Estás leyendo la publicación: ¿Cuántos enlaces internos necesita mi contenido? Vea lo que un nuevo estudio ha asignado a esto
Una estrategia de construcción de enlaces es vital para cualquier plan de SEO sólido. Esto incluye no solo obtener enlaces externos para obtener más autoridad, sino también explorar enlaces internos (y no debemos subestimar las oportunidades que brindan).
De hecho, un nuevo estudio realizado por Zyppy, una empresa enfocada en soluciones de SEO, mostró cómo los enlaces internos, cuando se usan correctamente, pueden ser una estrategia bastante poderosa para aumentar el tráfico.
La mayoría de los especialistas en marketing se centraron más en la publicación de invitados o en la obtención de vínculos de retroceso, que también son estrategias muy efectivas, aunque es curioso que, según un estudio backlinkoel 94% del contenido del mundo tiene cero enlaces externos.
Sin embargo, Zyppy mostró datos que refuerzan la importancia de trabajar en tus tácticas de enlaces internos, ya que también juegan un papel vital en cualquier estrategia de SEO.
Pero si crees que trabajar con enlaces internos es pan comido… piénsalo de nuevo. Verá que cuidar sus URL no es una tarea sencilla, solo tenga en cuenta que el 66,5% de los enlaces a sitios están muertos, lo cual es parte de la lucha que enfrentan los profesionales de SEO y los especialistas en marketing.
Profundicemos en ese estudio para ver qué ideas podemos obtener para sus estrategias, ¿de acuerdo?
El estudio
Antes de lanzar nuestras ideas y consejos, es importante comprender las características de este estudio y cómo se realizó:
- Zyppy analizó 23 millones de enlaces internos en 1800 sitios web, lo que representa aproximadamente 520 000 URL individuales. Luego los compararon con los datos de Google Search Console para determinar los clics de búsqueda para cada URL.
- El conjunto Internet alberga 1600 millones de sitios. Para esta investigación, utilizaron 23 millones de enlaces internos. Aunque es una gran cantidad, solo representa una pequeña porción de toda la web.
- Este es un estudio de correlación, lo que significa que vamos a ver cómo se relaciona un factor con otro. No es necesariamente científico, pero puede ser muy útil a la hora de planificar tu próxima estrategia.
los avances
Algo que es muy interesante de ver es cómo funcionan los enlaces internos para estos sitios.
El estudio descubrió que las URL con al menos 40-44 enlaces internos recibieron 8 clics, mientras que aquellas con 10 a 14 enlaces solo recibieron 2 clics de búsqueda de Google. Pero, esos clics comienzan a caer y aumentan nuevamente cuando agregamos más y más enlaces internos. Básicamente, siguen siendo inestables.
Debemos resaltar que esta investigación no especifica si se trata de enlaces únicos en el cuerpo del texto o enlaces de navegación. Así que podemos suponer fácilmente que cuando se trata de 40-45 enlaces en una URL, en su mayoría provienen de la navegación del sitio en sí.
La gran pregunta es cómo encontrar un equilibrio entre los enlaces de navegación y los enlaces únicos. Aquí es donde la arquitectura de la información y los textos ancla juegan un papel importante en una estrategia de enlace.
Así lo avala la investigación.
La importancia de la estructura del sitio
Los consumidores de hoy en día tienen mayores expectativas en lo que respecta a la usabilidad de las páginas web. El tema va más allá del desarrollo del sitio. Un buen SEO también es pensar en la arquitectura del sitio desde el inicio del proyecto.
Por ello, es necesario pensar en los enlaces de navegación como algo que va a complementar la arquitectura de información del sitio web.
Me gusta pensar en la arquitectura de la información como construir una casa: lo primero que verá es probablemente una sala de estar, y cada pasillo lo llevará a otros lugares de la casa, como la cocina o el dormitorio. Un sitio web funciona de la misma manera, buscando la usabilidad y la experiencia.
Así es como tienes que repensar tu construcción de enlaces internos.
Cómo usar el texto de anclaje
Otro resultado de la investigación fue la correlación entre las variaciones del texto ancla y los clics de Google. La conclusión fue que está bien tener muchas variantes de texto de anclaje para una URL, pero los datos se vuelven menos confiables después de 25 variaciones.
Aquí nuevamente, los enlaces de navegación juegan un papel interesante. Por ejemplo, puede tener 500 hipervínculos que redirigen al mismo sitio, pero utilizando el mismo texto de anclaje. Y esto todavía se considerará un buen PageRank.
El enfoque para el texto de anclaje es elegir las palabras clave o las variaciones que tendrá para ese contenido.
La misma investigación también muestra algunos datos interesantes al respecto. El resultado concluyó que el uso de un texto ancla de coincidencia exacta puede aumentar el clic para ese contenido.
¿Por qué no grupos de temas?
Además de los textos de anclaje o la estructura del sitio, agregar grupos de temas a tu estrategia SEO puede ser bueno para tu estrategia de enlaces internos. No solo lo ayudará a organizar su estrategia de enlaces internos, sino que también aumentará su autoridad en temas en lugar de solo palabras clave.
El secreto de esto es que le dirás a Google que tienes experiencia en ciertos temas. Además, dejará claro a los motores de búsqueda qué página priorizar.
Por otro lado, organizar su contenido web en grupos (también conocidos como silos) aumentará la sensación de sus enlaces internos, dando más razones para estar allí mientras los usa en su contenido.
Asegúrate de dónde está tu presencia digital
Algo que se repite regularmente a lo largo del estudio es que los resultados no son los mismos para todos los proyectos. Las pequeñas empresas mostraron datos diferentes a los sitios más grandes o populares.
De hecho, la mayoría de los resultados que analizamos aquí funcionaron mejor en sitios que ya tenían una gran cantidad de tráfico. Recuerde, esto no es un ultimátum para no aplicar estas estrategias.
Sin embargo, saber dónde se encuentra tu proyecto en el panorama digital es vital a la hora de tomar cualquier decisión, no solo en lo que respecta a la vinculación interna, sino en el Marketing en general.
Y por último, no te olvides de las buenas prácticas de enlaces internos.
La investigación concluyó con información más interesante, como que el impacto de las URL desnudas y el texto de anclaje vacío es bajo cuando se trata de tráfico.
En otras palabras, la investigación refuerza que el sitio es como un ecosistema que hay que cuidar. Los enlaces internos son un factor importante en una estrategia de SEO, al igual que los backlinks.
Así que no olvidemos las otras buenas prácticas para tus enlaces internos:
- Reparar enlaces rotos o redirigir enlaces.
- Sepa qué páginas son más relevantes para su dominio
- Limpia u optimiza las páginas que no son importantes para tu sitio.
Cualquier estrategia de Marketing necesita ser diversificada, no puedes esperar que tu negocio crezca si sólo prestas atención a un factor. Tener un enfoque equilibrado en SEO, enlaces, contenido, etc. hará una estrategia campeona.
