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Los millennials son responsables del asesinato a sangre fría de muchas industrias y artículos, o eso parecería si pasa mucho tiempo leyendo artículos en línea.
El equipo de Brandwatch React pensó en echar un vistazo a esto. Como millennials, luchamos por espantar moscas, pero aparentemente somos los culpables de la muerte de todo tipo de cosas. Queríamos averiguar exactamente qué está en riesgo de nuestras elecciones de estilo de vida asesino.
Dado que la frase “Los millennials están matando a ___” se ha convertido en un meme en sí mismo, imaginamos que encontraríamos un poco de conversación, y lo hicimos.
Metodología
Buscamos menciones de “Millennials están matando” en Twitter (excluyendo retweets) entre el 1 de enero y el 30 de julio de 2017. En general, hubo poco más de 1500.
Luego descargamos esas menciones y las ejecutamos a través de Excel para encontrar y recuperar los 25 caracteres que seguían a la frase. Entonces, por ejemplo, si alguien tuiteara “Los millennials están matando cafeterías”, recopilaríamos el término “cafeterías”. Luego conectamos esa lista en un contador de palabras que identifica las palabras más comunes en una lista.
Eliminamos algunas que no tenían sentido (por ejemplo, palabras sin terminar que constan de una letra) o que no se referían a cosas que se estaban matando (por ejemplo, “artículos” era una de las palabras más mencionadas, pero se refería a artículos sobre cosas de la generación del milenio habían matado, no es que hubieran matado artículos).
Y luego nos quedamos con una lista, y qué lista tan rara y maravillosa era…
Cosas que los Millennials están matando
Aquí está, en todo su esplendor.
Entonces, los Millennials están matando a todo tipo de generadores de dinero estadounidenses tradicionales. Miremos más de cerca.
Un tema gastronómico
De acuerdo con nuestra lista, los Millennials están matando cadenas, Buffalo Wild Wings, Applebees, restaurantes y almuerzos.
Su impacto en la industria del servicio de alimentos está bien documentado y muchas de estas menciones consistieron en títulos de artículos de noticias en publicaciones importantes como Business Insider y The Next Web.
El asalto de los millennials a la industria de los restaurantes es doble.
Experiencia
A los millennials les importa cuán instagrameable es una experiencia. Salir a comer no se trata tanto de atracones como de gustos.
Los restaurantes que no brindan la decoración, la guarnición e incluso la iluminación correctas no atienden a una audiencia a la que le gusta tomar fotos de sus platos y poner celosos a todos sus amigos.
Comer rápido y quedarse en casa
La directora ejecutiva de Buffalo Wild Wings, Sally Smith, dijo a Business Insider: “Los consumidores de la generación del milenio se sienten más atraídos que sus mayores por cocinar en casa, pedir comida a domicilio en restaurantes y comer rápido, en restaurantes de servicio rápido o informal”.
Empresas como Deliveroo están ampliando enormemente las opciones de comida para llevar, pero no todos los restaurantes informales están explotando los servicios de entrega todavía. Con más y más millennials comiendo en casa por las simples razones de conveniencia y asequibilidad, parece ser un paso importante para que estos restaurantes se unan.
Industria(s)
El hecho de que se diga que los Millennials están revolucionando múltiples industrias habla del poder percibido de sus elecciones.
Los millennials no están comprando casas, jugando al golf, comiendo en restaurantes, etc., y sin duda está teniendo un gran efecto. La variedad de cosas que los Millennials han matado en nuestra lista es un testimonio de su impacto económico.
Los tiempos están cambiando.
Los periódicos en la década de 1910 probablemente estaban llenos de artículos como “¡Los millennials están acabando con las industrias de fabricación de velas y lámparas de queroseno!”.
— Turquía Bae (@JobModeSD) 8 de junio de 2017
Cerveza
Según AOL, los Millennials no están bebiendo suficiente cerveza para mantener a flote las grandes marcas de cerveza. Según los informes, los millennials que beben prefieren el vino a la cerveza (bebiendo el 42% de todo el vino que se bebió en los EE. UU. el año pasado).
Sin embargo, tal vez no todo sea malo para la industria cervecera. Si bien la cerveza producida en masa parece tener dificultades para atraer a los bebedores millennials, no se puede ignorar el auge de las microcervecerías y la cerveza artesanal. En línea con las preferencias de los Millennials por la calidad, la autenticidad y las nuevas experiencias, las nuevas marcas de cerveza están disfrutando de su día bajo el sol.
“¡Los millennials están acabando con la industria cervecera!”
O las cervezas artesanales son simplemente mejores que tus tonterías producidas en masa…
— Zack (@Zack_Burgess) 28 de julio de 2017
Historias
Los millennials están acabando con las librerías, los grandes almacenes y las tiendas de comestibles. Básicamente, si tiene una tienda, esté atento a los veinteañeros que examinan los pasillos.
Ordenar en línea es, por supuesto, un factor muy importante aquí, aunque el CEO de Amazon, Jeff Bezos, difícilmente puede ser considerado un Millennial (sin ofender, Jeff Bezos).
Supongo que los millennials también están acabando con los centros comerciales y los grandes almacenes. Simplemente les gusta usar Amazon demasiado. Los tiempos y los mercados cambian.
— BartMoss (@BartMossTweets) 3 de junio de 2017
Diamantes
Esto, junto con el ‘golf’, fue uno bastante aleatorio en la lista de cosas que los Millennials están matando.
Según The Economist, la industria del diamante está luchando por atraer a los compradores millennials: “Los consumidores jóvenes evitan cada vez más la contaminación del conflicto y la explotación”.
Quizás esto no sea malo.
Los millennials están matando diamantes, así que le voy a comprar un anillo de aguacate a mi futuro prometido 💍🥑💁
—Connor Clay (@cclay024) 16 de junio de 2017
¿Los Millennials son realmente asesinos?
Si bien la gran cantidad de artículos de “Los millennials están matando a x” podría pintar a los consumidores jóvenes como bandadas de parcas, no parece muy justo.
Muchos de los tuits que vimos comentaban la forma en que se discutía el comportamiento de los Millennials en los medios, en lugar de nombrar elementos particulares que están siendo eliminados, y muchos de ellos eran sarcásticos.
Hubo dos temas que sobresalieron en el comentario que aliviaron parte de la responsabilidad asesina de los Millennials.
“Eso es el capitalismo”
“Los millennials están matando a x” es solo un eufemismo para los mercados que cambian rápidamente y que, a medida que una generación de usuarios de teléfonos inteligentes de toda la vida expertos en tecnología gana poder adquisitivo, seguirá cambiando sin importar cuántas personas lamenten la pérdida de la tienda por departamentos. .
En un país tan obsesionado con el capitalismo, no puedo creer que veamos tantos artículos de opinión sobre “Los millennials están acabando con tal o cual industria”.
– SignBryceHarperCountTommy (@FullCountTommy) 31 de mayo de 2017
Las industrias mencionadas anteriormente no sufren como resultado del trabajo malévolo de jóvenes rencorosos. En cambio, se podría argumentar que es un reflejo de un cambio de gusto similar a cuando los autos reemplazaron al carro y al caballo, o cuando el auge de Instagram se alineó con el declive de Kodak. La prominencia de “mierda” en la lista le da algo de peso a esto: las cosas que los Millennials están matando, según este comentario, son una mierda y merecen ser asesinadas.
En algunos casos, tal vez el declive de la industria del diamante o el auge de las cervecerías independientes, los cambios en los mercados pueden verse como algo bueno.
Sin embargo, las bajas de algunos de estos gustos cambiantes, particularmente cuando las grandes empresas trabajan para optimizar y automatizar junto con ellos, podrían ser grandes.
Incertidumbre económica
Sin embargo, no todos estos gustos cambiantes se deben a que las personas toman decisiones en un mundo de opciones infinitas.
En cambio, muchos comentaron sobre la falta de elección de los Millennials. Sería genial comprar casas o salir a comer todas las noches, pero las dificultades financieras significan que no pueden hacerlo.
En lugar de una narrativa de mierda de que los Millennials están “matando” esto o aquello, ¿qué tal “la economía es tan mala que los jóvenes no pueden pagar X”?
— Magdalen “Columbus was a douche” Rose (@theMagdalenRose) 7 de junio de 2017
Cosas como la deuda estudiantil paralizante y la mayoría de edad justo cuando golpeó la crisis financiera (hundiendo a los padres en estrés financiero) sin duda tienen un efecto en cómo los Millennials eligen gastar su dinero, afirma Kate Taylor.
Por supuesto, consideraciones como estas se ven ensombrecidas cuando la debilidad de los Millennials por las tostadas de aguacate se convierte en una parte importante del discurso que rodea sus caídas.
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