Estás leyendo la publicación: El antiguo Google Analytics se está retirando. ¿Qué puede esperar de GA4?
¡El mercado está en crisis una vez más, ya que Google ha anunciado su nueva actualización definitiva!
Hay muchas noticias en los medios que están causando conmoción en el mercado de datos, anunciando que Universal Analytics de Google o GA3, como muchos la conocen, dejará de funcionar en 2023para ser reemplazado por GA4.
Siento que representaré a muchos de mis colegas cuando diga que mezclar palabras como con el nombre de Google da miedo y me pone la piel de gallina.
Esto se debe a que, a pesar de que Google siempre está anunciando un cambio en su forma de entender y difundir la información, nos saca de nuestra zona de confort y nos obliga constantemente a aprender nuevos métodos que implican cambiar nuestras estrategias de comunicación.
Y en esta misma dinámica, la migración fiscal a GA4 nos impacta porque significa que debemos volver a adaptarnos a Google y por eso los profesionales digitales están expresando su sentir al respecto en la web.
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Ahora, averigüemos un poco más de qué se trata esta gran nueva alteración de Google.
¿Le estamos diciendo adiós a Universal Analytics?
Todavía no es tan radical, y no es la primera vez que se producen cambios en Google Analytics.
No en vano el nombre de la nueva versión es GA4 y la que usamos, para la mayoría, es GA3. Esto significa que ya existía una versión 2 y 1 de Google Analytics y que los grandes cambios en la herramienta no son nuevos.
Sin contar que cada año, la tecnología avanza más rápido, y la inteligencia, tanto humana como artificial, acompaña estos niveles de desarrollo y nuevos paradigmas.
A pesar de las versiones anteriores 2 y 1, soy demasiado joven en el mercado laboral para poder contarles los impactos que trajo la implementación de la versión actual GA3 o Universal Analytics (UA) en 2012, reemplazando a GA2 o Classic Analytics (CA ); que todavía funciona para algunas empresas, a pesar de los años pasados.
Avancemos entonces, para comprender mejor estos cambios que aquejan al mercado en la actualidad.
Pero antes quiero compartir con vosotros que, en nombre de Rock Content, lo que más sentimos es que esta situación es el gran privilegio de poder vivir una época de inflexión para Google, en la que ahora todos los profesionales de la El mercado digital debe implementar una nueva estructura organizativa, de análisis y recopilación de información, para recibir la versión GA4 con los brazos abiertos y aprovechar al máximo los datos.
¿Ya imaginó la cantidad de estrategias de comunicación sólidas que surgirán de la nueva implementación de GA? ¡Porque tenemos!
¿Cuáles son los cambios que trae GA4 al mercado?
Sin profundizar en el tema, porque para eso prepararemos un contenido completo, les puedo decir que GA4 se creó con el fin de repensar las fórmulas en las que se ordenan los datos sin el uso de cookies.
Esta idea surge del daño reputacional que estaba sufriendo Google al surgir la controvertida relación entre el seguimiento de la información de los usuarios y los problemas de privacidad generados, principalmente, por las Cookies de Terceros.
Además de los problemas y teniendo en cuenta argumentos más positivos, GA4 se creó para traer nuevas propuestas a la actual era de la información, en la que las plataformas buscan integrarse con mayor agilidad y donde tanto la Inteligencia Artificial como el Machine Learning han tomado tanta relevancia. Esto dejó de ser solo tecnologías y trascendió a un nivel estratégico de comunicación, que es imposible de evitar.
Y esto es lo que GA4 promete ofrecer.
¿Cómo afectará GA4 a las estrategias de marketing digital?
Hoy en día, los profesionales de Marketing trabajan en base a métricas de desempeño que nos dicen si estamos logrando nuestras metas de comunicación y generación de oportunidades de venta.
A partir de ahí, pensar en GA4 como una herramienta capaz de alertarnos, a través de notificaciones, sobre cambios importantes en las tendencias de nuestros KPIs.
Este último, por su parte, nos aleja de la tradicional planificación de objetivos basada en el simple cálculo de visitas a un sitio web, por ejemplo, y nos acerca a la medición completa de la información con la que podemos entregar comunicaciones específicas para cada mercado. de nuestro interés.
Solo esto último, para nosotros en Rock Content que trabajamos con mercados internacionales, es oro puro.
¿Cómo ve Rock Content los cambios en GA4?
Mejor tarde que nunca.
Confieso que como actual líder de los tres principales blogs de Rock Content de Estados Unidos, Brasil y México, recién hoy llegué a preocuparme realmente por la actualización del sistema.
Bueno, digamos que el día a día nos absorbía como equipo, para responder primero a las urgencias de los últimos tiempos. A pesar de esto, me gusta la idea de que GA4 ahora se ha convertido en una nueva prioridad para el equipo de Rock Content, y podemos conocer la herramienta y reconstruir la información antes de que el cambio sea una realidad inevitable.
Si he aprendido algo al trabajar con Google y sus diversas herramientas, es que nada es para siempre. Y que, como profesionales de la comunicación digital, la flexibilidad debe ser la primera cualidad que nos acompañe.
Por eso, además de trabajar duro en las estrategias SEO de los blogs de Rock Content, también nos dedicamos a traer semanalmente los principales cambios y tendencias en Marketing, negocios, ventas y contenidos. en nuestro boletín (Puedes consultar el último número y suscribirte aquí.).
De nada sirve generar apegos a lo viejo. Del pasado, solo es mejor recoger los aprendizajes para poder asumir lo que sigue. Y como he comentado en repetidas ocasiones, lo que viene con GA4 es una nueva herramienta de análisis capaz de llevar nuestro conocimiento del mercado a otro nivel.
Como profesionales digitales, somos poseedores de la gran cuarta potencia mundial: comunicación; y haciéndonos conscientes de que los cambios que se implementarán sirven para optimizar nuestros recursos y protegernos más como personas naturales. GA4 es simplemente una herramienta que nos ayudará a ser éticos con nuestras estrategias y eso no tiene precio.
Entonces, la invitación inicial aquí es para nosotros a que Estamos a un año de ver la nueva versión de GA4 convertirse en la propiedad principal de Google Analytics, por lo tanto, debemos darnos prisa para realizar la migración, no por temor a perder los datos, sino porque es necesaria para la salud de nuestro negocio y porque simplemente la Tecnología avanza con o sin nosotros.
Así que mejor que sea con nosotros. 😉
¿Qué hemos aprendido en Rock Content con Google Analytics?
No hay un día en que Rock Content no entre en Google Analytics.
Y a decir verdad, quien trabaja con canales digitales, como mínimo, usar la herramienta debe ser lo primero y lo último que debe hacer en un día laboral.
En Rock Content tenemos varias herramientas de análisis de datos sumamente importantes e interesantes, pero la cantidad de información en tiempo real que nos brinda GA no tiene comparación con el resto de herramientas.
Hemos construido nuestro éxito de Marketing Digital basado en gráficos GA. Nuestras estrategias se han consolidado al mismo tiempo que hemos aprendido a interpretar los datos. Y, por último, los números que lleva GA en nuestros dominios cuentan las historias que hemos vivido en Rock Content a lo largo de nuestros 9 años en el mercado.
Cuando digo stories no es una metáfora romantizada de Google Analytics, sino una realidad que con las métricas que nos ha dado durante este tiempo, hemos podido reconstruir las decisiones que como empresa tomamos o no. . Esto es cierto incluso si no fuéramos los colaboradores que definieron los caminos en el pasado.
Analytics ya ha señalado cómo sobrevivimos a las migraciones de dominio, alojamiento y diseño en años anteriores.
También nos cuenta cómo cambió una estrategia en cuanto a aumentar o disminuir la producción de contenidos, e incluso cuando nuestros equipos de trabajo sufrieron alteraciones o rotaciones.
GA nos ha enseñado sobre comportamientos, no solo de usuarios independientes sino también de países y naciones con sus costumbres y sed de información. Nos ha recordado, día a día, cómo el mundo entero interpreta un tema de manera diferente y aún más bella, cómo hace uso de la información para resolver sus problemas personales.
La analítica es una herramienta que nos ayuda no solo a mirar el pasado para reconstruirlo y comprenderlo, sino también a construir el futuro a partir de él y capacitarnos en la predicción de comportamientos, que finalmente se traducen en estrategias.
Al ser una herramienta tan completa, simplemente estamos depositando todas nuestras expectativas en GA4 para dar nuestro próximo gran paso.
¿Qué esperamos en Rock Content del cambio de GA4?
En conclusión, Google Analytics, en todas sus versiones, ha sido parte de la construcción de la historia de Rock Content. Por tanto, si Google insistió hoy en la implantación de su última versión GA4 es porque aún están por llegar grandes acontecimientos al mercado digital y de datos.
Por mucho que el cambio nos cause terror en Rock Content, estamos ansiosos por seguir participando en este nuevo paradigma de la información.
Con la promesa de aprendizaje automático e inteligencia artificial que trae GA4, cuanto más tiempo tardemos en implementar la versión, más tiempo tardará la propiedad en aprender y mostrarnos información sobre el mercado, los comportamientos humanos y sobre nuestros negocios. Mañana será demasiado tarde..
Y aquí entre nosotros; hoy estamos hablando de la GA4 como versión final, pero estoy seguro que pronto nos estaremos reuniendo nuevamente por este medio para hablar de la llegada de una GA5. ¿Porque, porque no?
Esperamos, por tanto, superar esta primera fase de migración para poder traer nuevas reflexiones sobre Google Analytics, para que en el futuro podamos recordar con cariño la hazaña migratoria que les tocó vivir masivamente a los profesionales digitales a mediados de 2022. .
Estén atentos a Contenido de rocaartículos de . Le traeremos este tema muchas más veces para ayudarlo a migrar a Google Analytics 4 de manera segura. Para no perderte nada, por favor, suscríbete al ritmonuestro boletín informativo interactivo publicado todos los viernes.
