Estás leyendo la publicación: El estado del marketing de influencers en la industria de la belleza
La belleza es uno de los principales sectores que ha adoptado el marketing de influencers. Una de las razones principales de esto es que la belleza es increíblemente visual y el marketing de influencers (y, de hecho, las ventas sociales) funciona mejor en un medio visual. Por lo tanto, no debería sorprender que Instagram sea la plataforma social donde se encuentran más influencers de belleza. Sin embargo, también descubrirá muchas personas influyentes de la belleza a las que les encanta compartir videos en YouTube y, en menor medida, en TikTok.
En esta publicación, analizamos el estado del marketing de influencers en la industria de la belleza, con especial referencia a un estudio realizado por nuestro socio, Upfluence.
El estado del marketing de influencers en la industria de la belleza:
Más de 1000 influencers de belleza operan en Instagram y YouTube
La encuesta de Upfluence (de mayo a agosto de 2022) encontró que 1288 influencers de belleza estaban activos en Instagram, 1090 en YouTube y 167 en TikTok. Sin embargo, hubo una superposición considerable entre las plataformas, con 1.034 personas influyentes que aparecieron tanto en Instagram como en YouTube, 165 en Instagram y TikTok (lo que significa que casi todas las personas influyentes de TikTok también operan una cuenta de Instagram) y 123 más pequeños creando contenido en YouTube y TikTok. Desafortunadamente, el informe de Upfluence no informó la cantidad de personas influyentes populares en las tres plataformas.
Aunque hay menos influencers de belleza en TikTok, tienen la mayor cantidad de seguidores en promedio
Como hemos visto, hay muchos menos influencers de belleza en TikTok que en Instagram o YouTube. Sin embargo, los influencers de TikTok tienen el promedio más alto de seguidores.
Upfluence descubrió que los influencers de belleza de TikTok tenían un promedio de 767 651 seguidores, en comparación con 431 310 en Instagram y 417 134 en YouTube.
EE. UU. tiene más seguidores de influencers de belleza que cualquier otro lugar
Upfluence desglosó los números de seguidores de influencers de belleza por ubicación (aunque solo mostraron resultados para EE. UU., Reino Unido, Canadá, Francia y Brasil). Es importante recordar que no puede acceder a Instagram, YouTube y TikTok en algunos países, incluidos Porcelana. TikTok ahora también está prohibido en India e Instagram está prohibido en Rusia.
Los influencers de belleza en los EE. UU. tienen un promedio de 539 038 seguidores en Instagram, 593 412 en YouTube y 1 556 910 en TikTok. Claramente, el expresidente Trump habría molestado a muchos fanáticos de las influencers de belleza si hubiera cumplido su amenaza de prohibir TikTok en EE. UU.
Brasil tiene un promedio de 396 935 seguidores de influencers de belleza en Instagram, 434 681 en YouTube y 305 602 en TikTok. En general, esto muestra un perfil considerablemente diferente al de los EE. UU., con TikTok mucho menos utilizado en la nación latina en particular.
El Reino Unido tiene un promedio de 323 490 seguidores de influencers de belleza en Instagram, 323 490 en YouTube y 559 840 en TikTok.
Canadá tiene un promedio de 300.449 seguidores de influencers de belleza en Instagram, 419.078 en YouTube y solo 150.677 en TikTok.
Francia tiene un promedio de 122 570 seguidores de influencers de belleza en Instagram, 202 455 en YouTube y 315 942 en TikTok.
Estas cifras son interesantes cuando las comparas con el porcentaje de internautas adultos de estos países que siguen a todo tipo de influencers. Según el Informe Global State of Digital de julio de 2022, el 41,1 % de los brasileños afirma que seguir a influencers es la principal razón para usar las redes sociales, al igual que el 21,0 % de los EE. UU., el 20,0 % de Francia, el 19,5 % de Canadá y el 18,3 % de los Reino Unido
TikTok tiene, con mucho, la tasa de participación más alta para los influencers de belleza
Puede que no haya tantos influencers de belleza en TikTok como en Instagram o YouTube. Aún así, los TikTokers tienen un compromiso considerablemente mayor con sus seguidores que los de las otras plataformas. ¿Es esto una indicación de la intensidad del interés en TikTok en comparación con las aplicaciones sociales más tradicionales?
La tasa de interacción promedio de los influencers de belleza en TikTok es del 7,52 %, en comparación con el 1,87 % de Instagram y solo el 0,56 % de los influencers de belleza de YouTube. ¿Es esto una señal de que YouTube es la televisión de la generación más joven, donde la gente mira pasivamente sus “programas” de belleza favoritos y participa menos?
Compromiso con influencers de belleza más alto en Canadá
Como mencionamos, Upfluence centró su informe en los usuarios de redes sociales en los EE. UU., Reino Unido, Canadá, Francia y Brasil. Los canadienses tuvieron las tasas de participación más altas en Instagram y TikTok y las más altas en YouTube. Por el contrario, los brasileños tuvieron las tasas de participación más bajas en las tres plataformas, lo que posiblemente refleje las diferencias de idioma.
La tasa de participación promedio en Instagram para los canadienses fue del 2,3%. Le siguieron Francia y EE. UU. (2 %), el Reino Unido (1,8 %) y Brasil (1,4 %). Los resultados fueron muy parecidos en YouTube, con un 0,5 % de participación en el Reino Unido, Canadá y Francia y un 0,4 % en EE. UU. y Brasil.
Sin embargo, la participación en TikTok varió notablemente. Por ejemplo, los influencers de belleza canadienses tuvieron una increíble tasa de participación del 17 %, seguidos de Francia (10 %, y lo que desmiente que las diferencias de idioma siempre importan en TikTok), EE. UU. (9,1 %), Reino Unido (6,2 %) y Brasil (4,1 %). %).
Estados Unidos tiene, por mucho, la mayor audiencia de influencers de belleza de Instagram
Dado que Instagram es una red social propiedad de Meta con sede en EE. UU., probablemente no sea sorprendente que casi un tercio (32 %) de los seguidores de las influencias de belleza de Instagram provengan de EE. UU. Esto eclipsa a los otros países que Upfluence destacó en su informe: Brasil (11 %), el Reino Unido (4 %), Canadá (3 %) y Francia (3 %).
La gran mayoría de los que siguen a los influencers de belleza de Instagram son mujeres
Este es probablemente el hallazgo menos sorprendente de la investigación de Upfluence. La mayoría de los seguidores (82 %) de los influencers de belleza de Instagram son mujeres, con solo un 18 % de hombres.
Casi la mitad de los seguidores de influencers de belleza de Instagram tienen entre 25 y 34 años
Hace tiempo que notamos que el usuario promedio de Facebook ha envejecido con el crecimiento de esa plataforma. Las personas que crearon cuentas de Facebook en los primeros días de la red social aún las tienen, mientras que sus hijos prefieren algo fuera de la vista de sus padres. Parece que podemos estar comenzando a ver una tendencia similar en Instagram.
Un increíble 49 % de todos los seguidores de influencers de belleza en Instagram tienen entre 25 y 34 años, con un 34 % entre 18 y 24 años. Sin embargo, solo el 10 % de los seguidores tienen entre 0 y 17 años, lo que sugiere que Instagram es menos popular de lo que solía ser entre los adolescentes de hoy (o este grupo aún no ha desarrollado un interés por la belleza).
Curiosamente, a pesar de que el número más significativo de seguidores tiene entre 25 y 34 años, solo el 7% tiene entre 35 y 54 años. Entonces, ¿esta cohorte usará Instagram para sus necesidades sociales, o no se han interesado en la aplicación para compartir imágenes para siempre?
Los microinfluencers de belleza tienen las mejores tasas de interacción en Instagram
Este es otro caso en el que los resultados de los influencers de belleza reflejan aproximadamente los de la población en general (solo un poco más altos en la mayoría de los niveles). La regla general en Instagram es que cuanto mayor sea el influencer, menor será la tasa de participación.
Sin embargo, no existe un patrón tan obvio con las influencers de belleza como la población general y, de manera confusa, Upfluence usa una terminología diferente a la que solemos ver. Por ejemplo, define a los Micro-influencers como aquellos que tienen menos de 15 000 seguidores (a menudo se los denomina Nano-influencers en otros lugares) y tiene una categoría que llama Influencers regulares (15 000-50 000). Además, Upfluence describe a los influencers con 50K-100K como Rising, aquellos con 100K-500K Mid-Size, 500K-1M Macro y >1M seguidores Mega.
Según el informe de Upfluence que se centra en los influencers de belleza, los microinfluencers tienen una tasa de participación promedio del 2,7 %, los influencers regulares del 1,7 %, los influencers en ascenso del 2 %, los medianos del 1,6 %, los macro del 1,8 % y los mega del 1,5 %. .
Los influencers de belleza masculinos tienen un mayor compromiso en Instagram, al igual que los influencers mayores
La gran mayoría de las personas influyentes en la belleza y sus audiencias son mujeres, y las mujeres influyentes en la belleza tienen una tasa de participación promedio del 1,8%. Aunque hay muchos menos influenciadores de belleza masculinos en Instagram, tienen una tasa de participación promedio más alta (2.3%).
Del mismo modo, aunque no hay tantos influencers de belleza y audiencias mayores en Instagram, el grupo de edad del 35 al 54 % tiene la tasa de participación más alta (3,3 %), en comparación con las personas de 25 a 34 años (2,5 %), 18 -24 años (2,8%) y 0-17 años (2,8%).
Los influencers de belleza masculinos brasileños en Instagram promedian un 6,3 % de participación
Cuando desglosa la tasa de participación promedio por género de personas influyentes en las cinco naciones analizadas por Upfluence, puede ver una participación excepcionalmente alta con personas influyentes masculinas en Brasil (6,3 %) y Canadá (4,2 %). Sin embargo, esto no es consistente para todos los influencers masculinos, ya que los influencers de belleza masculinos franceses solo reciben un 0,4% de participación, mucho menos que cualquier cohorte femenina.
Los influencers de belleza de YouTube tienen visualizaciones proporcionales al tamaño de sus seguidores, excepto los microinfluencers
En la superficie, podrías pensar que la estadística más crucial relacionada con las vistas promedio de videos creados por personas influyentes en la belleza es que los megainfluencers tienen una cantidad significativamente mayor de vistas promedio (518,560) que cualquier otra persona. Pero cuando lo piensas, esto es pura lógica. Los megainfluencers tienen al menos 1 millón de seguidores según la definición de Upfluence, por lo que la estadística simplemente nos dice que aproximadamente la mitad de sus seguidores ven cada video que publican.
Las vistas promedio por video generalmente se reducen a medida que se reduce el número de seguidores: Macro (112,260), Tamaño mediano (43,365), Ascendente (11,442) y Regular (9,414).
Sin embargo, observar las vistas de microinfluencers de belleza en YouTube se vuelve interesante. Recuerda, Upfluence define a los microinfluencers como aquellos que tienen menos de 15 000 seguidores. Sin embargo, rompen el patrón y promedian 88,301 vistas por video. En otras palabras, un micro-influencer típico (si usamos números de seguidores del extremo superior del rango) promedia casi seis vistas por seguidor. Por lo tanto, uno pensaría que casi no quieren que muchos espectadores los sigan y los conviertan en Influyentes regulares de bajo rendimiento.
Los espectadores de los videos de influencers de belleza de YouTube son mayores que los de otras plataformas (y hay muchos más hombres)
YouTube, como plataforma, es más popular entre los hombres que entre las mujeres en general. Esta tendencia también se muestra en las estadísticas relacionadas con los influencers de belleza en la plataforma, donde las cifras promedio de visualización por género son casi idénticas, con un promedio de 107.065 visualizaciones femeninas por video y 106.423 visualizaciones masculinas.
Curiosamente, las vistas promedio de personas de 35 a 54 años (427 122) son casi iguales a las de todas las cohortes más jóvenes combinadas: 0-17 años (201 432), 18-24 años (76 720) y 25-34 años (86.335).
Número promedio de Me gusta de TikTok proporcional a los seguidores
Cuando se trata de la cantidad promedio de me gusta para videos de influencers de belleza en TikTok, las cosas son muy proporcionales al tamaño. Los megainfluencers promedian 218 915 me gusta en sus videos, los macroinfluencers 47 917, los influencers medianos 30 739, las estrellas emergentes 12 986, los influencers regulares 8 838 y los microinfluencers 4 289. En particular, los microinfluencers de belleza no obtienen el impulso masivo de compromiso de sus contrapartes de YouTube.
Como era de esperar, los espectadores más jóvenes dan muchos más Me gusta a las personas influyentes de la belleza que las personas mayores en TikTok. Aquellos de 0 a 17 años tienen un promedio de 101 449 me gusta, 18 a 24 28 130 me gusta y 25 a 34 34 430 me gusta.
Más Me gusta de mujeres en publicaciones de influencers de belleza de TikTok
A diferencia de YouTube, existe una diferencia notable entre los me gusta promedio por género en las publicaciones de influencers de belleza de TikTok. Las mujeres tienen un promedio de 46.027 me gusta por publicación, en comparación con solo 25.397 me gusta de los hombres.
#makeup El hashtag relacionado con la belleza más popular en Instagram y YouTube (popular también en TikTok)
Upfluence analizó los hashtags utilizados en las publicaciones realizadas por influencers de belleza en las tres plataformas. #makeup ocupó el primer lugar en Instagram y YouTube y fue tercero en TikTok. Los #foryou y #fyp más genéricos superan al #maquillaje en TikTok.
Otros hashtags populares usados por influencers de belleza en Instagram son #makeuptutorial, #makeupartist (descubra una tendencia aquí), #beauty y #skincare. Los hashtags populares en YouTube incluyen #skincare, #makeuptutorial, #naturalhair y #haul. Además de sus tres principales, los TikTokers usaron el genérico #foryoupage, junto con #beauty, #makeupartist, #hudabeauty, #learntiktok y #makeupartist.
El cabello es la palabra clave más utilizada por los influencers de belleza en Instagram y YouTube
Aunque muchos de los hashtags utilizados por los influencers de belleza en las plataformas (particularmente TikTok) eran relativamente genéricos, usaron palabras clave más específicas en sus publicaciones.
Las palabras clave populares de Instagram incluían cabello, piel, maquillaje, paleta, rizos, estilo, pestañas, ojos, base, polvo y cuidado de la piel.
Las palabras clave más populares utilizadas en YouTube por sus influencers de belleza fueron cabello, maquillaje, transporte, cuidado de la piel, verano, piel, rutina, prueba y tutorial.
El desglose de palabras clave de TikTok favoreció el maquillaje, el cuidado de la piel, el cabello, la trenza, el tutorial para el cabello, la apariencia, el peinado, los estilos, los tutoriales y el látigo.
Kylie Cosmetics es la marca de belleza más popular en Instagram
Statista destaca las principales marcas de belleza clasificadas por el número de seguidores de Instagram a partir de marzo de 2022. Kylie Cosmetics encabezó esta lista con 25,37 millones de seguidores en ese momento. También fueron extremadamente populares Anastasia Beverly Hills (20,01 millones), Benefit Cosmetics US (10,17 millones), NARS Cosmetics (7,96 millones) y Ultra Beauty (6,84 millones).
Por supuesto, recuerda todo lo que hemos visto anteriormente sobre cómo los influencers con un mayor número de seguidores tienden a tener un menor compromiso que sus contrapartes menos seguidos/vistos.
The Ordinary: la marca de cuidado de la piel más popular en los EE. UU. en TikTok, por número de seguidores
Statista también informó sobre las marcas de cuidado de la piel más populares en TikTok en los Estados Unidos en julio de 2021 por número de seguidores. The Ordinary encabezó esta lista con 288.000 seguidores. También fueron populares CeraVe (252 600), L’Oréal (232 200) y Glossier (114 800).
Preguntas frecuentes
¿Por qué son importantes los influencers en la industria de la belleza?
Los influencers son absolutamente esenciales en la industria de la belleza. Las investigaciones muestran que más del 65% de los consumidores deciden comprar un producto cosmético después de escuchar las reseñas de personas influyentes en las redes sociales.
¿Qué industria utiliza más el marketing de influencers?
El marketing de influencers tiene mucho éxito en la industria de la belleza. Los consumidores siguen a influencers de belleza específicos para ellos y están muy comprometidos con su contenido.
¿Qué hacen los influencers de belleza?
Un influencer de belleza es un creador de contenido de redes sociales conocido por su experiencia en el cuidado de la piel, el cuidado del cabello, el maquillaje, las uñas y otros temas relacionados con la belleza. Los influencers de belleza a menudo usan Instagram, TikTok y YouTube para compartir contenido.
¿Quién es el mayor influencer de belleza?
Algunos de los mayores influencers de belleza incluyen:
- Safiya Nygaard con una ganancia estimada de alrededor de $ 196,000
- Huda Kattan con una ganancia estimada de alrededor de $ 177,000
- James Charles con una ganancia estimada de alrededor de $ 145,000
