Estás leyendo la publicación: Construcción de enlaces: 5 estrategias simples de SEO para 2023 (y más allá)
La construcción de enlaces de calidad puede hacer o deshacer su estrategia de marketing de contenido.
Esencialmente, los enlaces entre y dentro de los sitios web son como el torrente sanguíneo de Internet. Desempeñan un papel importante en la determinación de qué sitios mueren, sobreviven y prosperan en medio del mar de contenido competitivo.
Pero, ¿qué es la construcción de enlaces? ¿Por qué es esencial para la optimización de motores de búsqueda (SEO)?
Y, lo que es más importante, ¿cómo puede aprovecharlo de manera efectiva para tener la mejor oportunidad de obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda?
A continuación, exploraremos todo esto y más. Incluye 5 de las mejores estrategias de construcción de enlaces para principiantes para que las consideres en tu estrategia de marketing digital.
¿Estás listo?
Vamos a empezar.
¿Qué es la construcción de enlaces?
La construcción de enlaces generalmente se refiere a un proceso especializado en el que los sitios web adquieren vínculos de retroceso de otros sitios.
Y los backlinks (también llamados enlaces entrantes) son enlaces externos que conducen a su sitio web desde dominios de terceros.
Encontrarás que la construcción de enlaces se divide en dos categorías: sombrero blanco y sombrero negro.
White hat es la forma “ética” de construir enlaces utilizando técnicas de SEO y enlaces a contenido relevante para beneficiar a los lectores, genial.
Mientras tanto, la construcción de enlaces de sombrero negro aprovecha técnicas sombrías orientadas al spam que no agregan nada valioso al contenido en línea, ¡no tan bueno!
Centrémonos en las técnicas legítimas de sombrero blanco en esta publicación.
Pero primero…
¿Por qué es importante la construcción de enlaces?
Como se indicó anteriormente, los vínculos de retroceso son como el torrente sanguíneo de Internet, que transportan tráfico y vinculan la equidad (o “jugo de vínculo”) entre páginas web.
Son un factor de clasificación importante para Google y otros motores de búsqueda, ya que promueven el SEO y aumentan la autoridad del sitio.
También llevan a los lectores a contenido relevante que puede ayudarlos a satisfacer su intención de búsqueda, lo cual es fundamental para clasificarse en motores de búsqueda como Google.
De hecho, Google confirmó hace años que los vínculos de retroceso de sitios web de calidad se encuentran entre los tres factores de clasificación más importantes.
Sin embargo, la creación de vínculos de retroceso puede ser una de las partes más desafiantes del SEO, que es probablemente la razón por la cual el 66,31% de las páginas web no tienen ningún vínculo de retroceso a su contenido.
¡Pero no te desanimes!
El hecho de que la construcción de enlaces esté etiquetada como compleja, no significa que tenga que serlo.
Entonces, le mostraremos cómo puede abordar el proceso de construcción de enlaces con facilidad.
Las 5 mejores estrategias de construcción de enlaces que te ayudarán a posicionarte en Google este año
Hay varias formas de comenzar su campaña de creación de enlaces en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Dicho esto, algunos son más efectivos que otros.
A continuación, exploraremos cinco de los métodos más útiles para agregar a su estrategia de marketing de contenido y obtener esos valiosos vínculos de retroceso.
1. Enlace interno
La gente generalmente piensa primero en los backlinks cuando se trata de la construcción de enlaces, ya que son críticos para la clasificación en Google.
Sin embargo, la creación de enlaces internos (o enlaces internos) también juega un papel importante en la página y en el SEO general del sitio web, lo que lo convierte en otro factor de clasificación importante.
El proceso consiste en vincular una página a otra dentro de su sitio web.
Esencialmente, crea una red gigante de contenido conectado para rastreadores y lectores.
Bastante fácil de entender, ¿verdad?
Si no, aquí hay un ejemplo:
Digamos que tiene una publicación dirigida a la palabra clave “cómo estar saludable” y tiene una sección sobre ejercicio.
Digamos que también tiene una publicación sobre “excelentes consejos para hacer ejercicio”.
Puede crear fácilmente enlaces entre esas dos páginas relevantes para unir el contenido. Entonces, cuando alguien lee una página, puede encontrar y leer la otra.
Los enlaces internos también mejoran la navegación del sitio web al conectar publicaciones individuales a una página principal, como la página de inicio.
Idealmente, cada página de su sitio web o blog debería tener al menos 3 o 4 enlaces internos a otras páginas.
Cuando se trata de la construcción de enlaces internos, tenga en cuenta los siguientes factores clave…
Escribir texto de anclaje relevante
Uno de los elementos más críticos de la construcción de enlaces internos (o cualquier construcción de enlaces) es usar texto de anclaje relevante para sus hipervínculos.
El texto de anclaje son las palabras, los caracteres o las frases que usa para vincular a otro contenido.
¿Ves cómo la palabra “hipervínculos” anterior está vinculada a otra publicación de Smart Blogger sobre cómo hacer hipervínculos?
“Hipervínculos” es el texto de anclaje. La URL detrás es el enlace al contenido relevante.
El texto de anclaje relevante es esencial por dos razones clave:
- Les dice a los lectores lo que probablemente encontrarán si hacen clic en el enlace.
- Puede aumentar la relevancia de su publicación para el texto de anclaje si es una palabra clave.
En resumen, use su texto de anclaje estratégicamente.
Usar herramientas
Localizar todas las oportunidades de enlaces internos dentro de sus publicaciones puede ser una molestia.
Afortunadamente, hay muchas excelentes herramientas de construcción de enlaces disponibles para hacer tu vida más fácil.
Recomendamos encarecidamente la herramienta “Oportunidades de enlace” de Ahref junto con su función especializada de auditoría del sitio.
Dicho esto, Ahrefs es un programa costoso.
Si está buscando una alternativa más económica y ha creado su sitio web a través de WordPress, varios complementos de alta calidad pueden ayudarlo a localizar oportunidades de enlaces.
Reutilice su contenido antiguo
Algunas de las publicaciones de tu blog naturalmente funcionan mejor que otras.
Tal vez atrajeron más a su público objetivo, ofrecieron un mejor valor para los lectores o simplemente cubrieron el tema correcto en el momento adecuado.
De cualquier manera, realiza un seguimiento de tus publicaciones con el mejor rendimiento.
¿Por qué?
¡Porque son excelentes oportunidades de vinculación interna!
Por ejemplo, al escribir una nueva publicación, puede vincular publicaciones relevantes y de alto rendimiento (incluso si son más antiguas).
Construirá su web de enlaces internos, mejorará la navegación de su sitio web y potenciará su SEO.
2. Blogs invitados
Si desea obtener vínculos de retroceso de calidad de sitios web de alta autoridad, los blogs de invitados (o publicaciones de invitados) son una estrategia fantástica de construcción de enlaces.
Aunque tomará mucho tiempo y esfuerzo, puede valer la pena.
Cuando crea contenido valioso para que otro sitio web lo publique, la publicación generalmente incluye una biografía del autor, que puede usar para vincular a su sitio web o blog.
Si algunas de las publicaciones de su blog son relevantes para el contenido de su publicación de invitado, es posible que incluso se le permita vincular su propio contenido si se considera valioso.
Los blogs invitados no solo ofrecen una forma de obtener vínculos de retroceso de calidad, sino que también atraen nuevos lectores a su blog o sitio web.
¿La mejor parte? ¡Es súper fácil de hacer!
Todo lo que necesitas es:
- Busque oportunidades de blogs invitados para blogs en su nicho
- Siga las pautas de publicación de invitados que tengan
- Ofrezca una pieza de contenido de calidad para que la usen
Si bien no todos los blogs aceptarán publicar su publicación, eventualmente encontrará a alguien dispuesto a darle una oportunidad.
Dicho esto, querrás considerar algunos factores específicos si tu meta es la construcción de enlaces…
Los enlaces deben ser relevantes
La calidad de un enlace depende de varios factores, pero la relevancia es uno de los más importantes para las mejores prácticas de SEO.
Cuando crea una publicación de blog de invitado, debe asegurarse de que cualquier enlace a su contenido sea relevante (y permitido por el propietario del sitio web).
El uso de enlaces irrelevantes puede causar problemas no deseados, como reducir la calidad general y el SEO de su publicación de invitado.
También puede dañar su relación con el propietario del sitio web: perder un socio y enlaces valiosos.
Enlaces de su biografía de autor
Escribir una biografía de autor estelar puede ser complicado.
Pero es una excelente manera de obtener un vínculo de retroceso de calidad mientras promociona su sitio web o blog a una nueva audiencia.
Los vínculos de retroceso de una biografía de autor clara y concisa pueden:
- Aumente la autoridad y el SEO de su sitio web (y, por lo tanto, su clasificación general en Google)
- Lleve a nuevos lectores a su contenido y amplíe el tráfico de su sitio web
Para aprender a escribir una biografía de autor de alta calidad para tus futuras publicaciones como invitado, consulta esta guía de Smart Blogger.
Cubre todos los pros y los contras de la creación efectiva de biografías de autor, junto con algunos ejemplos útiles.
Usa las redes sociales
Promociona tu publicación de invitado en tus cuentas de redes sociales.
Tan pronto como se publique su publicación, discútala en Facebook, Twitter, Instagram o cualquier otra red social que utilice.
Incluso puede hablar de ello en LinkedIn, lo que puede brindarle nuevas oportunidades de blogueo invitado.
3. Cold Outreach: pedir enlaces a otros blogueros
Si bien el término “divulgación en frío” generalmente se aplica al ámbito de las ventas y el marketing, también es un componente vital de la construcción de enlaces.
Después de todo, una gran parte de la construcción de enlaces es “comercializar” su valioso contenido web.
El alcance en frío implica escribir un correo electrónico personalizado a un blog, sitio web o persona influyente que no haya contactado antes para:
- Empieza a construir una relación
- Pide backlinks desde su sitio
Pero si bien el proceso parece simple, involucra más de lo que podría esperar.
Además, es probable que reciba muchos rechazos o que sus correos electrónicos sean ignorados por completo si no utiliza el enfoque correcto.
Entonces, inspírate en Investis Digital y considera:
- Simplicidad, franqueza y formato del correo electrónico
- Personalización y personalización del correo electrónico
- Una propuesta de valor efectiva
- Ofrecer contenido relevante y bien escrito
- Seguimiento de los esfuerzos
Como probablemente pueda adivinar, tomará un tiempo para que su estrategia de alcance en frío dé algunos frutos de su arduo trabajo.
Sin embargo, puede emplear algunas mejores prácticas para aumentar sus posibilidades de obtener una respuesta exitosa, y esos buenos vínculos de retroceso.
Exploremos tres de las tácticas de divulgación en frío más efectivas que debe emplear en sus esfuerzos de construcción de enlaces.
Encuentra enlaces rotos
En lugar de enviar un correo electrónico pidiéndole a un blog o sitio web que se vincule a su contenido, primero considere ofrecer algo de valor para su sitio.
Por ejemplo, muchos blogs y sitios web tienen enlaces rotos. Puede encontrarlos fácilmente utilizando las herramientas adecuadas, como:
- Semrush
- Comprobador de enlaces rotos de Ahrefs
- Webmaster de Google
Una vez que encuentre un enlace roto, envíe un correo electrónico ofreciendo arreglarlo (idealmente mediante un enlace a una parte relevante de su propio contenido).
Encontrar y ofrecer reparar enlaces rotos se llama construcción de enlaces rotos.
Buscar menciones no vinculadas
A veces, los blogs, sitios web o personas influyentes mencionarán su contenido, productos o servicios sin vincularlo directamente.
Estas instancias se denominan “menciones no vinculadas”, que puede buscar utilizando herramientas como:
Una vez que localice estas menciones no vinculadas, envíe un correo electrónico al administrador del blog o del sitio web y proporcione un vínculo que puedan usar en la mención.
Esta táctica puede hacer que su sitio web gane muchos backlinks muy rápidamente, dependiendo de cuántas menciones no vinculadas pueda localizar.
Encuentra contenido relevante
Con un poco de investigación, puede encontrar varias publicaciones de blog y artículos con contenido relevante para usted.
Si estas publicaciones aún no tienen muchos enlaces, comuníquese con un correo electrónico y ofrezca un enlace a su trabajo. Explique cómo puede ayudar a mejorar su publicación.
Dicho esto, puede sentirse tentado a ofrecer un “intercambio de enlaces” ya que su contenido es relevante entre sí.
No hagas esto.
Si bien el intercambio de enlaces parece una buena idea, va en contra de las pautas de Google y puede dañar el SEO de ambos sitios.
Además, no pague por los vínculos de retroceso, que muchos de los sitios pueden solicitar.
Es una técnica de sombrero negro que debes evitar.
Di “no, gracias” y sigue adelante.
4. Alcance cálido: construir relaciones
El alcance cálido también se conoce como creación de enlaces “basados en relaciones”.
Mientras que el alcance en frío es ponerse en contacto con sitios web por primera vez, el alcance en caliente implica ponerse en contacto con aquellos con los que ya tiene conexiones.
Al igual que el alcance en frío, tampoco implica solicitar enlaces directamente.
El objetivo es acercarse a esos contactos y generar confianza, lo que puede generar vínculos de retroceso naturales que no tiene que solicitar directamente.
Si bien construir y mantener relaciones para la construcción de enlaces a menudo lleva mucho tiempo, es una estrategia más confiable a largo plazo.
Por ejemplo, si juegas bien tus cartas, el alcance en frío puede darte uno o dos backlinks.
Sin embargo, las relaciones de calidad con sitios y creadores de alta autoridad pueden generarle mucho más con el tiempo.
Al igual que el alcance en frío, puede aprovechar varias prácticas recomendadas para promover una campaña exitosa de alcance en caliente.
Algunas de las estrategias más efectivas son…
Compartir contenido
Si desea una relación sólida con un posible proveedor de vínculos de retroceso, no tenga miedo de compartir su contenido o discutirlo en su trabajo.
Compartir su contenido es una excelente manera de hacer que otros blogs, sitios web y personas influyentes lo noten, especialmente si lo hace regularmente (simplemente no se exceda).
Especialmente desea compartir contenido si es relevante para el suyo, ya que tiene el beneficio adicional de atraer nuevos lectores a su blog.
Eventualmente, ese creador de contenido puede comenzar a compartir (o incluso vincular) su contenido.
Participar en las redes sociales
La participación repetida en las redes sociales es una excelente manera de construir una relación de calidad con blogs, sitios web y personas influyentes de quienes desea enlaces.
Sin embargo, no envíe spam a las redes sociales todos los días, hablando de lo geniales que son.
Deje comentarios regulares y discuta cuánto le gusta su contenido, productos y servicios.
Manténgalo tranquilo y no tenga miedo de jugar el juego largo.
Eventualmente, comenzará a ver algunas respuestas y tal vez algunos backlinks enviados sin pedirlos.
Deje comentarios impactantes y alentadores en su sitio
Cualquier sitio web de calidad sabe que el compromiso es una gran parte del éxito en línea.
Entonces, ¿por qué no aprovechar el hecho y comprometerse directamente con sus proveedores de backlinks ideales en su contenido?
Únase a su boletín de correo electrónico y suscríbase a su blog. Lea sus publicaciones publicadas e interactúe activamente con su contenido dejando comentarios.
Esto no solo lo ayudará a construir una relación con ese blog o sitio web, sino que también puede generar tráfico a su propio blog y ayudarlo a mostrar su experiencia.
Cebo de enlace
No hace falta decir que una parte importante de cualquier estrategia de construcción de enlaces es crear contenido único y valioso al que otros sitios y blogs quieran vincularse de forma inherente.
Pero, ¿por qué no llevar eso un paso más allá?
Si desea obtener algunos vínculos de retroceso, considere crear contenido diseñado específicamente para obtenerlos, también llamado “cebo de enlace”.
Luego, infórmales a tus objetivos ideales de backlinks que existe para ver si se vincularán voluntariamente a ese contenido.
También puede promocionar su cebo de enlace a través de las redes sociales, comunicados de prensa y campañas de difusión por correo electrónico.
Cuando se hace y se aprovecha correctamente, el cebo de enlace puede ganar rápidamente un montón de backlinks de alta autoridad. Esto puede impactar considerablemente en su ranking de Google y en el tráfico de búsqueda orgánico.
Pero, ¿cómo se crea una pieza ideal de cebo de enlace (o, mejor aún, varias)?
¡Es más fácil de lo que piensas!
La mayoría de los cebos de enlaces se dividen en algunas categorías y características, que incluyen:
- Elementos visuales (como imágenes, tablas, gráficos, etc.)
- Activos web interactivos
- Guías completas o de formato largo
- Datos de estudios y encuestas legítimos
- Punto de conversación o contenido controvertido
Las personas se vinculan a varios tipos de contenido, aunque el más efectivo es uno de los tres a continuación…
infografías
Los seres humanos son criaturas muy visuales por naturaleza.
Por eso, generalmente preferimos mirar imágenes coloridas en lugar de párrafos en bloques o tablas sencillas de datos aburridos y sin interés.
Es por eso que a la gente le encantan las infografías, y por eso a los sitios web les encanta vincularlos.
Las infografías son un cebo de enlace ideal porque:
- Le permite cubrir temas más amplios de una manera interesante y accesible.
- Permita que los lectores escaneen y absorban la información rápidamente
- Ayude a otorgar autoridad a una publicación al incluir datos claros
Entonces, si desea obtener algunos vínculos de retroceso rápidamente, comience a hacer algunas infografías de calidad.
Pruebas y Juegos
Es fácil que la gente se aburra leyendo párrafos largos.
Si bien las infografías y otras imágenes pueden ayudar, puede mantener a los lectores interesados al ofrecer contenido interactivo, como cuestionarios o juegos.
Si bien esto no funciona con todos los tipos de blogs o sitios web, los juegos y cuestionarios pueden generar retornos masivos de backlinks si los implementa correctamente.
Especialmente si ofrece recompensas por terminar el cuestionario o el juego.
Vídeos
El contenido de video de alta calidad es un excelente cebo para enlaces.
Considere la frecuencia con la que ha compartido un video con un amigo o un miembro de la familia o lo ha vinculado a uno en su contenido web.
Los videos toman todos los beneficios del contenido infográfico y lo ponen en una forma aún más fácil de digerir para sus lectores.
También toman muchas formas, incluyendo:
- Tutoriales
- Publicaciones de opinión de vídeo
- Entrevistas a expertos
- Webinars o repeticiones de eventos
¡Gracias a los teléfonos inteligentes y al software de edición gratuito, los videos también son más fáciles de hacer!
Prepárese para llevar su estrategia de construcción de enlaces al siguiente nivel
¡Lo hiciste!
Felicitaciones.
Entonces, ¿estás listo para arrasar en la web y encabezar los resultados del motor de búsqueda de Google?
Por supuesto que lo eres. De lo contrario, ¿por qué más estarías aquí?
Considere las estrategias de construcción de enlaces anteriores y comience a construir su fórmula ganadora.
Antes de que te des cuenta, habrás desarrollado una red sólida de enlaces que dispararán el SEO de tu sitio y atraerán a rastreadores y lectores por igual.
