Estás leyendo la publicación: Costos básicos de Google Ads: cuánto gastar para ayudarlo a obtener un mejor retorno de la inversión
Establecer un presupuesto publicitario es clave para mostrar su marca a más personas, generar más clics y, en última instancia, obtener más ventas. Google ejecuta una de las plataformas publicitarias más optimizadas y efectivas que existen, pero ¿cuánto gastará realmente en Google Ads? Los costos de Google Ads varían, pero existen algunas reglas generales que puede seguir al establecer un presupuesto.
Esta guía detallada le explicará lo que puede esperar gastar en el coste de Google Ads para que pueda empezar a presupuestar en consecuencia.
Empecemos.
¿Cuánto gastará en los costos de Google Ads?
Desde el principio, debemos examinar lo que la pequeña empresa promedio espera de su inversión publicitaria. El costo de las campañas de Google Ads varía enormemente dependiendo de qué tan agresivo quiera ser con el marketing. La buena noticia es que puedes establecer tu propio presupuesto de Google Ads y gastar tanto o tan poco como quieras.
¿Cuánto te cuesta Google Ads? No existe un gasto mínimo en Google Ads, lo que le permite establecer un presupuesto de tan solo un par de dólares por día.
Dicho esto, no generarás mucha tracción con una inversión publicitaria tan baja. En cambio, la mayoría de las empresas descubren que necesitan aumentar seriamente su presupuesto publicitario para atraer más visitas y clics a sus anuncios de Google. Esto se puede mejorar con el ranking del anuncio (más sobre esto en un momento).
En su mayor parte, las pequeñas empresas pueden gastar entre $ 1000 y $ 10 000 por mes en sus costos de Google Ads.
Esta cifra varía debido a algunos de los factores que cubriremos en solo un minuto, incluido el sector vertical, los valores de vida útil del cliente y más.
Si desea ver algo de tracción con sus anuncios de Google, prepárese para gastar mucho dinero. Después de todo, un par de clics por día (cada uno de los cuales puede costarle entre $ 0,30 y un par de dólares) no marcarán una gran diferencia en sus resultados. Prepárese para apostar por Google Ads.
Publicidad PPC: gaste solo por los clics que obtenga
A pesar de que el precio de Google Ads puede ser mayor de lo que esperaba, hay una cosa de la que muchas personas no se dan cuenta acerca de los costos de publicidad de Google: en realidad, solo paga por clic.
El costo por clic (CPC) puede variar según la palabra clave buscada, el tipo de Google Ads que desea ejecutar y cuánto está dispuesto a gastar en Google Ads.
En su cuenta de Google Ads, puede establecer una oferta máxima para su campaña de CPC. Esto significa que nunca gastará más de esta cantidad en dólares para obtener un solo clic.
Incluso si su oferta máxima fue de $1,00, eso no significa necesariamente que pagará la oferta completa si no es completamente necesario. Si puede ganar la subasta sin gastar tanto, los costos de Google Ads a veces pueden ser mucho más bajos.
Es posible que se sorprenda gratamente al saber cuántos clics puede obtener con estos costos de Google Ads.
¿Qué influye en los costes de Google Ads?
Como ya habrás adivinado, calcular el coste de Google Ads no es tan sencillo como parece. Mucha variación en los precios influye en cuánto le costará Google Ads, así que considere algunos de estos factores antes de configurar nuevas campañas de Google Ads para tener una idea más realista de su inversión publicitaria.
Vertical de la industria con productos y servicios
La primera área que influye en cuánto le costará Google Ads es su industria. Algunos campos, naturalmente, se prestan a un CPC más bajo, mientras que otros serán mucho más altos. Verá que esto se desarrolla incluso en otras plataformas como Bing Ads.
En general, los servicios empresariales tendrán el CPC más caro debido a la mayor competencia. Como aprenderemos en la siguiente sección, estos clientes tienden a tener valores de vida más altos. Dependiendo de qué tan específica sea su palabra clave objetivo, algunos de estos anuncios de Google cuesta alrededor de $ 50 por cada CPC.
Si una empresa se encuentra en un nicho o área menos competitiva, su inversión en Google Ads será mucho menor. El mínimo que puedes gastar sería $0,01 por clic. Algunas de las áreas en las que se podría esperar un CPC más bajo incluyen arte y entretenimiento y otros servicios con valores de vida más bajos.
Valores de vida del cliente
¿Cuánto es probable que su cliente gaste con usted durante la vida de su relación con él? Algunas industrias, como los servicios legales o los servicios empresariales, tendrán valores de vida útil mucho más altos, a menudo medidos por miles.
Como resultado, tiene sentido estar dispuesto a gastar más dinero en el costo de Google Ads para conseguir que más de estos clientes bien pagados crucen la puerta.
Por otro lado, es posible que las industrias con valores más bajos de vida del cliente no quieran destinar tanto a la inversión publicitaria.
Piénselo de esta manera: si su cliente solo va a comprar una camiseta o una impresión artística una vez, es posible que solo tenga un valor de por vida de $ 20 a $ 30.
No tiene sentido gastar entre 10 y 50 dólares por clic en su presupuesto de Google Ads en este escenario, pero un presupuesto de Google Ads de 1 a 2 dólares podría ser apropiado.
Las tendencias del mercado
Todo especialista en marketing debe estar al tanto de las tendencias actuales al establecer un presupuesto de Google Ads. Nunca se sabe lo que va a arrasar en el mundo y hay que estar preparado para subirse al último tren siempre que sea posible.
Manténgase al tanto de las tendencias dentro de la industria y esté dispuesto a cambiar y ajustar su campaña de Google Ads según sea necesario.
A medida que aumenta la competencia por una palabra clave determinada, descubrirá que su CPC de Google Ads también puede aumentar. Esté preparado para ajustar sus costos de publicidad de Google si aún desea aparecer en la sección patrocinada de Google.
Orientación por palabras clave
Planificador de palabras clave de Google es una gran herramienta que le ayuda a identificar lo que buscan las personas y cuánto podría estar dispuesto a gastar para orientar esa palabra clave.
Una palabra clave más competitiva generará un CPC más alto porque más personas quieren aparecer en la red de búsqueda de Google Ads.
Si bien es posible que gaste más dinero en estas palabras clave de alto valor, también descubrirá que son muy específicas y pueden generar un mejor retorno de la inversión.
Intente equilibrar las palabras clave en demanda con el costo de su campaña de Google Ads para determinar si vale la pena invertir en publicidad en estas palabras clave altamente competitivas.
Optimización de ofertas y presupuesto en campañas de Google Ads
Los precios de Google Ads varían, pero usted tiene un papel influyente en cuanto a cuánto gastará. El costo de Google Ads depende, hasta cierto punto, de sus ofertas y presupuesto.
Al configurar una campaña, puede seleccionar su oferta máxima para cada palabra clave.
Tenga en cuenta que puede resultar tentador establecer este nivel bajo para minimizar los costos publicitarios de bolsillo.
Sin embargo, si lo estableces demasiado bajo, descubrirás que no podrás competir con otros que tienen en cuenta una mayor inversión en anuncios de Google.
Si desea aparecer en Google Ads, debe establecer un presupuesto razonable según su industria, el valor de vida del cliente y la competencia de las palabras clave que más significan para su negocio.
Red de búsqueda de Google frente a visualización de anuncios de Google
Por último, pero no menos importante, debes determinar dónde exactamente quieres que aparezca tu campaña publicitaria. Hay dos campañas de búsqueda paga de Google que puede configurar: Red de búsqueda de Google y Display de anuncios de Google.
Red de búsqueda de Google
Cuando la mayoría de la gente piensa en publicidad, piensa en la Red de Búsqueda de Google, que muestra sus anuncios cuando alguien ingresa una consulta de búsqueda para una palabra clave específica. Estos tienden a tener tasas de clics más altas y también pueden tener un costo por clic más alto.
Google Ads determina a quién clasificar según un nivel de calidad, una oferta máxima y más. Toman un nivel de calidad multiplicado por el monto máximo de oferta y le otorgan una “clasificación del anuncio”.
El ranking del anuncio que se le asigna determina la posición en la que aparecerá cuando alguien busque esas palabras clave.
Visualización de anuncios de Google
Por otro lado, Google Ad Display colocará su publicidad en sitios web que participan dentro de esta red.
Si alguna vez ha visto anuncios en blogs o páginas web populares, es posible que esté viendo anuncios que forman parte de la Red de Display de Google.
La desventaja aquí es que las personas que ven sus anuncios no buscan activamente empresas como la suya. Se centran en obtener la información de la página en la que hicieron clic.
Como resultado, es posible que vea una tasa de clics esperada más baja y menos conversiones, pero también tendrá costos de publicidad de Google más bajos.
ROI de la campaña de Google Ads
Ahora que sabe cuál será su inversión estimada en Google Ads y qué influye en su presupuesto, es hora de centrar nuestra atención en la pregunta más urgente: ¿Vale la pena?
Su retorno de la inversión (ROI) debe considerarse para cualquier campaña publicitaria que ejecute, ya sea de Google o de marketing local.
El retorno de la inversión que puede esperar de los costos publicitarios de Google es bastante impresionante. Según una investigación del propio Google Ads, es posible que veas un 800 por ciento de retorno en su inversión publicitaria en la Red de Búsqueda.
Por cada dólar gastado en sus ofertas, las empresas pueden esperar obtener ganancias de ocho dólares.
De manera conservadora, el mismo estudio encontró que la mayoría de las empresas ganan alrededor de $2 por cada $1 gastado en la Red de Display de Google.
No es tan probable que las personas hagan clic en estos enlaces, lo que les otorga un valor mucho menor (pero también es probable que tengan valores más bajos en la subasta de Google Ads).
Establecer un presupuesto promedio diario o una inversión mensual en anuncios de Google
Si desea estar cerca de la cima en el ranking del anuncio, ¿cuánto requiere que gaste Google Ads diariamente o incluso mensualmente? El coste de Google Ads es muy variable, pero toda empresa necesita un presupuesto. Puede comenzar con un presupuesto promedio diario o un costo de inversión publicitaria mensual, según lo que le resulte más fácil.
El precio de Google Ads no es tan sencillo como mucha gente espera. De hecho, descubrirás que tienes que experimentar un poco para obtener el resultado deseado.
Investigue con anticipación para saber para qué palabras clave desea clasificar y cuál es el CPC promedio para ellas.
En este punto del proceso, debe saber qué puede ganar si un cliente hace clic en su enlace y realiza una compra. Si gana $10 con esa venta, es posible que desee establecer un costo de Google Ads más alto que si solo ganara $5 con esa venta.
También debe tener en cuenta que no todos los clics generarán una venta final.
Es difícil precisar exactamente cuánto debe gastar en un presupuesto promedio diario o en publicidad mensual con Google. Los precios de Google Ads dependerán de su modelo de negocio único y de cuánto dinero tenga para probar varios escenarios de costos de Google Ads.
Consejos para aprovechar al máximo el costo de Google Ads
Antes de configurar su presupuesto de costos de Google Ads, esto es lo que necesita saber para aprovechar al máximo una campaña.
Optimización de anuncios
Es posible que los especialistas en marketing que son nuevos en Google Ads quieran experimentar un poco antes de invertir mucho dinero en una campaña.
Pruebe los anuncios propuestos y vea cuál es el CPC promedio para los anuncios de Google que desea publicar. Incluso podrías ejecutar varias campañas para ver cuáles funcionan mejor.
Tenga en cuenta que una vez que consiga una campaña exitosa, puede duplicar sus esfuerzos aquí y compensar el dinero perdido en campañas fallidas.
Mejora del nivel de calidad
El ranking de su anuncio está muy influenciado por su nivel de calidad de Google, que se compone de tres componentes:
- La relevancia de las palabras clave de la página.
- Rendimiento histórico de la tasa de clics
- Experiencia de página de destino para el usuario final
Su nivel de calidad y su presupuesto máximo por clic determinan el ranking general de su anuncio. Para aquellos que quieran clasificar, Google recomienda que prueben su nivel de calidad y trabajen para mejorarlo para ver campañas de marketing y costos de Google Ads más exitosos.
Investigación de palabras clave
Como ocurre con cualquier campaña, la investigación de palabras clave es esencial para el coste de Google Ads. Cada palabra clave tendrá diferentes grados de competencia, lo que influye en el precio de Google Ads.
Tómate tu tiempo para explorar el Planificador de palabras clave de Google antes de decidirse por alguna campaña publicitaria específica.
Mire el precio de Google Ads tanto para las palabras clave altamente específicas (aquellas con intención de comprar) como para las palabras clave de cola larga que pueden ser más generales pero muy específicas.
Puede establecerse como una autoridad con cualquiera de estas opciones en la plataforma de Google Ads y reforzar su Nivel de calidad en consecuencia.
Reflexiones finales: costos de Google Ads
El costo de la publicidad de Google es muy variable según su industria, su presupuesto y las palabras clave para las que desea clasificar. Los costos de Google Ads dependen de una serie de factores, algunos de los cuales pueden estar un poco fuera de su control.
Comprender cómo Google determina los costos de los anuncios es esencial si desea descubrir que Google Ads funciona para usted.
¡Considere algunas de estas pautas sobre los anuncios pagos de Google antes de invertir dinero en sus próximas campañas publicitarias!
