Descubra por qué un estratega de contenido es una valiosa adición a su organización

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Uno de los mayores activos de marketing hoy en día es el contenido.

Si bien este contenido es esencial para promocionar una marca y llegar a una gran audiencia, también debe ser estratégico.

En lugar de simplemente reaccionar a lo que publican los competidores o a los temas que escuchas en tu industria, las empresas deben crear una estrategia de marketing de contenido para guiar sus esfuerzos.

Esta estrategia guía incluye la planificación, la creación, la entrega y la gobernanza general del contenido. eso no solo será valioso para los lectores, sino que también puede aumentar la visibilidad de una marca, generar más conversiones, proporcionar más clientes potenciales y aumentar los ingresos.

Para lograr todo esto, primero querrá considerar contratar a alguien que se especialice en diseñar una estrategia tan valiosa. En otras palabras, necesitas un estratega de contenido.

Sigue leyendo para aprender mas.

¿Qué es un estratega de contenido?

Un estratega de contenido es un especialista en marketing cuya función es desarrollar, establecer y monitorear una estrategia de marketing de contenido para satisfacer las necesidades de los objetivos comerciales y las audiencias objetivo.

Sin embargo, antes de saltar a la planificación y ubicación de contenido, un estratega de contenido adopta un enfoque más amplio al primero comprender esos objetivos comerciales y los deseos de los clientes con investigaciones, entrevistas y análisis.

A medida que la importancia del marketing de contenidos sigue aumentando, las empresas y agencias confían cada vez más en estos especialistas, lo que hace que este sea uno de los trabajos de más rápido crecimiento en el mundo del marketing actual y un papel esencial en el desarrollo de estrategias de marketing digital.

¿Qué hace específicamente un estratega de contenido?

Si bien este rol variará entre las organizaciones, las responsabilidades específicas a menudo incluyen algunas o todas las siguientes.

1. Llevar a cabo la investigación y el análisis inicial

El estratega de contenido da un paso atrás para recopilar una visión integral de una variedad de factores, que incluyen:

Además, el estratega realizará investigaciones sobre el comportamiento del cliente y las tendencias actuales.

2. Reunirse con las partes interesadas

Antes de desarrollar una estrategia de contenido, el estratega se reunirá con las partes interesadas.

Estas partes interesadas generalmente se encuentran en el nivel de gestión ejecutiva y pueden proporcionar los conocimientos necesarios antes de seguir adelante.

Durante estas reuniones, el estratega y las partes interesadas pueden establecer métricas de éxito, metas del proyecto y objetivos específicos para el contenido de marketing.

Los indicadores clave de rendimiento (KPI) también pueden ser referenciados y discutidos.

El estratega de contenido continuará actualizando a las partes interesadas a lo largo del camino, manteniéndolos informados sobre el progreso y el éxito de la estrategia de marketing de contenido desarrollada.

3. Identificar las audiencias objetivo

El estratega identificará y compilará datos sobre audiencias objetivo, que pueden incluir entrevistas, cuestionarios o encuestas.

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Persona compradora se creará o revisará de acuerdo con lo que se encuentrey las etapas del viaje del comprador abordadas para cada uno.

4. Conozca a la competencia

Un estudio de la competencia y lo que ya es exitoso en línea puede proporcionar información valiosa para el desarrollo de una estrategia de marketing de contenido, por lo que puede esperar que un estratega realice un análisis competitivo exhaustivo.

5. Realice una auditoría de contenido

Se realizará una revisión y análisis de todo el contenido de los esfuerzos de marketing de la organización hasta la fecha.

Este auditoría de contenido analiza su contenido existenteidentificando lo que está funcionando de manera efectiva, lo que necesita revisión y lo que debe eliminarse.

6. Realice un análisis de brechas

Un análisis de brechas es esencial para ubicar lo que falta entre su contenido existente. Responderá a preguntas como:

  • ¿Está satisfaciendo las necesidades de sus clientes en cada etapa del viaje del comprador?
  • ¿Su contenido está escrito solo para clientes existentes o incluye contenido atractivo para llegar a nuevas audiencias y clientes potenciales?

Como resultado de lo encontrado, el estratega puede crear un matriz de contenido como marco a seguir en el futuro.

7. Establecer medidas de gobierno de marca

La marca consistente es esencial, especialmente para su contenido a través de múltiples canales.

Un estratega de contenido establecerá pautas de gobierno de contenido para que las siga todo el personal, con el objetivo final de asegurando la consistencia de la voz y el tono de la marca en todo el contenido.

Lo más probable es que estos incluyan:

8. Desarrollar pautas de estrategia de SEO

El SEO será imprescindible para cualquier estrategia de marketing de contenidos.

El estratega establecerá pautas de estrategia de SEO para optimizar todo el contenido en línea, incluida la investigación de palabras clave, la creación de metadatos e incluso medidas locales de SEO si es necesario.

9. Recomendar tipos de contenido

Un estratega puede recomendar tipos de contenido valiosos para su público objetivo en función de la investigación y el análisis del comportamiento del cliente y las tendencias de contenido exitosas.

El objetivo es involucrar más a su audiencia en línea, por ejemplo, con la inclusión de publicaciones de blog, videos, infografías y contenido interactivo.

10. Seleccionar canales y plataformas de marketing

Además de la importancia de su contenido, está la ubicación de ese contenido para obtener el máximo efecto.

El estratega de contenido investigará los canales y plataformas de marketing y seleccionará aquellos que proporcionarán el mayor valor para la entrega de contenido.

11. Continuar el seguimiento del desarrollo posterior a la estrategia

Incluso después de crear e implementar una estrategia de marketing de contenido, el trabajo del estratega de contenido no termina.

Las tareas de desarrollo posteriores a la estrategia pueden incluir:

  • Supervisión continua de análisis (incluido el tráfico de contenido y la participación, los clientes potenciales y las conversiones).
  • Seguimiento del ROI del contenido.
  • Asegurar que la estrategia de contenido continúe cumpliendo los objetivos comerciales.
  • Encontrar formas de mejorar la entrega de contenido y su promoción.
  • Identificar lo que está funcionando y lo que necesita revisión.
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¿Por qué necesitaría un estratega de contenido?

Una estrategia de contenido bien planificada y efectiva puede marcar la diferencia en el éxito que tiene en línea para llegar a más clientes e impulsar las tasas de conversión.

No es de extrañar entonces que centrarse en el desarrollo de esa estrategia sea primordial para las organizaciones de hoy.

Desea hacerlo bien y mantenerlo para lograr los mejores resultados positivos.

Para esto, un estratega de contenido será una valiosa adición a su equipo de marketing, no solo en las etapas de creación, sino como una presencia continua, asegurándose de que está haciendo todo lo posible para llegar a su público objetivo y satisfacer sus necesidades a largo plazo.

¿A quién debe informar su estratega de contenido?

Un puesto de estratega de contenido suele ser un puesto más importante en la organización o el departamento de marketing. Pueden ser empleados de tiempo completo o contratistas independientes, según las necesidades de su organización.

Si bien cada organización es diferente, el estratega de contenido deberá informar a alguien con autoridad.

La práctica más común es la de reportar a un Director de Marketing oa un Vicepresidente de Marketing. En algunas situaciones, incluso pueden informar directamente al director general de la empresa.

¿Cuáles son las habilidades y características de un buen estratega de contenido?

Si bien los antecedentes de los estrategas de contenido pueden diferir, existen habilidades y rasgos comunes que se deben tener en cuenta.

Por ejemplo, un estratega de contenido debe ser un pensador de alto nivel, ver el panorama general y saber cómo compartimentar para lograr una mayor eficacia.

También deben ser comunicadores efectivos en varios niveles, incluso con la gerencia ejecutiva y los equipos de marketing individuales.

Además, un buen estratega de contenido tendrá lo siguiente.

  • Habilidades para resolver problemas.
  • Habilidades analíticas y de investigación.
  • Conocimiento de estrategias y mejores prácticas SEO.
  • Familiaridad y comodidad con la tecnología y el análisis web.
  • Habilidades de escritura excepcionales.
  • Experiencia en gestión de proyectos, incluido el seguimiento del presupuesto.
  • Conocimiento de las mejores prácticas de presentación y entrega de contenido.

Si bien esta no se considera una lista exhaustiva de los rasgos y habilidades de un buen estratega de contenido, puede darle una idea de qué esperar y buscar en su propia búsqueda.

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¿Cómo puede uno convertirse en un estratega de contenido?

Para aquellos que están considerando una carrera como estratega de contenido, las oportunidades laborales seguirán aumentando a medida que las organizaciones vean cada vez más el valor de lo que ese rol tiene para ofrecer.

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Para convertirse en un estratega de contenido, es posible que necesite alguno o todos los siguientesdependiendo de la organización a la que se postule.

  • Título universitario en Marketing, Inglés, Comunicaciones, Gestión de la Información u otras áreas afines.
  • 3-5 años de experiencia en un puesto de marketing relacionado con el contenido.
  • Conocimiento estratégico de las mejores prácticas SEO.
  • Experiencia en creación, edición y promoción de contenidos.

Además, observe lo que hace un estratega de contenido y compare sus habilidades para identificar lo que puede mejorar para mejorar sus posibilidades.

Resumen: un estratega de contenido es un activo valioso para su organización

Cuando se trata del éxito de su organización hoy en día, el contenido juega un papel extremadamente importante.

Para garantizar que este contenido le brinde los mayores beneficios posibles, necesita una estrategia de administración de contenido diseñada específicamente para sus necesidades y las de su público objetivo.

La mejor manera de lograr esto es trabajar con un estratega de contenido experimentado que pueda investigar, analizar, planificar, entregar y monitorear la estrategia y mantener a las partes interesadas actualizadas sobre su progreso.

Un buen estratega de contenido también puede garantizar que la voz y el tono de su marca se mantengan constantes en todos los canales de marketing.

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