Estás leyendo la publicación: Consejos de Google: cómo hacer SEO correctamente
El SEO es una industria que cambia rápidamente, con poca certeza y muchas preguntas.
¿El vínculo de retroceso todavía funciona? ¿Qué tipo de vínculos de retroceso debo rechazar? ¿Debería poner más imágenes en mi contenido? ¿Dónde debería estar la imagen? ¿Antes del redil? ¿Cuántas etiquetas h1 puedo usar?
Existe mucha confusión y debate sobre casi todo en SEO. Lo cual no es sorprendente, ya que la configuración de cada sitio web y lo que intentan lograr pueden ser muy diferentes.
Muchas veces, no hay una respuesta definitiva a una pregunta porque realmente depende de lo que desea lograr y de qué formas pueden encajar mejor en la estructura de su sitio web.
Pero por suerte, de vez en cuando obtendremos información clara por parte de Google sobre qué debemos hacer ante una determinada situación. Así que aquí he recopilado 12 consejos de SEO directamente de Google, que sabes que no pueden salir mal. Echemos un vistazo, ¿vale?
1. Envíe un mapa del sitio de Google News si desea que su sitio web de publicación se indexe lo más rápido posible.
Los sitios de publicación de noticias que publican una gran cantidad de contenido todos los días necesitan que su contenido se indexe lo más rápido posible, ya que la mayoría de ellos son urgentes.
John Mueller de Google confirmó en un Hangout para webmasters de Google que enviar un Mapa del sitio de Google Noticias es la mejor manera de indicarle al robot de Google que rastree sus páginas. Por lo tanto, es la forma más rápida de indexar y buscar su contenido diario. Si ya está familiarizado con la creación de un mapa del sitio para sus sitios “normales” que no cumplen con la política de contenido de Google News, debería ser bastante simple, aparte de algunos puntos diferentes.
Puntos para crear un mapa del sitio de noticias
- Incluya solo 1000 URL o menos
- Eliminar las URL de hace 3 días del archivo
- Mantener UN archivo es suficiente
Como cualquier otro mapa del sitio, el mapa del sitio de Google News debe estar en formato XML. Un mapa del sitio general debe tener un tamaño inferior a 50 MB o una lista de páginas web en menos de 50.000 URL.
Sin embargo, el mapa del sitio para las noticias debe ser apartado desde el mapa del sitio que ya tienes. A diferencia de un mapa del sitio general, el mapa del sitio de Google News debería ser aún más compacto, con menos de 1000 URL incluidas.
Cualquier actualización debe realizarse directamente en el mapa del sitio en lugar de crear uno nuevo. Las URL de noticias que tengan más de 2 días se pueden eliminar del mapa del sitio. Pero no se preocupe, mientras ya estén indexados, permanecerán en el índice de Google News y, por lo tanto, se podrán buscar durante los 30 días estándar.
Vea lo que dijo Mueller en el video a partir de los 52 minutos.
2. Está bien no indexar su mapa del sitio, ya que no está diseñado para que los usuarios de Internet puedan buscarlo.
Hubo una acalorada discusión sobre Gorjeo sobre si no indexar el mapa del sitio tendría un efecto negativo en la clasificación.
En medio de toda esa confusión, John Mueller dio un paso al frente y respaldó a uno de los SEO involucrados en el argumento y dijo.
“El mapa del sitio en sí se procesa como un archivo XML mediante scripts, por lo que un noindex no cambiará nada en la forma en que lo procesamos. “
El mapa del sitio en sí se procesa como un archivo XML mediante scripts, por lo que un noindex no cambiará nada en la forma en que lo procesamos.
— 🍌 Juan 🍌 (@JohnMu) 10 de enero de 2019
Antes de que ocurriera todo este fiasco, John mencionó varias veces que un mapa de sitio no se trata como una página web normal, destinada a que los usuarios puedan realizar búsquedas. Por lo tanto, no indexarlos es en realidad una buena manera de manejar un mapa del sitio.
Dado que esto surge de vez en cuando, está bien usar el encabezado HTTP x-robots-tag con “noindex” para archivos de mapas de sitio XML. No es necesario indexarlos para funcionar como archivos de mapas de sitio; se parecen más a archivos robots.txt (creados para máquinas) que a páginas HTML (creadas para indexar). https://t.co/ehEcshrmxb
— 🍌 Juan 🍌 (@JohnMu) 9 de enero de 2019
Otra confusión que surgió de todo este fiasco es cómo Google mencionó que un “noindex, follow” a largo plazo será tratado como un “noindex, nofollow”.
En esta situación, muchos se preguntan si el mapa del sitio se vuelve nofollow, ¿no significa eso que el robot de Google ya no accederá al mapa del sitio?
Pero nuevamente, ese no es el caso de un archivo XML. Dado que el archivo debe ser procesado mediante scripts.
La situación de “noindex, follow” a largo plazo se convierte en una situación de “noindex, nofollow” solo se aplica a sus páginas web que están destinadas a visitantes humanos.
Por lo tanto, continúe y no indexe su mapa del sitio, no dañará su SEO y ninguna persona al azar de Internet tropezará con su archivo de mapa del sitio.
3. Asegúrese de que la URL de su mapa del sitio no devuelva un código de error 404.
Google abandonará y, por lo tanto, dejará de rastrear una URL si devuelve constantemente un código 404; la URL que apunta a su mapa de sitio XML también sufrirá la misma suerte.
Sin embargo, esto no debe confundirse con las URL en el mapa del sitio que devuelven 404. Lo que necesita para asegurarse de que se pueda acceder a su mapa del sitio, por lo que debe asegurarse de que la URL de su archivo de mapa del sitio funcione correctamente.
Por otro lado, en el caso de una migración de un sitio web, John sugiere simplemente redirigir 301 la URL del mapa de su sitio a una nueva página. Puede haber otras opciones, como 404 a largo plazo, pero solo para hacer tu vida más fácil, 301 así como estás redirigiendo otras páginas debería funcionar igual de bien.
No eso está mal. Eliminaremos su archivo de mapa del sitio si la URL DE SU ARCHIVO DE MAPA DEL SITIO no funciona. Si /sitemap.xml es un 404, dejaremos de recuperarlo con el tiempo.
— 🍌 Juan 🍌 (@JohnMu) 17 de enero de 2019
4. La representación de páginas web basadas en Javascript puede retrasarse debido a un problema con el presupuesto de rastreo.
Google es actualmente el único motor de búsqueda, entre Bing, Yahoo y Yandex, que tiene la capacidad de representar y rastrear sus páginas web javascript. Sin embargo, la tecnología aún no está completamente madura y existen algunos contratiempos importantes que la diferencian del proceso de rastreo de sus páginas web “normales” basadas en HTML.
John Mueller ha confirmado que a veces el retraso en la representación de JavaScript de Google se debe a limitaciones del presupuesto de rastreo.
Google está trabajando activamente para reducir la brecha entre el rastreo de páginas y su representación con JavaScript, pero llevará algún tiempo, por lo que recomiendan contenido dinámico, híbrido o de renderizado del lado del servidor para sitios con mucho contenido.
Esto es lo que dijo Juan, “El problema es que la representación del lado del cliente también influye en la rapidez con la que podemos ver las cosas para rastrearlas. Entonces, el presupuesto de rastreo más el retraso en el renderizado es algo realmente difícil de detectar desde el exterior.
Aclara además que“No significa necesariamente que sea un problema de renderizado; podría ser un problema de presupuesto de rastreo”.
Entonces, incluso si no lo sabes, los problemas de presupuesto de rastreo PUEDEN ser la razón por la cual Google está retrasando la presentación de tus páginas web.
Google recomienda implementar renderizado dinámico para proporcionar un proceso “fluido” para los rastreadores. Esta es una buena solución si implementó funciones de JavaScript que no son compatibles con los rastreadores de sus páginas web.
Dado que Google ha hecho público que sus rastreadores están basados en Chrome 41 (M41), el SEO en general puede comprender mejor la extensión de sus capacidades de renderizado. Dirígete aquí para ver qué Cromo 41 apoya, sólo parcialmente apoya y no apoya en absoluto. Eso podría ayudarle a tomar una mejor decisión al decidir implementar o no ciertas cosas en sus páginas web.
Comenzaron a discutir el tema en la marca de 38:25.
5. Google actualiza su presupuesto de rastreo en función de los cambios que realizó en el sitio web.
El presupuesto de rastreo de un sitio cambia mucho con el tiempo, ya que los algoritmos de Google reaccionan rápidamente a los cambios realizados en un sitio web. Por ejemplo, si un nuevo CMS se inicia incorrectamente sin almacenamiento en caché y es lento, es probable que el robot de Google ralentice el rastreo durante los próximos días para que el servidor no se sobrecargue.
El presupuesto de rastreo generalmente sigue siendo un número misterioso para muchos propietarios de sitios web, principalmente porque cada vez que alguien envía la pregunta a Google, se encogen de hombros y dicen “no te preocupes por eso”.
Lo que sabemos hasta ahora sobre el presupuesto de rastreo incluye
- El presupuesto de rastreo es diferente para cada sitio web.
- La velocidad de su sitio puede afectar su presupuesto de rastreo
- El presupuesto de rastreo puede afectar el proceso de representación de sus páginas JavaScript
- *acabo de llegar* Fluctúa según los cambios que hayas realizado en el sitio.
La postura oficial de Google sobre el presupuesto de rastreo siempre ha sido “no nos importa” y ahora que está claro que el presupuesto de rastreo fluctúa para acompañar los cambios realizados en su sitio, probablemente podamos moverlo más abajo en la lista de verificación de “rutinas de SEO”. Necesito trabajar lo antes posible”.
La reducción del tamaño de su sitio web y la llamada “limpieza de primavera” del sitio web son algunas de las técnicas utilizadas que generalmente están relacionadas con la optimización del presupuesto de rastreo.
El presupuesto de rastreo de la OMI está sobrevalorado. La mayoría de los sitios nunca necesitan preocuparse por esto. Es un tema interesante, y si estás rastreando la web o ejecutando un sitio con miles de millones de URL, es importante, pero no lo es tanto para el propietario promedio de un sitio.
— 🍌 Juan 🍌 (@JohnMu) 30 de mayo de 2018
Ahora que tanto Mueller como Illyes dijeron que no se preocuparan por eso, probablemente debería poner su atención en otras tareas más importantes como asegurarse de que su sitio web esté seguro (HTTPS), arreglar todos sus enlaces rotos (401) y optimizar sus enlaces internos. .
Mire el video a partir del minuto 21:55.
Mueller dijo: “Nuestros algoritmos son realmente dinámicos e intentan reaccionar con bastante rapidez a los cambios que realiza en su sitio. Si su sitio se vuelve más lento, el robot de Google ajustará la velocidad de rastreo (reduciendo así la cantidad de páginas rastreadas/presupuesto de rastreo) para no abrumar al servidor y viceversa. No es algo que se asigna una sola vez a un sitio web”.
6. Coloque los videos en lo alto de su página web para tener más posibilidades de aparecer en la página de resultados de búsqueda.
John recomienda colocar los vídeos en una parte bastante alta de una página para ayudar a Google a comprender que se trata de una página de inicio de vídeos.
John comienza a hablar de ello en el minuto 39:27.
El vídeo es fantástico para compartir contenido de muchas maneras. Cuando se utilizan con fines publicitarios, los anuncios de vídeo tienen una tasa de clics del 1,84%, la tasa de clics más alta de todos los formatos de anuncios digitales.
Una página de destino es en realidad un discurso utilizado para vender sus productos o servicios, utilizando un formato de video en esa situación, puede resaltar claramente y mostrar algunos usos funcionales que no se pueden explicar fácilmente con palabras.
Algunas empresas incluso ofrecen un recorrido virtual por su espacio de trabajo mediante vídeo. Cuando tienes una imagen impresa en tu mente, la información se vuelve mucho más memorable, dejando así una mayor impresión en tus clientes potenciales.
Además de utilizar un vídeo en una página de destino, también se puede incrustar un vídeo en su página de contenido.
Si su empresa tiene un blog, intente crear un par de videos para acompañar las publicaciones de su blog.
Además de actuar como una forma más atractiva y que requiere menos tiempo para que los visitantes absorban información, un video también se puede compartir mucho más que una publicación de blog de 2 mil palabras.
Muchas consultas de cómo hacer generarán resultados en video, por lo que si trabaja en una industria donde muchas demostraciones en video de preguntas de cómo hacer son válidas, comience a hacer esos videos.
Y dado que Google también es propietario de YouTube, alojar sus vídeos en YouTube y luego insertarlos en su propio sitio web es la manera perfecta de hacerlo.
7. Asegúrese de que el marcado de la organización esté solo en una página del sitio web.
El marcado de la organización solo debe estar en una página, puede ser en la página de inicio o en una página de contacto, por ejemplo, pero asegúrese de que no exista en todas las páginas.
El marcado de esquema es otro componente de SEO que en la mayoría de los casos puede traer un efecto negativo a su SEO si no se ejecuta correctamente. Su complejidad en la implementación tampoco ayuda al caso.
Google ha estado enviando activamente sanciones por marcas estructuradas que consideraban spam.
Una forma que puede utilizar para verificar su marcado antes de que se publique es utilizando el propio Google Herramienta de prueba de datos estructurados.
Simplemente copie y pegue la parte relevante de su código para ejecutar la prueba, o deje que la herramienta la obtenga de su página web, en el caso de que el código esté activo.
Recuerde monitorear siempre el Informe de datos estructurados en su cuenta de Google Search Console. Intente mantener el número de errores al mínimo comprobando y actualizándose siempre con las últimas pautas de Google.
Y recuerde, como dijo Mueller, utilice únicamente el marcado de la organización en una página de su sitio web. Mira el vídeo a partir del minuto 51:36.
8. No se preocupe por la optimización excesiva de los enlaces internos, porque no existe tal cosa.
Gary Illyes dijo en una AMA que “No, puedes abusar de tus enlaces internos tanto como quieras, AFAIK”. cuando se le preguntó “¿existe una penalización por sobreoptimización de enlaces internos?”
La postura oficial de Google sobre los enlaces ha sido “siempre que encajen de forma natural”, lo cual, para ser honesto, es bastante vago.
Los enlaces internos, por otro lado, son realmente diferentes de los enlaces de retroceso o de los enlaces a otros sitios web. Dado que no comparte ningún enlace con nadie más, simplemente está ganando relevancia para diferentes partes de su propio sitio web.
Una cantidad buena y saludable de enlaces internos es realmente crucial para que todo su sitio web sea más rastreable para los rastreadores de los motores de búsqueda. Esto se debe a que un rastreador depende de que un enlace esté disponible actualmente en una página web antes de poder rastrearlo.
Imagine cada enlace como puentes que conectan una página con otra página, si el puente no existe en absoluto, eso significa que la página está aislada y un rastreador no tendrá forma de acceder a ella, rastrearla, indexarla y usted no tendrá forma. para clasificarlo.
Las páginas web a las que de ninguna manera se puede acceder a través de enlaces internos son lo que llamamos una página huérfana.
Si desea que esa página se clasifique, no desea que sea una página huérfana, y si no desea que sea una página huérfana, debe vincularla internamente.
Neil Patel ha creado lo que llamó Los Siete Mandamientos de la Vinculación Interna
1. Cree mucho contenido, para tener páginas más relevantes que puedan vincular entre sí.
2. Utilice textos de anclaje: es preferible anclar sus enlaces en textos que en imágenes, o puede colocar el enlace desnudo allí, pero eso probablemente tendría menos sentido para sus visitantes.
3. Enlace profundo: por supuesto, siempre puede vincular sus páginas nuevas en la página de inicio, pero ¿desea vincular TODAS sus páginas nuevas desde su página de inicio? Piense más en cómo encajaría en la estructura de su sitio web y dónde puede resultar útil, y vincúlelo allí.
4. Utilice enlaces que sean naturales para los lectores: en toda esta publicación de blog hablo de los consejos de John Mueller y Gary Illyes, por lo que es natural que los vincule con ellos, ¿verdad? Eso es lo que significa natural.
5. Utiliza enlaces relevantes – ahora que hablo de que Google da consejos sobre SEO, no te enlazaría a un artículo sobre cómo hacer un pastel, eso no es relevante y no te aportará más valor sobre el tema.
6. Utilice enlaces de seguimiento: esta página y aquella página están dentro de su propio sitio web, ¿por qué no seguirlas?
7. Utilice una cantidad razonable de enlaces internos. Gary Illyes dice que puede abusar de ellos tanto como quiera, pero ¿será una buena experiencia para el lector? Sea razonable, sus lectores estarán felices y los lectores felices siempre son algo bueno.
Un resumen rápido
1. Si ejecuta un sitio de publicación, asegúrese de enviar un mapa del sitio de Google News.
2. No indexar su mapa del sitio está totalmente bien.
3. Asegúrese de que no haya ningún código de error 404 en su mapa del sitio.
4. El problema del presupuesto de rastreo es una de las razones por las que se retrasa la representación de su página web y, por lo tanto, la indexación.
5. El presupuesto de rastreo fluctúa según los cambios en su sitio web.
6. Los vídeos colocados en la parte superior de la página web ayudan a Google a comprender mejor que se trata de una página de inicio de vídeos.
7. El marcado de la organización solo debe estar presente en una página web de su sitio web.
8. No hay penalización por optimización excesiva de enlaces internos.
Un políglota se sumergió en el profundo mundo azul del SEO y el inbound marketing armado con una ardiente pasión por las letras y una fascinación por cómo funcionan las cosas en la World Wide Web.
