Datos de Netflix: análisis de la recepción de la temporada 5 de House of Cards en las redes sociales

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La temporada 5 de House of Cards está sobre nosotros, y mientras escribo, miles están en medio de un atracón.

Con la política estadounidense tal como está, lo último de la serie House of Cards no podría haber llegado en un momento más conmovedor. Si bien el Underwood de Spacey puede no lucir una mata de mechones dorados, y aunque Trump puede carecer del brillo de la entrega de Underwood (ayer tuiteó la palabra “covfefe”), muchos se apresuran a hacer comparaciones entre los presidentes reales y ficticios.

Una nueva temporada de House of Cards está en Netflix, y no mentiré… Voy a saltar al episodio 13 y ver cómo resulta todo este lío de Trump.

– Jamón en Wry (@realHamOnWry) 30 de mayo de 2017

Estábamos ansiosos por monitorear la reacción de Twitter a la nueva temporada, cómo la estaban consumiendo y cómo se compara con la reacción del año pasado. Por supuesto, tuvimos que salpicar los datos con citas del propio presidente Underwood.

Esta publicación está libre de spoilers.

Temporada 5 de House of Cards: “Caza o sé cazado”

Al comparar los volúmenes de menciones en los primeros dos días de esta temporada y la temporada pasada, encontramos que la quinta temporada tuvo significativamente menos tweets por día.

Nos sorprendió ver esto, especialmente dado que nuestra Consulta fue un poco más inclusiva este año que el año pasado (incorporó menciones más complicadas o abreviadas como “hocs5”, etc., en comparación con la búsqueda más simple del año pasado).

Hay una serie de razones potenciales para esto.

Por ejemplo, el año pasado la temporada se lanzó un viernes, mientras que la de este año se lanzó un lunes. Con un fin de semana completo por delante para ver la temporada 5 de House of Cards, quizás los espectadores tuvieron más tiempo para hablar sobre su entusiasmo en línea el año pasado.

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Además, la política es quizás un tema más destacado y crudo que en esta época el año pasado. La gente ha tenido suficiente.

Aún así, cualquier reacción que supere las 120.000 menciones (siempre que no sea una crisis de relaciones públicas) debe celebrarse.

“No sé si estar orgulloso o aterrorizado. Tal vez ambos.

Descubrimos que miles de personas afirmaban que verían la temporada en exceso, con el pico más significativo a las 10 a. m. ET del día del lanzamiento.

castillo de naipes temporada 5

En teoría, es posible pasar toda una temporada de House of Cards en un solo día, pero ¿cuántas personas lo hicieron?

“De todas las cosas que tengo en alta estima, las reglas no son una de ellas”.

Puede que a Frank Underwood no le gusten las reglas, pero a nosotros nos encantan.

Antes del estreno de Netflix de la temporada 5 de House of Cards, establecimos reglas que significaban que cualquier mención capturada por nuestra consulta que incluyera una referencia a un episodio se categorizaría adecuadamente (Ep 1, Ep 2, etc.). Actualizamos estos datos el fin de semana posterior al lanzamiento para poder ver qué episodios provocaban las mayores reacciones de los espectadores.

Naturalmente, el episodio uno tiene la mayor cantidad de menciones. Marca el comienzo del atracón, el punto en el que es probable que la mayoría de las personas compartan su entusiasmo por la nueva temporada.

Quizás lo más sorprendente es que el final de temporada (episodio 13) recibe muy pocas menciones en comparación con el resto. ¿Es tan decepcionante que no tiene menciones? ¿Tan emocionante que la gente se olvida de twittear? O tal vez muchos espectadores aún no han llegado allí.

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Al igual que el año pasado, el episodio cuatro es uno de los que esperamos con ansias. Al igual que el episodio cinco, que está justo por delante de las menciones.

El episodio 12 es otro grande, con un enfoque particular en las escenas iniciales. Prepárate.

Las menciones relativamente bajas para el episodio 13 son sorprendentes. Sospecharíamos que la gente simplemente no ha llegado tan lejos todavía y un comienzo especialmente explosivo del episodio 12 le dio su impulso.

“El poder se parece mucho a los bienes raíces. Se trata de ubicación, ubicación, ubicación”.

Descubrimos que, como era de esperar, los EE. UU. tuiteaban más sobre House of Cards (64 %), y el Reino Unido ocupaba el segundo lugar con el 12 % de los tuits.

Mientras el Reino Unido se prepara para su propia elección, que es más Game of Thrones que House of Cards, un punto de drama ficticio en medio de la campaña hostil probablemente haya caído bastante bien.

Hablando de datos demográficos, también observamos la división de género de las personas que hablan sobre la temporada 5 de House of Cards. Los hombres hablaban más que las mujeres en Twitter (algo que descubrimos que es bastante común cuando analizamos la política).

Desglosando esto aún más, decidimos ver cómo los hombres y las mujeres discutían sobre los personajes principales, Claire y Frank.

Es posible que las mujeres no tuiteen tanto como los hombres sobre la temporada, pero es más probable que hablen sobre Claire que los hombres cuando lo hacen.

“No tengo paciencia para las cosas inútiles”.

¿Por qué recopilar datos sociales sobre programas populares? Podría haber varias razones por las que una red de televisión podría querer profundizar en los datos sociales. ¿Carecen de espectadores de un determinado grupo demográfico?

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Desglosar sus pensamientos sobre un programa y averiguar qué hacen y qué no responden es una buena manera de ayudarlos a tomar decisiones sobre anuncios dirigidos y tal vez incluso ediciones de guiones.

Recopilar este tipo de información de pequeños grupos focales está muy bien, pero con una gran cantidad de datos extraídos de millones de fuentes al alcance de la mano con una herramienta como Brandwatch Analytics, las posibilidades van un paso más allá de lo que se puede lograr con los métodos de investigación tradicionales. Esta publicación apenas araña la superficie de las increíbles ideas que la plataforma es capaz de revelar.