Estás leyendo la publicación: El algoritmo de LinkedIn: cómo funciona
LinkedIn es un excelente lugar para que las personas adecuadas vean tu contenido. Es un poco más serio que Facebook o Twitter, y sus usuarios son más receptivos a temas de negocios, marketing y todo lo demás.
Pero necesitas saber cómo funciona el algoritmo de LinkedIn para asegurarte de que lo que publicas funcione lo mejor posible.
En el pasado, hubo algunos consejos y trucos que terminaron dando vueltas. Uno fue ‘broetry’ que fue muy popular en toda la plataforma. La idea detrás de esto era que los saltos de línea significaban que los usuarios tenían que hacer clic para ver la publicación completa, lo que aumentaba la participación.
Eso ya no es algo en lo que puedas confiar. LinkedIn se está volviendo más inteligente. Afortunadamente, la gente allí ha sido bastante transparente sobre cómo clasifican y muestran el tráfico orgánico en esta publicación de blog.
Hemos hecho nuestra propia versión de su tabla de algoritmos de LinkedIn que puedes ver a continuación. El contenido comienza en la parte superior y luego fluye, enviado en diferentes direcciones según su calidad, ya sea decidido por el algoritmo o por editores humanos reales.
La clave en la parte inferior le dirá qué, o quién, decide dónde termina el contenido.
El algoritmo de LinkedIn
Comprensiblemente, está pasando un poco. Hay muchas rutas diferentes que podría tomar una pieza de contenido. En última instancia, una publicación no se volverá viral al instante. Necesita ejecutar toda la gama y marcar todas las casillas de verificación correctas a medida que avanza.
Para ayudarlo a entender esto, hemos reunido algunos ejemplos y los hemos puesto en el diagrama de flujo.
La terrible publicación
Esta publicación es claramente spam, por lo que el algoritmo de LinkedIn la filtra instantáneamente, lo que significa que no se muestra a nadie. A partir de ahí, también lo verifica un editor humano en caso de que sea necesario escalar, como en el caso de un abuso o una estafa.
Y eso es. Agradable y simple, este. Publica basura completa y no te llevará a ninguna parte.
La publicación un poco mejor
A continuación, tenemos una publicación que nuevamente no es excelente, pero probablemente avanzaría un poco más en el diagrama de flujo.
Es un poco de autopromoción (y eso es lo que son la mayoría de las publicaciones de LinkedIn), pero carece de sustancia. Sin embargo, no se vincula a nada nefasto, y no hay nada de malo en agrandar su negocio. Habiendo dicho eso, probablemente vuele bastante cerca para ser autofiltrado.
Pero diremos que en este caso pasa y el algoritmo se pone a trabajar. Comienza a mostrarse en los feeds de conexiones del cartel. Se anota cualquier compromiso, o la falta del mismo. Esto incluye clics y me gusta, pero también acciones negativas como que los usuarios oculten la publicación.
Estos datos se utilizan luego para decidir si la publicación debe mostrarse a más personas o no. Para este ejemplo, la publicación obtiene algunos Me gusta, pero eso es todo. El algoritmo se vuelve un poco sospechoso, por lo que mientras continúa mostrándolo, se degrada y se muestra a menos personas.
Después de rastrear nuevamente el compromiso, decide que el contenido es de baja calidad y debe ser revisado por un editor humano. El editor echa un vistazo y ve su delgado y poco recibido compromiso. Deciden filtrarlo.
El fin.
la buena publicación
Ahora estamos llegando a alguna parte.
Esta publicación tiene algo de profundidad en la forma de algunos pensamientos y opiniones, mientras que también hace una pregunta. Las preguntas hacen que la gente hable y a LinkedIn le gusta ver a la gente hablar. Se muestra de inmediato.
Al igual que la última publicación, la participación que obtenga determinará cuántas personas más la verán. Esta publicación termina recibiendo muchos Me gusta y, lo que es más importante, un montón de personas respondiendo la pregunta y debatiendo en los comentarios. Etiquetan a personas relevantes y el alcance crece.
Se analiza el compromiso y el algoritmo está contento, por lo que continúa mostrándose a un grupo más amplio de personas (en lugar de ser degradado como en la última publicación). Este ciclo continuará mientras la publicación continúe obteniendo un nivel de participación decente.
Eventualmente, con el tiempo, esto disminuirá, se mostrará a menos personas y, finalmente, se filtrará. En definitiva, un post muy exitoso.
Cómo escribir una buena publicación en LinkedIn
Entonces deberías tener una buena idea de cómo funciona el algoritmo ahora. Las publicaciones delgadas y el spam obviamente no funcionarán. LinkedIn quiere que las personas sigan usando e interactuando con la plataforma, por lo que solo ayudarán a impulsar el contenido que fomenta eso.
Aquí hay algunos consejos para tener en cuenta.
1. Ofrezca algo de valor.
El simple hecho de hablar sobre su negocio o producto no captará demasiado la atención de las personas, especialmente si no hay nada que lo haga sobresalir. En su lugar, hable sobre algo de interés para sus conexiones. Cuéntales algo interesante que hayas descubierto u ofrece una opinión bien pensada sobre los últimos desarrollos en tu industria.
Recuerda pensar con quién estás hablando. Suelen ser preguntas de negocios, así que intente hacer cosas que les interesen a ellos y no solo a usted.
2. Haz que la gente hable.
Como mencionamos, a LinkedIn le encanta ver a las personas hablando debajo de las publicaciones. La mejor manera de hacerlo es plantear preguntas a sus audiencias.
Trate de no ser demasiado controvertido, ya que hay consideraciones de marca cuando tiene una gran guerra de llamas en sus comentarios. También es una buena idea etiquetar a algunas personas relevantes e incluso pedir a otros que incluyan a personas con conocimientos especializados.
3. La publicación de contenido externo puede plantear problemas.
Por supuesto, muchos de nosotros queremos generar tráfico desde LinkedIn y, para hacerlo, debe publicar su propio contenido. Esto no es necesariamente malo, pero vale la pena recordar que las plataformas sociales como tú deben permanecer en su sitio tanto como sea posible.
Si bien no será degradado por publicar un enlace externo, puede ser mucho más difícil que se vuelva ‘viral’. Las imágenes, publicaciones y videos nativos parecen verse favorecidos.
La mejor apuesta es mezclar las cosas. Las publicaciones nativas pueden ser excelentes para construir su audiencia, por lo que, cuando sea el momento adecuado, tendrá personas a las que mostrarles su futuro contenido o enlaces.
