Estás leyendo la publicación: ¿Deberías preocuparte por los bloqueadores de anuncios de YouTube?
Los anuncios de YouTube tienen el potencial de llegar a 2560 millones de usuarios. Sin embargo, con el uso de extensiones de navegador y aplicaciones que bloquean anuncios, este alcance obviamente comienza a disminuir.
Con tantos bloqueadores de anuncios disponibles, ¿las marcas deben preocuparse de que su público objetivo pueda evitar los anuncios en los que han invertido tanto tiempo y presupuesto publicitario?
En este artículo, discutiremos qué es YouTube AdBlock, investigaremos cuántas personas están usando algún tipo de herramienta para bloquear sus anuncios de YouTube y explicaremos por qué no necesita preocuparse por los bloqueadores de anuncios.
¿Deberías preocuparte por los bloqueadores de anuncios de YouTube?
¿Qué son los bloqueadores de anuncios de YouTube?
YouTube Los bloqueadores de anuncios son extensiones del navegador que evita que aparezcan anuncios e interrumpan los videos mientras los usuarios navegan por YouTube. De hecho, ahora hay varios disponibles en el mercado de extensiones de Google Chrome.
Cualquiera que tenga un bloqueador de anuncios instalado no verá ningún anuncio mientras mira videos de YouTube, lo que les permite tener una experiencia de transmisión de video ininterrumpida.
Si bien estoy seguro de que todos podemos estar de acuerdo en que los anuncios pueden ser molestos, los bloqueadores de anuncios afectan los ingresos tanto de YouTube como de sus creadores. Esta es la razón por la que muchas empresas y usuarios de YouTube están preocupados de que los bloqueadores de anuncios puedan obstaculizar sus ingresos.
Sin embargo, a pesar de que existen bloqueadores de anuncios y es probable que las personas continúen usándolos, le mostraremos por qué no necesita preocuparse por ellos.
¿Cuántas personas usan bloqueadores de anuncios?
Según la investigación de eMarketer, se estima que el 27 % de los usuarios de Internet de EE. UU. usaban bloqueadores de anuncios en 2021. Y también podemos ver que la tasa de crecimiento de los bloqueadores de anuncios en uso también se ha ralentizado, pasando del 7,5 % de 2017 a 2018 al 3,3 % de 2020 a 2021.
Esto nos muestra que si bien los bloqueadores de anuncios todavía están en uso y más personas los usan cada año, está lejos de ser la mayoría y el crecimiento se está estancando.
Sin embargo, las cifras anteriores se refieren a todos los bloqueadores de anuncios. Estamos más preocupados por los bloqueadores de anuncios de YouTube, y HubSpot realizó su propia encuesta para obtener más información al respecto.
Sus datos mostraron que el 63% de los encuestados no usa ningún tipo de bloqueador de anuncios, mientras que solo el 11% dijo que sí, usa un bloqueador de anuncios para evitar que aparezcan anuncios de YouTube.
Si solo alrededor de 9 de cada 10 usuarios de YouTube están bloqueando anuncios, eso aún deja alrededor de 2.300 millones de usuarios que aún podrían ver sus anuncios de video.
¿Por qué la gente usa AdBlock?
Ahora que sabemos cuántas personas usan bloqueadores de anuncios, hablemos del por qué. ¿Cuáles son sus motivaciones para eliminar los anuncios de su navegación web diaria?
Según las encuestas realizadas por MarketingSherpa, HubSpot y PageFair, algunas de las razones más comunes incluyen:
El tema más común es simplemente que los anuncios son molestos, perjudiciales e invasivos. Esto podría significar que los usuarios de Internet o los espectadores de YouTube se sentirían frustrados si vieran aparecer su anuncio, poniendo un mal sabor de boca sobre su empresa.
Personalmente, agradecemos el uso de AdBlock si puede evitar que suceda algo así. Esos consumidores no comprarían en su negocio de todos modos, por lo que no hay necesidad de preocuparse por perderse esas vistas.
Por qué no debe preocuparse por los bloqueadores de anuncios de YouTube
Según los datos que muestran la cantidad de consumidores que realmente usan bloqueadores de anuncios y la postura asumida de Google sobre los bloqueadores de anuncios, no creemos que YouTube AdBlock sea algo de lo que preocuparse en este momento.
¿No convencido? Tenemos tres razones por las cuales a continuación.
1. Es probable que los usuarios de AdBlock no hagan clic en sus anuncios de todos modos.
Si alguien está tan preocupado por evitar los anuncios que va a usar un bloqueador de anuncios, es probable que no haga clic en su anuncio para dirigirse a su página de destino. Esto significa que estarías pagando para que vean tu anuncio cuando no tienen absolutamente ninguna intención de convertir.
Al final, eso significa que estos usuarios le están ahorrando dinero. No necesita preocuparse por perder espectadores que simplemente no se convertirán.
2. Hay menos personas que usan bloqueadores de anuncios que las que no.
Hemos visto los números. La gran mayoría de las personas no utilizan ningún tipo de bloqueador de anuncios. Y cuando miramos específicamente a YouTube, solo el 11% de los encuestados admitió usar un bloqueador de anuncios.
Más que eso, el crecimiento del uso de AdBlock se está desacelerando. Entonces, aunque más personas usan bloqueadores de anuncios cada año, no está a una tasa de crecimiento alarmante.
Debido a que todavía tiene acceso a tantos otros espectadores de YouTube, los bloqueadores de anuncios realmente no necesitan jugar un papel importante en su marketing de video. Lo que nos lleva a nuestro último punto.
3. Puede navegar su estrategia de marketing de video en torno a los bloqueadores de anuncios.
Si todavía tiene en mente YouTube AdBlock, está bien. Todavía puede navegar su estrategia de video marketing alrededor de ellos.
Hablemos de cómo.
No confíes exclusivamente en YouTube.
YouTube no es el único medio en el que puede colocar sus anuncios de video. Hay varias plataformas de redes sociales diferentes que puede utilizar para realizar una promoción cruzada de su contenido de video y asegurarse de que sus anuncios sean vistos por una audiencia lo suficientemente grande.
Algunos a considerar son:
- Gorjeo
- Snapchat
Cada una de estas plataformas le brinda la posibilidad de compartir los anuncios de video en los que ha trabajado tan duro y que desea mostrar al público adecuado.
Y para las empresas B2B, LinkedIn es otra plataforma más a considerar.
Esto no quiere decir que debas usar estos en cambio de YouTube. Están complementando su estrategia de publicidad en video para garantizar que llegue a la mayor cantidad de personas posible.
Cree valiosos anuncios de video nativos.
Lo primero que debe hacer toda marca es revisar los anuncios que ya ha creado. ¿Estos realmente agregan valor a los espectadores de YouTube? ¿Tu público objetivo va a estar interesado? Y lo más importante: ¿sus anuncios son disruptivos?
Asegurarse de colocar solo anuncios valiosos que no generen interrupciones desagradables (léase: ruidos fuertes o voces en off que puedan desanimar a los espectadores) será clave para una estrategia de anuncios de video exitosa.
Si puede crear anuncios valiosos y nativos de YouTube que se sientan como parte de la experiencia general de YouTube, sus anuncios no frustrarán a los espectadores y harán que más usuarios activen AdBlock. En su lugar, comenzarán a recibir anuncios, especialmente aquellos que les sean útiles.
Concéntrese en la orientación adecuada de los anuncios.
La mejor manera de garantizar el éxito de su estrategia publicitaria en YouTube es asegurarse de dirigirse al público adecuado. Independientemente de los bloqueadores de anuncios, centrarse en la orientación adecuada es la forma en que se asegura de que sus anuncios lleguen a las personas adecuadas.
Es una buena idea crear múltiples audiencias objetivo que pueda reutilizar cada vez que publique un nuevo anuncio de video. Puede tener una audiencia separada para cada uno de los personajes de sus clientes, así como una audiencia basada en diferentes productos, servicios o características que ofrece su negocio.
Las plataformas publicitarias de YouTube permiten que las marcas orienten anuncios en función de:
- Segmentos de afinidad: Llegue a los espectadores en función de una imagen general de sus estilos de vida, gustos y comportamiento.
- Eventos de la vida: Llegue a los espectadores en función de eventos de la vida como la graduación, el matrimonio, la compra de una casa o tener hijos.
- Segmentos en el mercado: Llegue a espectadores que probablemente estén buscando y comprando productos o servicios como los suyos.
- Segmentos personalizados: Llegue a los espectadores en función de su propia audiencia personalizada que ha creado ingresando palabras clave, URL y aplicaciones que probablemente estén buscando o usando.
- Remarketing/Sus segmentos de datos: Anteriormente conocido como remarketing (que es un término con el que la mayoría de los especialistas en marketing están familiarizados), esto le permite llegar a los espectadores que previamente interactuaron con su negocio de alguna manera.
- Datos demográficos detallados: Llegue a los espectadores en función de su edad, género, estado parental y más.
Asegúrese de aprovechar la orientación de YouTube para seguir llegando a una gran audiencia, independientemente de YouTube AdBlock.
Agregue sin miedo YouTube a su estrategia de marketing
El hecho de que las personas tengan la capacidad de bloquear los anuncios de YouTube no significa que deba mantener su presupuesto publicitario fuera de la plataforma. La mayoría de los 2560 millones de usuarios de YouTube no tienen un bloqueador de anuncios instalado, lo que significa que aún es probable que llegues a tu público objetivo.
Por lo tanto, no dude en agregar sin miedo YouTube a su estrategia de marketing digital, creando y promocionando increíbles anuncios de video que generen entusiasmo en torno a su marca.
Preguntas frecuentes
¿AdBlock está bloqueado por YouTube?
YouTube (y Google en general) no ha bloqueado AdBlock y, de hecho, hay varios bloqueadores de anuncios disponibles en la tienda de extensiones de Chrome. Esto se debe a que Google aún quiere que las personas usen sus productos, incluso si bloquean los anuncios. Y como mencionamos, las personas que desean bloquear anuncios probablemente no harían clic en ellos de todos modos, por lo que Google sabe que no se está perdiendo mucho de estos usuarios.
¿Cómo se bloquean los anuncios en YouTube?
Hay una serie de herramientas de bloqueo de anuncios disponibles para Google y YouTube que evitan que los anuncios se muestren mientras usan estas plataformas.
¿AdBlock daña a los YouTubers?
Si un consumidor usa un bloqueador de anuncios, no se le muestran anuncios, por lo tanto, los creadores de los videos que ven no pueden recibir ingresos de esos espectadores. Si bien esto puede afectar sus ingresos, hemos descubierto que la mayoría de los usuarios de YouTube no utilizan estas herramientas.
¿Son ilegales los bloqueadores de anuncios?
No, usar un bloqueador de anuncios no es ilegal. Los usuarios con aplicaciones o extensiones como esta agregadas a sus dispositivos no necesitan preocuparse por meterse en problemas legales o ser bloqueados por YouTube o Google.
¿Un bloqueador de anuncios hace que YouTube pierda dinero?
En resumen, sí. Si los anuncios no se muestran, YouTube no tiene ningún costo publicitario. Sin embargo, tienden a aceptar esta pérdida porque su objetivo principal es tener la mayor cantidad posible de personas que usen su plataforma, incluso si están usando un bloqueador de anuncios.
