Estás leyendo la publicación: Content Marketing World está de vuelta hablando de ROI, experiencias y propósito. ¡Lea la entrevista exclusiva!
Para todos los especialistas en marketing de contenido que sienten la necesidad de establecer contactos, no busquen más. Marketing de Contenidos Mundial 2022uno de los eventos de marketing más grandes del mundo, está aquí para brindarle muchas interacciones, conexiones y experiencias.
Este año, el Instituto de Marketing de Contenidos (CMI) está trayendo un formato híbrido diferente. El evento en persona tendrá lugar en Cleveland (OH) del 13 al 16 de septiembre, pero aquellos que no pudieron asistir en persona tendrán acceso a las grabaciones de todas las sesiones principales de la conferencia, así como a elementos en vivo la semana siguiente, desde 21-22 de septiembre.
Habrá más de 100 sesiones, talleres y foros de la industria presentados por los principales especialistas en marketing y expertos de todo el mundo de empresas como Google, Salesforce, Twilio y Lever.co, entre muchas otras.
Esperan tener más de 2.000 asistentes este año; combine eso con más de 120 horas de contenido, y podrá ver cuántas oportunidades para conectarse con otros especialistas en marketing y cuánto conocimiento perspicaz puede obtener en CMWorld 2022.
Según Stephanie Stahl, gerente general de CMI, “han agregado varios temas de seguimiento nuevos este año, que incluyen Marketing con propósito, planificación/operaciones de contenido, Experiencias de contenido, ROI de contenido y maestría en Marketing de contenido (que contará con presentaciones de ganadores anteriores del Premio de marketing de contenido)”. Una gran cantidad de contenido interesante para experimentar, crecer e inspirarse.
Entrevistamos a Stephanie para conocer los aspectos más destacados de CMWorld 2022, discutir los impactos de la pandemia en el negocio de eventos y qué tendencias debemos vigilar a partir de ahora, y ser cautelosos, si queremos tener éxito. vendedores
Acerca de tecnologías como metaverse y NFT, por ejemplo, dio algunos consejos: “Vale la pena conocer las tecnologías emergentes, sean o no pertinentes para su estrategia actual. Pero como aconsejó uno de nuestros oradores de CMWorld, ‘no se distraiga con eso’”.
¡Mira la entrevista completa a continuación!
¿Qué nuevas iniciativas/temas deberían esperar los participantes de CMW 2022? ¿Podría destacar los elementos más importantes que usted y el equipo traerán a esta edición “pospandemia”?
Hemos planeado una agenda que hará que nuestra audiencia aprenda, ría y se conecte.
Todavía estaremos tomando precauciones de Covid este año con el requisito de que todos los asistentes muestren prueba de vacunación o una prueba negativa. Se recomendarán máscaras y tendremos una variedad de opciones de asientos para que todos puedan sentirse cómodos mientras aprenden.
Tendremos 13 pistas concurrentes en nuestro Conferencia principal este año, cubriendo los temas y estrategias más importantes. Para un aprendizaje más profundo, tendremos una variedad de Talleres de trabajoy ofreceremos industria vertical Foros enfocado en Servicios Financieros, Salud, Tecnología y más.
Y, por supuesto, traeremos muchos discursos inspiradores y entretenidos al gran escenario. Los oradores principales incluyen a Amanda Todorovich, Directora de Marketing de Contenidos en la Clínica Cleveland; Jessica Bergmann, vicepresidenta de marketing de contenidos de Salesforce; Kim Olson, CCO de Land O’Lakes; Mark Harrison, Fundador de T1, y más. Nuestro discurso de clausura será el comediante/actor/escritor Hasan Minhaj.
CMW 2022 contará con más de 150 oradores, compartiendo conocimientos en diferentes campos relacionados con el Marketing y el Marketing de Contenidos. ¿Es posible resaltar las tendencias más importantes a las que los especialistas en marketing deben estar atentos hoy para estar actualizados en el mercado?
Basamos nuestras decisiones de agenda en los resultados de nuestra investigación de la industria, los comentarios de nuestra comunidad y la detección de tendencias por parte de nuestro equipo editorial.
Hemos agregado varios temas de seguimiento nuevos este año, que incluyen marketing con propósito, planificación/operaciones de contenido, experiencias de contenido, ROI de contenido y maestros de marketing de contenido (que contará con presentaciones de ganadores anteriores del premio de marketing de contenido). Estos se suman a temas populares como la narración visual, la estrategia de contenido y la generación de demanda.
¿Cómo ves el regreso de los eventos presenciales? El año pasado, CMW fue un evento híbrido, pero en 2022 comenzamos a ver un regreso mundial a la vida “normal” anterior a la pandemia. ¿Crees que los especialistas en marketing volverán a los eventos presenciales? ¿Se van a fusionar las versiones presencial y online de CMW?
Definitivamente hay una demanda reprimida de que los especialistas en marketing regresen a los eventos en persona. ¡Nada puede tomar el lugar de tales interacciones, conexiones y experiencias!
Pero sabemos que para muchos especialistas en marketing todavía no es posible viajar, ya sea por temores de Covid, problemas presupuestarios o conflictos de programación, por lo que estamos comprometidos a brindarles una experiencia virtual.
Este año, en lugar de realizar eventos presenciales y virtuales simultáneos, realizaremos la experiencia virtual la semana posterior al evento presencial. Incluirá grabaciones de todas las sesiones principales de la conferencia, así como elementos en vivo. Nuestro objetivo es crear excelentes experiencias de contenido para los asistentes presenciales y virtuales.
Estamos en medio de una discusión sobre el final de los datos de terceros. Además, vimos un crecimiento relevante del Marketing Digital durante la pandemia. ¿Cómo ves el crecimiento del Marketing de Contenidos durante este período de tiempo? ¿Cómo está evolucionando el marketing de contenidos?
Cuando analizamos nuestra anual Benchmarks, Presupuestos y Tendencias Según los datos de la encuesta del año pasado, quedó muy claro que las empresas se dieron cuenta del poder del marketing de contenidos durante la pandemia.
Eso condujo a mayores presupuestos para 2021 y 2022, con inversiones esperadas en video, eventos (digitales, en persona, híbridos), activos de medios propios y medios pagos.
Si bien crear, atraer y retener a su propia audiencia es la mejor estrategia, es importante recordar que el contenido está en el centro de las grandes experiencias, ya sea marketing de contenido puro, marketing de contenido, contenido para habilitar ventas, contenido para servicio al cliente, contenido para comunicaciones internas, etc.
En SXSW vimos el predominio de Web 3.0, metaverso y NFT. En eventos como el Festival de Coachellatambién vimos objetos virtuales y otras tecnologías. Meta company está invirtiendo mucho en el metaverso. Pero algunos expertos, como el ex CEO de Google, Eric Schmidt, son escépticos sobre la popularidad de estas tecnologías en un futuro próximo. Pensando en el marketing de contenido (y digital), ¿crees que estos temas son exagerados u oportunidades reales para las marcas?
Para muchos especialistas en marketing, se siente como el próximo objeto nuevo y brillante que está sobrevalorado. Para otros, es algo que vale la pena considerar seriamente.
Personalmente, creo que vale la pena conocer las tecnologías emergentes, sean o no pertinentes para su estrategia actual. Pero como aconsejó uno de nuestros oradores de CMWorld, “no se distraiga con eso”.
Sugiero leer esto artículo para ver lo que muchos de nuestros oradores tenían que decir. El hecho es que nadie quiere quedarse atrás en una tendencia importante, pero tampoco quiere perder un tiempo precioso.
Estamos en la fase de experimentación de estas tecnologías y aquellos que tienen los presupuestos para realmente profundizar proporcionarán lecciones valiosas para los demás.
Tendremos algunas sesiones en CMWorld que se centrarán en tecnologías emergentes, que incluyen: Adelantándose a las tendencias: aprovechar las formas emergentes de contenido para refrescar su mezcla de contenido y cautivar a sus clientes con oradores de Google, Salesforce, Twilio y Lever.co; y Prueba piloto de IA para especialistas en marketing de contenido: cómo comenzar con la inteligencia artificial; y Mentalidad futurista: cómo las marcas y los creadores deben volver a imaginar la experiencia de la comunidad con NFT.
