Domine los anuncios de descubrimiento de Google con estos 6 consejos simples

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En estos días, una estrategia de publicidad digital de siguiente nivel no es solo una buena idea para las empresas que buscan mantenerse a la vanguardia. Es una parte crucial para mantenerse relevante, aumentar el conocimiento de la marca y sacar a la competencia del agua.

Pero la publicidad efectiva es más que simplemente asegurarse de que su público objetivo sepa que está ahí afuera. También se trata de llegar a ellos en el momento más crítico posible, cuando están preparados y listos para realizar una compra.

Los anuncios de descubrimiento de Google son una forma innovadora de hacerlo de manera más efectiva: una forma de entregar contenido que Google AI cree que un usuario necesita en lugar de esperar a que piensen en buscarlo.

Sin embargo, como con cualquier otro aspecto de una campaña de marketing digital completa, existe un método para usarlos correctamente y obtener los resultados que desea. Aquí hay un vistazo más de cerca a todo lo que necesita saber.

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¿Qué son los anuncios de descubrimiento de Google?

Si ha accedido a la aplicación de Google o a la versión móvil de la página de inicio de Google a través de su teléfono inteligente o tableta últimamente, seguramente habrá notado que ahora incluye un feed de descubrimiento. (Opciones similares aparecen a través de funciones como Ver siguiente y promociones de Gmail).

usos de google tecnología de IA para completar el feed de descubrimiento de cada usuario con contenido personalizado relevante para su comportamiento reciente.

Por ejemplo, no es raro revisar el suyo y encontrar que está lleno de contenido relacionado con películas o programas de televisión que está viendo actualmente, temas que ha estado buscando o discutiendo y productos que ha estado buscando.

Los usuarios también pueden personalizar intencionalmente sus fuentes de descubrimiento ajustando su configuración o diciéndole a Google a través del menú desplegable debajo de cada historia por qué esa historia no les interesó.

Desde que se lanzó la opción por primera vez en 2019, las empresas, las marcas y las personas han podido crear Campañas de descubrimiento que aprovechan la inteligencia artificial y el algoritmo de Google para ofrecer contenido a un público objetivo justo cuando más importa. – Cuando esa persona ha exhibido un comportamiento reciente que sugiere que está lista para comprar de una marca o interactuar con ella.

¿Cuáles son los beneficios de los anuncios de descubrimiento de Google?

A diferencia de los anuncios gráficos estándar de GoogleGoogle Discovery Ads no requiere que los anunciantes ajusten cada pequeño detalle de sus campañas manualmente.

En cambio, las campañas de Google Discovery aprovechan la IA y la automatización para analizar el comportamiento del consumidor y decidir cuándo y dónde es probable que un anuncio brinde el resultado deseado. Los beneficios incluyen:

Publicidad visualmente atractiva

Según Google, 76 por ciento de los consumidores les encanta hacer descubrimientos sorpresa cuando están de compras o navegando. Los anuncios de descubrimiento de Google son anuncios visualmente atractivos y muy atractivos que permiten que su público objetivo ideal descubra su contenido, marca y productos de esta manera.

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Ofertas automatizadas

Google Discovery Ads elimina las conjeturas al elegir una oferta ideal al automatizarla a través de CPA objetivo y ofertas de conversión maximizada. En lugar de tomar una foto y esperar lo mejor, Google trabaja contigo para optimizar tu campaña.

Consistencia increíble

¿Sabías que un asombroso 85 por ciento de los consumidores actuará sobre un descubrimiento convincente dentro de las 24 horas? Eso es porque Los anuncios de descubrimiento de Google están especialmente diseñados y optimizados para llegar a las personas correctas justo cuando estén listos para comprar, participar o actuar de otra manera. Esto hace que la publicidad sea increíblemente consistente y los resultados constantes.

Campañas más eficientes

Una sola campaña de Google Discovery tiene el potencial de llegar a varios miles de millones de personas diferentes cada mes. Los anuncios de descubrimiento de Google no solo aparecen en el feed de descubrimiento de cada usuario, sino que también aparecen en otras interfaces de Google enormemente populares, como Gmail y YouTube.

Cómo crear anuncios de descubrimiento de Google

Una vez que esté listo para lanzar su primera campaña de Google Discovery Ads, piense en qué productos, contenido o activos de marca quiere enfocarse.

Luego, reúna todos sus activos, incluido el logotipo de su empresa, la copia publicitaria y las imágenes de anuncios, antes de continuar con los siguientes pasos.

Y dado que gran parte de Google Discovery está automatizado y manejado por usted, estará listo y funcionando en muy poco tiempo.

1. Crea una campaña publicitaria de Google Discovery

El proceso de configuración de una campaña Discovery es similar a la configuración de cualquier otra campaña publicitaria de Google. Inicie sesión en su cuenta de Google Ads, especifique que desea crear una nueva campaña y seleccione Descubrimiento en el menú.

A continuación, se le pedirá que ajuste su campaña especificando:

2. Agrega tus materiales creativos

Al crear una campaña Discovery, tiene dos opciones para elegir en cuanto al formato: anuncios de una sola imagen y anuncios de estilo carrusel con varias imágenes.

También se le pedirá que cargue varias versiones de los siguientes activos digitales. (Google optimizará su campaña mezclando y combinando lo que cargue para atraer mejor al consumidor que recibe el anuncio).

  • Imágenes en varios formatos, incluida una imagen horizontal, una imagen de formato cuadrado y un logotipo
  • Títulos que no superen los 40 caracteres cada uno
  • Descripciones de 90 caracteres o menos

También se le pedirá que especifique el nombre de su empresa, la URL de destino y una llamada a la acción.

3. Permita que su campaña complete una fase de “aprendizaje”

Una vez que haya cargado todos sus activos, completado su campaña y permitido que se publique, Google comenzará el proceso de optimización de sus ofertas de acuerdo con sus especificaciones. Verá “aprendizaje” especificado como el estado de la campaña hasta que se complete este proceso.

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La fase de aprendizaje tarda aproximadamente dos semanas en completarse. Evite realizar más cambios en los detalles de su oferta o campaña durante ese período. Luego evalúe cómo van las cosas después.

Y aunque algoritmo de Google y el sistema de inteligencia artificial se encargará de gran parte del trabajo pesado por usted cuando se trata de su campaña, todavía hay mucho que puede hacer para que sus anuncios sean más efectivos.

Recuerde, los anuncios de descubrimiento de Google son anuncios que se muestran a un usuario, a diferencia del contenido que se entrega después de una consulta intencional, por lo que la calidad es crucial para garantizar que sus anuncios lleguen a las notas correctas.

Aquí hay algunos consejos adicionales para asegurarse de que los suyos sean lo más efectivos posible.

4. No escatimes en calidad de imagen

Nadie se sentirá obligado a hacer clic en un anuncio que contiene una foto de baja calidad o una foto de archivo usada en exceso que la gente ya ha visto un millón de veces.

Así que asegúrese de elegir sus mejores imágenes para sus anuncios de descubrimiento de Google. Piense en imágenes atractivas y de alta calidad que animen a los usuarios a dejar de desplazarse y prestar atención.

5. Usa carruseles para crear una narrativa

Si opta por la opción de anuncios de estilo carrusel, no cometa el mismo error que muchos otros usuarios cometen y sube un montón de imágenes repetitivas. En su lugar, utilice el formato de carrusel para contar una historia y despertar el interés del espectador.

Haz que ardan de curiosidad, para que realmente quieran saber qué sucede a continuación.

6. Concéntrese en generar confianza inmediata

Muchas de las personas que revisan su anuncio no estarán familiarizadas con usted o su empresa, así que use su título y espacio de texto limitado para ganar su confianza de inmediato.

Llame su atención, dígales por qué deberían creer en usted e inspírelos a hacer clic. Y, por supuesto, siempre asegúrese de que su URL cumpla con las promesas hechas por el texto de su anuncio.

Ejemplos de anuncios de descubrimiento de Google

Recuerde, los anuncios creados a través de una campaña de descubrimiento de Google pueden aparecer en varios lugares, por lo que es una buena idea familiarizarse con las posibilidades más comunes. Aquí hay una mirada más cercana a algunos para tener en cuenta al planificar, crear y ajustar sus campañas.

Fuente de descubrimiento de Google

Los usuarios de Google que tengan la aplicación instalada en sus dispositivos y tengan habilitada la opción de descubrimiento verán un feed personalizado cada vez que la abran. Además del contenido relacionado con la actividad web en línea reciente y el comportamiento del consumidor, el feed de descubrimiento contiene anuncios de descubrimiento de Google dirigidos como el suyo.

Google Discovery está disponible para los usuarios en la mayoría de los países. Sin embargo, es posible que desee tener en cuenta que actualmente no está disponible para los consumidores ubicados en Francia, Alemania o Australia.

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Pestañas de Gmail

A estas alturas, los usuarios de Gmail desde hace mucho tiempo ya estarán familiarizados con las pestañas marcadas como “promociones” y “social”. La publicidad proporcionada por Google Discovery Ads puede aparecer aquí y se verá muy similar a otros mensajes de Gmail.

Cuando se hace clic, los anuncios también se comportan como correos electrónicos de Gmail, abriéndose de manera similar. Sin embargo, el mensaje interior contendrá detalles adicionales sobre la oferta especificada, incluidas imágenes, precios, etc.

Pestaña Inicio de YouTube

Los usuarios de YouTube también verán ocasionalmente Google Discovery Ads en la pestaña “Inicio”. Al igual que con las dos opciones anteriores, los anuncios de descubrimiento en YouTube se combinan perfectamente con el resto del contenido en el feed del usuario. Sin embargo, estarán identificados con una etiqueta publicitaria dorada.

Al igual que con otros tipos de anuncios de descubrimiento de Google, los anuncios de YouTube reflejarán el comportamiento reciente del consumidor, la actividad de búsqueda, los datos de participación, etc.

Cierre: lleve sus anuncios al siguiente nivel y destaque

Comprender y utilizar todas sus opciones de publicidad, como Google Discovery Ads, entre otros ejemplos, es un parte vital de la creación de una campaña de marketing digital que entrega los productos y aumenta sus tasas de conversión. Pero los algoritmos y la tecnología de IA aún pueden hacer una parte del trabajo por usted.

Un poco de creatividad e innovación son las claves para dar personalidad a sus anuncios, conectarse con los consumidores e inspirarlos a hacer clic en su contenido. Comprender cómo usar la controversia en la publicidad puede ayudar con esto.

Consulte nuestro artículo sobre anuncios controvertidos para aprender cómo hacer que funcione para usted. ¡Aprenderá cuándo una marca debe usar la controversia, cómo crear anuncios que funcionen, cómo identificar anuncios que funcionen antes de que sea demasiado tarde y más!