Estás leyendo la publicación: Contenido de formato largo versus contenido de formato corto: ¿cuál es más efectivo?
Corto y dulce, como dice el dicho. Este dicho se ha repetido hasta la saciedad en el mundo del marketing online, donde la sabiduría popular era que Internet es un gran lugar lleno de distracciones.y la gente no tiene tiempo para más que una lectura breve.
Esta lógica se remonta a 1997:
Como tal, encontrará cientos de artículos e incluso sitios web completos dedicados a publicaciones de blogs de 500 palabras. Un artículo de 500 palabras se consideró la extensión ganadora por maximizar el valor del contenido en un período de atención breve..
En realidad, si esto alguna vez fuera cierto, ya no lo es.
En agosto de 2013, Google cambió su algoritmo para clasificar artículos detallados. Se les cita diciendo que “hasta el 10% de las necesidades diarias de información de los usuarios implican aprender sobre un tema amplio”.
esto enviado marcas se apresuran a publicar contenido de formato largo para obtener una ventaja sobre sus competidores, publicar publicaciones que normalmente tenían más de 2000 palabras de longitud.
Fuerzas en competencia
Esencialmente, este debate tiene sus raíces en la naturaleza humana. El formato largo versus el formato corto es más específicamente, curiosidad versus capacidad de atención.
Estas dos fuerzas son en realidad expresiones de la misma energía. Somos curiosos por naturaleza, por eso siempre queremos saber más. La desventaja es que, como resultado, nos interesan muchas cosas.
En el mundo moderno, todas nuestras pasiones son cooptadas para intentar vendernos cosas, por lo que debemos ser extremadamente selectivos con la información en la que nos concentramos y la información que filtramos.
El contenido de formato corto ofrece una estrategia de baja inversión.. Como tal, hay poco en juego, pero también lo es la recompensa relativa. Para aquellos que buscan una impresión superficial de un tema, o un poco de entretenimiento ligero sobre un temaesto puede ser suficiente.
El contenido extenso requiere un alto nivel de inversión por parte de los lectores.. Tienen que concentrarse, mantener su atencióny Absorber grandes volúmenes de nueva información.. Como tal, los lectores deben estar muy involucrados en el tema para comprometerse con él.
Este no es el primer artículo escrito sobre formato largo versus formato corto, y no será el último. Sin embargo, lo que espero que sea la mejor introducción que puedan encontrar al debate, para que puedan Establezca su propia posición al respecto y avance con confianza. en cualquier estrategia que elijas.
¿Qué es el contenido de formato largo?
Seamos honestos. El contenido de formato largo es una iglesia amplia. Si hablamos de más de 500, ¿será suficiente con 600? No precisamente.
Para que se consideren de formato largo, las publicaciones de blog deben tener 2000 palabras o más.. Aún no se sabe cuál es la duración óptima exacta (como siempre será), pero:
- CopiarPrensa afirma que 2.416 es la longitud promedio de las publicaciones de blog mejor clasificadas.
- Los chicos de Buffer afirmar que 1.600 palabras es lo mejor.
- Neil Patel cree que las publicaciones de 3000 palabras se convierten mejor.
Como puede ver, hay un rango bastante amplio en el que trabajar, pero más tiempo parece ser mejor.
Esto es porque El contenido extenso ofrece más valor a los lectores.y por tanto una experiencia más gratificante. La gente quiere información y la longitud te ofrece espacio para comprenderla..
Por ejemplo:
Libros blancos
Sesiones informativas sobre un tema específico que Ofrece información actualizada sobre tendencias y mejores prácticas.. Están diseñados para ayudar a las personas a lograr rápidamente una comprensión amplia de un área temática.
Libros electrónicos
Los libros electrónicos están diseñados para Ofrecer tratamientos muy profundos en los detalles. de un área temática muy limitada, a menudo con un objetivo determinado en mente desde el principio.
Guías
Las guías están diseñadas para ayudar a dar forma a la percepción con conocimientos de expertos. Los guías pueden ayudar a las personas a lograr cosas., incluso si esas cosas son abstractas. Puedes publicar una guía para elegir correctamente los muebles del hogar o una guía para construir una mesa.
Recursos
Los recursos son referencias detalladas en las que las personas pueden confiar. Hechos de fuentes expertas que pueden usarse para respaldar los argumentos.procesos que se pueden seguir para obtener resultados predecibles.
Vídeos
Moz hace un muy buen trabajo en su vídeo Whiteboard Friday.
Los vídeos son fáciles de reproducir en formato largo, ya que usted mismo determina la duración mediante la edición. El vídeo te permite Discuta sus ideas y promueva su marca personal..
Seminarios web educativos
Los seminarios web combinan videos y recursos escritos para Brindar oportunidades de discusión con aquellos interesados en aprender más sobre su nicho.de alguien con experiencia.
Pros y contras del contenido de formato largo
A continuación, veamos algunos de los Pros y contras del contenido de formato largo..
Lo que dicen los expertos sobre el contenido de formato largo
Afortunadamente, este debate se ha prolongado lo suficiente como para generar algunas investigaciones de peso.
Moz y BuzzSumo analizó más de un millón de artículos, publicaciones y páginas web y demostró contenido respaldado por investigaciones y artículos de opinión dominados, todo más de 1.000 palabras.
Brian Dean en Backlinko analizó de manera similar un millón de resultados de búsqueda de Google para ver ¿Qué factores se correlacionan con la clasificación de la primera página?. Entre los demás factores, la longitud era un factor claro e innegable: más tiempo fue mejor.
SerpIQ aporta mayor credibilidad a esta idea.
BuzzSumo siguió examinando 100 millones de artículos y encontró Los artículos de entre 3.000 y 10.000 palabras obtuvieron el doble de acciones. como contenido de 0 a 1000 palabras.
Hasta luego, el contenido funciona, pero ¿por qué?
El contenido extenso no es efectivo simplemente porque es extenso. Y hay más que la larga palabra que le permite obtener más vínculos de retroceso o incluir más palabras clave en su contenido. Son agradables, pero no son lo que hace que a los seres humanos les guste leer tu trabajo.
El contenido extenso debe ser más que largo, debe ser bueno. Entonces, ¿qué lo hace bueno?
Calidad
El contenido de formato largo es increíblemente difícil de hacer bien. Nuestras publicaciones más compartidas han requerido más de 48 horas por artículo para investigar, escribir y editar..
Tienes que estar constantemente a la caza de nueva información y, al mismo tiempo, estar tres pasos por delante de donde estás en tu propia estrategia. Luego, tienes que escribirlo lo suficientemente bien para que la gente lo lea. La investigación es la base de buen contenido de formato largo – condimente su trabajo con estudios de caso, ejemplosy Enlaces.
Emoción
Debes hacer que tu contenido sea emotivo, sin importar el tema. Estás llevando a la gente a un viaje de descubrimiento. Serán diferentes cuando terminen de leer. – más conocedor, más rico en sabiduría.
Esta es la base de casi todas las grandes historias jamás contadas, así que ancla lo que estás escribiendo en una realidad emocional. Deja que el público sienta la lucha, los altibajos.. El contenido que desencadena una respuesta emocional como ira, asombro, ansiedad, entusiasmo o alivio siempre tiene más probabilidades de obtener acciones y enlaces.
Personaje
No seas insulso. Simplemente no lo seas. mostrar personalidad, establezca una postura firme en la que realmente crea y cúmplala. Nelson Mandela dijo una vez: “Si dejas brillar tu luz, das permiso a los demás para que hagan lo mismo.”. La gente busca un campeón para expresar lo que ellos no pueden. No puedes ser esa persona sin pasión en nuestra escritura.
Estructura
El contenido extenso permite ofrecer una gran profundidad de información sobre un tema determinado y esto le permite cubrir puntos más importantes.
Al mismo tiempo, no todos los contenidos de formato largo son excelentes, es esencial que crees estos contenidos con precisión estructural para que sea más fácil leerlo y seguirlo.
Por supuesto, por supuesto, debes esforzarte más para crear contenido de formato largo para SEO, pero no es necesariamente difícil. Simplemente sigue estos dos pasos.
Usar Inteligencia de palabras clave de BiQ y comienza a explorar tu tema. Lo que desea buscar en una palabra clave objetivo calificada es su volumen de búsqueda, intención y también si se ajusta a su propósito de marketing.
Una vez que tenga una palabra clave objetivo en mente, búsquela y podrá comenzar a expandir y elaborar su esquema de contenido consultando la pestaña
Supongamos que está buscando crear contenido de formato largo sobre marketing entrante versus marketing saliente.
Estas preguntas populares se plantean comúnmente y luego pueden ser sus subtítulos para informar el esquema de su contenido. Al mismo tiempo, consulte la pestaña para complementarla aún más y podrá comenzar a escribir de inmediato.
También es una nota importante: recuerde siempre agregar estructura a su contenido agregando se rompe, liza, encabezadosy subtítulos, imágenesy en negrita resaltar las conclusiones clave.
Todo esto ayudará a dividir el contenido en trozos pequeños y hacerlo más fácil de escanear..
Puedes utilizar Inteligencia de contenido de BiQ para comprobar la legibilidad general de su contenido.
También verá que la herramienta profundiza en cada línea y analiza las calificaciones de legibilidad. Le indica lo fácil que es leer la sección. Este es un factor de clasificación indirecto porque si su contenido es fácil de leer, sus lectores seguramente pasarán más tiempo en su sitio web.
Programe sus publicaciones y asegúrese de que las personas puedan confiar en usted para tener contenido nuevo a tiempo. Esto recompensa a los lectores y fija la lealtad.
Escala
Si tu idea no es lo suficientemente grande como para ocupar hasta 2000 palabras, serás repetitivo o aburrido. Asegúrese de que el Las cosas que cubres en formato largo son lo suficientemente importantes como para merecerlo..
Dicho todo esto, el contenido breve debe ser una mierda, ¿verdad? Equivocado.
¿Qué es el contenido de formato corto?
Mira, sé que acabo de decirte que adoptes una postura firme y la mantengas. Y sé que algunos de ustedes se enfurecerán porque no estoy haciendo eso al arrojar contenido breve debajo del autobús.
Desgraciadamente, se trata de un ámbito complejo y todo tiene ventajas y desventajas. Dije que quería darte toda la información y sería una tontería no hacerlo, ya que perderías una oportunidad si no seguías leyendo. Quédate conmigo y lo verás. todo contenido tiene su lugar.
Además, y juro que no planeé esto, esta sección también será mucho más corta que la del contenido de formato largo. ¡Imagínate!
Entonces, El contenido breve tiene menos de 1000 palabras.. En términos generales, el contenido de formato corto se adapta mejor a las redes sociales, móviles y tabletas que el contenido de formato largo.
Por ejemplo:
Contenido de redes sociales
Cualquier cosa diseñada para la viralidad desde dentro. Facebook, Instagramy otros generalmente pueden ser no más de unos cientos de palabras.
Infografías
Las infografías ponen su énfasis en el diseñodejando que las palabras pasen a un segundo plano, ahí sólo para “llenar los huecos”.
Listas
Las listas son artículos de entretenimiento ligeros que utilizan el formato de lista para enganchar a los lectores con contenido que se puede compartir.
Publicaciones pesadas de imágenes
Publicaciones que centrarse en las imágenes porque sus ejemplos necesitan menos palabras.
Corriente de conciencia
Seth Godín es famoso por su microblogging sobre su flujo de conciencia, que ofrece Información motivadora y desafíos reveladores para mantener a las personas comprometidas..
Pros y contras del contenido de formato corto
Éstos son algunos de los Pros y contras del contenido de formato corto. que debes saber:
El contenido breve PUEDE funcionar, pero ¿cómo?
Unicidad
Para que su contenido breve tenga éxito, debe sorprender a la gente. Necesita cambiar las expectativas y la información de convenciones que asombra e inspira. Si no vale la pena hablar de ello, se perderá.
Enfocar
No tienes mucho espacio para jugar, así que necesitas Maximiza el impacto y el énfasis que puedes ofrecer en ese corto espacio.. Una publicación, una idea. Puedes dedicar casi tanto tiempo a perfeccionar un blog breve como a escribir uno largo.
Compartibilidad
Debes asegurarte de que este contenido desafía a los lectores a compartirlo con amigosya sea a través de la controversia y el debate o de la diversión y el deleite.
Tendencias
También tiene sentido crear contenido breve cuando el tema que estás creando es solo una tendencia pasajera que es relevante por un período de tiempo limitado.
Se podría pensar que serían temas como la Superbowl LIV o el comentario del tío Roger sobre el arroz frito con huevo. Sorprendentemente, existen tendencias en casi todos los temas, incluso en el té verde.
Sólo haz una búsqueda en Inteligencia de palabras clave de BiQ y haz clic en y podrás descubrir maravillas inesperadas como
En definitiva, elige el que mejor se adapte a tus necesidades
Las ventajas y desventajas abundan, pero las conclusiones son claras: Hay una buena manera de crear ambos tipos de contenido y, si puedes lograrlo, podrás obtener recompensas..
Contenido de formato corto está optimizado de manera más estricta: llega a las personas durante un momento de transición en su día. Contenido de formato largo hace que las personas utilicen sus dispositivos más grandes, donde tienden a pasar más tiempo, y lo hacen de manera deliberada.
Señalo esto porque Comprender los puntos de contacto y los comportamientos puede ayudarle a modelar una estrategia de contenido. que incluya ambos tipos de contenido y los utilice de la mejor manera.
Si tienes objetivos específicos como aumentar los visitantes procedentes de búsquedas orgánicasentonces el contenido de formato largo es tu respuesta. Si tu audiencia está establecida y tienes contenido lo suficientemente interesante como para generar accionesentonces El contenido breve te ayudará téngalo en cuenta para los clientes potenciales.
Finalmente, No tengas miedo de probar diferentes enfoques.. Nadie lo hace bien la primera vez, por eso usamos tanto la palabra “optimizar”.
Piensa en tus amistades. ¿Tienes un amigo con el que siempre puedes reír y bromear, pero no compartes detalles personales? ¿Tienes un amigo con el que siempre terminarás teniendo una profunda conversación filosófica de corazón a corazón? ¿O haces una mezcla de ambos?
Intenta ser un buen amigo de tu audiencia variando el contenido.. Déjalos reír contigo, llorar contigo y sentirse inspirados por ti.
¿Qué contenido prefieres más, contenido de formato largo o contenido de formato corto? ¿Y por qué? ¡Comparte tus pensamientos con nosotros dejando un comentario a continuación!
Esta publicación fue escrita originalmente por Joanne y publicada el 5 de septiembre de 2016. Se actualizó por última vez el 6 de agosto de 2018.
Un políglota se sumergió en el profundo mundo azul del SEO y el inbound marketing armado con una ardiente pasión por las letras y una fascinación por cómo funcionan las cosas en la World Wide Web.
