Estás leyendo la publicación: Comprender la importancia de las SERP y cómo clasificarse más alto
Las páginas de resultados de los motores de búsqueda, o SERP, son tan comunes en el mundo digital actual que la mayoría de la gente ni siquiera piensa en ellas. Para la mayoría de los usuarios de Internet, son similares a una sala de espera no descriptiva, un lugar en el que terminas brevemente mientras te diriges a donde realmente quieres ir. Pero para las empresas, SERPS lo es todo. No solo determinan si las personas encuentran su sitio web, sino que también dictan si su competencia lo superará o no, este mes y el mes siguiente.
Por esa razón, se dedica mucho tiempo y energía a las empresas que intentan mejorar dónde aparecen en las SERP, así como en qué SERP se clasifican sus sitios web. Por supuesto, la mayoría de los dueños de negocios y empresarios reconocen este trabajo como optimización de motores de búsqueda o SEO. Con espacio limitado en cada SERP, el objetivo siempre es tener el nombre de su empresa en los listados de la página de “bienes raíces principales” que obtienen la mayor cantidad de visitas y tráfico.
¿Qué es una SERP?
“SERP” es un acrónimo que significa “página de resultados del motor de búsqueda”, que es la página que aparece en un motor de búsqueda después de ingresar un término o consulta. Estas páginas pueden consistir en una combinación de resultados orgánicos y resultados pagados, y los anuncios suelen aparecer en la parte superior. Los resultados orgánicos son seleccionados por el algoritmo del motor de búsqueda en función de la relevancia percibida del sitio web para el término de búsqueda ingresado.
Aquí hay un ejemplo del SERP que aparece en Google cuando buscas “Shift4”:
Como puede ver, los SERP ahora incluyen mucho más que un simple directorio de resultados de sitios web relevantes para cualquier palabra clave, y agregan funciones que utilizan datos estructurados destinados a mejorar la experiencia de búsqueda. Incluso los resultados en sí mismos pueden tener información complementaria, con metadescripciones más largas, calificaciones de estrellas, enlaces de sitio e información del producto.
Optimizar las páginas de su sitio web para obtener una clasificación alta en las SERP es el objetivo principal del SEO. De hecho, 75% de los buscadores ni siquiera mires más allá del primer SERP. Si su sitio web no está en la primera página, sus posibilidades de obtener un alto tráfico orgánico son mucho menores.
Si bien el objetivo del SEO siempre ha sido llegar a la primera página de resultados de búsqueda, la forma de lograrlo ha cambiado drásticamente a medida que los motores de búsqueda han evolucionado. Las viejas tácticas de SEO simplemente ya no funcionan e incluso pueden hacer más daño que bien a su clasificación. También hay nuevas características que su sitio necesita optimizar para poder aprovecharlas. Mucho ha cambiado y sigue cambiando en el mundo de las SERP.
Comprender cómo funcionan los SERP hoy
Si bien los SERP aún muestran los mejores resultados para las búsquedas, se han vuelto cada vez más dinámicos, lo que significa que el trabajo de un vendedor de Internet se ha vuelto simultáneamente cada vez más complejo. Gracias a las funciones SERP agregadas, como Fragmentos destacados y La gente también pregunta, sin mencionar los anuncios pagados, los SERP de hoy están más ocupados que nunca. A menudo, incluso una clasificación número 1 en la página uno, algo por lo que todas las empresas solían esforzarse, no es suficiente para ganar tráfico, y de eso se trata realmente la clasificación en SERP.
Afortunadamente, no todos los SERP están tan llenos como otros, lo que significa que todavía hay muchas oportunidades para que funcionen las clasificaciones de resultados de búsqueda #1. Y, por supuesto, esas funciones adicionales tampoco son algo que deba ignorarse por completo. Si puede obtener una parte del contenido que aparece como Fragmento destacado para una búsqueda principal (a menudo denominada “Posición 0”) en su nicho, entonces hay una gran posibilidad de que vea una gran cantidad de tráfico debido a él.
La realidad de las búsquedas sin clic
Uno de los factores más importantes que las empresas y los especialistas en marketing que trabajan con SERP deben tener en cuenta es que una gran parte de las búsquedas actuales en realidad nunca dan como resultado un clic. Esto se debe a que las funciones SERP brindan a los buscadores todo lo que necesitan, como una respuesta simple a una pregunta, allí mismo en esa página.
¿Por qué hacer clic en otra página y pasar más tiempo si ya tiene lo que necesita allí mismo en el SERP?
Debido a esto, algunas empresas con excelentes clasificaciones en SERP nunca obtienen ningún tráfico correlacionado. Su contenido se usa y se ve, pero no necesariamente se interactúa con él de una manera que se traduzca en clics en su sitio web. Y, desafortunadamente, esto significa que incluso los esfuerzos bien recibidos son una pérdida tanto del tiempo de una empresa como de su dinero de marketing.
Uso de estrategias de SEO para mejorar dónde aparece en las SERP
El SEO puede ser una faceta bastante compleja del marketing digital, razón por la cual muchas empresas trabajan con un experto en SEO o una empresa especializada en SEO, además de tener su propio equipo de marketing. Al comprender cómo funciona el SEO, obtienes una comprensión inherente del funcionamiento interno de las SERP. Después de todo, los dos trabajan en conjunto con la señalización y los algoritmos de los motores de búsqueda.
Para desglosar el SEO de una manera que sea más fácil de entender en términos de SERP, hay dos formas básicas de mejorar la clasificación en los motores de búsqueda:
- Optimización en la página
- Optimización fuera de página
En el caso del SEO en la página, el trabajo se realiza en el sitio web individual de una empresa para mejorar la forma en que los motores de búsqueda lo perciben. Este tipo de trabajo puede incluir cosas como agregar metadatos centrados en palabras clave, optimizar los encabezados y subtítulos que se encuentran en las páginas, limpiar HTML y encontrar formas de hacer que la experiencia general del usuario sea más agradable (como tiempos de carga más rápidos para las páginas).
Fuente: flujo de palabras
El SEO fuera de la página, por otro lado, se ocupa de estrategias que en realidad no alteran el sitio web principal de una empresa. La mayoría de los expertos en SEO usan cosas como la construcción de enlaces, las plataformas de redes sociales y el marketing de contenido para lograr posiciones más altas en los SERP.
Para las empresas que desean implementar estrategias de SEO comprobadas para mejorar su posición en las SERP, hay cinco pasos básicos que lo ayudarán a comenzar a ver resultados:
1. Investigue sus palabras clave.
Todo gran SEO comienza con la comprensión de las palabras clave para las que se está clasificando actualmente y las palabras clave para las que debería clasificarse. A medida que comienza a crear una lista de palabras clave de destino, el objetivo es encontrar las que ya están funcionando bastante bien (su empresa está clasificada por ellas y le están trayendo algo de tráfico) y luego hacer que funcionen aún mejor.
Uno de los mayores errores que cometen las empresas con el SEO es tratar de mejorar su clasificación para las palabras clave que obtienen resultados en la página dos y en la página tres. En cambio, una mejor estrategia es tratar de ascender en una clasificación en la página uno u obtener múltiples clasificaciones en la página uno.
2. Apunte a las palabras clave correctas.
Una vez que comience a tener una idea de las palabras clave en las que desea centrar su atención, querrá invertir aún más tiempo en investigarlas para asegurarse de que valen la pena sus esfuerzos de marketing. Si bien esto puede parecer una gran cantidad de investigación inicial, así es como se asegura de que no solo está desperdiciando su presupuesto de marketing en “buenas palabras clave”. Recuerde, existe una diferencia entre las palabras clave “buenas” para algunas empresas y las palabras clave “buenas” para su empresa. Parte de esta investigación significa analizar las palabras clave que ya le están trayendo tráfico.
También desea encontrar palabras clave que tengan altos volúmenes de búsqueda y altos valores comerciales. Tanto el volumen de búsqueda como el valor comercial dictan si una posición superior en un SERP realmente generará tráfico e ingresos.
Otro paso de su proceso de investigación de palabras clave debe ser encontrar palabras clave que no tengan muchas funciones SERP por encima del puesto n. ° 1. Si una página está cargada con fragmentos destacados largos y anuncios pagados, entonces no querrá gastar gran parte de sus esfuerzos de SEO allí.
3. Comprender las clasificaciones.
Uno de los aspectos más críticos del SEO exitoso es comprender por qué ciertos sitios web y páginas tienen una clasificación más alta en los SERP. Cuanto más pueda ver por qué otros sitios web funcionan mejor, más comprenderá lo que debe hacer específicamente para competir con ellos y, finalmente, vencerlos.
En general, las clasificaciones más altas que la suya en SERP tienen más dominios de referencia, mayor autoridad de página o mayor autoridad de sitio web. Saber con cuáles está tratando lo ayudará a desarrollar una mejor estrategia para hacerse cargo de esas posiciones principales. Si un sitio web tiene más dominios de referencia, por ejemplo, querrá centrar su atención en generar más enlaces de alta calidad a su sitio a través de cosas como publicaciones de blog de invitados y creación de enlaces de “rascacielos”.
Fuente: Ahrefs
Para asegurarse de que está construyendo enlaces con sitios web valiosos, investigue el Autoridad de dominio de cada sitio web con el que elija trabajar. Puedes hacer esto con una herramienta como la Comprobador de autoridad del sitio web de Ahrefs.
4. Realice un seguimiento de sus clasificaciones.
Siempre es sorprendente descubrir cuántas empresas gastan tiempo y dinero invirtiendo en SEO sin realizar un seguimiento de sus resultados. No solo no saben dónde se clasificó su sitio web antes de comenzar a pagar por el SEO, sino que tampoco saben para qué palabras clave se clasifican actualmente, y si han mejorado o disminuido en las últimas semanas o meses.
Si desea resultados reales a través de SERP, debe realizar un seguimiento de la clasificación de su sitio web desde el primer día. Además, también puede suscribirse a un API SERP ya que puede brindarle actualizaciones en tiempo real de la clasificación en palabras clave específicas. Es decir, una SERP API analiza tu resultado SEO de manera efectiva y te ayuda a planificar qué se debe hacer para mejorar los resultados.
5. Sigue adelante.
Los SERP no son estáticos y tampoco lo es el trabajo de SEO. Las clasificaciones cambian constantemente, al igual que las estrategias que implementa su competencia. Incluso cuando comienza a ver excelentes resultados, no debe detenerse. No solo debe continuar encontrando más oportunidades de palabras clave, sino que también debe continuar trabajando en sus mejores clasificaciones. Después de todo, todos los demás están tratando de obtener esas clasificaciones que le traen todo el tráfico.
Mejorar su posición SERP sin SEO
Además de las estrategias de SEO, muchas empresas tienen mucho éxito con sus clasificaciones en SERP a través del marketing de pago por clic o PPC. Si bien esos molestos anuncios pagados pueden ser problemáticos para las empresas que se clasifican orgánicamente (y siguen apareciendo debajo del pliegue de la página), esas mismas posiciones pagas pueden ser milagrosas si es una empresa que paga por los resultados de la parte superior de la página.
Sin embargo, llegar a la parte superior de una página a través de los presupuestos de PPC no es tan simple como gastar más dinero que la competencia.
Cada SERP tiene requisitos únicos y no todos los anuncios pagados se muestran encima de los anuncios orgánicos. Las empresas también pueden ser muy selectivas en cuanto a dónde y cuándo aparecen sus anuncios pagados, lo que significa que la competencia podría ser dura para las búsquedas móviles pero más fácil de clasificar en dispositivos de escritorio, y viceversa.
Al igual que el SEO, la mejor manera de mejorar las clasificaciones SERP es comprender sus palabras clave, dónde y cuándo desea aparecer, y exactamente cómo las empresas obtienen los lugares (y los resultados) que desea.
Conclusión
Si bien muchas empresas se enfocan en las clasificaciones SERP, la realidad es que incluso las clasificaciones más altas solo pueden llevar a las empresas hasta cierto punto. Después de todo, las clasificaciones no generan dinero; el tráfico es lo que realmente genera ingresos. Es por eso que es tan importante comprender para qué palabras clave realmente desea clasificar, porque no todas valdrán la pena los esfuerzos necesarios para obtenerlas.
