¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

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La diferencia entre SEO y SEM es simplemente que la optimización de motores de búsqueda es parte del marketing de motores de búsqueda o marketing de búsqueda, como se le conoce ampliamente. Ambos procesos tienen como objetivo aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.

El SEO se trata de optimizar su sitio web para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda orgánicos, mientras que SEM va más allá del SEO. Se trata de otros métodos que pueden generar tráfico en los motores de búsqueda, como la publicidad PPC.

SEO VS SEM

Como puede ver en el diagrama anterior de SEO Vs SEM, la página de resultados típica de un motor de búsqueda (SERP) incluye dos tipos de resultados. El primero son los resultados de búsqueda pagados y el segundo son los resultados de búsqueda orgánicos.

Los resultados pagos generalmente se indican con las letras ‘AD’ (ya veces en un color diferente) para ayudar a los usuarios a distinguirlos de los resultados orgánicos. Se muestran en la parte superior e inferior de los resultados de búsqueda orgánicos.

Para que su sitio web aparezca en la parte superior de los ‘resultados de búsqueda pagados’, necesita usar anuncios PPC (pago por clic) para ofertar y ganar una de las primeras posiciones.

Puedes hacerlo a través de las diferentes plataformas PPC que ofrecen los motores de búsqueda a los anunciantes.

Por ejemplo, Google Ads es la herramienta publicitaria de Google, Microsoft Advertising es la plataforma publicitaria de Bing, cada buscador tiene su propia herramienta.

Para que su sitio web aparezca en la parte superior de los resultados orgánicos, debe utilizar buenas prácticas de SEO. En resumen, esto significa tener un sitio web compatible con SEO y publicar contenido que satisfaga la intención del usuario para un término de búsqueda en particular.

Ambos procesos (SEO y PPC) conforman lo que generalmente se conoce en marketing digital, como Search Engine Marketing o SEM en definitiva. Aquí hay una representación visual para ayudarlo a comprender la diferencia entre estos tres términos.

SEM

Examinemos SEO y SEM con más detalle para entender cómo funcionan.

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

A los efectos de hacer una comparación entre SEO y SEM, es importante comenzar con la definición de SEO, para que quede claro para todos cuál es la diferencia entre los dos.

SEO es el proceso de optimización de su sitio web con el fin de obtener de los motores de búsqueda. El tráfico proveniente de SEO también se conoce como tráfico orgánico.

el seo es importante porque la mayoría del tráfico de los motores de búsqueda va a la parte superior de los resultados orgánicos. Entonces, si desea obtener tráfico de los motores de búsqueda sin pagar por ello, su sitio web debe aparecer en una de las 5 primeras posiciones.

Los rastreadores de los motores de búsqueda entienden fácilmente un sitio web optimizado para SEO y esto aumenta las posibilidades de obtener una clasificación más alta en SERPS (páginas de resultados del motor de búsqueda).

Descripción general de SEO

Descripción general de SEO

Hay 3 principales tipos de seo: SEO técnico, SEO on-page y SEO off-page.

SEO técnico se refiere al proceso de optimización de su sitio web para la fase de rastreo e indexación. Con el SEO técnico te aseguras de que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar tu sitio web sin ningún problema.

Los componentes principales del SEO técnico son:

  • Mapas de sitio XML
  • URL canónicas
  • Velocidad de página
  • Adaptabilidad móvil
  • Estructura del sitio
  • Seguridad del sitio web

SEO en el sitio se refiere a reglas que puede aplicar en páginas y contenido individuales para que se optimicen para palabras clave.

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Los componentes principales del SEO on-page son:

  • Optimización del título de la página
  • Optimización de la meta descripción
  • optimización de URL
  • Optimización de imagen (mediante el uso de Texto alternativo)
  • Etiqueta H1 mejoramiento
  • Optimización de contenido

SEO fuera del sitio se refiere al proceso de obtener referencias (vínculos de retroceso) de otros sitios web con el fin de aumentar la confianza de su sitio web a los ojos de los motores de búsqueda.

Para los principiantes, esto puede ser confuso, pero trate de pensar en ello como un sistema de clasificación en el que el sitio web que tiene la mayor cantidad de referencias ocupa un lugar más alto. Las referencias, en este caso, son enlaces provenientes de otros sitios web a su sitio. Esa es también la razón por la cual el SEO fuera del sitio se conoce como construcción de enlaces.

Para evitar malentendidos, no se trata solo de cuántos enlaces ha apuntado a su sitio web, sino también de dónde provienen estos enlaces (y una serie de otros factores).

Recursos para aprender más sobre SEO

Marketing de motores de búsqueda (SEM)

SEM es un proceso de marketing digital con el objetivo de aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda ya sea obteniendo tráfico orgánico a través de SEO o tráfico pagado a través de publicidad PPC.

Marketing de motores de búsqueda está por encima del SEO, pero es solo un subconjunto del marketing digital.

Publicidad digital incluye otros canales que puede usar para aumentar el tráfico de su sitio web además de SEM y SEO, como marketing en redes sociales, marketing por correo electrónico, marketing de video y marketing de contenido.

¿Por qué es importante el tráfico SEM?

El tráfico de marketing de motores de búsqueda (ya sea a través de SEO orgánico o publicidad de búsqueda pagada) se considera la fuente más importante de tráfico de Internet porque es .

Está ampliamente aceptado que las personas utilizan los motores de búsqueda para encontrar una solución a un problema, una respuesta a una pregunta o para aprender cómo hacer algo.

Por lo tanto, cuando los buscadores hacen clic en un sitio web desde los resultados de búsqueda o hacen clic en un anuncio, es más probable que realicen una conversión. La relevancia de los sitios web y anuncios mostrados hace que el tráfico SEM sea más valioso que cualquier otra fuente de tráfico.

Facebook y Twitter están tratando de optimizar sus plataformas publicitarias para utilizar tráfico dirigido pero aún así, el tráfico que proviene directamente de los motores de búsqueda tiene un mejor ROI.

¿El SEM ayuda al SEO?

A pesar de lo que mucha gente piensa, el SEM no ayuda al SEO. Si usa PPC para orientar palabras clave específicas y obtener tráfico de motores de búsqueda, eso no afecta ni positiva ni negativamente sus esfuerzos de SEO.

Las clasificaciones de SEO se deciden después de tener en cuenta cientos de factores y las campañas SEM o PPC NO son uno de ellos.

Descripción general de PPC

A través de la publicidad de búsqueda pagada, esencialmente anuncia espacio en los resultados del motor de búsqueda. Entonces, en lugar de tratar de clasificarse en una de las primeras posiciones orgánicamente a través de SEO y obtener tráfico gratis, paga para aparecer al frente de los resultados de búsqueda.

La agencia de publicidad más conocida para PSA es Google Ads (formalmente Google Adwords). A través de Google Ads, puede hacer que sus anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda de Google y paga solo por los clics en sus anuncios.

Esta es también la razón por la que todo el proceso se llama Pago por clic o PPC.

Aquí hay una descripción general del proceso de PPC:

  • Cree una cuenta con una plataforma de PPC (por ejemplo, Google Ads)
  • Especifique para qué palabras clave desea que aparezcan sus anuncios en los resultados de búsqueda
  • Cree sus anuncios (los motores de búsqueda actualmente solo muestran anuncios de texto en sus resultados)
  • Establezca su presupuesto diario y el CPC MÁXIMO (la cantidad máxima de dinero que desea pagar por los clics en sus anuncios)
  • Ejecute sus campañas y controle los resultados
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Una vez que se agote su presupuesto, sus anuncios dejarán de publicarse. Un punto importante a tener en cuenta es que si bien paga para que sus anuncios se muestren en los resultados de búsqueda, no se garantiza que se muestren en las primeras posiciones de anuncios.

Esto depende de la competencia y de cuánto esté dispuesto a pagar por clic para asegurar una de las mejores ubicaciones de anuncios.

Recursos para aprender más sobre PPC

SEO VS SEM: ¿Qué es mejor, SEO o SEM?

A pesar de que el SEO es uno de los dos componentes del marketing de motores de búsqueda, muchos especialistas en marketing cuando se refieren a SEM se refieren a la publicidad PPC.

Básicamente, consideran que la publicidad de búsqueda paga es el único componente de SEM. En este caso, podemos hacer una comparación entre los dos.

Costo

El SEO orgánico es generalmente la mejor táctica de marketing para obtener resultados duraderos. Los sitios web que ocupan un lugar destacado en los resultados orgánicos de sus palabras clave objetivo, pueden obtener tráfico gratuito las 24 horas del día, los 7 días de la semana, reconocimiento de la industria y disfrutar de todos los beneficios del seo.

Los sitios web que usan PPC aún pueden obtener tráfico dirigido de los motores de búsqueda, pero tienen que pagar por ello. Una vez que detienen las campañas pagas, el tráfico desaparece.

Es importante tener en cuenta en este punto que, aunque el tráfico de SEO generalmente se considera gratuito, se necesita mucho tiempo, esfuerzo y dinero para llegar a los mejores resultados orgánicos para las palabras clave populares.

El espacio de búsqueda es altamente competitivo para todas las industrias y necesita hacer una inversión considerable para asegurar una de las primeras posiciones.

Tendrá que crear contenido de alta calidad de manera consistente (lo cual es un proceso muy costoso), contratar a un experto en seo para ayudar con el proceso de SEO y la optimización de su sitio web con cientos de reglas de SEO.

Entonces, ¿qué es más efectivo en términos de costos, SEO o SEM? Definitivamente SEO. Puede requerir una inversión inicial, pero una vez que llegue a un punto alto en las clasificaciones de las palabras clave que son importantes para su negocio, podrá disfrutar del viaje y el ‘tráfico gratuito’ las 24 horas del día, los 7 días de la semana, sin preocuparse por los presupuestos publicitarios.

Tiempo

Otra gran diferencia entre SEO y SEM es que se necesita mucho tiempo para que el SEO funcione y genere resultados, mientras que el PPC es casi instantáneo.

Entonces, cuál es mejor depende de sus objetivos generales de marketing digital. Si desea obtener tráfico rápidamente, puede comenzar con SEM (publicidad de búsqueda paga) y, en paralelo, trabajar en su SEO. Si desea crear un negocio en línea duradero sin depender del tráfico pagado, entonces el SEO es su respuesta.

Facilidad de aprendizaje

Para los principiantes, habrá una curva de aprendizaje para aprender SEO y PPC pero, según mi experiencia, puede convertirse en un experto en PPC más rápido que un experto en SEO.

La razón es que PPC tiene menos reglas en comparación con SEO. Una vez que aprenda a usar una plataforma de PPC, puede comenzar a experimentar con campañas de PPC. Puede ejecutar campañas piloto con un presupuesto limitado, analizar los resultados y luego ampliar su presupuesto y crear más campañas.

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Además, con la introducción de la inteligencia artificial en las plataformas SEM, su trabajo es más fácil, ya que muchas de las tareas complicadas que solíamos hacer en el pasado (como las ofertas manuales para la colocación de anuncios) se pueden realizar automáticamente mediante el algoritmo de IA.

Por otro lado, a aprender seo, tendrá que comprender cómo funcionan los motores de búsqueda y, en particular, cómo funciona la clasificación. Si tiene en cuenta que los motores de búsqueda usan cientos de reglas para decidir el orden en que aparecerán los resultados para un término de búsqueda en particular, puede darse cuenta de que es mucho trabajo.

La buena noticia es que hay una serie de cursos online para acelerar el proceso de aprendizaje y desarrollar sus habilidades de SEO rápidamente.

Riesgo

Cuando su negocio depende de SEM, debe considerar los riesgos involucrados con SEO y PPC.

Para el SEO el mayor riesgo son los cambios algorítmicos de Google. Google es el motor de búsqueda más grande y también la principal fuente de tráfico para cualquier sitio web. Algunas veces al año publican cambios que afectan los resultados orgánicos. Durante estos cambios, es posible perder o ganar clasificaciones y tráfico.

Si obtiene tráfico, eso es genial, pero si pierde tráfico, puede tomar una cantidad considerable de tiempo descubrir qué salió mal y cómo solucionarlo (si es posible solucionarlo).

Para PPC, el mayor riesgo son los costos de publicidad. El coste por clic aumenta año tras año y si dependes únicamente del tráfico de pago, puedes llegar a un punto en el que el coste de la publicidad supere los niveles aceptables. Esto significa que, para mantenerse en el negocio, es posible que deba aumentar los precios, pero esto puede reducir las ventas y las ganancias.

Desde mis 20 años de experiencia en la industria, la mejor manera de manejar estos riesgos es usar SEO y PPC como parte de sus campañas SEM. Dependiendo de su modelo de negocio, puede comenzar con PPC, ya que puede generar resultados más rápidos, pero al mismo tiempo, debe trabajar en su SEO.

El escenario ideal es llegar a un punto en el que pueda obtener tráfico dirigido de ambos canales para que, si algo sale mal con SEO o PPC, su negocio no se vea totalmente afectado.

Aprendizajes clave

SEM Marketing tiene dos componentes, marketing SEO y marketing PPC. Aunque SEO es técnicamente parte de SEM, muchas personas cuando se refieren a SEM se refieren al proceso de usar anuncios PPC para obtener tráfico de los motores de búsqueda.

En general, el marketing de motores de búsqueda es un canal de marketing digital fundamental. Si desea crear un negocio en línea duradero, debe usar ambos.

PPC puede obtener resultados más rápidos, pero tendrá que seguir pagando por el tráfico, el SEO tarda más en generar resultados y requiere una mayor inversión inicial.

Ambos procesos tienen como objetivo aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda con el fin de obtener tráfico altamente dirigido.