Estás leyendo la publicación: Contar historias con datos: 4 pasos para crear una visualización de datos inolvidable
Podemos contar historias poderosas con datos. Podemos crear un diálogo que trascienda diferentes lenguajes. Hemos estado haciendo esto durante miles de años y no hay final a la vista.
Aquí en Brandwatch, somos grandes fanáticos de la visualización de datos en todas las formas y formas.
Lo usamos para inspirar…
Lo usamos para educar…
Lo usamos para entretener…
Datos extraños: echamos un vistazo a las personas detrás del movimiento #FlatEarth: https://t.co/BeZNJfKiJj pic.twitter.com/QdiCWgKhaj
— Brandwatch React (@BW_React) 19 de agosto de 2017
Nuestro producto de visualización y distribución de datos, Vizia, está ubicado estratégicamente en diferentes ubicaciones de nuestras oficinas, por lo que siempre estamos recopilando de forma pasiva y proactiva los datos pertinentes a nuestro departamento o ubicación.
Pero para llamar la atención de cientos de personas ocupadas y trabajadoras, esos datos deben ser atractivos e impactantes. Necesita contar una historia y contar una historia, necesita ser curada.
Cuando los datos se han descrito como ‘el petróleo del siglo XXI’, cualquier especialista en marketing o analista con visión de futuro querrá dominar el arte de la curación.
Teniendo eso en cuenta, hemos elaborado una guía de 4 pasos para ayudarlo a crear visualizaciones de datos perspicaces y memorables.
1. Establecer la base
¿Para quién es esta visualización? ¿Dónde lo verán? ¿Qué datos les interesan? ¿Cómo ayudará esto al lector?
Si ya conoces las respuestas a estas preguntas, genial. Si no, es hora de fijar las respuestas.
Una vez que tenga claro la audiencia y el entorno, dirija su atención a los datos.
La necesidad de visualización de datos generalmente surge de la necesidad de organizar el conjunto en porciones digeribles. Tome sus datos, ya sean de marketing, ventas o investigación cuantitativa, y decida qué facetas y aspectos son más pertinentes para el objetivo final. Elimina todo lo que te desvíe del punto.
A lo largo de todo el proceso, pregúntese “¿cómo se beneficiará el lector de esto?” y deja que eso te guíe.
Solo recuerde, desea inspirar la acción con sus datos, así que asegúrese de que todo esté etiquetado correctamente y que se muestren los datos correctos.
2. Junta los bloques
Este paso es integral para el éxito de su visualización. Es hora de organizar y categorizar sus datos en diferentes bloques de construcción. Piense en ello como los capítulos de un libro: deben estar en una secuencia ordenada y sensata para atraer al lector.
Esencialmente, desea hacer la mayor parte del trabajo para el lector para que pasen menos tiempo interpretando y más tiempo tomando medidas.
Por ejemplo, si está trabajando en un tablero de marketing, es posible que desee comenzar con una descripción general de la salud de la marca en línea, las principales fuentes de conversación y las personas influyentes en la audiencia.
Una vez que se haya establecido, brinde una instantánea del panorama competitivo, la presencia de los principales jugadores, la participación de voz y tal vez algunas campañas competitivas exitosas.
Finalmente, sería bueno entender cómo estas actividades están afectando sus metas y desempeño. Al integrar los datos de la sesión del sitio web y los datos de Google Analytics, brinda una perspectiva integral sobre el rendimiento de la marca en línea.
3. Construye la estructura
¿Cómo se verán los datos? Es importante decidir cómo va a representar la información en su visualización.
Esto dependerá completamente de los datos disponibles. La mayoría de los datos cuantitativos se muestran mejor en formato de gráfico, pero aún debe determinar si un gráfico de spline o un gráfico de barras hará más justicia a los datos.
Algunos tipos comunes de visualización de datos incluyen:
área 2D
- Cartograma
- coropleta
Temporal
- Series de tiempo
- Gráfico de flujo
Multidimensional
- Gráfico circular
- Nube de temas
Árbol/ Jerárquico
- Visualización general de árboles
- Mapa de árbol
Red
- Enlace de nodo
- Matriz
Puede encontrar una lista extensa aquí.
No hace falta decir que el formato de las visualizaciones dependerá de los datos disponibles. Y no termina aquí.
Debe considerar cómo estos gráficos y elementos visuales funcionarán juntos para generar el mayor impacto. Tres gráficos circulares uno al lado del otro muestran los datos de la manera más eficiente, pero ¿es la forma más efectiva de informar y educar al lector?
Una vez más, pregúntese: ‘¿cómo se beneficiará el lector de esto?’
4. Elige la pintura
Por último, pero no menos importante, debe decidir el empaque para su arduo trabajo. ¿Cuál es el mejor medio para comunicar sus ideas?
- infografía
- Tableros de marketing
- Informe
Dada la innumerable cantidad de herramientas de visualización de datos disponibles, no hay razón para no comenzar a contar historias con datos.
Si está interesado en una oferta más sólida y dinámica, descubra cómo la plataforma Vizia 2 puede ayudarlo a dar vida a sus datos sin problemas en toda la empresa.
