Estás leyendo la publicación: Protección de clasificaciones y tráfico durante un cambio de marca: consejos de expertos en SEO
¿Qué consideraciones de SEO debe tener en cuenta en su proceso de planificación de cambio de marca?
Esta pregunta proviene de Tyler, quien asistió a un seminario web reciente de SEJ y preguntó:
“Recientemente, tuvimos un cambio de marca de un cliente y cambiamos su nombre de marca y URL. Vimos una caída absolutamente masiva en las clasificaciones y el tráfico.
¿Podría darnos algunas ideas sobre por qué cambiar específicamente el nombre de la marca/URL afectaría a todas estas páginas que esencialmente no cambiaron en cuanto al contenido y tenían los redireccionamientos apropiados en su lugar?
Hacer el trabajo previo para un cambio de marca exitoso del sitio
“Cambiar una URL/dominio significa una página o sitio web completamente nuevo para Google. Este es un desafío clásico en la migración de un sitio web”, dice Ludwig Makhyan, cofundador de Mazeless – Enterprise SEO.
Sugiere: “Debe tomar algunos pasos cruciales para garantizar que su proceso de migración se desarrolle sin problemas. Si hace todo bien, evitará perder su clasificación y ahorrará muchos ingresos”.
Las soluciones sugeridas:
“Lo primero es lo primero, hay mucho trabajo de preparación por hacer”, dice Makhyan.
“La forma más fácil de jugar esto será seguir una buena lista de verificación de migración de SEO del sitio web. En general, todo el proceso se dividirá en las siguientes etapas principales: Pre-Migración, Lanzamiento y Post-Migración”.
Algunas de las cosas más importantes que tienes que hacer en la Pre-Migración son las siguientes:
“Después de eso, debe ejecutar un montón de pruebas en el entorno de ensayo. Debe asegurarse de que todas las redirecciones estén configuradas correctamente. Algunos errores importantes que se deben evitar son los redireccionamientos rotos, las cadenas de redireccionamiento y los bucles. En un mundo perfecto, querrás asegurarte de que cada redireccionamiento 301 no tenga más de un salto”, recuerda Makhyan.
“Para resumir, después de la migración tienes una página nueva para Google. Ahora desea transferir todos los valores de página preexistentes aquí. Para hacer esto, debe informar a Google que esta nueva URL es la nueva versión lógica de la anterior”.
Consulte ‘Problemas de migración del sitio: 11 razones potenciales por las que se redujo el tráfico’ de Mahkyan para obtener más información.
Resista la tentación de ejecutar todos los cambios a la vez
Harpreet Munjalfundador de LoudGrowth, dice que el mayor error que cometen muchas empresas no se debe a un error técnico, sino a un error de proceso: ejecutar todos los cambios a la vez.
“Esto puede complicar las cosas y reducir la eficiencia, especialmente si tiene un sitio web grande”, agrega.
Solución sugerida:
Para evitar esto, Munjal aconseja que los especialistas en marketing “dividan su proceso de cambio de marca y cambio de dominio en diferentes pasos”.
“Por ejemplo, primero aborde los cambios de diseño del sitio web sin cambiar su contenido, alojamiento web o cualquier otra cosa. Luego dale algo de tiempo para ver los efectos. Si todo se ve bien, siga adelante con otros cambios”, dice.
Asegúrate de mantener una copia de seguridad de tu sitio web anterior, agrega. En caso de problemas graves en el sitio, siempre puede volver atrás.
“Si tiene que recuperarse usando su copia de seguridad, determine qué problemas estaban afectando las clasificaciones y el tráfico. Luego, comience de nuevo planificando la estrategia correcta e implementando los cambios uno a la vez. Realice un seguimiento de los cambios y dé a cada uno el tiempo suficiente para evaluar los resultados”, explica Munjal.
Pon tus redirecciones en orden
Adán RiemerCEO de Adam Riemer Marketing, recomienda que al cambiar la marca y cambiar una URL, “siempre debe configurar todos los redireccionamientos correctamente”.
En este caso, Tyler está seguro de que sus redireccionamientos se realizaron correctamente, pero nunca está de más verificar dos veces.
Solución sugerida:
Riemer enfatiza que “todas las páginas, especialmente aquellas con backlinks de calidad y que obtienen tráfico de las redes sociales, necesitan redireccionamientos 301”.
Además, señala que “también es importante actualizar sus mapas de sitio y apuntar todos los enlaces canónicos de la URL anterior a la nueva URL, de modo que mientras Google rastrea, verá la nueva URL y dónde se encuentra ahora la página”.
“Luego, comuníquese con cualquier relación con la que tenga backlinks y pídales que cambien el enlace anterior por el nuevo. Luego, envíe un correo electrónico masivo a los clientes informándoles sobre la nueva marca y comience a crear entusiasmo”, sugiere Riemer.
Siga optimizando y supervisando los cambios de tráfico
Himani Kankaria, fundadora de Missive Digital, comparte sus ideas sobre por qué cambiar específicamente su nombre de marca/URL afectaría a estas páginas.
“Por lo general, la autoridad se adjunta a cada nombre de dominio, por lo que incluso si ha realizado correctamente la redirección, con todos los enlaces canónicos e internos en su lugar, el sitio puede perder tráfico debido a la pérdida de la autoridad del dominio”, advierte.
Las soluciones sugeridas:
¿Qué se puede hacer en este caso? Kankaria recomienda lo siguiente:
- Asegúrese de haber esperado uno o dos meses para ver el impacto real antes de realizar cualquier cambio.
- Realice alguna actividad de relaciones públicas o campañas de construcción de enlaces para el nombre cambiado.
- Optimiza un poco el contenido de las páginas mejor clasificadas cada mes.
- Asegúrate de no vincular a ninguna página con las URL antiguas.
- Rastrea tu sitio web en Rana Gritando o Bombilla del sitio para ver si hay algún problema técnico importante que resolver.
- Controle constantemente el cambio en el tráfico de cada URL importante.
- Si se trata de una empresa conocida, puede comunicarse con Google para obtener ayuda.
Conclusiones y trabajo al revés de Post-Rebrand
Para Tyler, es demasiado tarde para volver a planificar. Pero las consideraciones anteriores proporcionan un marco para trabajar; si se omitió alguno de los pasos anteriores, ese es un buen lugar para comenzar.
Revisa tus redireccionamientosasegurándose de que no haya creado inadvertidamente ningún redireccionamiento roto, cadenas de redireccionamiento o bucles.
Reevaluar el diseño web y los cambios de contenido que fueron ejecutados al mismo tiempo. Vea si puede identificar las páginas de alto valor y más traficadas que fueron las más afectadas. ¿Qué cambió? ¿Qué puedes cambiar ahora y probar para recuperar ese tráfico?
Haz una auditoría técnica de SEO para identificar cualquier problema importante que podría tener un impacto negativo en las clasificaciones.
Evalúe sus actividades de construcción de enlaces y contenido. ¿Puso otras tácticas de SEO en suspenso para centrarse en el cambio de marca? Si es así, vuelva a ponerlo en marcha y comience a reconstruir.
Algunos otros posibles problemas y preguntas que vienen a la mente incluyen:
¿Cambió la arquitectura del sitio?
¿Es posible que el PageRank no se distribuya de la forma más óptima posible? ¿La jerarquía de su sitio se ha vuelto más difícil para los usuarios o rastreadores? ¿Las páginas importantes están ahora a más clics de distancia de la página de inicio?
¿Cuánto tiempo ha pasado desde el cambio de marca?
Es posible que haya habido cierta confusión inicial para los motores de búsqueda, especialmente cuando cambió el nombre de dominio. Si las clasificaciones y las pérdidas de tráfico son de todo el sitio, es una posibilidad. A veces estas cosas se asientan y rebotan.
¿Cambiaron algo en el backend?
…como quitar/no configurar correctamente una CDN, o hacer cambios de diseño que introdujeron un exceso de código, redujeron la compatibilidad con dispositivos móviles o afectaron la velocidad de la página?
¿Informaste explícitamente a Google del cambio de dominio?
Envíe un nuevo archivo sitemap.xml y utilizar la herramienta de cambio de dirección de Google para informarles sobre el cambio.
¿Actualizó las listas de directorios para reflejar la nueva URL?
Esto es particularmente importante si se basa en el tráfico orgánico local. No perderá el tráfico de los listados mismos si sus redireccionamientos son precisos.
Sin embargo, cuando Google ve información comercial clave contradictoria, como números de teléfono, horarios de atención o la dirección de un sitio web que no coinciden, debe determinar cuál es la verdadera.
Es posible que su sitio no parezca confiable si, de repente, todos los demás lugares en los que aparece la empresa en línea dicen que el dominio es otra cosa.
¿Revisaste si hay problemas con el historial del nuevo dominio?
Con suerte, el nuevo nombre de marca y el dominio asociado se investigaron a fondo antes de la migración. Pero si no, verifique ahora para ver si hay alguna acción manual sin resolver en su lugar.
Es posible que deba hacer una limpieza y enviar una solicitud de reconsideración.
Si todo ha fallado, revise esta lista de otras razones por las que un sitio podría ver caer repentinamente las clasificaciones.
Más recursos:
