Estás leyendo la publicación: ¿Debe enviar su mapa del sitio todos los meses?
La pregunta Ask An SEO de esta semana proviene de Renee en Iowa, quien escribe:
“Leí en alguna parte que debes enviar tu mapa del sitio todos los meses. Cuando proporciona una URL XML, ¿no es solo eso: una URL y, por lo tanto, las actualizaciones siempre están disponibles?
Estoy usando RankMath que genera mi archivo XML. No parecía que estuviera subiendo un archivo a Google Search Console o a las herramientas para webmasters de Bing (en realidad, dejé que Bing importara desde Google Console).
Tal vez la confusión es que el archivo HTML debe actualizarse mensualmente. Me gustaría saber su opinión al respecto, ¡gracias!”
Hay una lote para desempacar aquí, y la pregunta de Renee golpea algunos de mis nervios en los que me gustaría sumergirme.
Antes de hacerlo, diré que no, no es necesario que envíe su mapa del sitio todos los meses.
Ahora, abordemos algunas preguntas comunes y conceptos erróneos sobre los mapas de sitio antes de entrar en más detalles sobre la pregunta de Renee.
¿Cuál es el valor de los mapas de sitio XML?
Los mapas de sitio XML son una gran manía para mí.
Parece que el 75% de las auditorías de SEO de terceros que veo en estos días comienzan con “no tiene un mapa del sitio XML, ¡cree uno!”
Ese puede ser un buen consejo de SEO, pero la mayoría de las veces es solo otra tarea que no ayudará al cliente a obtener más tráfico.
Los mapas de sitio XML no son un factor de clasificación.
Dejando de lado hreflang y otras cosas, su uso principal es descubrir enlaces.
Eso significa que si tiene una arquitectura de sitio realmente buena y codifica su sitio utilizando todas las mejores prácticas, lo más probable es que los motores de búsqueda descubran todos sus enlaces sin necesidad de un mapa del sitio.
Sin embargo, para muchos sitios con problemas técnicos que afectan el rastreo, pueden ser un salvavidas.
Ese contexto es importante, lo que significa que un mapa del sitio XML podría ser una solución de SEO realmente importante, o podría no ser necesario en absoluto.
Si usted es un profesional de SEO que incluye eso en su auditoría sin el contexto, le está haciendo un flaco favor a su cliente.
Ok, necesito un mapa del sitio XML, ¿con qué frecuencia lo envío?
Idealmente, solo necesita enviar su mapa del sitio una vez (por motor de búsqueda) en la consola de búsqueda.
Después de eso, seguirán volviendo a rastrearlo en un horario que crean que tiene sentido según lo que saben sobre su sitio.
También debe hacer referencia a su mapa del sitio en su archivo robots.txt.
Realmente no hay razón para seguir enviándolo después de eso.
Si está realizando un rediseño y una actualización importantes y desea volver a enviarlo para su tranquilidad, hágalo. No hay daño.
… Como un cuchillo
Uno de mis dichos más comunes en las presentaciones de SEO es: “___ es como un cuchillo. Puedes usarlo para enmantecar tu pan o apuñalarte a ti mismo” y los mapas de sitio XML no son una excepción a esa regla.
Si bien los mapas de sitio XML pueden ser una excelente manera de indexar las URL, también pueden ser peligrosos si no se mantiene al tanto de ellos.
La mayoría de los sitios web que consulto tienen mapas de sitio XML que contienen varios errores.
Muchas de las URL no se actualizan o eliminan automáticamente cuando se cambia el sitio, por lo que terminan enviando un mapa del sitio lleno de redireccionamientos 301 o páginas que ya no existen (404).
Hace años, en una conferencia, un representante de Bing me dijo que si un par de URL en su mapa del sitio XML tenían un estado diferente a 200, entonces Bing asumía que su mapa del sitio estaba desactualizado y lo ignoraba.
No tengo idea si ese sigue siendo el caso o cuál es ese umbral, pero tiene sentido.
He visto a demasiados expertos en SEO hacer un cambio en sus URL y luego causar todo tipo de problemas al dejar la URL anterior en el mapa del sitio XML.
¿Qué pasa con los mapas de sitio HTML?
Para empezar, no debería preocuparse por enviar un mapa del sitio HTML.
No odio los mapas de sitio HTML, pero la misma advertencia sobre asegurarse de actualizarlo cada vez que haga otros cambios aún se aplica aquí.
No desea enviar mensajes contradictorios a los motores de búsqueda al incluir sus versiones no canónicas en un mapa del sitio antiguo que olvidó.
Recuerde, los mapas de sitio HTML son esencialmente solo otra curita de rastreo.
Si la arquitectura de su sitio es perfecta y su código está limpio y se puede rastrear, no necesitará uno.
La mayoría de los clientes con los que trabajo usan el mapa del sitio HTML como una solución rápida debido a algunos problemas extraños de UX que impiden que los motores de búsqueda lleguen limpiamente a las páginas.
Funciona, pero no es la mejor manera.
Espero que esto aclare muchas preguntas sobre los mapas de sitio XML.
En un mundo perfecto, no los necesitaríamos.
Sin embargo, en el mundo real, los mapas de sitio XML pueden ser una herramienta poderosa o una excelente manera de causar muchos problemas con su sitio web.
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