Estás leyendo la publicación: ¿Qué es la búsqueda orgánica?
La optimización orgánica de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de aparecer más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) de forma natural.
La búsqueda orgánica es uno de los canales más efectivos para obtener tráfico o conversiones porque es gratuita, en comparación con la búsqueda paga, donde debe pagar por su ubicación y los clics, y los usuarios entienden que usted es relevante para lo que escribieron.
Un chiste muy tonto en la industria de SEO dice: “El mejor lugar para esconder un cadáver es en la página dos de Google porque nadie va a buscar allí”.
¿Ver?
Bastante tonto, pero el punto es que si no estás en la primera página de SERP, nadie verá tus páginas.
Piense en la última vez que fue a la página dos de Google para hacer algo como leer un artículo o comprar un producto. No importa lo que estabas tratando de hacer; casi no hay forma de que hayas ido a la página dos para hacerlo.
Podemos utilizar muchas estrategias para la búsqueda orgánica, como la investigación de palabras clave y la optimización del contenido o la solución de problemas técnicos que impiden que un usuario acceda al sitio web.
En este artículo, nos centraremos en las diferentes formas en que puede aumentar su visibilidad orgánica, cómo funciona el SEO, por qué este canal es importante para su negocio y cómo comenzar con la búsqueda orgánica.
¿Cómo funciona la búsqueda orgánica?
La forma más sencilla de referirse a la búsqueda orgánica es pensar en cuál es el resultado de búsqueda más relevante para que un usuario vea cuando escribe una palabra clave específica o consulta en Google.
La búsqueda orgánica es un proceso compuesto por varias estrategias de marketing digital para garantizar que nuestro resultado aparezca primero o, al menos, en la primera página de resultados del motor de búsqueda.
Aparecer en la parte superior de Google no es un truco de magia. Se necesita coordinación y cooperación de muchos departamentos diferentes, aceptación ejecutiva, un equipo talentoso de especialistas en marketing y profesionales de SEO, y una forma viable de rastrear y monitorear sus resultados.
La búsqueda orgánica consta de una variedad de técnicas diferentes, como la investigación de palabras clave, la optimización y creación de contenido, la auditoría técnica y las estrategias de marketing fuera de línea.
El objetivo de la búsqueda orgánica es asegurarse de que el usuario tenga una gran experiencia en su sitio web y páginas de destino, y obtenga la respuesta que busca, ya sea para consumir contenido, comparar dos cosas entre sí o comprar un producto.
A Google realmente no le importa la búsqueda orgánica. Lo que sí le importa a Google es asegurarse de que sus usuarios encuentren contenido único, útil y relevante para lo que están buscando.
Si puede hacer coincidir su contenido con el corazón y la mente del usuario, puede asegurarse de que Google recompense sus esfuerzos y muestre su página más arriba en los SERP.
Hay muchas maneras diferentes de crear una excelente experiencia de usuario en su sitio web.
La búsqueda orgánica se divide en tres categorías principales: relevancia, capacidad de descubrimiento y autoridad.
- La relevancia es la relevancia del tema de una página. y contenido relacionado con palabras clave objetivo específicas.
- La detectabilidad es la capacidad de que un sitio se encuentre correctamente e indexado por los motores de búsqueda.
- La autoridad es la autoridad de la página dentro de los motores de búsqueda..
Estos factores pueden contribuir a que las páginas se clasifiquen más alto en los SERP, idealmente en la primera página.
Aquellos que trabajan en SEO deben colaborar con una variedad de departamentos diferentes para asegurarse de que pueda continuar brindando la mejor experiencia de usuario a sus clientes.
Los profesionales de SEO deben trabajar con el equipo de contenido para crear contenido de alta calidad. También deben trabajar con el equipo de desarrollo para asegurarse de que su sitio web sea técnicamente sólido y, finalmente, deben monitorear todos estos resultados para asegurarse de que lo que están haciendo funcione.
Cuando trabaje con el equipo de desarrollo, debe asegurarse de que el contenido que cree se cargue rápidamente y sea fácil de encontrar tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.
Una de las mejores maneras de asegurarse de que se encuentre este contenido es mediante un enlace a su contenido relevante internamente. Esto facilita que Google y los usuarios encuentren su contenido y comprendan su contenido relacionado.
También es importante tener en cuenta la velocidad de la página y del sitio, ya que Google valora esto en relación con la experiencia del usuario.
Piense en cuántas veces ha abandonado un sitio porque se carga lentamente, por eso es importante tener esto en cuenta al crear contenido.
Como puede ver, muchos factores y equipos diferentes están involucrados para garantizar que su sitio web esté en buen estado, lo que conduce a esfuerzos de SEO exitosos.
Una de las mejores maneras de obtener una mayor aceptación del SEO es mostrar a los miembros del equipo y departamentos el impacto que puede tener en su negocio, el conocimiento de la marca y la visibilidad en línea.
Por qué la búsqueda orgánica es importante para su negocio
La búsqueda orgánica es importante para su negocio porque su consumidor pasa una cantidad significativa de tiempo buscando respuestas a preguntas o problemas en Google.
Hoy en día, hay más de 2 billones de búsquedas en Google cada año.
Además, la mayor parte del tráfico de su sitio web proviene de la búsqueda orgánica, ya sea que se dé cuenta o no.
Con el crecimiento de los dispositivos móviles, todos los días, Google ve alrededor 15-20% de consultas que nunca ha visto antes.
Piense en la frecuencia con la que escribe algo en Google en su teléfono inteligente, ya sea para buscar la última película de un actor, encontrar un nuevo producto, buscar una ubicación o escribir algo personal que no quiere preguntarle a nadie más.
El punto es que Google es donde sus clientes van para comenzar su viaje de compra, por lo que es importante asegurarse de que está invirtiendo en la búsqueda orgánica para que pueda clasificarse en la página uno para los términos de búsqueda relevantes.
La forma antigua de pensar en SEO era crear contenido y luego decirle al equipo de búsqueda que “haga SEO este” artículo y espere que siga una clasificación alta.
En cambio, debe invertir en inteligencia de búsqueda al comienzo del proceso de creación de contenido. De esta manera, puede informar al equipo de contenido qué deben incluir en su contenido o qué tipo de contenido deben crear.
Si continúa pensando en el equipo de SEO como los conserjes de la organización, entonces su tráfico orgánico nunca aumentará realmente.
Debe ser más proactivo con sus datos de búsqueda y usar esa información para impulsar lo que hace internamente y crear una estrategia y un programa de SEO eficientes.
Nos guste o no, las personas usan motores de búsqueda para cada cosa en su vida cotidiana, por lo que debemos comenzar a invertir más tiempo en SEO de la misma manera que las empresas dedican tanto tiempo a la búsqueda paga.
La diferencia entre la búsqueda orgánica y de pago
La principal diferencia entre la búsqueda de pago y la orgánica es que la búsqueda de pago es una fuente de tráfico de pago por jugar, mientras que la búsqueda orgánica se obtiene al proporcionar los mejores resultados para una búsqueda determinada.
Por lo general, la búsqueda paga se indica en la parte superior o inferior de la SERP con una etiqueta de “Anuncio”. Todo lo que se encuentra debajo de estos anuncios pagados son los resultados de búsqueda orgánicos.
Captura de pantalla de la búsqueda de Google para el creador de sitios web, octubre de 2022
La búsqueda paga es una estrategia a corto plazo para aparecer en los motores de búsqueda porque en el momento en que deja de pagar por los anuncios, deja de aparecer.
La búsqueda orgánica es una estrategia a largo plazo para aparecer en los motores de búsqueda porque puede clasificarse constantemente en la página uno durante años con solo implementar pequeños ajustes en la página de clasificación.
Es una forma mucho más rentable de obtener tráfico y conversiones porque no paga cada vez que alguien hace clic en su contenido clasificado.
Los resultados de la búsqueda orgánica se pueden mostrar de muchas maneras: enlaces azules estándar, resultados del cuadro de respuesta, la gente también pregunta, paquetes locales, imágenes, videos, etc.
Necesitamos priorizar la búsqueda orgánica porque la tasa de clics (CTR) de los resultados de la búsqueda orgánica es casi diez veces mayor que la búsqueda paga.
Piense en la frecuencia con la que salta los anuncios en YouTube o avanza rápidamente durante los comerciales. Simplemente observando el comportamiento del usuario, sabemos que los anuncios pagados ya no son el lugar más apropiado para obtener información.
Los usuarios prefieren navegar y hacer clic en los listados orgánicos porque saben que este contenido tendrá la respuesta que buscan.
No estoy diciendo que evite por completo la búsqueda paga, pero debe haber un equilibrio saludable y una sinergia entre sus esfuerzos orgánicos y pagados en lugar de centrar todos sus recursos en las ganancias a corto plazo proporcionadas por la búsqueda paga.
Puedes crear una estrategia de marketing digital muy efectiva asegurando la sinergia entre los canales.
Por ejemplo, si hay palabras clave para las que no está clasificado en la primera página, debe comenzar a aumentar su gasto pagado en estas palabras clave mientras trabaja en la optimización del contenido relacionado.
Además, suponga que hay palabras clave para las que ya está clasificado en la página uno. En ese caso, puede disminuir su gasto pagado en estas frases, porque no necesita pagar por los clics si ya está clasificado orgánicamente en la parte superior de los resultados.
Alguno estudios de caso (Divulgación: trabajo en Conductor) dicen que es mejor aparecer en listas orgánicas y pagas, ya que los usuarios recuerdan el nombre de la marca.
En general, al usar los datos entre los dos canales, puede descubrir y probar qué es lo mejor para su organización.
¿Cómo empezar con la búsqueda orgánica?
Hay muchas palancas diferentes que puede usar en SEO para comenzar a hacer las cosas.
La forma en que debería pensar en comenzar con SEO es asegurándose de que el contenido de su sitio web sea relevante y reconocible.
Desglosando esto a un alto nivel, debe crear contenido relevante y asegurarse de que este contenido sea accesible y técnicamente sólido.
La voz del cliente
Primero, debe crear contenido que coincida con la voz del consumidor. La investigación de palabras clave es el pan y la mantequilla de la creación de contenido. Es el primer paso que se debe dar al considerar la creación de una página de destino.
Si no hace coincidir su contenido con la voz del cliente, nadie lo encontrará. Al hacer una investigación de palabras clave, puede asegurarse de que su contenido de alta calidad use frases que los clientes realmente buscan.
El volumen de búsqueda mensual (MSV), o la cantidad promedio de personas que buscan una frase cada mes, es una métrica importante, pero también es una métrica direccional.
Debe priorizar la relevancia de su palabra clave en primer lugar. De lo contrario, dado que el SERP es tan competitivo, es posible que atraiga tráfico no calificado o que nunca tenga la oportunidad de clasificarse.
Una base técnica sólida
En segundo lugar, al crear su contenido o sitio web, desea asegurarse de que la base técnica sea sólida.
Desde un alto nivel, Google o cualquier otro rastreador de motores de búsqueda encuentra su contenido rastreando todos los enlaces en su sitio web y siguiendo todos los enlaces a los que se puede acceder.
Luego, los motores de búsqueda comienzan a analizar estos enlaces para ver cuál es el contenido de la página y lo almacenan en el índice de búsqueda.
Finalmente, cuando un usuario busca algo en el motor de búsqueda, este le ofrece este contenido y clasifica las páginas de destino más relevantes según lo que el algoritmo cree que proporcionará la mejor respuesta.
Esto es importante porque si le dificulta a Google encontrar su contenido, o si está creando contenido que se carga muy lentamente, entonces Google no querrá mostrar este contenido a los usuarios.
Supervise y mida los resultados
Finalmente, necesita monitorear y medir los resultados de las estrategias que implementa.
Con el software de SEO empresarial o una herramienta de SEO más pequeña, puede realizar un seguimiento de nuestras clasificaciones de palabras clave, participación de mercado y tráfico orgánico para comprender mejor lo que está sucediendo y cuándo se necesitan cambios.
La mitad de la historia se trata de investigar e implementar los cambios. La otra mitad es profundizar en los informes para ver qué funciona y qué no.
Conclusión
La búsqueda orgánica es la mejor manera de asegurarse de que los usuarios encuentren su contenido. No está pagando por estos clics; te los estás ganando.
Los usuarios entienden que el contenido que aparece en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda es el contenido más relevante y útil para lo que están buscando.
Al hacerle la vida más fácil a Google, también obtiene las recompensas, ya que su contenido y su sitio web reciben más tráfico orgánico, conversiones y reconocimiento interno.
Ser más visible orgánicamente no es una tarea fácil.
Siempre habrá mucho ensayo y error antes de descubrir qué funciona. Sin embargo, esa es la mejor parte del SEO: una vez que descubre qué funciona, puede replicar esos logros y aprendizajes en todo el sitio.
El SEO es una industria muy dinámica que siempre está cambiando.
Al mantenerse actualizado sobre las actualizaciones de algoritmos, los nuevos tipos de resultados y las tendencias de la industria, puede asegurarse de que su sitio esté siempre en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Con suerte, este artículo le ha brindado una comprensión básica de qué es la búsqueda orgánica, cómo actuar y por qué es importante para su negocio. Para obtener más información sobre SEO y temas avanzados, consulte la Guía de SEO para principiantes de SEJ.
Más recursos:
