¿Cuál es la diferencia entre SEO en el sitio y fuera del sitio?

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El SEO en el sitio y fuera del sitio, también conocido como SEO en la página y fuera de la página, son los dos componentes principales del proceso de optimización de motores de búsqueda (SEO). Para una exposición máxima a los resultados del motor de búsqueda y para clasificaciones más altas, debe comprender la diferencia entre los dos y cómo utilizarlos mejor.

¿Qué es el SEO en el sitio?

El SEO en el sitio es el proceso de hacer que su sitio web motor de búsqueda amigable.

En palabras simples, esto significa ajustar ciertos elementos en su sitio web para que los motores de búsqueda puedan rastrear y comprender el contenido y la estructura de su sitio web.

Cuanta más información y datos puedan obtener de su sitio, mayores serán sus posibilidades de clasificación más alta en su índice.

Trabajar y solucionar posibles problemas relacionados con SEO en la página es el primer paso que debe tomar al optimizar su sitio web para los motores de búsqueda y en particular para Google.

Elementos de SEO en el sitio más importantes

El SEO en el sitio no es difícil de hacer bien. Hay una serie de cosas que puede comprobar y corregir y algunas errores a evitar para asegurarse de que todo esté configurado como debe ser.

Los elementos de SEO en la página más importantes son:

Los títulos y descripciones de tu página

si te gusta SEOdebes haber leído esto un millón de veces y es porque es uno de los factores SEO más importantes.

El título y la descripción de la página son lo que los motores de búsqueda ‘leen’ primero cuando rastrean una página.

Si sus títulos y descripciones no están optimizados de la manera que los rastreadores de los motores de búsqueda quieren, estás haciendo su tarea más difícil y esto no está funcionando a tu favor.

Cómo optimizar sus títulos y descripciones?

Pautas de SEO para títulos de publicaciones de blog.

Las reglas son simples:

  • Mantenga el título cerca de 60 caracteres y la descripción a no más de 150 caracteres.
  • Evite el relleno de palabras clave, es decir, agregue palabras clave en los títulos o descripciones que no tengan sentido, pero intente dar a los motores de búsqueda ya los usuarios una buena idea de lo que trata la página.

Un buen enfoque al optimizarlos es crear títulos y descripciones que sean atractivos y alienten a los usuarios a hacer clic, pero al mismo tiempo asegurarse de que estén relacionados con lo que la gente puede buscar (eso es relevante para el contenido de la página).

Hay muchas herramientas para ayudarte a optimizar tus títulos, yo uso semrush la mayoría de las veces y el proceso es el siguiente:

  • Pensar en términos de búsqueda los usuarios pueden usar para encontrar su página
  • Pase esas consultas a través de Google, Semrush, la herramienta de palabras clave de Google para averiguar el volumen de búsqueda, la dificultad de las palabras clave y lo que otros usan como títulos para esas consultas.
  • Identifique qué palabras clave (preferiblemente palabras clave de cola larga) son apropiados para su página
  • Trate de incluir esas palabras clave en sus títulos y al mismo tiempo darle al título un tono más amigable e interesante.
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Por ejemplo:

Frase de búsqueda: ‘beneficios de los plátanos’

Palabra clave (después de la investigación): ‘beneficios para la salud del plátano’

Título: ‘10 asombrosos beneficios para la salud de comer plátanos todos los días

Descripción: ‘Comer plátanos a diario ofrece una serie de beneficios para la salud. ¡El número 3 es increíble y definitivamente te sorprenderá! Siga leyendo para averiguar cómo.

La etiqueta H1

Una página bien optimizada debe tener solo una etiqueta H1 y varias etiquetas h2,h3. La etiqueta h1 suele ser la misma que el título de la página (aunque no tiene que ser exactamente igual).

Una forma rápida de averiguar si su página sigue esta regla es hacer clic derecho en cualquier parte de su página y seleccionar VER FUENTE en el menú emergente.

Luego haga clic en CTRL-F para abrir el cuadro ‘Buscar’ y busque H1. si ve más de dos instancias de

y

, pídale a su desarrollador que lo arregle para que la página tenga solo una etiqueta H1.

Texto ALT para imágenes

Si usa imágenes dentro de su texto (y debería hacerlo), debe asegurarse de que el Texto alternativo tiene un valor significativo que dará una buena indicación a los motores de búsqueda sobre el contenido de la imagen y cómo se relaciona con su página.

Por ejemplo, para la imagen a continuación, configuré el texto ALT en ‘principios de SEO en el sitio’.

principios de seo en el sitio

Vínculos internos

Soy quizás el mayor fanático de los enlaces internos y esto se debe a que:

  • Mejoran la experiencia del usuario
  • Son ‘seguros’ de usar
  • Ayudan a los motores de búsqueda a descubrir más páginas de su sitio web
  • Te ayudan a crear contenido que está fuertemente interrelacionado
  • Ellos reducir la tasa de rebote de un sitio web
  • Le ayudan a ‘conducir’ a los lectores a las páginas más importantes de su sitio web.

Lee mi publicación en mejores prácticas de enlaces internos para obtener más detalles, pero como regla general, cuando realice su revisión de SEO en el sitio, asegúrese de que sus páginas tengan enlaces internos que sean útiles para que los usuarios los vean y hagan clic.

Accesibilidad

Ninguna de las técnicas anteriores sería útil si los motores de búsqueda no pueden acceder a su sitio web.

Esto es SEO 101 pero debe asegurarse de no bloquear accidentalmente el acceso de los rastreadores a sus páginas.

Herramienta de inspección de URL

La mejor manera de averiguar si tiene un problema con la accesibilidad es registra tu sitio web con la consola de búsqueda de Google y ejecute la herramienta ‘INSPECCIÓN DE URL’.

Al hacer esta prueba, Google le dirá si hay algo que les impide indexar su sitio web correctamente.

Además, puede utilizar otros informes de la consola de búsqueda de Google para encontrar y corregir errores de rastreo.

Contenido

No puedo enfatizar lo suficiente la importancia del contenido único, interesante y de alta calidad en todo el proceso de SEO.

Si no tienes un contenido que tenga estas características, no tiene sentido lidiar con el SEO on-page o off-page.

No entraré en muchos detalles aquí sobre el contenido, puedes leer mi publicación sobre contenido perenne para aprender a crear contenido que se clasifique bien y también esta publicación lo que explica cuánto tiempo hacer sus artículos.

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Lo que debe tener siempre en cuenta al trabajar con sitios web y publicidad digital es que el contenido siempre tiene que venir primero y luego todo lo demás.

Otros factores de SEO en el sitio:

Además de lo anterior, otros factores de SEO a considerar al realizar la optimización en el sitio son:

  • URL bien formateadas (palabras separadas por ‘-‘)
  • Uso adecuado del pan rallado
  • Uso de datos estructurados
  • Velocidad del sitio web
  • Adaptabilidad móvil
  • Transparencia (quién escribió la publicación)
  • Enlaces rotos
  • Páginas 404 correctamente configuradas

Para obtener una lista completa de los factores de SEO, echa un vistazo a mi Lista de verificación de SEO.

¿Qué es el SEO externo?

He pasado más tiempo discutiendo el SEO en el sitio ya que considero que este es el primer paso que debe tomar antes de siquiera pensar en el SEO fuera del sitio.

Sin embargo, SEO fuera de la página es igualmente importante y necesario.

SEO fuera del sitio

El SEO fuera del sitio se refiere a las acciones que puede realizar para promocionar su sitio web en la web (además de la publicidad).

Los métodos más utilizados son:

  • Enlaces que apuntan a su sitio web desde otros sitios web.
  • Marketing de medios sociales.

Construcción de enlaces

Cuando un usuario está escribiendo una consulta en el cuadro de búsqueda (de los motores de búsqueda), tiene que decidir qué sitios web mostrar en las primeras posiciones de las SERPS y el orden en que los mostrará.

Para poder hacer eso de una manera que mantenga contentos a los usuarios con los resultados, usan una serie de factores (Google está usando más de 255 Factores de posicionamiento SEO) en sus algoritmos de clasificación.

Los algoritmos se ven influenciados (ya sea positiva o negativamente) por los enlaces que apuntan a un sitio web.

Si los enlaces provienen de sitios web confiables y relacionados, se consideran como un “voto de confianza” y pueden ayudar a que un sitio web tenga una clasificación más alta.

Si, por otro lado, provienen de sitios web de baja calidad, pueden bajar la clasificación del sitio web en particular o incluso causarle problemas (piense Sanciones de Google).

A lo largo de los años, ha habido mucha discusión en la comunidad de SEO sobre los enlaces naturales frente a los no naturales, las prácticas que están ‘permitidas’ y las prácticas que se consideran black hat, pero muchas personas todavía tienen preguntas sobre cómo abordar este proceso.

Para entender cómo usar la construcción de enlaces correctamente, necesita saber lo que dice Google sobre Enlaces.

En resumen, Google considera antinatural cualquier tipo de enlace que se haya generado con la intención de manipular su algoritmo.

Una gran cantidad de enlaces no naturales eventualmente conducirá a una penalización.

Esto significa que no debe comprar, vender, intercambiar o solicitar enlaces con el fin de aumentar su clasificación.

¿Qué puedes hacer con seguridad?

No se acostumbre a construir enlaces (especialmente desde sitios de baja calidad), sino busque enlaces naturales.

Enlaces naturales le brindan otros sitios web porque encontraron su contenido y su sitio web interesantes y dignos de vincular.

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Esto puede sonar extraño, pero funciona mucho mejor que gastar tiempo y esfuerzo en crear enlaces que pueden causarle problemas.

Lea cómo el tráfico de mi blog aumentó a 400K por mes sin hacer ningún link building; este es solo uno de los ejemplos que puedo compartir de mis propios sitios web o sitios web de clientes que ocupan un lugar destacado y obtienen mucho tráfico de Google sin hacer ningún tipo de creación de enlaces.

Necesita enlaces, no me malinterprete, pero puede obtenerlos de forma natural si tiene un buen contenido y si puede poner su contenido frente a muchas personas con éxito.

¿Cuál es la mejor manera de hacer esto?

A través del marketing de contenido, tácticas de promoción sólidas, publicación cuidadosa de invitados y marketing en redes sociales.

El marketing de contenidos puede ayudarte a publicar el contenido adecuado y las buenas técnicas de promoción pueden hacer que tu contenido llegue a las personas adecuadas.

La publicación de invitados en sitios que importan y tienen una gran confianza en Google puede brindarle más beneficios que crear decenas de enlaces de baja calidad.

Marketing de medios sociales

El marketing en redes sociales es la forma más rápida de promocionar su contenido a las personas que pueden mostrar interés. No siempre es fácil de hacer, necesitas un plan y puede que tenga que gastar algo de dinero, pero funciona y es seguro y sólido.

Explicaré con más detalles en un próximo artículo cómo obtener enlaces naturales usando los métodos anteriores, para el propósito de esta publicación es importante comprender cómo funciona el SEO fuera de la página y la diferencia que tiene con el SEO en el sitio.

SEO en el sitio VS fuera del sitio. ¿Cuál necesitas?

Como se explicó anteriormente, necesita ambos. Su primera preocupación es hacer que su SEO en la página sea correcto para que los motores de búsqueda puedan entender su contenido.

Luego, una vez que haya publicado suficiente contenido de calidad en su sitio web, puede comenzar a pensar en el SEO fuera de la página y en cómo obtener enlaces naturales sólidos de otros sitios web que mejorarán aún más su clasificación.

No empieces al revés. Si un sitio web no tiene todas esas características para ser considerado un gran sitio web, entonces no es un buen candidato para los enlaces naturales.

Y esta es otra señal para Google de que cualquier enlace que apunte al sitio es el resultado de prácticas que violan sus directrices.