Estás leyendo la publicación: El fútbol femenino está arrasando en las redes sociales. Así es como los videos inteligentes y el marketing de influencers están ayudando a que esto suceda
Desde que la FA prohibió el fútbol femenino en la década de 1920, calificándolo de “bastante inadecuado para las mujeres”, dar pasos hacia la igualdad en el campo ha sido una verdadera lucha.
Dicho esto, casi 100 años después, se espera que la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2019 en Francia sea la más grande hasta el momento.
Y, por primera vez, la UEFA acaba de lanzar una estrategia de cinco años que apoyará, guiará y elevará tanto el fútbol femenino como la percepción del juego en toda Europa. El compromiso ‘Time for Action’ está ayudando enormemente a mantener la pelota en marcha (¡ejem!) para el cambio en el fútbol femenino.
El presidente de la UEFA, Aleksander Čeferin, lo dice mejor:
Estamos captando cientos de miles de menciones de la Copa Mundial Femenina en las redes sociales, y el rumor sobre el deporte parece estar en su punto más alto. Pero, ¿cuáles son los impulsores clave en la conversación?
Nos dimos cuenta.
Marketing de influencers al máximo
Phil Neville, el entrenador de Inglaterra, fue a lo grande con el anuncio del equipo.
Cada jugador recibió un mensaje especial de una celebridad, desde futbolistas masculinos hasta personalidades de la radio y la televisión, y la familia real. Se pusieron detrás de las Leonas para darles la bienvenida al equipo y animarlas en su viaje a Francia.
El día del anuncio, 30 000 personas se apresuraron en línea para felicitar a los jugadores usando el hashtag: #BeReady.
La leyenda del fútbol masculino, David Beckham, mostró su apoyo al número 7, Nikita Parris, en Instagram diciendo “buena suerte, estaremos atentos”:
Mientras tanto, la actriz Emma Watson hizo este video en Twitter para anunciar el lugar de Demi Stokes en el equipo:
E incluso Su Alteza Real el Príncipe William dio un saludo en nombre del Palacio de Kensington al Capitán de Inglaterra, número 5, Steph Houghton:
Estos mega-influencers amplificaron bien y verdaderamente el anuncio del nuevo equipo, y enviaron #BeReady y #Lionesses por las nubes.
vídeo, vídeo, vídeo
Al analizar la amplia conversación sobre el fútbol femenino, descubrí que el video era una parte enorme de la conversación.
Muchas de las publicaciones más populares incluían una imagen en movimiento, a menudo con un mensaje emotivo.
Estos son algunos de los mejores que encontré:
#TiempoParaLaAcción
El compromiso antes mencionado de la UEFA de actuar para apoyar el fútbol femenino con un plan quinquenal lanzado el 17 de mayo.
Junto a esto, compartieron un video feroz e inspirador que hizo que la gente hablara sobre la necesidad de un cambio.
Este audaz video, apoyado por el capitán de la selección masculina de Inglaterra, Harry Kane, resume las medidas que debemos tomar para impulsar el fútbol femenino al siguiente nivel.
Tráiler oficial de la Copa Mundial de la FIFA de la BBC
La BBC trabajó con la Sra. Banks para crear el tráiler oficial de la Copa Mundial de la FIFA y el rap que presenta a las estrellas de Inglaterra y Escocia, una versión única de “Remember the Name” de Fort Minor.
Se ha compartido muchas veces, incluida la propia @MsBanks:
‘Rise’ es un gran nombre: representa el ascenso de Inglaterra en la clasificación mundial, la nueva proeza de Escocia, que se clasificó para el torneo por primera vez y, por supuesto, alude al ascenso del estatus del fútbol femenino como entero.
El épico anuncio de la Copa del Mundo de Alemania
Otro video popular dentro de esta conversación es el anuncio de la Copa Mundial Femenina de Alemania: “Jugamos para una nación que ni siquiera sabe nuestros nombres”.
¿Sabías que Alemania ha sido campeona de Europa no una, dos o tres, sino ocho veces?
#Cambia el juego
A veces, el mejor contenido de video es el que no está planeado.
Por ejemplo, Brandwatch Analytics me ayudó a encontrar la publicación más tuiteada usando el hashtag #ChangeTheGame. En este post se le preguntaba a Pep Guardiola, exjugador y técnico del Manchester City, si su equipo iba a conseguir el ‘primer triplete doméstico de este país’.
Pep corrigió rápidamente a la reportera diciendo que “la han ganado las mujeres”.
Todo este bombo está dando resultados en el Reino Unido
No son solo los me gusta y los retuits los que muestran un interés creciente por el fútbol femenino.
El 9 de junio de 2019 vimos un récord de 6,1 millones de espectadores para el primer partido de la Copa Mundial de 2019 de Inglaterra contra Escocia.
¡Esto lo convierte en el partido femenino más visto en la televisión del Reino Unido!
Estamos al borde del cambio
A principios de este año vimos al Lewes Football Club ofreciendo el mismo salario tanto a sus equipos masculinos como femeninos.
También hemos visto a la selección femenina de Inglaterra renunciar a su segundo trabajo para jugar al fútbol profesionalmente.
Pero…
En Inglaterra, las jugadoras de la FA Women’s Super League reciben una media de 26.752 libras esterlinas al año, mientras que los hombres de la Premier League reciben una media de 2,64 millones de libras esterlinas (2,9 millones de euros), o 99 veces esa cifra.
Sin embargo, no te deprimas demasiado. A la luz de este reciente impulso por el fútbol femenino por parte de los aficionados, la FA y la UEFA, más jóvenes tendrán la oportunidad de jugar y recibir un pago justo a medida que ascienden de rango.
