Estás leyendo la publicación: ¿Debe utilizar enlaces patrocinados para aumentar la visibilidad de la marca?
Las clasificaciones de los motores de búsqueda lo son todo cuando se trata de hacer que cualquier negocio que funcione en la era digital sea un éxito. Después de todo, las consultas de búsqueda en Google y otros motores de búsqueda principales son una de las principales formas en que los consumidores modernos buscan información e investigan las compras que están considerando.
Si su sitio web y su contenido no se clasifican bien para los términos clave correctos, es posible que su negocio no exista.
Una estrategia de SEO sólida es la clave para lograr las mejores clasificaciones de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), y los vínculos de retroceso de sitios web externos son parte de cómo se determinan esas clasificaciones.
Pero, ¿dónde encajan los enlaces patrocinados en esta estrategia? ¿Realmente vale la pena considerarlos y cómo podrían ayudarlo? Refina tu estrategia SEO si los incluyes? Aquí hay una mirada más cercana a lo que necesita saber.
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¿Qué son los enlaces patrocinados?
Cuando la mayoría de la gente piensa en enlaces diseñados para beneficiar a un estrategia SEO de la empresaimaginan backlinks orgánicos: enlaces creados por terceros para recomendar o hacer referencia al contenido detrás de ese enlace.
Aunque la marca detrás del contenido vinculado puede sugerir o solicitar un enlace orgánico, el creador del enlace aún lo proporciona libremente. Los enlaces patrocinados, por otro lado, son enlaces que han sido pagados por la empresa detrás de ellos, y pueden tomar una variedad de formas diferentes.
El tipo de enlace patrocinado más conocido es un enlace de Google Ads. Anuncios de Google es el servicio de publicidad dedicado de Google para marcas que desean que sus productos y servicios se anuncien en SERP y otros productos de Google.
Sin embargo, muchas marcas también eligen ocasionalmente comprar enlaces de pares de la industria, blogueros de nicho y otros terceros. Alternativamente, pueden pagar piezas completas de contenido patrocinado, escrito o de otra manera.
¿Cuáles son las principales características de los enlaces patrocinados?
A los consumidores modernos no les gusta la sensación de ser interrumpidos en lo que sea que estén haciendo por ver anuncios.
Naturalmente, este es el caso cuando escuchan contenido de audio o miran videos, pero tampoco están locos por la publicidad obvia o intrusiva en sitios web y plataformas de redes sociales.
Es por eso que tantos enlaces patrocinados están diseñados para combinarse perfectamente con el resto del entorno que los rodea, como ocurre con los enlaces de anuncios de Google, publicidad nativa en sitios de redes sociales y contenido patrocinado que puede aparecer en varias noticias o feeds de medios. Un usuario que no presta mucha atención podría confundir fácilmente los enlaces patrocinados con enlaces a contenido estándar.
Aquí hay un par de puntos a tener en cuenta si tiene problemas para notar la diferencia.
- Los enlaces patrocinados siempre se etiquetarán discretamente como patrocinados o pagados, según la política de Google.
- Los enlaces patrocinados en sitios web o dentro del contenido original a menudo se etiquetan como “nofollow” para diferenciarlos de los enlaces orgánicos.
¿Cuál es el propósito de los enlaces patrocinados en una página de resultados del motor de búsqueda?
Enlaces patrocinados tal como aparecen en un página de resultados del motor de búsqueda (SERP), al igual que con la publicidad PPC como Google Ads, tiene un doble propósito. Uno es, naturalmente, anunciar el producto, servicio, negocio o marca que se muestra en el anuncio.
Google Ads y opciones similares pueden ayudar a que una marca gane exposición, así como aumentar el tráfico listo para la conversión a un sitio web en un período de tiempo relativamente corto.
Sin embargo, el otro propósito es ofrecer un valor genuino al usuario que realizó la consulta de búsqueda original. Las páginas de destino y los sitios web detrás de enlaces patrocinados como Google Ads son examinados cuidadosamente por Google y su algoritmo para factores clave como relevancia, experiencia del usuario y calidad general para asegurarse de que son coincidencias apropiadas.
¿Debe utilizar enlaces patrocinados?
Este no es el tipo de pregunta en la que hay una respuesta clara de sí o no que se aplica a cada sitio web, marca y campaña de marketing digital.
Sin embargo, existen ventajas y desventajas válidas para considerar si está considerando usar Enlaces patrocinados para atraer tráfico a su sitio web, publicar enlaces patrocinados a su sitio web en nombre de otra persona, o ambos. He aquí un vistazo a algunos a considerar.
Pro: visibilidad inmediata
Ya sea que sus enlaces patrocinados estén asociados con una campaña de Google Ads de PPC o un sitio web o blog de un tercero que recibe mucho tráfico relevante por derecho propio, su marca se vuelve más visible de inmediato en el momento en que se activa el enlace.
Hacer un buen trabajo al crear un anuncio de Google, en particular, y su negocio comenzará a aparecer instantáneamente en posiciones de éxito en todos los SERP relevantes.
A pesar de desarrollar un flujo constante de tráfico orgánico a través de una estrategia de SEO continua es definitivamente imprescindible, además, puede llevar tiempo comenzar a ver resultados. Sin embargo, Los enlaces patrocinados son excelentes para generar una afluencia rápida de tráfico. para nuevos negocios, lanzamientos de nuevos productos, esfuerzos de cambio de marca, etc.
Con: Desactivar a los consumidores
Los consumidores modernos son estudios bastante rápidos, y la mayoría no estará interesada en ver el contenido detrás de un enlace patrocinado.
Muchos no confían en el contenido patrocinado o la publicidad, en general, y simplemente se desplazarán. Y muchas de las personas que hacen clic probablemente lo hagan por accidente porque no se dieron cuenta de que era un enlace patrocinado en primer lugar.
En el caso de los enlaces patrocinados que agrega a su sitio web o blog en nombre de otras personas, corre el riesgo de alejar potencialmente a sus usuarios habituales. Público objetivo.
Los lectores habituales que piensan en su contenido como una fuente confiable de información sustanciosa y confiable pueden sentir que se agotó o está tratando de pasarles algo si comienzan a ver demasiadas publicaciones marcadas como “patrocinadas”.
Pro: tráfico altamente dirigido
Los enlaces patrocinados de fuentes como anuncios de PPC y anuncios de redes sociales tienden a generar tráfico bien dirigido. Los algoritmos detrás de entidades como Google, Facebook, Instagram y similares son increíblemente eficientes no solo para ofrecer sus enlaces al público objetivo correcto, sino también en el momento preciso, justo cuando los usuarios están preparados y listos para realizar una compra o de lo contrario, interactúe con su marca.
Lo mismo ocurre con los enlaces patrocinados colocados dentro del contenido de personas influyentes o en blogs de terceros, ya que aprovechará una audiencia altamente comprometida y lista para usar que probablemente esté interesada en lo que su marca tiene para ofrecer. Sin embargo, la clave del éxito aquí es elegir sabiamente con quién colaboras.
Recuerde, deben ocupar el mismo nicho que usted (o uno estrechamente relacionado) para que su producto sea relevante para su audiencia.
Con: potencialmente caro
Los enlaces patrocinados a través de servicios como Google Ads no necesariamente son baratos, especialmente si está buscando clasificar para palabras clave o frases clave altamente competitivas.
Sí, Google le brinda bastante control sobre cuánto terminará gastando en última instancia, y la mayoría de las campañas publicitarias son muy asequibles. Pero si termina en una guerra de ofertas con un competidor por una palabra clave muy codiciada, ese precio podría reducir rápidamente su presupuesto de marketing.
Lo mismo ocurre con los enlaces patrocinados que puede obtener de personas influyentes, colegas de la industria, blogs destacados, etc. Cuanto más importante sea el sitio o la persona influyente y cuanto mayor sea su alcance, más puede esperar tener que pagar por un enlace o una pieza personalizada de contenido patrocinado.
Pro: resultados rastreables
Cuando se trata de algunos tipos de marketing, no siempre es fácil determinar qué tan exitoso podría haber sido un esfuerzo específico. Exactamente lo contrario es cierto cuando habla de un enlace patrocinado o un anuncio de PPC.
Las campañas de PPC, en particular, generan inmensas cantidades de datos valiosos que serán muy útiles cuando llegue el momento de evaluar y mejorar su campaña.
También es bastante fácil realizar un seguimiento de los resultados que llegan a su sitio a través de un solo enlace patrocinado en otro blog o sitio web. Si está trabajando con más de un socio de enlace, mantenga sus propios registros cuidadosos a lo largo de su campaña para que pueda comparar y contrastar fácilmente los resultados una vez que haya finalizado.
Con: activos creativos necesarios
Si está generando enlaces patrocinados con Google Ads o una interfaz similar basada en texto simple, realmente solo tiene que preocuparse por crear una copia escrita ágil y concisa que atraiga a los usuarios y cumpla con los estándares de calidad de Google.
Sin embargo, otras opciones, como los anuncios de redes sociales patrocinados o los anuncios de Google Discovery, requieren imágenes, gráficos y otros elementos visuales de buena calidad para que sean efectivos.
Lo mismo ocurre con el contenido patrocinado alojado en otros sitios web. Las imágenes son increíblemente importantes cuando se trata de cómo ese tipo de contenido realiza, así que piensa en cómo ayudarás a que el tuyo se destaque visualmente. ¡Piense original, llamativo y de la más alta calidad posible!
Y, como siempre, asegúrese de que todas las imágenes estén correctamente optimizadas para la plataforma en la que aparecerán, así como para computadoras de escritorio y una variedad de dispositivos móviles diferentes.
Como puede ver, los enlaces patrocinados definitivamente vienen con su cuota de ventajas, especialmente cuando son parte de una red más grande y más campaña integral de SEO. Pero es importante planificarlos, ubicarlos y usarlos sabiamente si decide probarlos.
Resumen: los enlaces de alta calidad son el secreto para un tráfico igualmente de alta calidad
Aunque los enlaces patrocinados son una excelente manera de obtener rápidamente tráfico altamente dirigido que a menudo tiene la misma probabilidad de convertirse, no son suficientes por sí solos para llevar a cabo una campaña de marketing digital completa. Piense en enlaces patrocinados, publicidad PPC y estrategias similares como el juego corto: herramientas para generar ráfagas rápidas de tráfico cuando más las necesita.
El juego largo se trata de impulsar el tráfico orgánico y construir una autoridad duradera a lo largo del tiempo. Ahí es donde entra en juego una estrategia de backlinks más completa, y nuestra guía completa puede ayudarlo a comenzar en la dirección correcta.
Aprenderá sobre los diversos tipos de vínculos de retroceso que todo vendedor debe conocer, descubrirá cómo lanzar una estrategia sólida de vínculo de retroceso propia e incluso descubrirá algunas herramientas útiles de vínculo de retroceso para eliminar las conjeturas de su campaña.
