Estás leyendo la publicación: Ejemplos de comunicados de prensa: tácticas de relaciones públicas para obtener la máxima exposición para su marca
¿Alguna vez te has preguntado cómo las marcas ganan la atención de los medios? ¿Desea utilizar canales adicionales para promocionar el lanzamiento de su próximo producto? ¿Estás buscando ganar cobertura mediática para tu marca?
Un ejemplo efectivo de comunicado de prensa le ayudará a mostrarle cómo hacerlo realidad.
Siga leyendo para descubrir cómo funciona la distribución de comunicados de prensa junto con ejemplos atractivos de comunicados de prensa para la exposición de la marca.
Ejemplos de comunicados de prensa para la máxima cobertura de medios
Utilizados por los profesionales de las relaciones públicas, los comunicados de prensa brindan a las marcas la oportunidad de ganar exposición en los medios para hitos importantes. Pueden cubrir una variedad de temas, desde lanzamientos de productos hasta eventos importantes de la empresa.
Un comunicado de prensa es un documento con un formato específico que anuncia algo de interés periodístico de manera informativa pero concisa.
Revisemos un ejemplo de comunicado de prensa eficaz para aprender de su propia marca.
Este ejemplo de comunicado de prensa de Nike muestra cómo anunciar profesionalmente la contratación de un nuevo empleado.
El título va directo al grano, los párrafos son informativos pero concisos, y el modelo explica con precisión la marca Nike.
El tono es profesional y directo como reflejo de la marca Nike, pero debe adoptar un tono que refleje mejor su marca cuando escriba sus propios comunicados de prensa (o cuando subcontrate a un servicio de redacción de comunicados de prensa).
Ejemplos de comunicados de prensa de eventos
Nuestro primer ejemplo de comunicado de prensa para un evento cubre un concierto de Billy Joel en el PNC Park.
Este ejemplo de comunicado de prensa de evento muestra un formato experto e incluye:
- Título y subtítulo
- Lugar y fecha
- Por qué es importante el evento
- Información detallada pero sucinta sobre el evento.
- Cita de una persona clave
- Información de entradas
- Detalles adicionales sobre el intérprete
- Repetitivo sobre el lugar
Después de leer este comunicado de prensa sobre el regreso de Billy Joel al PNC Park, el lector sabe cómo comprar boletos para el concierto, cuándo y dónde será el concierto y por qué es un evento importante tanto para el artista como para el lugar.
Usando el estilo de escritura de pirámide invertida, la información más importante se enumera primero. En la primera oración, se informa a los lectores sobre el emocionante regreso de Billy Joel al PNC Park.
Evento Comunicado de prensa Ejemplo 2
Nuestro segundo ejemplo de comunicado de prensa cubre el éxito posterior al evento de una recaudación de fondos.
Si bien inicialmente puede parecer contradictorio escribir un comunicado de prensa sobre un evento que ya sucedió, este ejemplo de la Asociación ALS muestra por qué a veces es necesario.
El ALS Ice Bucket Challenge fue una recaudación de fondos muy exitosa y mantener a la audiencia informada de su éxito aumenta la exposición de la organización y mantiene a la audiencia comprometida.
Escribir sobre el éxito de un evento aumenta la exposición de la marca, atrae a su público y crea entusiasmo por el próximo evento de su empresa.
Escribir un comunicado de prensa sobre el éxito del ALS Ice Bucket Challenge también es un gran ejemplo de por qué a veces son necesarios dos modelos estándar.
La Asociación ALS contrató a RT1 International para realizar una investigación sobre el impacto del Ice Bucket Challenge. Era necesario incluir un modelo tanto para la Asociación ALS como para RT1 International porque ambas organizaciones fueron contribuyentes clave al comunicado de prensa.
A veces es necesario escribir más de un texto modelo.
Consejos para escribir un comunicado de prensa para un evento
Cuando escriba su comunicado de prensa sobre un próximo evento, considérelo como una invitación digital para su audiencia.
Los tipos de eventos pueden incluir:
- Gran inauguración de una tienda.
- Evento de recaudación de fondos para una organización sin fines de lucro
- Apertura de una tienda pop-up
- Próximo concierto, orador, comediante, festival u otra presentación en vivo
- Compartir el éxito de un evento después de que haya ocurrido
Para asegurarse de que su audiencia esté debidamente informada sobre su próximo evento, querrá incluir detalles del evento como:
- Ubicación
- Fecha y hora
- Cómo comprar boletos o RSVP para el evento
- Rango de precios de admisión
- Reseñas de prensa para el programa, si están disponibles
- Información sobre conferencias de prensa si corresponde
Los comunicados de prensa de eventos más efectivos incluyen información detallada sobre el evento que el lector necesita saber.
Además de motivar a su audiencia para que asista a su evento, su comunicado de prensa también debe brindarles los detalles que necesitan para asistir.
Ejemplos de comunicados de prensa de lanzamiento de productos
Nuestro primer ejemplo de comunicado de prensa de lanzamiento de producto detalla el lanzamiento de un nuevo videojuego.
Este comunicado de prensa de lanzamiento de producto es un gran ejemplo de cómo vincular información adicional para educar y entusiasmar al lector sobre el producto.
El escritor proporcionó enlaces para ver el avance del videojuego, comprar el producto y conectarse en las redes sociales. Este ejemplo también incluye correctamente:
- Título y subtítulo atractivos
- Lugar y fecha
- Detalles importantes sobre el producto.
- Modelos estándar tanto para el estudio de desarrollo de videojuegos como para el editor de videojuegos
- “###” para finalizar el comunicado de prensa
Ejemplo de comunicado de prensa de lanzamiento de segundo producto
Nuestro segundo ejemplo de comunicado de prensa de lanzamiento de producto cuenta la historia de cómo LeBron James y Ruffles se unieron para crear un nuevo sabor de papas fritas.
Además de contar de manera efectiva la historia detrás del lanzamiento de su nuevo producto, este comunicado de prensa también brinda a los lectores información completa sobre cuándo y dónde pueden encontrar estos nuevos sabores de papas fritas.
Las citas tanto de LeBron James como de los empleados de Ruffles atraen al lector y agregan valor a la historia.
Consejos para escribir un comunicado de prensa para el lanzamiento de un producto
Además de escribir en un estilo que sea informativo, conciso y atractivo, un excelente comunicado de prensa para el lanzamiento de un producto también debe incluir un ángulo de interés periodístico.
Al promocionar el lanzamiento de un nuevo producto, tenga en cuenta estos consejos antes de redactar un comunicado de prensa:
- Comprenda lo que los periodistas, reporteros y medios de comunicación podrían querer antes de elaborar su discurso.
- Determine cómo su producto agrega valor para su audiencia
- Asegúrese de que su título, subtítulo y párrafo de apertura sean muy atractivos
- Diríjase a periodistas que cubran un tema relevante para su producto
Seguir estos consejos ayudará a garantizar que su comunicado de prensa brinde valor a los periodistas, sea atractivo para su audiencia y genere credibilidad para su marca cuando distribuya futuros comunicados de prensa.
¿Cuál es el propósito de un comunicado de prensa?
El propósito principal de un comunicado de prensa es promover algo importante que sucedió o sucederá. La información debe ser precisa pero breve.
Para las marcas, los propósitos secundarios de un comunicado de prensa pueden incluir:
- Promoción de un próximo evento de la empresa
- Contarle a su audiencia sobre un premio que recibió su empresa
- Impulsar el conocimiento de la marca
- Establecer relaciones con miembros clave de los medios
- Informar a la comunidad de una nueva contratación, adquisición o fusión importante
- Ganar exposición en los medios para su marca en varias publicaciones en línea
- Inspirando a los reporteros a escribir un artículo separado sobre su marca
- Actualizar a su audiencia sobre el próximo lanzamiento de un nuevo producto
Los comunicados de prensa pueden promover la nueva contratación de un ejecutivo, gerente de marketing u otro puesto destacado en su empresa. Los empleados son un aspecto fácilmente reconocible de cada empresa.
Escribir un excelente comunicado de prensa sobre una nueva contratación es una oportunidad para aumentar la exposición de la marca. La información es emocionante e interesante no solo para su marca, sino también para la persona que está contratando.
Su nuevo empleado también estará motivado para compartir esta información con sus redes personales y profesionales.
Ser transparente acerca de las nuevas contrataciones es otra forma de interactuar con su comunidad y aumentar el reconocimiento de la marca.
Construyendo relaciones con los medios
Crear relaciones con miembros de los medios puede parecer un proceso lento. Reconocer el propósito fructífero del mismo puede ayudarte a recordar por qué estás haciendo el esfuerzo.
Establecerse como una fuente confiable de información de interés periodístico significa que los periodistas pueden confiar en usted. Sabrán que pueden contactarlo en el futuro para obtener información, cotizaciones e ideas.
Ser un recurso útil para las historias sigue siendo una de las cinco razones principales por las que el comunicado de prensa sigue siendo importante.
Antes de enviar un correo electrónico a cada periodista que pueda encontrar, considere primero algunas de las mejores prácticas de la industria:
- Investigue el ritmo o los temas que cubre el reportero
- Siga las pautas de formato adecuadas
- No envíe un comunicado de prensa que sea irrelevante para los temas que cubren.
- No sobrecargue a los periodistas con comunicados de prensa o correos electrónicos de seguimiento.
Además de crear relaciones con miembros clave de los medios y aumentar la exposición de la marca, un comunicado de prensa también puede aumentar la visibilidad de un próximo evento importante o el lanzamiento de un producto.
Utilizar esta herramienta de relaciones públicas además de crear seguidores en las redes sociales puede ayudarlo a llegar a una audiencia más amplia que a través de un solo canal.
Antes de las redes sociales, un comunicado de prensa solía ser el método principal para proporcionar al público actualizaciones importantes de la empresa.
Como alguien que está profundamente involucrado con una marca, puede ser fácil pensar que todo lo que su marca tiene que decir es de interés periodístico. Pero si escribe comunicados de prensa para todo lo que sucede, puede comenzar a perder credibilidad con su audiencia.
Si bien puede ser tentador compartir cada hito de la marca, querrá mantener la credibilidad con su audiencia informándoles solo sobre los hitos importantes y los eventos realmente importantes.
Tal vez te encuentres al otro lado de esta situación: luchando con lo que deberías escribir.
Si no está seguro sobre qué escribir su comunicado de prensa o sobre qué bloguear, considere las formas en que su marca inspira, educa e impacta a las personas.
Al escribir un comunicado de prensa, es importante considerar las siguientes preguntas:
- ¿Es lo que tenemos que decir de interés periodístico?
- ¿Esta información será interesante para los lectores?
- ¿Cómo beneficia esta información a la audiencia?
- Como lector, ¿qué preguntas tendría sobre lo que comparte esta marca?
Tener en cuenta estas preguntas clave al redactar su comunicado de prensa ayudará a asegurarse de que lo que tiene que decir beneficie al lector y brinde información importante.
¿Cómo funciona la distribución de comunicados de prensa?
La distribución de comunicados de prensa funciona de dos maneras principales:
- Enviando su comunicado de prensa individualmente a periódicos, revistas, publicaciones y más
- Al publicar su comunicado de prensa en sitios web de distribución
Si cualquiera de estas opciones le resulta intimidante, puede comenzar enviando su escrito a blogs que acepten publicaciones de invitados. Este es otro método para aumentar el conocimiento de la marca y establecer su marca como líder de pensamiento en su nicho.
Quizás no esté listo para dedicar tiempo a localizar la información de contacto de una larga lista de periodistas y reporteros. Tienes la opción de contratar a una empresa para que lo haga por ti.
Servicios de distribución de comunicados de prensa
Los sitios web de distribución de comunicados de prensa, comúnmente conocidos como servicios de noticias, permiten a los periodistas buscar en la base de datos por tema.
Los servicios de noticias cuestan dinero y el costo varía según cada sitio web. Las empresas tienen la opción de publicar ellas mismas en estos servicios de noticias o contratar a una empresa para que publique en su nombre.
Si bien escribir comunicados de prensa es una estrategia rentable, no se garantiza que funcione siempre.
Las publicaciones, los periodistas y los reporteros no siempre estarán interesados en publicar sus comunicados de prensa.
Recuerde que el hecho de que su comunicado de prensa no se haya publicado en este momento no significa que un periodista no lo esté guardando para más adelante. Cuando un reportero está tratando de generar ideas para una historia, es posible que encuentre su comunicado de prensa y reviva el artículo.
Cómo escribir un texto estándar atractivo
Un texto modelo se encuentra en la parte inferior de un comunicado de prensa. Describe de manera concisa a su empresa, incluidos sus valores y productos o servicios.
Piense en un modelo como un discurso de ascensor para su marca. Solo tiene un pequeño párrafo para describir su negocio y atraer a su lector.
Ahora que hemos revisado un ejemplo de comunicado de prensa de otra empresa, analicemos cómo escribir un modelo atractivo.
Inspírese en la sección “Acerca de nosotros” de su sitio web o en los perfiles de redes sociales de su empresa. Si no tiene ninguna de estas fuentes para obtener información, un generador acerca de nosotros es un lugar para comenzar.
Si bien los repetitivos son breves y simples, aún deben informar y emocionar a su lector. Aquí hay información clave para incluir en el modelo de su empresa:
- Describe los valores de tu marca
- Explique lo que hace su empresa
- Detalla las soluciones que ofrece tu marca
- Indique los premios que ha recibido su empresa
- Enlace a su sitio web donde los lectores pueden encontrar más información
Los repetitivos pueden venir en una variedad de estilos para reflejar mejor su marca. Revisar algunos ejemplos repetitivos de comunicados de prensa puede ayudarlo a encontrar el adecuado para su empresa.
Plantilla de comunicado de prensa eficaz para profesionales de relaciones públicas
Un comunicado de prensa efectivo para profesionales de relaciones públicas está escrito en un formato conciso e informativo. Seguir una plantilla de comunicado de prensa profesional ayudará a su medio de comunicación objetivo a visualizar mejor cómo se vería su artículo como una noticia.
Los comunicados de prensa deben escribirse en el estilo de escritura de pirámide invertida.
El estilo de escritura de pirámide invertida pone la información más importante al comienzo del comunicado de prensa. Los detalles adicionales se enumeran a continuación en orden de importancia.
Esto garantiza que las personas que solo leen el título, el subtítulo y el primer párrafo del comunicado de prensa se lleven la información más importante del artículo.
Revisemos un ejemplo de comunicado de prensa para comprender mejor el formato adecuado.
Este ejemplo de comunicado de prensa muestra cómo utilizar el formato profesional. Su comunicado de prensa debe incluir:
- Logo de la compañía
- Título y subtítulo
- Fecha de publicación
- Led muy atractivo
- Cuerpo con comillas
- repetitivo
- Enlaces e imágenes si corresponde
- Información del contacto
- Una señal de que el comunicado de prensa ha terminado.
El encabezado del comunicado de prensa debe incluir el logotipo de la empresa, la información de contacto de la persona que puede responder a las preguntas de la prensa, la fecha de presentación y cuándo se puede publicar el comunicado de prensa.
La mayoría de los comunicados de prensa están escritos “para publicación inmediata”. Sin embargo, algunos comunicados de prensa se publicarán en una fecha posterior para coincidir con un próximo evento.
El comunicado de relaciones públicas comienza con un título en negrita y un subtítulo en cursiva. Tanto el título como el subtítulo deben ser breves, atractivos y memorables.
Desea que el lector esté motivado para quedarse durante el resto de su comunicado de prensa basándose únicamente en su título y subtítulo.
Antes de pasar directamente a su primer párrafo, debe incluir la ciudad y el estado abreviado donde se encuentra la empresa junto con la fecha de publicación.
Una vez que haya terminado de escribir el cuerpo de su comunicado de prensa, enumere el modelo, cualquier información de los medios como enlaces o imágenes, y la información de contacto nuevamente.
Si bien esta es una forma de formato de la vieja escuela, incluir “30” o “###” en la parte inferior del comunicado de prensa sigue siendo una señal respetuosa para el periodista de que el comunicado de prensa ha terminado.
Además de seguir los requisitos de formato adecuados, los comunicados de prensa deben cumplir con el Libro de estilo de redacción de Associated Press. Seguir la guía de estilo de AP también aumentará su credibilidad con los periodistas que leen su comunicado de prensa.
Reflexiones finales sobre los comunicados de prensa
Ya sea que esté distribuyendo el comunicado de prensa usted mismo o contratando un servicio para que se encargue de la distribución por usted, un comunicado de prensa es otro método que las empresas pueden utilizar para aumentar el conocimiento de la marca.
Con práctica diligente, pautas estrictas y ejemplos útiles, puede elaborar un comunicado de prensa atractivo sin necesidad de ser un profesional de las relaciones públicas.
Una vez que haya escrito su comunicado de prensa, asegúrese de revisarlo para detectar errores ortográficos o gramaticales antes de distribuirlo. Una gran herramienta que recomendamos encarecidamente para esto es Grammarly.
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Después de obtener más información sobre la distribución de comunicados de prensa y revisar uno o dos ejemplos de comunicados de prensa, esperamos que se haya resuelto el misterio detrás de esta útil herramienta.
¡Estamos ansiosos por leer un artículo sobre su empresa algún día!
