Estás leyendo la publicación: ¿Cuál es el impacto del SEO en el conocimiento de la marca y cómo medirlo?
El SEO y el reconocimiento de marca van de la mano. Aunque la optimización de motores de búsqueda se enfoca principalmente en generar tráfico orgánico, esta estrategia también aumenta el conocimiento de la marca.
La creación de marca es un proceso en el que una empresa crea una identidad única y distinta para sí misma que es memorable para el público y los clientes.
Al tener su historia de marca claramente establecida, puede comenzar a crear conciencia para convertirse en una marca reconocible.
Ahora, vea cómo usar SEO para aumentar el conocimiento de la marca y cómo medir su efectividad.
¿Cuál es el propósito de una estrategia SEO? Para muchos profesionales, la respuesta es sencilla: generar tráfico orgánico. Después de todo, colocar el sitio en la parte superior de la Búsqueda de Google significa obtener clics de la mayoría de los usuarios, que rara vez pasan de los primeros cinco resultados de búsqueda.
Pero, ¿alguna vez has pensado que el SEO y el reconocimiento de marca están estrechamente relacionados? La primera página de Google otorga más visibilidad, autoridad y participación a las marcas conocidas en el mercado. Y, dependiendo de los objetivos de la empresa, esto puede valer mucho más que los clics.
A continuación, comprenderá mejor la relación entre el SEO y el conocimiento de la marca, cómo la optimización contribuye a aumentar el conocimiento de la marca y cómo aplicar esto a sus estrategias. Aprenderás lo siguiente:
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¿Cuál es la relación entre SEO y reconocimiento de marca?
Cualquier empresa desea ser reconocida y recordada por el público.
Pero eso no se trata solo de saber su nombre, las personas también deben poder reconocer los valores, la personalidad, el nicho y los productos de la marca. Esto genera reconocimiento, pero también recuerdo y diferenciación. La marca conquista un espacio único y diferenciado en la mente de las personas.
Incrementar la notoriedad de marca es uno de los objetivos de marketing más perseguidos en las empresas. Después de todo, ¿quién no quiere ganarse la mente de los consumidores y crear una mayor conexión con ellos?
El SEO consiste en optimizar sitios y páginas web con el objetivo de mejorar su posicionamiento en los resultados de los buscadores. Esto significa llegar a lugares en internet con alta visibilidad, con contenido que ayude a las personas, mostrando lo que la marca sabe y lo que ofrece.
Por ello, algunas estrategias de Marketing deben tener como objetivo consolidar la marca entre el mayor número de personas del público objetivo. Entre ellos, el SEO es una de las posibilidades más poderosas, pero no siempre se considera cuando las marcas presentan estrategias para aumentar el conocimiento de la marca.
De esta manera, las marcas pueden fortalecer su marca con una estrategia que no requiere inversiones en medios. Buena idea, ¿no?
El propio Rock Content, por ejemplo, consolidó su imagen en el mercado con una fuerte estrategia de SEO. La conquista de las primeras posiciones en términos relacionados con el Marketing Digital y el Marketing de Contenidos contribuyó mucho a ampliar el alcance de la marca y convertirla en líder en esas áreas.
Además, las personas que nos encuentran en Google conocen nuestro contenido, perciben la calidad de lo que entregamos y entienden los valores de nuestra marca. Como consecuencia, se consolida cada vez más en la mente de las personas.
Por otro lado, el conocimiento de la marca también contribuye al SEO. A medida que la marca se vuelve más conocida y recordada, se convierte en un tema en Internet y se busca más en Google. Los motores de búsqueda le dan mucha importancia a eso.
El algoritmo de Google está interesado en conocer las marcas más conocidas del público. Después de todo, quiere dar respuestas confiables a los usuarios y las marcas más consolidadas tienden a ofrecer contenido de mayor calidad.
El “¿Quién es Neil Patel?” campaña, por ejemplo, fue creada para este propósito. Neil Patel creó una estrategia provocativa en las redes sociales, con mujeres preguntando “¿Quién es Neil Patel?” para fortalecer su nombre a su llegada a Brasil.
La intención era animar a la gente a buscar su nombre en Google y así mostrarle al algoritmo que el término era relevante. De hecho, las búsquedas se multiplicaron y ayudaron a introducir en Brasil el nombre de uno de los más grandes gurús del Marketing Digital.
Pero el conocimiento de la marca también fortalece la estrategia de SEO de otra manera. La mayoría de las marcas conocidas en el mercado tienden a atraer más clics en los resultados de búsqueda. Y un buen CTR orgánico es una señal positiva para el algoritmo de Google, que favorece a la página en los rankings.
Después de todo, los usuarios también tienden a pensar que las grandes marcas ofrecen contenido más confiable. ¿Sabía, por ejemplo, que el 70 % de los consumidores buscan minoristas conocidos para decidir en qué enlaces hacen clic cuando buscan productos en Internet?
Por lo tanto, el SEO y el conocimiento de la marca pueden ayudarse mutuamente. Llegar a las primeras posiciones en la página del motor de búsqueda de Google le da a la marca más notoriedad, mientras que un buen conocimiento de la marca ayuda a fortalecer su nombre para el algoritmo de Google.
¿Cuáles son los beneficios de usar SEO para aumentar el conocimiento de la marca?
Los especialistas en marketing pueden seguir varias estrategias para aumentar el conocimiento de la marca. El SEO a menudo se pasa por alto, mientras que priorizan otras estrategias, como las redes sociales, la publicidad paga, el contenido de marca y el patrocinio de eventos.
Sin embargo, muchas de estas estrategias terminan siendo demasiado costosas o laboriosas, especialmente para las pequeñas empresas. Así, el SEO puede participar en la planificación como una solución más económica y eficiente.
Ahora, comprendamos los beneficios de la optimización de motores de búsqueda para aumentar el conocimiento de la marca:
Es una estrategia orgánica.
El SEO es una estrategia orgánica. Esto significa que no tiene que (o incluso no puede) pagarle a Google para colocar su sitio en los primeros resultados. Ganar visibilidad y clicks es gratis.
Sin embargo, no estamos diciendo que el SEO no cueste nada, ¿de acuerdo? La estrategia requiere tiempo, profesionales y herramientas para funcionar bien. Aún así, la rentabilidad del SEO para aumentar el conocimiento de la marca tiende a ser mucho mejor en comparación con otras estrategias, tanto de marketing digital como fuera de línea.
Esto es especialmente importante para las pequeñas empresas, a las que les resulta difícil competir con las grandes marcas. Pero, en SEO, puede crear estrategias enfocadas en nichos y palabras clave de cola larga menos populares, lo que ayudará a que el sitio se clasifique mejor en Google.
Aumenta el alcance de la marca.
Las marcas quieren que las personas de su público objetivo las reconozcan. El SEO tiene un gran poder para aumentar el abanico de marcas.
Los motores de búsqueda son ampliamente utilizados. En Estados Unidos, cada usuario realiza más de tres búsquedas al día de media. Según Google, el motor de búsqueda procesa más de 2 billones de búsquedas al año. Entonces, si las marcas aparecen en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, ¡puede imaginar su alcance!
Lo que es aún más interesante es ganar visibilidad entre el público interesado en lo que ofrece. Después de todo, la gente busca soluciones inmediatas a sus problemas.
Establece autoridad en el mercado.
Quien está en las primeras posiciones de Google tiene el reconocimiento del público y del buscador. Si una página está en ese lugar es porque ofrece la mejor respuesta y la mejor experiencia de usuario.
Por lo tanto, el usuario que ve los primeros resultados entiende que esos sitios son confiables. Esta percepción es esencial para el conocimiento de la marca, ya que asocia la autoridad con la marca y fortalece su imagen en la mente del consumidor.
Divulga contenido que fortalece la marca.
Una página solo gana el primer lugar en la búsqueda cuando ofrece contenido valioso para los usuarios. Esto es lo que genera y sustenta su autoridad en el mercado.
Estos contenidos no son solo sobre ventas, productos y servicios, sino sobre soluciones a las preguntas, dificultades y necesidades de la persona. Muestran cómo la marca puede ayudar a las personas.
El marketing de contenidos es uno de los pilares del SEO. Y cuando el contenido se clasifica en la parte superior de Google SERP, gana visibilidad para llegar a más personas.
Mejorar la experiencia del sitio web
Además de ofrecer contenido relevante, una página también debe crear una experiencia de navegación valiosa para conquistar a Google. Debe cumplir con los principios de la experiencia del usuario, como ser fácil de usar y accesible en todas las plataformas e idiomas.
Por lo tanto, el SEO también contribuye a brindar una experiencia valiosa dentro del sitio. El usuario se siente cómodo, bien guiado y bienvenido para lograr lo que quiere. Además de contribuir a la conversión, esto también es importante para el conocimiento de la marca, ya que asocia percepciones y sentimientos positivos a la marca.
¿Cómo crear una estrategia SEO enfocada a la notoriedad de marca?
En general, una estrategia de SEO bien diseñada aumentará el conocimiento de su marca. Entonces, el consejo principal aquí es seguir buenas prácticas de SEO.
Con contenido relevante, atraerá a los lectores y les mostrará que su marca tiene autoridad.
Aquí hay algunos consejos de SEO para aquellos que necesitan aumentar el conocimiento de la marca. Esto tendrá un impacto no solo en la clasificación, sino también en el tráfico, las conversiones y la generación de clientes potenciales:
Tenga en cuenta los cuatro pilares de SEO
SEO es un término general que cubre mucho terreno digital. Cuando decimos “SEO”, puede referirse a muchos tipos diferentes de optimizaciones y tareas. Por lo tanto, para garantizar una estrategia de SEO completa, debe tener en cuenta los cuatro pilares:
- SEO técnico: las optimizaciones técnicas ayudan a que su contenido sea más reconocible. Permite que Google u otros motores de búsqueda rastreen sus páginas, las indexen y las hagan localizables. Otros factores como la velocidad y la compatibilidad con dispositivos móviles se abordan en el SEO técnico.
- SEO en la página: En lugar de centrarse en los aspectos técnicos y el backend, el SEO en la página tiene que ver con las páginas individuales que crea y su estructura. Esto incluye cosas como títulos de página, meta descripciones, palabras clave, enlaces y datos estructurados.
- Contenido: El contenido que creas para tus páginas web es otro componente esencial de una estrategia SEO. Necesita contenido que sea relevante para las necesidades e intereses de los lectores, rico en valor, que proporcione un llamado a la acción y que sea exhaustivo en su alcance.
- SEO fuera de la página: El pilar final suele ser el más difícil de lograr. Debe demostrar su autoridad con tácticas de SEO. Esto incluye obtener vínculos de retroceso a su sitio web desde otros sitios de buena reputación, indicadores de búsqueda locales, presencia en las redes sociales y estrategias de gestión de la reputación.
Si bien estos son los cuatro pilares tradicionales del SEO que todo especialista en marketing digital debe conocer, también debe recordar contextualizar la marca en su estrategia de SEO. La marca podría convertirse esencialmente en un quinto pilar en su estrategia, ya que tiene un gran impacto en su clasificación y proporciona indicadores para que Google establezca la autoridad de su sitio web y sus páginas.
Crea contenido de valor para tu persona
Este es un consejo básico, pero debe mencionarse en un artículo sobre SEO y reconocimiento de marca. Como sabemos, el contenido es uno de los cuatro pilares del SEO que debe impulsar tu estrategia de marketing. Si desea fortalecer el conocimiento de la marca con SEO, debe crear contenido útil que despierte el interés de las personas.
Por lo tanto, el contenido debe centrarse en la persona. Comprender las características, intenciones y necesidades de la persona para crear publicaciones relevantes, con el lenguaje adecuado para comunicarse con ellos.
De esta manera, puedes estrechar lazos con el público, demostrando que la marca está a su lado y quiere ayudarlos a resolver sus problemas durante el camino.
Una de las principales formas de hacer esto es crear contenido diferenciado, algo que ningún otro sitio está haciendo. ¿Y sabes qué es algo que sólo tú tienes? Tu experiencia. Entonces, utilícelo cuando cree contenido: cuente historias, dé ejemplos, traiga casos de clientes, hable sobre las lecciones aprendidas y reflexione sobre los fracasos y éxitos de la empresa.
Pero crear contenido relevante es más fácil decirlo que hacerlo. Un equipo de contenido interno puede ser costoso y difícil de construir, especialmente porque necesita contenido ahora. Una plataforma de escritura independiente como WriterAccess podría ser la solución perfecta.
En WriterAccess, es fácil realizar un pedido, encontrar un escritor y obtener el contenido que necesita. Puede especificar palabras clave para que las usen los escritores y dar instrucciones sobre la duración de los pedidos, diseños, formatos y otros elementos esenciales. Y el equipo de WriterAccess ya ha examinado a los escritores para usted, lo que hace que las conexiones con los trabajadores independientes sean fáciles y sin problemas. Aprender más, obtener una prueba de WriterAccess de 14 días para ver cómo funciona.
Proporcione la mejor experiencia de usuario
La Experiencia de Usuario en el sitio web es crucial para el posicionamiento en Google y para la percepción de la marca y, por lo tanto, para fortalecer el conocimiento de la marca.
Una marca que ofrece una buena usabilidad en el sitio web gana la confianza y la participación del consumidor. Si el usuario puede lograr fácilmente lo que quiere, sin obstáculos ni dificultades, tiende a tener un buen sentimiento sobre la marca. Varios factores contribuyen a esto, tales como:
- velocidad de carga;
- sensibilidad;
- seguridad del sitio;
- Enlaces y funcionalidad de botones.
Insertar la personalidad de la marca en el sitio web
A lo largo de la experiencia del visitante en el sitio, debe ser capaz de asimilar la personalidad de su marca en cada detalle. Esto es fundamental para crear una conexión entre la marca y el consumidor.
Por lo tanto, piense un poco más en el diseño. Alinee el diseño del sitio web con su identidad visual para transmitir los valores que desea asociar con su marca. Colores, imágenes, combinaciones de elementos, todas estas cosas ayudan a transmitir la personalidad de la marca.
Además del lenguaje visual, presta atención al lenguaje textual. El tono de voz de la marca debe estar presente en el contenido del sitio web. Si la marca tiene una personalidad más relajada, los textos deben seguir este estado de ánimo, por ejemplo. Así, inconscientemente, el usuario va construyendo la imagen de marca en su mente.
Busque socios de construcción de enlaces en línea con sus valores
La construcción de enlaces es más que una oportunidad para ganar backlinks. Para el conocimiento de la marca, es una oportunidad de mostrarle a una nueva audiencia lo útil y relevante que puede ser su marca. Entonces, use esta estrategia para aumentar el conocimiento de la marca, con contenido valioso para la audiencia.
Pero elija bien a sus socios de publicación de invitados y de marketing conjunto, ¿de acuerdo? Busque sitios confiables, populares y autorizados que agreguen relevancia a sus páginas. También preste atención a la personalidad, los valores y el propósito de la marca de los socios potenciales.
Al establecer asociaciones de construcción de enlaces, recuerde que su imagen se asociará con la marca del socio. Por lo tanto, es necesario encontrar socios en línea con sus valores, para fortalecer su marca, en lugar de dañar su reputación.
Optimizar para búsquedas sin clic
No todos los resultados de búsqueda terminan en un clic. De hecho, alrededor 40% de las búsquedas nunca resulte en un clic en absoluto. Esto se debe a los fragmentos destacados que crea Google. Un fragmento destacado es un cuadro especial o ventana emergente que aparece durante una búsqueda que muestra información sin hacer clic en un enlace. Puede incluir mapas, otras búsquedas relacionadas, definiciones o listas.
Estos fragmentos destacados permiten a los lectores obtener información sin tener que hacer clic en un sitio web. Si bien en la superficie, esto puede parecer malo para el SEO (¡después de todo, no está obteniendo clics!), en realidad es valioso para la marca a largo plazo.
Si se enfoca en el conocimiento de su marca, puede optimizar los fragmentos destacados para ayudar a aumentar el conocimiento de la marca y convertirse en una autoridad confiable para las respuestas. Cuando alguien busca una respuesta y su marca la proporciona fácilmente, ayuda a congraciarse con su marca en su mente. Y cuando usted es constantemente la principal fuente de fragmentos destacados, establece aún más su marca como una fuente de información de referencia.
Otras búsquedas “sin clic” que pueden ayudar a crear conciencia de marca incluyen búsquedas de intención local, que pueden mostrar su empresa en un mapa o como una empresa local destacada. Allí, los lectores pueden mirar su perfil de Google y ver cosas como servicios y reseñas sin visitar su sitio web, lo que también ayuda a aumentar el conocimiento de la marca en su área local.
¿Cómo medir el conocimiento de la marca en SEO?
Medir el conocimiento de la marca es un desafío. Los profesionales obsesionados con los datos pueden sentirse incómodos con la dificultad de medir el conocimiento de la marca, que puede ser subjetivo.
Pero hay algunos indicadores que pueden ayudarte a entender si la marca y sus atributos están conquistando la mente de las personas.
Otro desafío, al analizar la ganancia de reconocimiento de marca, es identificar cuánto contribuyó el SEO. Después de todo, las marcas posiblemente tengan otras estrategias de marketing funcionando, que también contribuyen a la marca. Entonces, la idea es controlar, desde el momento en que realizas las optimizaciones, el impacto que tendrán en el conocimiento de la marca.
Para ello, puedes aplicar estos recursos:
Búsquedas de marca
Las búsquedas de marca son búsquedas que involucran el nombre de su marca, es decir, que utilizan palabras clave de marca.
Los usuarios suelen realizarla para adquirir información más específica sobre tu marca, como dirección, productos y precios, o simplemente como un acceso directo para llegar a tu sitio web. Independientemente de la intención de búsqueda, las búsquedas de marca muestran que su marca está en la mente de las personas y despierta interés.
En Google Analytics, puede controlar la lista de palabras clave que generan tráfico e identificar el crecimiento de esas búsquedas. Dependiendo de la relevancia de su marca, Google Trends también puede capturar el crecimiento de las búsquedas que la involucran.
Tráfico directo
Tráfico directo significa visitantes que llegan a su sitio escribiendo la URL directamente en la barra del navegador o a través de un marcador guardado. Al igual que las búsquedas de marca, el tráfico directo muestra que los usuarios conocen y recuerdan activamente su marca.
Los informes de tráfico en Google Analytics también proporcionan esta información. Esté atento al crecimiento de esta métrica también.
menciones de marca
Las menciones de la marca en la web y redes sociales, con o sin enlace, demuestran que forma parte de las conversaciones de las personas. Ayudan a aumentar la conciencia y dar a conocer su nombre.
Puedes monitorear las menciones en la web a través de Google Alerts y recibir notificaciones cada vez que otra página mencione la marca. En las redes sociales, puede usar herramientas de monitoreo para identificar la cantidad de menciones y los sentimientos asociados con ellas (positivo, neutral o negativo).
Share of mind y share of voice
Share of mind y share of voice son indicadores de participación de mercado: el primero se trata del recuerdo de la marca y el segundo está relacionado con la visibilidad del mercado. Muestran la fuerza de su marca, en relación con los competidores y en las conversaciones de las personas, respectivamente.
Share of mind generalmente depende de la investigación de mercado realizada por empresas especializadas. Monitorear el share of voice en las redes sociales, por otro lado, es posible con herramientas de monitoreo, como mencionamos antes.
Percepciones de marca
Medir el conocimiento de la marca también implica saber qué valores y atributos asocia la gente con ella.
Sin embargo, esta es una percepción más subjetiva, que los datos fríos difícilmente captarán. Por ello, exige una investigación más profunda, con cuestionarios o entrevistas.
Para ello, puedes utilizar Google Forms o Typeform, por ejemplo. Otra herramienta interesante es CalienteJarque le permite incluir formularios y capturar comentarios de los visitantes directamente en el sitio.
En resumen, ahora conoces el poder del SEO para la notoriedad de marca. Si pensabas que la optimización de motores de búsqueda se trataba solo de tráfico orgánico, ahora sabes que también contribuye mucho a la marca.
Comprenda, por lo tanto, que el SEO es una de las estrategias de marketing digital más completas que puede ayudar a su empresa a lograr diferentes objetivos de marketing, todo eso de forma orgánica.
Envolver
El conocimiento de la marca y el SEO son dos estrategias interrelacionadas que impactan su clasificación en Google y otros motores de búsqueda. Al incluir la marca en sus estrategias de SEO y asegurarse de medir su impacto, puede aumentar su clasificación y convertirse en una marca reconocible.
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