Estás leyendo la publicación: Consejos para optimizar su contenido para las pantallas inteligentes de Google
Amazonas, Google y ahora Facebook están compitiendo para ser el asistente digital al que acudir para todas las necesidades personales de su hogar. Desde recordatorios de compras hasta conectarse con la familia a través de videollamadas, estos gigantes tecnológicos quieren ser parte de todo.
De acuerdo a TechCrunchmás de 47,3 millones de adultos estadounidenses tienen acceso a altavoces inteligentes, y el valor de mercado de los asistentes digitales en todo el mundo aumentará a 8560 millones de dólares en 2019.
Y todos los gigantes tecnológicos quieren llegar a la cima. En este artículo repasaremos las implicaciones y oportunidades que esto representa para las empresas/
La competencia no es broma. Google y Amazon ya lo estaban haciendo con Google Home y Amazon Echo, y ahora están de vuelta con Google Home Smart Displays y Amazon Echo Show. Jeff Bezos hizo todo lo posible y quería que todos supieran sobre el asistente digital de Amazon: ¿cómo podemos olvidarlo? Cardi B en la Superbowl? La estrategia de promoción de Amazon Echo llevada a cabo por el equipo de Amazon fue fenomenal. Pero ahora que a estos nuevos asistentes digitales se les ha dado un lavado de cara a sus contrapartes originales (literalmente con pantallas), ¿serán capaces de eclipsar Las nuevas pantallas inteligentes de Google?
Las pantallas agregadas en ambos asistentes digitales permiten una mayor funcionalidad y permiten a los usuarios hacer y lograr más con sus asistentes digitales. Mientras que las pantallas inteligentes de Google Home tienen una humilde pantalla de 7 pulgadas, Amazon Echo Show tiene una generosa pantalla de 10 pulgadas. Anteriormente, los parlantes inteligentes ayudaban a los usuarios a hacer cosas como navegar por la web, buscar el clima y escuchar música. Ahora, hay una lista completamente nueva de capacidades que los usuarios pueden desbloquear con esta próxima ola de asistente digital.
Implicaciones para las marcas
El auge de los altavoces inteligentes inevitablemente significó el auge de la búsqueda por voz, lo que significó un cambio en las tácticas de marketing para las empresas. Con los asistentes digitales ganando popularidad, la voz se está volviendo cada vez más importante. De hecho, para fines de 2018, se habrán realizado mil millones de búsquedas a través de la búsqueda por voz y, para 2020, ComScore predice que la búsqueda por voz representará el 50 % de todas las búsquedas.
No hace falta decir que si las marcas no prestaban atención antes, estas estadísticas las obligarán a prestar atención ahora. La pregunta que queda es ¿cómo gana tracción en línea para aparecer como resultado de un asistente digital como Google Smart Displays?
Los siguientes consejos lo ayudarán a comprender mejor las estrategias de marketing de contenido para las pantallas inteligentes de Google, de modo que, al final, usted también puede hacer que Google lo haga por usted.
Optimizar para la Posición 0
Fragmentos destacados de Google son todos los especialistas en marketing digital que sueñan lograr para su marca. ¿Por qué? Porque significa que eres el más relevante de los relevantes y estás a las consultas de tu audiencia. Al optimizar su contenido para las pantallas inteligentes del Asistente de Google, desea producir contenido que se clasifique como un fragmento destacado. Esto significa mantener las cosas breves, dulces y al punto. También significa escribir su contenido de una manera que responda preguntas específicas.
Por ejemplo, si sabe que su público objetivo utilizará una consulta general como “Hola Google, ¿cuál es la mejor manera de cocinar salmón?” desea escribir su contenido de una manera que parafrasea la pregunta. Dentro de su artículo, debe haber una declaración que diga algo como: De esta manera, los motores de búsqueda sabrán que su contenido es una respuesta viable a la consulta de un usuario.
Mantenga las cosas coloquiales
Tenga en cuenta que, si bien Google Home tiene una pantalla, sigue siendo un asistente digital que se ejecuta en gran medida en la búsqueda por voz. Esto significa que, cuando los usuarios ingresen consultas, lo harán hablando. Para optimizar su contenido para la búsqueda por voz, desea mantener su idioma conversacional. Hágalo incluyendo palabras clave de cola larga en su estrategia de SEO.
En un estudio para Moz realizado por Purna Viryi, ella muestra que las búsquedas de texto están más concentradas en 2 a 3 palabras, mientras que para la búsqueda por voz, las consultas terminan en gran medida en alrededor de 5 a 9 palabras. Las palabras clave aún juegan un factor importante con el SEO (incluso con la búsqueda por voz), por lo que es importante que haga una investigación de palabras clave para determinar qué términos está utilizando su audiencia.
Use Schema Markup en su sitio web
Esto puede sonar intimidante, pero crear un marcado de esquema solo significa organizar los datos de su sitio web para que sea más fácil de leer para los rastreadores de los motores de búsqueda. El marcado de esquema informa a los motores de búsqueda como Google sobre qué tipo de contenido está disponible en su sitio web; les ayuda a ofrecer respuestas más relevantes e informativas a los usuarios.
Por ejemplo, si alguien buscara “Toph”, Google simplemente podría aparecer en cualquier lugar de Internet en el que apareciera ese nombre. Sin embargo, si Nickelodeon colocara correctamente un marcado de esquema para “Toph” como un maestro tierra de su , Google podría obtener información más relevante relacionada con ese nombre específico.
No se necesitan habilidades de codificación adicionales para crear un marcado de esquema sólido para su sitio web porque están escritos en HTML. Lo único que necesita saber es un poco de vocabulario adicional para informar a los rastreadores sobre el contenido exacto que muestra su sitio web. Por ejemplo, creado por un equipo colaborativo de Google, Microsoft, Yahoo y Yandex, esquema.org es una herramienta creada para que los usuarios encuentren etiquetas que les permitan obtener el máximo beneficio de su contenido. La creación de marcado de esquema no solo es una buena práctica para los resultados web, sino también para los resultados de búsqueda del Asistente de Google en pantallas inteligentes, ya que permite que los rastreadores del sitio comprendan y accedan más fácilmente a su contenido. En otras palabras, cuando sus datos están organizados, es más fácil para los asistentes digitales mostrar su contenido a su audiencia.
Optimizar para búsqueda local
76% de los usuarios de altavoces domésticos inteligentes realizan búsquedas locales al menos una vez a la semana. En gran parte, cuando se trata de búsqueda por voz, algunas de las consultas más populares comienzan con “dónde está el más cercano”, “cuál es el más cercano” y, por supuesto, “xyz cerca”. Cuando se trata de tener un dispositivo con pantallas inteligentes, los usuarios quieren saber a qué pueden acceder dentro de su vecindario, y la optimización para la búsqueda local ayudará a que su marca aparezca como un resultado de búsqueda más viable cuando los usuarios busquen cosas cercanas.
Para optimizar su contenido para la búsqueda local en Google, primero debe asegurarse de que su empresa esté registrada en Google mi negocio. Si lo hace, permitirá que su marca se muestre más fácilmente como resultado de búsqueda y registrará su negocio en Google Maps. Al implementar comercialización de mapas de Google técnicas, puede optimizar la forma en que se muestra la ubicación geográfica de su marca, lo cual es especialmente importante para la búsqueda local porque Google tendrá acceso a esa información a través de Google My Business. Entonces, cuando los usuarios se encuentran en un vecindario desconocido en busca de auténtica cocina italiana, saben exactamente qué restaurante visitar.
Usar metatítulos y descripciones
Otra forma efectiva de optimizar su contenido para la búsqueda local es a través de etiquetas de meta descripción y títulos de página. Este es un punto central en sus estrategias de marketing de contenido para las pantallas inteligentes de Google porque, si opta por no crear un marcado de esquema, estas descripciones y títulos actuarán como el contexto que los rastreadores del sitio necesitan para comprender mejor su contenido. Use una copia descriptiva para atraer a los lectores y rastreadores por igual. Desea que cada descripción sea tan convincente como informativa. La regla general es que los especialistas en marketing se ciñan a 70 caracteres para los títulos y 156 caracteres para las descripciones. Esto significa que tiene un espacio muy limitado para expresar su punto, ¡así que sea prudente con el espacio que tiene!
Resumen de consejos
Navegar por el mundo en constante cambio del marketing digital puede ser estresante. Es por eso que reunimos los consejos que cubrimos hoy, para ayudarlo a navegar algunas de las mejores estrategias de marketing de contenido para Google Smart Displays. Al ayudarlo a llegar a su audiencia en un nuevo medio, estas tácticas lo ayudarán a optimizar su contenido para que aparezca en las pantallas de cada asistente digital (incluso podría ingresar a la combinación de marketing de Amazon Echo). Sin más preámbulos, aquí están los mejores consejos una vez más:
- Parafrasee las consultas de los usuarios dentro de su contenido mientras lo mantiene breve, dulce y directo. Desea aspirar a ser un fragmento destacado de Google para aparecer como la respuesta más relevante para las consultas de los usuarios.
- Use palabras clave de cola larga para mantener su contenido conversacional, ya que los asistentes digitales funcionan en gran medida a través de la búsqueda por voz.
- Cree marcado de esquema para su sitio web para organizar su contenido y hacerlo más accesible para que los rastreadores del sitio lo entreguen a los usuarios.
- Optimice su contenido para la búsqueda local para atraer consultas locales realizadas por su público objetivo, y asegúrese de usar metatítulos y descripciones mientras lo hace.
Con todas las noticias, publicaciones y artículos sobre ellos, es difícil creer que la fecha de lanzamiento de Smart Displays sea tan reciente. ¿Ha comprado usted mismo un Google Home o un dispositivo alternativo que utilice pantallas inteligentes? Si es así, ¡deje un comentario a continuación y háganos saber su opinión sobre la tecnología!
¡Disfrutar!
