Estás leyendo la publicación: Descubra el valor que un video comprable aporta a su marca
¿Alguna vez ha visto un video y ha visto cómo se utiliza un producto que le encantó?
Ya sea que se trate de una decoración de escenario interesante o de una prenda de vestir, ciertamente ha habido momentos en los que vio algo en un video de marketing e inmediatamente deseó poder saber qué es y comprarlo para usted.
Los videos que se pueden comprar están tomando ese deseo y convirtiéndolo en realidad.
Mediante el uso de enlaces incrustados dentro de los videos, las marcas pueden conectarse directamente con sus audiencias y aumentar el compromiso, todo mientras obtienen un valioso impulso en las ventas y la exposición.
Un video que se puede comprar puede cambiar la forma en que comercializa productos minoristas específicos para los consumidores.
En este artículo, hablaremos sobre qué es un video que se puede comprar y los beneficios que puede brindarle a su marca minorista. ¡Sigue leyendo para aprender más al respecto!
¿Qué es un video comprable?
Un video que se puede comprar es un video de marketing que presenta productos minoristas disponibles para el consumo con el uso de enlaces integrados dentro del video.
Los espectadores pueden hacer clic en esos enlaces mientras miran el video.que los redirigirá a donde pueden comprar los artículos sin tener que salir de la página del video.
En lugar de tener productos vinculados en la descripción, lo que obliga a los espectadores a abandonar la página del video y potencialmente perderse los mensajes de marketing, un video que se puede comprar crea una experiencia interactiva que imita las compras en la tienda sin tener que abandonar una plataforma social o de video.
En lugar de crear una experiencia confusa de abrir diferentes enlaces y ventanas y ser redirigido por todas partes, los videos que se pueden comprar simplifican toda la experiencia de compra.
Las diferentes plataformas en las que crea un video que se puede comprar tendrán diferentes formatos para comprar productos, pero muchas cuentan con una ventana emergente que permite al espectador buscar, seleccionar y ver productos en una experiencia optimizada.
Al cerrar la ventana emergente, el cliente todavía está en el mismo sitio con el mismo video en reproducción.
He aquí un ejemplo de cómo funciona:
¿Cómo está dando forma el video comprable al futuro del comercio minorista?
El video que se puede comprar está cambiando la forma en que se realiza el marketing minorista.
En lugar de obligar a los clientes a buscar enlaces por su cuenta y luego redirigirlos a diferentes sitios web, puede crear una experiencia de compra en la aplicación o en la plataforma que no interrumpa el disfrute del cliente.
El video que se puede comprar permite a las marcas crear una experiencia digital de “ventana de compras” que resuena con el público.
Los espectadores pueden ver videos entretenidos y ver exactamente qué productos están disponibles para la venta, realizar una compra y volver a verlos con solo unos pocos clics.
A medida que el mundo se vuelve más acelerado y digitalel video que se puede comprar se está convirtiendo en un componente esencial del marketing de video exitoso.
Beneficios de un video que se puede comprar
El video que se puede comprar se está volviendo muy popular entre los minoristas que desean ayudar a sus clientes a disfrutar de una mejor experiencia de compra. Hay muchos beneficios diferentes que un video que se puede comprar puede aportar a su marca, que incluyen:
Simplifique el viaje del cliente
Al crear un sistema simple de ver, hacer clic y comprar, los minoristas pueden simplificar el viaje del cliente y reducir el tiempo complicado y el esfuerzo de marketing que se necesita para convertir a un cliente a través del viaje de compra.
Aumente el compromiso del cliente
No es ningún secreto que el video marketing es increíblemente valioso en términos de ROI para los minoristas. El video que se puede comprar va un paso más allá y aumenta drásticamente los niveles de participación del cliente que una marca puede obtener.
Mejore sus tasas de conversión
En lugar de pasar por el aro y visitar diferentes sitios para realizar una compra, el proceso de compra se agiliza. Eso también significa que las conversiones mejoran ya que los clientes solo necesitan hacer clic en uno o dos botones en lugar de pasar por varios puntos de contacto diferentes.
Obtenga información valiosa sobre el rendimiento
Las plataformas que se utilizan para crear videos que se pueden comprar también recopilan información importante sobre los comportamientos de compra, la demografía y el análisis de sus clientes. A continuación, puede utilizar esos datos para desarrollar aún más sus estrategias de marketing de vídeo y vídeo de compra.
Obtenga un impulso en las ventas
Al facilitar el proceso de compra y disminuir la cantidad de acciones que un cliente debe realizar para realizar una compra, verá un aumento inmediato en las ventas después de que se implementen las estrategias de compra de videos.
Crear lealtad a la marca
Los usuarios y espectadores obtienen una mejor experiencia cuando pueden ver un producto que les gusta e inmediatamente comprar ese artículo. Al contar con un proceso no disruptivo, los clientes disfrutarán más comprando con su marca y tendrán más lealtad de marca hacia su negocio.
Aprenda a reorientar clientes
La recopilación de datos sobre sus clientes a través de videos puede ayudarlo a saber quiénes son y por qué potencialmente se fueron y no hicieron una compra con su empresa. Luego puede usar esos datos para crear estrategias de retargeting que recuperen la atención de los espectadores anteriores.
Cree una mejor experiencia del cliente
El objetivo general de sus estrategias de marketing minorista es hacer que la experiencia de sus clientes sea lo mejor posible para alentar las compras y el retorno del negocio. El video que se puede comprar contribuye en gran medida a ayudar a crear mejores experiencias que todos los clientes puedan disfrutar.
Principales plataformas para videos que se pueden comprar
Hay muchas plataformas diferentes que han habilitado las capacidades de compra de videos.
Estas plataformas entienden el valor que un video que se puede comprar puede aportar a las marcas en la aplicación y trabajar para hacer que el proceso de creación de videos que se pueden comprar sea fácil tanto para los vendedores como para los consumidores.
Algunas de las principales plataformas para comprar videos son:
- Tik Tok
- YouTube
- Amazonas en vivo
- HapYak
- usuario de bambú
- Compra con
Prácticas recomendadas para videos que se pueden comprar
Ahora que comprende la importancia del video de compra y puede ver cómo está cambiando el juego del marketing minorista, hablemos de algunas de las mejores prácticas que debe implementar en sus propias estrategias de video de compra.
1. Fomenta la interacción de tu audiencia
Un video que se puede comprar solo funciona si su público entiende que es una experiencia de video interactiva.
Para fomentar la interacción de sus espectadores, debe dejar en claro que el video es interactivo.
Una diapositiva o toma que explique las capacidades interactivas, una narración que explique los enlaces o una descripción o leyenda clara del video pueden ayudarlo a aumentar el nivel de interacción que tiene en su video de compra.
2. Tener un enlace de compras en las primeras tomas
No desea esperar demasiado para comenzar a mostrar sus enlaces en el video que se puede comprar.
Si espera demasiado tiempo en el video para mostrar sus enlaces, te arriesgas a perder el interés de tus espectadores y hacer que pasen a otros videos en la plataforma.
Agregar el primer enlace dentro de las primeras tomas del video lo ayudará a fomentar la interacción y desarrollar un proceso de compra fluido.
3. Deje que las tomas duren más que otros videos
Si bien muchos videos de marketing se basan en tomas rápidas y ritmo rápido, es posible que desee considerar reducir la velocidad en sus videos para comprar.
Cuando ralentiza el ritmo de las tomas y deja que se prolonguen, los clientes pueden ver mejor los productos que vende y les das más tiempo para encontrar y hacer clic en el enlace.
4. Publicar videos en las redes sociales
Las redes sociales son el lugar número uno donde los videos que se pueden comprar están teniendo un impacto en las marcas.
Al publicar su contenido en todas sus plataformas de redes sociales, no solo en sus perfiles de Instagram o TikTok, puede aumentar el número de conversiones y clics llegas a través de tus redes.
5. Concéntrate en unos pocos productos
Si bien es probable que desee resaltar algunos productos diferentes en su video, no desea incluir todo su catálogo de productos allí.
Demasiadas opciones pueden confundir y frustrar a los espectadores.por lo que crear más videos cortos con algunos productos es una mejor idea que hacer un video largo con todos sus productos.
6. Sea creativo y diviértase
Debido a que es probable que un cliente se encuentre con su video de compra en las redes sociales, debe asegurarse de que el video sea entretenido y divertido.
Los videos que son más creativos tienen vistas, tasas de participación y clics más altos. También son más divertidos de hacer, lo que resuena con el público y crea más interacción.
Los 5 mejores ejemplos de marcas de videos que se pueden comprar
Estas son algunas de las marcas que están marcando una diferencia real en el mundo de los videos que se pueden comprar.
Cada una de estas marcas ha encontrado formas de crear contenido que muestre sus productos de manera hermosa y, al mismo tiempo, mantenga la voz y el mensaje de su marca relevantes para los espectadores.
Las campañas de compra ya no están activas, pero puede hacerse una buena idea de cómo se veían con los marcos y videos a continuación.
#1. Camino justo
Wayfair es un ejemplo de un minorista que no es de ropa que utiliza videos que se pueden comprar para vender muebles y decoración para el hogar a través de contenido de videos de instrucciones y bricolaje.
#2. Kate Spade
Kate Spade ha utilizado el video de compras para permitir que los clientes agreguen artículos a su carrito a lo largo del video y luego llevarlos a la caja una vez que finaliza el video.
#3. panadero
Ted Baker es una empresa que utiliza videos cuidadosamente elaborados y de alta producción para promocionar sus productos. También usan modelos e influencers para crear más interés en sus productos portátiles.
#4. Puma
Puma es uno de los primeros ejemplos de marketing de video de compra de marca exitoso y ha estado utilizando la tecnología desde 2015 para vender zapatos y productos deportivos.
#5. Burberry
Burberry es otra marca de ropa de alta gama que ha utilizado videos que se pueden comprar para agregar artículos a un carrito y también brindar información más detallada sobre los productos en sus videos.
Envolver
El mundo de las compras minoristas está cambiando con la llegada de los videos que se pueden comprar.
Estos videos ayudan a las marcas a crear mejores experiencias para los clientes al mismo tiempo que aumentan sus ingresos y compromiso. Y crear un video comprable es cada vez más fácil para las marcas, ya que más plataformas permiten enlaces incrustados en videos.
Como minorista, usted sabe que hay flujos y reflujos de negocios en torno a las diferentes temporadas de compras y festividades principales.
El video que se puede comprar puede ayudarlo a crear mejores estrategias de marketing durante esas épocas del año.
Para obtener más información sobre cómo crear su temporada de compras con estrategias de marketing, consulte nuestro recurso en cómo ser dueño de su temporada de compras durante todo el año.
