Estás leyendo la publicación: ¿Cuál es la diferencia entre un creador y un influencer? Y…
¿Cuál es la diferencia entre un creador y un influencer?
¿No son todos iguales?
Si bien la mayoría de la gente de marketing usa los términos indistintamente, la verdad es que existen algunas diferencias notables entre los creadores y las personas influyentes. Las diferencias pueden afectar la forma en que las marcas desarrollan su estrategia de marketing de influencers hoy, mañana y en el futuro.
¿Quieres saber cuáles son?
Abróchate el cinturón, toma tu cuaderno y nosotros (tus amigos de la empresa de marketing de influencers Ubiquitous) compartiremos todo lo que necesitas saber sobre creadores, influencers y cómo ambos trabajan juntos.
Entremos en ello…
¿Cuál es la diferencia entre un creador y un influencer? Y por qué es crucial que sepas:
¿Qué es un creador?
Los creadores son personas que crean contenido para plataformas de redes sociales, blogs, sitios web y otras entidades digitales. Los creadores se centran en crear contenido sobre un nicho específico que les apasiona profundamente y en el que se han convertido en expertos con el tiempo. Este contenido viene en forma de escritura, videos, música, etc. El conector principal es que todo se comparte en Internet de alguna forma. Una forma sencilla de pensar en los creadores es que crean contenido personalizado sobre las cosas que les interesan. No crean contenido con el objetivo principal de obtener seguidores, sino que crean historias que los inspiran y entretienen a su audiencia.
En pocas palabras, los creadores crean contenido por crear contenido.
La marca de un creador tiene que ver con el contenido que produce y comparte con su audiencia. Como resultado, las audiencias de creadores tienden a estar profundamente interesadas y muy comprometidas con el creador y lo que comparten porque también están enganchados a ese tipo de contenido. Una cosa que hace que los creadores se destaquen entre los demás es su pura dedicación a la creatividad. Se ven a sí mismos como artistas y creativos en primer lugar, y como tales, siempre se aseguran de que esté por encima de todo. Incluso si sus seguidores se quedaran en el camino, todavía encontrarías creadores creando contenido por un deseo inherente de hacer cosas.
Aquí hay un ejemplo de un creador en la naturaleza…
Conoce al entrenador de béisbol de TikTok, Robert Anthony Cruz (coach.rac).
@coach.rac
El entrenador Rac jugó béisbol toda su vida y cuando llegó el momento de alejarse del juego después de la universidad, recurrió a TikTok para comenzar a entrenar.
Desde 2020, Coach Rac ha estado compartiendo conocimientos de béisbol y consejos de entrenamiento que ayudan a los jugadores jóvenes a mejorar su juego. Desde consejos de bateo mental hasta preparación para el día del juego, etiqueta básica de béisbol y rutinas de práctica diarias, Coach Rac comparte contenido que educa y entretiene a los fanáticos del béisbol y a los futuros jugadores. Ya sea que alguien esté buscando mejorar el aspecto físico o mental de su juego, el contenido de Coach Rac es la herramienta perfecta para los jóvenes que buscan crecer en el béisbol. Ya sea que tenga 500 seguidores o 500k, casi puedes garantizar que seguirá creando contenido de béisbol porque le encanta.
: echa un vistazo a su feed y observa cómo la mayor parte de su contenido no está patrocinado. Encontrarás algunas publicaciones aquí y allá que destacan un programa o equipo que recomienda a los jugadores, pero en su mayor parte, el contenido de este creador es orgánico.
¿Qué es un influenciador?
Un influencer es alguien que ha construido una marca personal y establecido una reputación en línea en un nicho o industria específica. Los influencers se enfocan en hacer crecer su propia marca compartiendo su vida en canales de redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube. Vemos a estas personas todos los días en nuestras redes sociales y páginas de exploración que muestran sus estilos de vida y, a menudo, promocionan nuevos productos que se alinean con sus marcas. Algunos influencers tienen millones de seguidores, mientras que otros tienen unos cientos de miles, e incluso hay influencers con un par de miles de seguidores que nos gusta llamar micro-influencers: estas personas están especialmente comprometidas con sus seguidores. Hablando de seguidores, hay una cosa importante a tener en cuenta sobre los influencers y sus audiencias:
Los influencers aspiran a inspirar.
Su contenido estimula, motiva y alienta a los seguidores a explorarse a sí mismos. Su contenido toma pequeños fragmentos de vida y los comparte con millones con la esperanza de que ellos también resuenen y tomen medidas. Es por eso que cuando ves contenido de influencers, a menudo tiene un producto o servicio destacado.
Debido a su audiencia dedicada y su reputación establecida en un espacio de nicho, las marcas a menudo se acercan a los influencers que desean asociarse con ellos y presentar sus productos a nuevas personas, como sus seguidores. Sabiendo que la audiencia confía en el influencer y ya está interesada en su nicho, estas marcas pueden involucrarse en la discusión sin sentirse ajenas a esta nueva audiencia.
Aquí hay un ejemplo de un influencer en la naturaleza…
Conoce a Jackson Olson (jacksonolson_).
@jacksonolson_
Jackson es un influencer de TikTok de béisbol que ha estado muy de moda después de unirse al popular equipo de béisbol semiprofesional Savannah Bananas. Como creador de béisbol, Jackson se dedica a compartir las diferentes partes del juego que le encantan con su audiencia de más de 850 000 seguidores.
Ya sea que brinde una reseña jugosa de los puestos de comida de la Serie Mundial Universitaria, clasifique los mejores estadios de la MLB o comparta detrás de escena de los juegos de Savannah Banana, Jackson mantiene a su audiencia comprometida casi todos los días con contenido nuevo centrado en el béisbol. La mezcla de Jackson de estilo de vida, deporte y la cantidad perfecta de contenido de comida es el mejor ejemplo de cómo un influencer puede establecerse en un nicho y conseguir un número considerable de seguidores. No es solo un influencer del béisbol, es un animador de la cultura del béisbol. Y aunque es posible que no vea productos en todos sus videos, Jackson comparte contenido de marca que es sutil pero muy efectivo.
Por ejemplo, todas las publicaciones que contienen el logotipo o los colores de Savannah Bananas son una promoción directa del equipo y sus juegos: sutil y eficaz. De manera similar, Jackson completó una gira por estadios de la MLB durante el verano de 2022, destacando todos los estadios de la liga y cómo era ir a los juegos en cada uno, otro enfoque sutil pero efectivo. Jackson encontró su nicho estrecho dentro del espacio del béisbol y se ganó una reputación como persona influyente que le ha brindado toneladas de oportunidades de marketing con las principales marcas de béisbol como MLB, NCAA, College World Series y Disney.
¿Cuál es la diferencia entre un creador y un influencer?
La diferencia entre creadores e influencers es simple: los creadores crean contenido por crear contenido y compartirlo en línea. Los influencers crean contenido para hacer crecer su marca personal y resaltar sus vidas en las redes sociales.
Uno lo hace por creatividad, el otro lo hace por marca personal.
Ahora que se dice eso, eso no significa que los creadores solo crean y los influencers solo se enfocan en su marca. La realidad es que ambas personas se cruzan entre sí. No todas las personas son 100 % influyentes o 100 % creadoras; la mayoría son una combinación de ambos y algunos se inclinan por uno u otro. Los influencers pueden crear contenido excelente que se centre en la creatividad y la narración de historias sobre la marca personal y la promoción, de la misma manera que los creadores pueden crear contenido más promocional y menos centrado en el aspecto de ejecución creativa.
Para dar una comparación clara, echemos un vistazo a un creador e influenciador en la misma industria: salud y Belleza.
Creador – Eric Champ (@champcityatx)
Eric Champ no siempre fue un entrenador de salud. Comenzó un viaje de acondicionamiento físico personal generado por el deseo de estar cerca y activo para sus hijos recién nacidos. En el transcurso de 5 años, Eric comenzó a perder peso y a enamorarse de su nuevo viaje de salud, por lo que comenzó a compartirlo en Instagram.
Al principio, su contenido eran entrenamientos y comidas, luego se convirtió en sesiones completas de entrenamiento y orientación de salud. Antes de darse cuenta, Eric se había convertido en un creador de fitness de pleno derecho con una audiencia muy comprometida. Ahora, 7 años después, tiene más de 214 000 seguidores en Instagram, una empresa de entrenamiento físico que ayuda a cientos de clientes y continúa compartiendo contenido de salud de forma gratuita en todos sus canales de redes sociales.
Lo que convierte a Eric en un creador es que siempre se siente atraído por la historia de la salud, tanto la suya propia como la de las personas con las que trabaja. Como resultado, continúa ofreciendo contenido a su audiencia porque sabe el valor que les aporta y quiere compartirlo sin esperar nada a cambio. Claro, verá contenido patrocinado aquí y allá, como su promoción paga de Ten Thousand Clothing, pero al final del día, está creando contenido para ayudar a otros y compartir su historia.
Influenciador – Maxx Chewning (maxxmasticando)
Maxx Chewning ama el gimnasio. Lo que comenzó como una pasión por el ejercicio rápidamente se convirtió en una obsesión por el estilo de vida que comenzó a compartir en YouTube en 2011. La mayor parte de su contenido en ese entonces se enfocaba por completo en el entrenamiento y las actualizaciones físicas y gradualmente se convirtió en una mezcla de contenido de estilo de vida y salud. Con el paso del tiempo, comenzó a explorar nuevas vías para aumentar su número de seguidores, uno de los cuales fue Instagram.
Después de conectarse con otras personas influyentes importantes del fitness como Christian Guzman, Maxx desarrolló asociaciones con marcas en ciernes como Ghost Lifestyle (marca de suplementos) y Gymshark (ropa de fitness). A medida que Maxx continuó creciendo en las redes sociales, también lo hicieron las oportunidades comerciales que llevaron al desarrollo de Sour Strips (golosinas agrias alternativas) y Ever Forward Apparel (ropa deportiva) de su marca, las cuales son empresas enfocadas en la salud que también trabajan con personas influyentes
Lo que hace que el contenido de Maxx sea específicamente contenido de influencers es el objetivo final. Un vistazo a su cuenta de Instagram y puede ver que Maxx quiere inspirar a su audiencia y los empuja a explorar una variedad de diferentes ámbitos en salud y estilo de vida. Ya sea que se trate de una versión más saludable de un refrigerio clásico o de alguna inspiración para su próxima sesión de entrenamiento, Maxx llega a su audiencia con contenido que mejora su marca personal y alienta a su audiencia a crecer.
Está compartiendo pequeños fragmentos de su estilo de vida que a menudo generarán acción en su audiencia. Como resultado, cuando destaca una nueva bebida energética antes del entrenamiento, un suplemento saludable o un refrigerio alternativo en su contenido, su audiencia acude en masa a los feeds de esas marcas y lo prueba por sí mismo.
¿Ves la diferencia entre los dos?
Ambos individuos operan en el mismo espacio en línea pero cumplen funciones diferentes. Se cruzan en muchas áreas, pero cada uno de ellos tiene un propósito específico que difiere del otro.
Los creadores comparten y los influencers inspiran.
Ahora hablemos de marcas…
Por qué las marcas podrían querer trabajar con creadores e influencers.
Si está en el juego del marketing, podemos suponer que desea conocer los beneficios reales de trabajar con estos dos tipos de personas, así que aquí está el TLDR.
Beneficios de trabajar con creadores:
1. Establece la calidad sobre la cantidad.
Los creadores se centran primero en la calidad del contenido. No acortarán el contenido en aras de la velocidad, sino que dedicarán más tiempo a asegurarse de que se ajuste a su visión creativa. Si contrata a un creador para hacer algo utilizando su gusto creativo, obtendrá una pieza sólida de contenido que ha sido cuidadosamente pensada y ejecutada a un alto nivel porque tienen experiencia.
2. Legitima marcas dentro de un nicho particular.
Los creadores tienen el pulso en su nicho y son ampliamente respetados por sus pares y otros expertos. Siempre están creciendo y explorando este nicho con el objetivo de aprender más. Como resultado, las marcas que trabajan con ellos viajan con ellos a lo largo de este viaje.
Como beneficio adicional, la mayoría de los creadores suelen tener experiencia en estrategia creativa y marketing y pueden agregar un valor significativo a una campaña con su experiencia en este nicho. Conocen su tema mejor que nadie, incluso cómo hablar sobre él.
3. Construye seguidores fieles.
Los creadores han establecido respeto con su audiencia y cuando hablan, la gente escucha. Son los que mejor conocen el espacio, por lo que la audiencia, que también ama el espacio, seguirá su ejemplo.
Como tal, si un creador trabaja con una marca para promocionar su producto, es probable que la audiencia se convierta y compre ese producto; es como recibir una recomendación de un amigo de confianza. Pero tenga en cuenta que la mayoría de los creadores no solo trabajan con cualquier marca o negocio, sino que son muy selectivos con respecto a con quién trabajan.
Si su marca no se alinea con la misión o los objetivos del creador, no deben compartirla con su audiencia. A su vez, cuando un creador destaca una marca o un producto, la audiencia está ansiosa por aprender más sobre ellos porque saben que al creador realmente le importa.
Beneficios de trabajar con influencers:
1. Crece el conocimiento de la marca.
Los influencers son una gran vía para las marcas que quieren aumentar su alcance más allá de sus límites actuales. Si eres una marca que ya comparte contenido orgánico en tus canales, hay un número limitado de lugares a los que puede ir tu contenido. Con personas influyentes, el contenido circula a través de múltiples canales y plataformas de redes sociales, atrayendo millones de ojos al producto o servicio que están destacando.
Debido a que estas personas influyentes tienen una relación tan fuerte con su audiencia cuando presentan este producto o servicio a sus seguidores y otros canales conectados, la conciencia de su marca aumenta drásticamente.
2. Acceso a una mayor audiencia.
Lo hermoso de los influencers es que proyectan una red enormemente amplia cuando se trata de distribución de contenido. Debido a que tienen miles, a veces millones, de seguidores, el contenido que comparten se distribuye a una amplia variedad de seguidores, incluidas personas que provienen de diferentes grupos demográficos, regiones, rangos de edad, intereses y más.
A partir de eso, las marcas pueden entrar en contacto con más seguidores potenciales y clientes finales a través de la ayuda de personas influyentes que cubren una gama de intereses y subtemas más amplios y menos especializados.
3. Mueve la aguja de marketing hacia adelante.
Todo gerente de marketing quiere hacer avanzar la aguja sin importar qué. Los influencers pueden hacer que eso suceda tanto a corto como a largo plazo. A corto plazo, brinda a las marcas una forma más auténtica de conectarse con su audiencia. Piense en cuántos seguidores les encanta ver publicaciones de productos orgánicos después de publicaciones de productos orgánicos. No muchos. Pero cuando agrega una persona influyente a la mezcla, el contenido compartido es más atractivo y es probable que convierta a un visitante único en un seguidor de tiempo completo.
A largo plazo, los influencers se convierten en portavoces simbólicos de las marcas y, con el tiempo, tanto los seguidores de la marca como los seguidores del influencer llegan a crear una comunidad digital más nueva y más grande que impulsa el crecimiento de ambas partes involucradas. A medida que el influencer crece y encuentra el éxito, también lo hacen las marcas asociadas, y viceversa.
Por qué debería considerar trabajar tanto con creadores como con personas influyentes…
La mayoría de la gente va a preguntar, “¿Con cuál debo trabajar si quiero ganar dinero?”
La respuesta es ambos. Dependiendo de los objetivos que tenga para una campaña, es posible que se incline más hacia uno u otro, pero a menudo la forma más efectiva de trabajar con estas personas es aprovechar sus habilidades y su alcance.
Este es el por qué…
Todo el mundo necesita un generalista y un especialista.
el generalista
Los influencers son los generalistas de sus nichos e industrias. Tocan muchas subcategorías diferentes dentro de su enfoque y controlan lo que dice el público sobre su nicho específico. A menudo, hablan en nombre de su grupo, ya que tienen la opinión de la audiencia más grande dentro de su enfoque. Piénselo de esta manera, los influencers tienen una pulgada de profundidad y una milla de ancho; es posible que no conozcan todos los pequeños detalles, pero pueden ver el panorama general.
Pueden llegar a audiencias más grandes debido a sus seguidores masivos, así como infiltrarse en diferentes grupos de clientes potenciales que de otro modo nunca conocerían la marca. Complételo con algo de experiencia en asociaciones de marca y lo convierten en el candidato perfecto para compartir su marca con el mundo, o al menos con las audiencias que ha estado buscando.
El especialista
Los creadores son los especialistas de la comunidad de contenido. Todo el mundo sabe que los especialistas han dedicado cantidades significativas de tiempo para perfeccionar un oficio. Como tal, los creadores son personas que han invertido horas y desarrollado los procesos creativos que producen contenido atractivo. El resultado de trabajar con gente como esta puede tener un gran impacto para las marcas a largo plazo.
Los creadores tienen experiencia y conocimientos que son difíciles de igualar. Entre su pasión y el amor de sus seguidores por su contenido, es inevitable que asociarse con un creador a largo plazo pueda ofrecer contenido que sirva a las marcas para siempre, no solo una temporada. Ahora imagine lo que puede suceder cuando combina estos dos para hacer un cóctel de marketing que sacude Internet.
A eso lo llamamos magia.
Reflexiones finales sobre creadores vs influencers…
Ahí lo tiene, un desglose completo de las diferencias entre creadores e influencers y cómo puede trabajar con ambos para catapultar su negocio a la cima de las redes sociales. Recapitulemos lo que cubrimos para que pueda continuar y comenzar a encontrar a las personas adecuadas para su marca. Los creadores crean contenido para ellos y su audiencia para entretener y educar. Los influencers crean contenido para hacer crecer su marca personal e inspirar a su audiencia a hacer lo mismo.
Los influencers atraen a la gente, los creadores mantienen a la gente cerca. Cuando trabajas con ambos, puedes crecer mucho más que nunca.
SOBRE EL AUTOR
Jeremy Boudinet
Jeremy Boudinet es el Director Senior de Crecimiento en Ubiquitous. Pasó los últimos 8 años en las trincheras de marketing de inicio, ayudando a empresas como Ambition, Nextiva, Gong, Prezi y otras a lograr un crecimiento espectacular. Cuando no está trabajando, Boudinet probablemente esté animando a sus queridos Voluntarios de Tennessee o evangelizando el Emo Revival a algún colega desprevenido.
