Estás leyendo la publicación: Descubre qué es el Branded Content y cómo mejora tus campañas
En el mundo empresarial competitivo de hoy, existe una mayor necesidad de que las marcas encuentren formas de conectarse con sus audiencias a través de diferentes tácticas de marketing.
Uno de ellos es el marketing de contenido de marca, una estrategia que ayuda a las empresas de todo el mundo a generar confianza y aumentar el ROI en sus campañas.
Pero tenga en cuenta: sin el contenido de marca adecuado, es posible que los clientes no entiendan sus valores o mensajes.
En este artículo, explicaremos qué es el contenido de marca y qué objetivos puede ayudar a que su marca cumpla.
También veremos las formas en que puede saber si una campaña de marca tiene éxito y le daremos algunos consejos sobre cómo crear su propio contenido de alta calidad.
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¿Qué es el contenido de marca?
El contenido de marca es contenido que está directamente relacionado con su marca y crea una respuesta emocional de las audiencias mientras crea conexiones entre sus clientes y sus valores.
Ayuda a sus audiencias ideales a comprender en qué cree su marca y hace una declaración sobre la misión.
Por lo general, el contenido de marca no es contenido publicitario. En su lugar, cuenta una historia para evocar respuestas emocionales de su audiencia o entretenerlos y educarlos.
Al evitar las duras charlas de ventas y mantenerse alejado de los anuncios directos de productos, el contenido de marca difiere de las formas de marketing más invasivas y, en cambio, genera confianza entre sus consumidores y su empresa.
Desglosadas, las características comunes del contenido de marca incluyen:
- Contenido centrado en la marca en lugar de contenido centrado en el producto o el servicio.
- Sin técnicas de marketing de ventas o pitch.
- Fuertes conexiones con el público a nivel emocional.
- Contenido entretenido, educativo o atractivo.
- Contenido que hace una declaración social.
- Elementos narrativos.
- Construyendo valor que fortalece la confianza entre la marca y la audiencia.
- Historias que encajan en diferentes medios, canales y métodos de distribución.
Los objetivos del contenido de marca
El contenido de marca no es un texto publicitario ni un blog centrado en un producto.
En cambio, funciona para generar un compromiso orgánico con sus audiencias e iniciar conversaciones con grupos de clientes clave.
En esencia, este contenido lo ayuda a mejorar la reputación de su marca y crear una asociación positiva entre su marca y sus consumidores.
Cuando la gente piensa en su industria, quiere que su marca llegue a la mente de sus clientes por las razones correctas.
Desea que sus audiencias le cuenten a las personas que conocen su marca y recomienden sus productos o servicios no solo porque son de alta calidad, sino porque el cliente cree que su marca en sí misma tiene valor.
El contenido de marca funciona para:
- Mejora la reputación de tu marca.
- Cree fuertes conexiones emocionales entre las audiencias y su empresa.
- Aumente la posición que ocupa su marca en la industria mientras trabaja en la creación de mensajes que resuenen con los clientes.
Cómo identificar una campaña exitosa de contenido de marca
Es importante saber cómo identificar campañas exitosas para saber a qué apuntar.
Si no puede crear con éxito contenido de marca, corre el riesgo de parecer poco sincero y desconfiado para el público.
Después de todo, estás trabajando para conectarte con ellos emocionalmente, por lo que no dar en el blanco puede generar emociones negativas hacia tu marca.
Los signos de una campaña de contenido de marca exitosa incluyen:
- Un interés compartido en ideas y objetivos entre marcas y audiencias.
- Conversaciones que se han creado a través de elementos narrativos en el contenido.
- Experiencias memorables creadas a través de contenido entretenido y atractivo.
- Contenido planificado estratégicamente compartido a través de múltiples plataformas y canales.
- Nuevas oportunidades para colaborar con otras marcas para generar autoridad y relevancia.
8 consejos para crear contenido de marca de alta calidad
El contenido de marca puede traer algunos beneficios increíbles a tu marca, pero solo si se hace correctamente.
Para ayudarlo a crear contenido convincente y exitoso, echemos un vistazo a algunas de las mejores prácticas y consejos que puede usar mientras trabaja en sus campañas.
1. Crea contenido que signifique algo
La mayoría de las marcas solo tienen unas pocas campañas de contenido de marca en comparación con sus muchas campañas publicitarias.
Eso es porque cuando se trata de contenido de marca, la calidad importa sobre la cantidad.
Cree contenido que signifique algo y resuene con el público. A menudo, eso incluye adoptar una postura social o hacer una declaración con su contenido que conecte emocionalmente con el público.
2. Elija canales y plataformas estratégicamente
El contenido de marca es extremadamente valioso, pero puede tener serias determinaciones para su marca si se realiza incorrectamente.
Para obtener los resultados que busca, debe considerar estratégicamente los canales y las plataformas que utiliza en su campaña.
Tomarse un tiempo para investigar las mejores plataformas y formatos puede ayudarlo a encontrar dónde están sus audiencias son y darles contenido de marca como la mejor opción.
3. Aumentar la visibilidad del contenido
Una sola publicación en un blog o en las redes sociales no será suficiente para obtener resultados de su campaña.
Su contenido debe ser visto por la mayoría de su audiencia, por lo que aumentar su visibilidad puede ser de gran ayuda para ayudarlo a recibir todos los beneficios.
Planificación de su estrategia de promoción de contenido de marca es a menudo tan importante como el contenido en sí.
4. Destácate de la competencia
Querrá asegurarse de que su contenido de marca no sea el mismo que el contenido que producen sus competidores.
Al igual que cada marca es diferente, cada campaña debe tener sus propios objetivos, mensajes y estrategias.
Piensa en los valores de tu marca y cómo puedes hacer que se destaquen de la competencia en lugar de mezclarse con otras campañas de contenido de marca.
5. Sepa quiénes son sus audiencias
Para comercializar con éxito una campaña de contenido de marca, debe tener un conocimiento profundo de quiénes son sus audiencias.
Después de todo, es difícil conectarse emocionalmente con un cliente cuando no sabe quién es ese cliente.
Revisa los perfiles de tus clientes y personas compradoras antes de lanzar su campaña para asegurarse de que sus audiencias estén definidas.
6. Defina su voz y tono
El mensaje que cree para el contenido de marca debe tener un tono y una voz únicos que representen con precisión los valores de su marca.
Piensa en la forma en que comunicas la información.el estilo de su copia y los tonos más grandes que desea crear mientras trabaja en la mensajería.
Esto puede ayudarlo a destacarse y crear una voz de marca unificada.
Una vez que determine la voz y el tono de la marca, puede usar Acceso de escritorBuscador de talentos para encontrar el escritor perfecto para tus objetivos. Pruébalo gratis y comience a producir contenido de marca relevante en muy poco tiempo.
7. Destaca los beneficios de tus productos y servicios
Si bien el contenido de marca no es un argumento de venta de productos y servicios, aún debe representar su marca y lo que hace.
Piense en cómo puede entretejer naturalmente sus productos y servicios en su contenido sin mencionarlos directamente.
Las imágenes son una gran manera de hacer esto sin depender de la copia o el texto para hacer referencia a sus productos.
8. Supervisar y medir el éxito
El seguimiento de los resultados de su campaña es esencial para ver si ha dado en el blanco o tiene margen de mejora.
mira lo que los clientes tienen que decir sobre ti en las redes sociales y obtenga una idea de la reputación de su marca después de lanzar su campaña.
¿Has mejorado en sus ojos? ¿O te has quedado igual?
Mejores ejemplos de contenido de marca
Ahora que comprende qué es el contenido de marca y cómo crearlo para su marca, echemos un vistazo a algunos de los mejores ejemplos de las principales marcas.
1. Campaña “Belleza real” de Dove
La campaña Dove Real Beauty se lanzó en 2004 para promover la idea de que la belleza era para todos y desde entonces ha tenido muchas iteraciones y adaptaciones diferentes.
Dove, una marca de cuidado de la piel, descubrió a través de una investigación que solo el 4 % de las mujeres se consideran bellas y trabajó para crear una campaña de contenido de marca que podría cambiar la forma en que las mujeres se ven a sí mismas, al mismo tiempo que crea poderosas conexiones emocionales entre la belleza real y la marca Dove.
2. Campaña “Wild Lager” de Heineken
Heineken, una popular marca de cerveza, quería fortalecer su percepción como marca intelectual e histórica con el lanzamiento de su nuevo producto Wild Lager.
Para ello, se asoció con National Geographic para crear un minidocumental sobre la historia y el origen del producto.
Esto ayudó a crear una fuerte conexión con sus audiencias al contar una historia educativa en un formato atractivo. También aumentó su audiencia y amplió el alcance de la marca.
3. Campaña “Nombres” de Coca-Cola
Coca-Cola es uno de los nombres más importantes en la industria de los refrescos y trabaja constantemente para crear fuertes conexiones emocionales entre sus consumidores y la marca.
Una de sus campañas más exitosas fue la Campaña de Nombres, donde se vendieron botellas de Coca-Cola con diferentes nombres impresos en ellas.
Esto ayudó a aumentar las ventas y provocó que el público dedicara tiempo a buscar sus nombres o los nombres de sus seres queridos. Incluso los apodos, coloquialismos y apodos estaban disponibles para que todos pudieran participar.
Envolver
El contenido de marca crea fuertes conexiones emocionales, confianza y retorno de la inversión para las marcas que entienden cómo marcar su contenido correctamente.
Una vez que sepa cómo crear un excelente contenido de marca que funcione, puede aumentar sus campañas y generar más resultados para las iniciativas de marketing de su empresa.
Hay muchos formatos diferentes que puede tomar el contenido de marca, y algunos pueden no ser lo que espera, como los hashtags de las redes sociales.
Para obtener más información, consulte nuestro blog en hashtags de marca ¡y aprenda cómo pueden impulsar el compromiso de su marca y ayudar a las personas a descubrir su marca orgánicamente!
