Estás leyendo la publicación: Conceptos básicos de SEO para mejorar las ventas de comercio electrónico
El SEO no es un paseo por el parque.
De hecho, en lo que respecta al marketing en línea, es fácilmente una de las disciplinas más intimidantes.
Las etiquetas de precios altos, la jerga técnica y las “reglas” esotéricas impiden que muchos propietarios de tiendas de comercio electrónico se mojen los pies. Si estás entre sus filas, ¡no te culpamos!
Dicho esto, la optimización de motores de búsqueda no tiene por qué ser tan confusa como suele parecer.
Por supuesto, este no será el caso si estás en un nicho extremadamente competitivo. Pero para muchas tiendas de comercio electrónico, lo esencial será más que suficiente para obtener una mejor visibilidad de búsqueda.
Pero primero, Consideremos la posibilidad de que no tenga claro por qué es importante el SEO.
¿Por qué las tiendas de comercio electrónico necesitan SEO?
Muchos propietarios de tiendas de comercio electrónico comienzan su viaje de SEO al darse cuenta de que simplemente enumerar productos en su sitio no es suficiente para obtener resultados.
Puede tener un gran catálogo de productos, pero sin al menos optimizar sus listados, es probable que no obtenga resultados impresionantes.
La razón es simple. .
Parte integral de esto es la necesidad de posicionarse de manera destacada para las palabras clave que utilizan sus compradores. Según un estudio de Moz, más del 50% de los clics son obtenidos por los 3 mejores resultados orgánicos.
Debe quedar claro, entonces, que las clasificaciones de búsqueda más altas son un requisito previo para ganar la atención de un buscador.
Quizás lo más importante, si elige las palabras clave correctas para orientar, sus visitantes serán clientes potenciales calificados. Esto es mucho más ventajoso para empresas de comercio electrónico que el tráfico obtenido a través de anuncios gráficos y similares.
Estas razones (y un puñado de otras) son fundamentales para por qué el SEO es tan importante.
Entonces, hemos cubierto por qué debería considerar agregar la optimización de búsqueda a su lista de tareas pendientes de marketing. A continuación, veamos cómo puede hacerlo.
Cómo puede obtener clasificaciones más altas
Si alguna vez ha hecho una búsqueda superficial en Google de guías de “cómo hacerlo”, sabe que hay una docena de centavos.
Algunos son geniales. Algunos son malos. La mayoría cae en algún punto intermedio.
Hoy, nos ceñiremos a lo básico. Como mencionamos antes, estas estrategias probablemente le darán el mayor rendimiento por su dinero.
Investigación de palabras clave
Antes de hacer cualquier otra cosa, querrá pasar algún tiempo investigando palabras clave.
En gran parte, su éxito dependerá de la calidad de sus objetivos de palabras clave.
Si bien Google sin duda ha mejorado en la comprensión de las relaciones semánticas, centrarse en palabras clave específicas de cola larga sigue siendo una misión crítica.
Comience por hacer una investigación amplia con herramientas gratuitas como Planificador de palabras clave de Google y Ubersuggest. Para sus esfuerzos iniciales, estos deberían ser el truco.
Pero si eres exigente y necesitas tener las mejores herramientas en todo momento, consulta SEMRush, Moz, CanIRank y Ahrefs. Estas herramientas pueden resultar caras, pero en las manos adecuadas valen mucho más que el precio inicial.
De todos modos, trate de ver la investigación de palabras clave como caminar sobre la cuerda floja.
Desea que sus palabras clave tengan suficiente volumen para tener un impacto en sus números de ventas. Pero al mismo tiempo, no quieres que sean tan competitivos que no tengas la oportunidad de obtener las mejores clasificaciones.
Cuanta más competencia haya, más difícil será para usted posicionarse de manera destacada y más tiempo, energía y/o dinero necesitará invertir para llegar allí.
Otro concepto clave es identificar y orientar palabras clave que indiquen “”.
Iluminemos este importante concepto con un ejemplo. Considere las siguientes tres palabras clave:
- “Mejor portátil 2018”
- “Venta de Dell XPS 13”
- “Acelera tu portátil”
A primera vista, todos son algo similares. Pero la probabilidad de obtener una venta de cualquiera de estas palabras clave variará bastante.
“” es informativo. Quien haya escrito eso en Google, probablemente esté buscando una guía y nada más.
“” significa que es probable que el usuario esté investigando productos que considerará comprar. Pero todavía nadie sabe dónde o cuándo (o si) harán una compra.
“” sin embargo, es un fabricante de dinero. Es probable que alguien que busca esta palabra clave esté buscando comprar ese artículo en particular, ahora mismo. Este es exactamente el tipo de palabra clave que desea orientar para sus productos de comercio electrónico.
Así que tenga todo esto en cuenta cuando busque palabras clave para su(s) primera(s) campaña(s) de SEO.
Elija algunos términos de búsqueda que tengan un buen volumen, no sean demasiado competitivos y indicar la intención del comprador.
Optimizaciones en la página
En el nivel más básico, el SEO en la página es el proceso de optimización de las páginas del sitio web para unas pocas palabras clave objetivo.
Hay mucho que va en él. Pero por suerte para todos nosotros, no es demasiado complicado.
Estos son algunos de los elementos más importantes que querrá cubrir.
HTTPS
Si bien todas las páginas de 3dcart que manejan información confidencial tienen seguridad SSL, debe considerar seriamente cambiando a HTTPS para todo su sitio web.
Google considera esto un factor de clasificación y es un factor de confianza enorme para los usuarios.
Optimizar páginas de categorías
Las páginas de categoría son importantes para hacerlo bien. Querrá asegurarse de que tanto la copia en la página, las etiquetas de título y cualquier imagen tengan sus palabras clave incluidas.
Además, si aún no lo ha hecho, asegúrese de incluir redacción interesante y única en las páginas de su categoría. Cuanto más relevante sea el contenido, mejor.
Optimizar las páginas de productos
Por supuesto, también es importante que las páginas de productos también reciban algo de amor.
Lo más importante es que trate de no llenar las páginas de sus productos con poco contenido. Desde que se lanzó Panda en 2011, Google ha sido cada vez más duro con los sitios que no tienen contenido útil o único.
Así que asegúrese de tomarse el tiempo para agregar información valiosa sobre sus productos y no escatime en los detalles.
También asegúrese de tener sus palabras clave en las etiquetas de título del producto y en las meta descripciones también.
Marcado de esquema
También querrá asegurarse de que cada una de sus páginas esté equipada para maximizar los bienes raíces SERP.
Para hacerlo, querrá emplear el marcado de esquema.
Construcción de enlaces
La construcción de enlaces probablemente merece su propio artículo, o dos o tres. Pero intentemos resumir lo básico en unos pocos párrafos.
En primer lugar, los enlaces siguen siendo uno de los factores de clasificación más importantes a considerar.
Este ha sido el caso desde que tenemos memoria, pero muchas cosas han cambiado a lo largo de los años.
Atrás quedaron los días de las redes de blogs privados, y las empresas modernas tienen que adoptar la idea de la calidad sobre la cantidad.
Una de las mejores formas de ganar enlaces de calidad es crear contenido valioso y relevante. Luego, compártalo en las redes sociales, conéctese con personas influyentes y colabore con profesionales de la industria.
También vale la pena explorar contribuir a la conversación más amplia en su industria en particular al conectarse con periodistas. Puede utilizar una herramienta como HARO para encontrar escritores que busquen expertos.
Si se recogen sus respuestas, a menudo estarán acompañadas de un enlace.
Estas son solo algunas de las formas en que puede obtener enlaces.
Si está buscando ir por la madriguera del conejo, aquí hay una descripción más completa guía de creación de enlaces de la gente de Moz.
¿Algo más?
Realmente no pensaste que sería tan fácil, ¿verdad?
Si quieres sacarle el máximo partido SEO de comercio electrónico, vas a tener que poner realmente el tiempo y la energía. Las estrategias adicionales podrían incluir mejoras en la velocidad del sitio, enlaces internos, repensar sus estructuras de URL y aprovechar AMP.
Por supuesto, también hay otra manera. Siempre puede contratar una agencia de SEO para manejar el trabajo pesado.
