para hacerlo más fácil, puedes usar una tabla dinámica, que te permite jugar con los números.
Después de examinar las respuestas y hacer su análisis, tendrá una idea mucho más clara de la mejor manera de crear el contenido.
Y un buen contenido y puntos de cebo de enlaces son necesarios para validar su trabajo de construcción de enlaces.
Contenido de autoridad de actualidad: cebo de enlace
Después de explorar la encuesta y sintetizar sus conocimientos, es hora de planificar el contenido para su lanzamiento y distribución.
En este caso, utilicé el blog de mi cliente para convertir la investigación en un activo enlazable.
Escribí contenido de autoridad de actualidad. Le expliqué los detalles de la encuesta y qué datos se extrajeron.
Fue una gran pieza de contenido sobre la cultura de la soja, incluyendo información sobre la historia de la soja hasta el presente.
Autoridad tópica, hecho! Fui por el logro del enlace creando lanzamientos fuertes y buenos lanzamientos.
Imagen del autor, diciembre de 2022
Para el lanzamiento, realicé diferentes actividades de divulgación en cada sitio donde quería obtener el enlace.
Esta es una buena estrategia para asegurarse de que los periodistas comprendan el material exclusivo en sus bandejas de entrada de correo electrónico.
Por cada titular, un comunicado.
Para cada periodista, un alcance único.
Cómo crear un buen contenido de autoridad temática
Cada activo vinculable debe ser realmente bueno para que se pueda hacer clic en él.
La autoridad tópica (TA) es extraordinaria para hacer que esto suceda.
Este es el resultado de abarcar la totalidad de un tema o tema, tocar todas sus partes y comunicar todo lo posible sobre él en su material de autoridad temática.
Para crear autoridad temática, busque temas en Google y use herramientas como Semrush, Tendencias clave, Ahrefsy otros.
Si desea escribir contenido de autoridad de actualidad, debe hacer una búsqueda en Google sobre el tema y estudiar los sitios bien posicionados en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Mire cómo se produjeron, escribieron y usaron los datos; profundice en cada material allí.
Consulte las personas también preguntadas y las búsquedas relacionadas para comprender la amplitud de las opiniones de las personas sobre el tema.
Captura de pantalla de la búsqueda de [digital pr]Google, diciembre de 2022Cree una hoja de cálculo con todos estos datos de contenido y utilícela para mapear lo que desea crear.
Una vez que esté completo, es hora de escribir el material de TA.
Para encontrar buenas consultas, puede utilizar la búsqueda relacionada.
Dedica algo de tiempo a crear el mejor contenido en línea sobre el tema. Esto ayudará a atraer enlaces relevantes y también ayudará a su sitio, ya que Google entenderá que usted es la autoridad en este tema.
Primero, por los enlaces que recibirá el contenido, y segundo, por la riqueza del propio contenido.
¿Recuerdas que te conté sobre el viaje de la construcción de enlaces? Es esencial respetar el viaje de construcción de enlaces; es el proceso. Sin ella, no hay premio “al final”.
El desafío es mantener los resultados finales en su lugar, así como no olvidar todos los pasos que tomamos para llegar a un resultado exitoso.
Necesita mapear los pasos de la campaña y registrar todo. Absolutamente todo.
Cree una lista de verificación de campaña para que pueda tener una idea de cuánto tiempo está dedicando a cada cosa. La lista de verificación también se asegurará de que no se haya perdido nada en el camino.
Lo que yo llamo una “lista de deseos” es una hoja de cálculo con el nombre del portal, el contacto y el enfoque para “vender” el contenido.
Imagen creada por el autor, diciembre de 2022
Cada portal debe mapearse con cuidado.
Analice el tráfico del portal y vea si está en el segmento de su cliente.
Puede poner algunos KPI para encontrar buenos sitios: calificación de dominio, tráfico, intención de búsqueda del sitio, nicho de actuación, enlaces externos e internos, y otros.
Pero estos KPI deben tomarse juntos; No haga su elección basándose en un solo KPI.
Aquí está la plantilla de lista de deseos que puede usar para organizar sus procesos:
| Sitio | Por qué* | Paso | Sujeto | Superar a | Contacto | enlace |
- Por qué* – Los motivos y búsquedas que justifican una oportunidad de enlace. Tráfico, nivel (01, 02, 03), calificación de dominio, etc.
Consejo: No suelte los lunes o viernes. Los lunes, los periodistas tienen muchos correos electrónicos en su bandeja de entrada. Los viernes los periodistas quieren descansar y pensar en el fin de semana,
Hasta el infinito y más allá
He generado más de 23 enlaces dentro de los 10 días posteriores al lanzamiento de la campaña con jugadores importantes.
Imagen creada por el autor, diciembre de 2022
Además de estos resultados, ¡obtuvimos más de 30 enlaces a nuestra investigación en un mes!
¿Qué es importante además de los enlaces? ¡COMER! Con este tipo de investigación se puede mejorar la autoridad.
Y la publicación de TA ya está recibiendo tráfico con una palabra clave en la primera página, “plantio de soja” dentro de solo tres meses de la campaña:
Imagen creada por el autor, diciembre de 2022
SERP de Google con una palabra clave en la primera página:
Captura de pantalla de la búsqueda de [plantio de soja]Google, diciembre de 2022
En conclusión
Vale la pena señalar que el cultivo de soya es un nicho pequeño.
Pero si usas esta estrategia en mercados más populares como turismo, moda, comida u otros, los resultados podrían ser mayores.
Y ahora, un paso a paso que no podrás olvidar:
- Hacer una encuesta (15-20 días).
- Tabular las respuestas.
- Crea buenos titulares.
- Crea una lista de deseos.
- Liberar el contenido.
Estos son algunos de los enlaces a mis titulares, todos ellos en buenos sitios:
Ahora con 42 enlaces… ¡y contando!
Más recursos:
