Estás leyendo la publicación: ¿El contenido duplicado todavía daña tu SEO?
Cuando estás creando contenido de alta calidad para tu blog, tiene sentido que quieras compartirlo en tantos lugares como sea posible. Pero cómo compartes ese contenido es clave.
En esencia, hay una serie de muy buenas razones para sindicar su contenido. Una audiencia más amplia significa que más personas interactúan con su contenido; después de todo, es el valor central del contenido de ToFU. Pero el contenido duplicado arruina tu clasificación y te aleja más de tus lectores. Google te dice que evites el contenido duplicado, pero ¿cómo afecta realmente a tu SEO? Hay mucha discusión sobre esto en línea, pero queríamos averiguarlo por nosotros mismos.
¿Google penalizaría nuestro blog, o solo los artículos ofensivos? ¿Perderíamos backlinks o palabras clave de ranking? Teníamos tantas preguntas. Es por eso que armamos un experimento usando el blog de SpyFu, para ver qué sucedería si duplicaras el contenido de tu blog de manera incorrecta.
Cómo construimos el experimento
En marzo de 2020, tomamos cuatro publicaciones de blog, dos de nuestro antiguo blog de Nacho Analytics y dos del blog actual de SpyFu, y las duplicamos directamente en Medium. Los cuatro artículos tenían un rendimiento relativamente bueno en ese momento, y queríamos ver cómo copiar el contenido a otra plataforma afectaría su fortaleza de SEO.
Estos son los artículos que elegimos:
Y aquí están los cuatro artículos duplicados en Medium:
Si bien Medium ofrece la opción de crear una versión canónica de una publicación para sindicación, elegimos hacer una copia y pegado uno a uno. Ignorar las etiquetas canónicas nos ayudaría a ver el impacto real del contenido duplicado porque Google y otros motores de búsqueda verían ambas publicaciones como iguales.
Una vez que las publicaciones se publicaron en Medium, extrajimos datos de Ahrefs para crear una línea de base para el experimento. Esto nos dio un punto de referencia para rastrear el impacto general de nuestra prueba en los próximos meses.
Los siguientes datos del 23 de marzo de 2020 son para cada una de las publicaciones originales; debido a que acabábamos de copiar todo a Medium, no teníamos métricas útiles para revisar.
Airbnb vs. VRBO: por qué una ventaja de búsqueda orgánica masiva no siempre vale la pena
| 34 | 2.484.946 | 54 | 52 | 7 | 89 | 89 | 2 | 169 | 49 |
Este artículo ocupó el puesto 15 para la palabra clave de destino.
Una guía de especialistas en marketing basada en datos para calcular la importancia estadística
| 34 | 2.484.946 | 2 | 1 | 7 | 2 | 1 | 78 | 2 |
Este artículo ocupó el puesto 38 para la palabra clave de destino.
Análisis de la competencia: 7 formas de seguir la estrategia de marketing de los competidores
| 79 | 14,591 | 4 | 3 | 9 | 4 | 4 | 1 | 208 | 114 |
Este artículo obtuvo el puesto 1 para la palabra clave de destino
7 mejores prácticas para mejorar sus mapas de sitio para SEO
Este artículo obtuvo el puesto 1 para la palabra clave de destino
| 79 | 14,591 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 84 | 69 |
Con nuestro conjunto de referencia, todo lo que teníamos que hacer era esperar y ver cuánto efecto tenía la duplicación del contenido en cada una de estas métricas.
Los resultados
Si bien los motores de búsqueda rastrean sitios web regularmente, queríamos esperar unos meses para asegurarnos de que nuestra prueba tuviera suficientes datos para ver cualquier patrón. El SEO es un juego largo, por lo que es importante darle tiempo a su contenido para que madure y sienta los efectos de cualquier cambio en su sitio web o su contenido.
Obtuvimos los mismos datos para cada artículo unos tres meses después, el 18 de junio de 2020, para ver qué había cambiado:
Airbnb vs. VRBO: por qué una ventaja de búsqueda orgánica masiva no siempre vale la pena
| 36 | 2,264,259 | 57 | 55 | 7 | 134 | 134 | 2 | 240 | 26 |
Este artículo ocupó el puesto 18 para la palabra clave de destino.
Una guía de especialistas en marketing basada en datos para calcular la importancia estadística
Este artículo ocupó el puesto 32 para la palabra clave de destino.
| 36 | 2,264,259 | 2 | 1 | 7 | 3 | 3 | 80 | 5 |
Análisis de la competencia: 7 formas de seguir la estrategia de marketing de los competidores
Este artículo obtuvo el puesto 1 para la palabra clave de destino
| 80 | 13,450 | 6 | 4 | 10 | 6 | 6 | 2 | 499 | 241 |
7 mejores prácticas para mejorar sus mapas de sitio para SEO
| 80 | 13,450 | 5 | 4 | 5 | 6 | 6 | 1 | 71 | 71 |
Este artículo obtuvo el puesto 1 para la palabra clave de destino
Hay mucho que desempacar aquí, pero comencemos analizando algunos de los resultados más sorprendentes:
- Valoración de dominio para cada artículo en realidad aumentó. El dominio Nacho Analytics saltó dos puntos, del 34 al 36, y el dominio SpyFu subió uno, del 79 al 80.
- Todos los artículos obtuvieron vínculos de retroceso adicionales y palabras clave totales. Cada artículo obtuvo varios vínculos de retroceso adicionales y también comenzó a clasificarse para más palabras clave totales. Estos resultados se reflejan en ambos dominios, lo que también afecta la clasificación de Ahref.
- Las clasificaciones de palabras clave objetivo aumentaron para un artículo de Nacho Analytics. Si bien el blog de SpyFu ya estaba clasificado en la primera posición para sus respectivas palabras clave objetivo, el artículo sobre la importancia estadística vio un aumento de cuatro posiciones en nuestro rango de palabras clave objetivo.
- Los artículos medianos vieron poco o ningún compromiso. No teníamos ninguna métrica de referencia para Medium, por lo que medimos el éxito en función de la cantidad de interacción que vimos con cada publicación en los meses posteriores a su publicación.
Es realmente interesante ver crecer los perfiles de backlinks para cada una de estas publicaciones, especialmente cuando consideras que básicamente hemos puesto otra pieza de contenido disponible para que las personas se vinculen en lugar de la publicación existente. El artículo de Airbnb vs. VRBO sobre Nacho Analytics fue el claro ganador en este sentido, saltando de 89 backlinks totales a 134. Son 45 backlinks nuevos en el transcurso de tres meses, lo cual es impresionante para cualquier contenido. En comparación, el artículo de estrategia de marketing de la competencia en el blog de SpyFu solo pasó de cuatro a seis backlinks en el mismo período.
En general, estos resultados nos llevan a una pregunta bastante importante: ¿realmente hay un impacto en los artículos originales del blog después de duplicarlos en Medium?
¿Que significa todo esto?
Para ser honesto, no esperábamos estos resultados. Según la escritura existente sobre contenido duplicado, deberíamos haber visto recesiones significativas en la fortaleza general de SEO de nuestro contenido existente. Pero el experimento no mostró eso en absoluto. Duplicar el contenido de nuestro blog en Medium sin el uso de etiquetas canónicas aparentemente no tuvo ningún efecto negativo en la calidad general de nuestro contenido en ambos dominios.
En general, cada una de las publicaciones que duplicamos está en un mejor lugar hoy que hace tres meses. Si bien eso no es lo que esperábamos de esta prueba, podemos atribuirlo a dos factores principales:
- Los artículos existentes estaban todos en un buen lugar antes de nuestro experimento.
- La cuenta de Medium en la que duplicamos el contenido era nueva.
Cuando echamos un vistazo a ambos Análisis de la competencia: 7 formas de seguir la estrategia de marketing de los competidores y 7 mejores prácticas para mejorar sus mapas de sitio para SEOel tráfico mejoró en los últimos tres meses.
Ambos artículos que duplicamos vieron un ligero aumento en las páginas vistas semanalmente, seguido de una tendencia de crecimiento positivo en las siguientes semanas. Antes de nuestro experimento, el artículo sobre el análisis de la competencia tenía poco menos de 100 páginas vistas semanalmente. Posteriormente, vio aproximadamente 150 y siguió creciendo hasta alcanzar su punto máximo a principios de junio, con 237 para la semana del 14 al 20 de junio.
El artículo sobre sitemaps generalmente tenía una tendencia de alrededor de 100 páginas vistas por semana, y aunque esas páginas vistas aumentaron, el pico a fines de abril alcanzó solo 176 páginas vistas en total como máximo. Es probable que estas diferencias no fueran el resultado de cómo duplicamos el contenido en Medio, sino más bien una función del volumen de búsqueda mensual de cada palabra clave objetivo respectiva y de cómo coincidimos con la intención de búsqueda.
Como ambos artículos ya habían capturado el primer ranking SERP para su palabra clave objetivo, también podemos vincular estas diferencias con el número total de palabras clave clasificadas para cada artículo. Mientras que el artículo sobre el análisis de la competencia duplicó con creces las palabras clave clasificadas, de 208 a 499, durante la duración de nuestra prueba, la pieza de mapas de sitio disminuyó de 84 a 71. Es importante tener en cuenta que, si bien la clasificación adecuada para su palabra clave objetivo es un gran objetivo, aumentar el número total de palabras clave para las que se clasifica su artículo es una estrategia igualmente poderosa.
Debido a que la cuenta de Medium que usamos tampoco tenía seguidores, realmente no había ninguna oportunidad de alejar el tráfico del contenido de nuestro blog demasiado rápido. Combine eso con la fuerza existente de las publicaciones que elegimos y no es difícil ver por qué los artículos existentes ganaron.
Dicho esto, no queremos que este experimento te diga que duplicar contenido es una buena idea. Google todavía penaliza a los sitios web por esto todo el tiempo. Acabamos de encontrar los resultados fascinantes.
Si desea probar la sindicación de contenido, simplemente no se salte las etiquetas canónicas como hicimos en nuestra prueba. Esas etiquetas se aseguran de que cada vez que alguien comparta su contenido, siempre apunte a la URL que desea. Es importante seguir las mejores prácticas de SEO cuando publica contenido en otras plataformas.
El contenido duplicado podría no ser del todo malo
Si bien no recomendamos que duplique todo su contenido en Medium u otras publicaciones, ayuda a aliviar algunos temores de dispararse en el pie con contenido fuera de su propio sitio. Para ser justos, la única fuente externa fue Medium; no medimos esto contra el uso de nuestro propio contenido en otra parte de nuestra página.
Repetir su contenido en Medium eventualmente podría resultar una táctica útil. Solo recuerda que corres el riesgo de sanciones si algo se hace incorrectamente.
