Estás leyendo la publicación: El futuro del podcasting: cómo Craig Hewitt utiliza las tendencias y el marketing de contenidos para hacer crecer Castos
Craig Hewitt es el fundador de castosuna popular plataforma de podcasting.
Conocí a Craig hace 4 años en RodioWeekend.com cuando Craig dirigía el negocio de servicios y edición de podcasts, Podcast Motor, antes de construir Castos.
Hoy, Podcast Motor y Castos se han fusionado en una empresa SaaS para alojamiento y análisis de su podcast. También siguen ofreciendo un servicio completo de edición y transcripción de podcasts.
Como profundizaremos durante el programa, Craig también comparte cómo compró el Podcasting realmente simple Complemento de WordPress antes de que iniciara Castos con la idea de que quizás algún día podrían aprovecharlo para convertirlo en un juego SaaS.
He estado haciendo podcasts desde 2012 y no tenía ninguna intención de cambiar mis procesos, pero la herramienta de podcasting es tan simple que incluso decidí cambiar a Castos en el minuto 39:27 del podcast.
En el podcast, hablamos sobre las nuevas tendencias de podcasting, las luchas del crecimiento de Castos y cómo el equipo de Castos utilizó el curso de Ahrefs para capacitar a nuevos empleados en marketing de contenidos, y cómo esos esfuerzos están dando sus frutos.
Craig incluso acordó ofrecerles a todos los fanáticos de Niche Pursuits un descuento significativo. Puede obtener un 50% de descuento en sus primeros tres meses de Castos (incluida la prueba gratuita de 14 días) cuando compra a través de la página de inicio de Niche Pursuits.
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Mire la entrevista completa aquí:
¿Estás pensando en iniciar un podcast?
Si aún no ha iniciado un podcast, ahora es el momento perfecto. El software no solo hace que comenzar sea muy sencillo, sino que también es una de las mejores herramientas de marketing de contenidos que existen.
Más personas me dicen que encuentran Niche Pursuits a través del podcast que del blog, a pesar de que dedico la mayor parte de mi tiempo a hacer crecer mi blog.
Craig lo expresó genial. Conseguir que alguien te escuche durante 45 minutos es complicado. Con un podcast, tienes toda la atención de tu audiencia durante el episodio completo del podcast.
Para alguien que había dedicado muchos años al podcasting, Craig no siempre estuvo tan seguro de que iniciar un podcast fuera la respuesta.
Craig me dijo que tenía muchas dudas internas de que el podcasting llegó para quedarse. En un momento, una parte de él pensó que el podcasting podría ser una moda pasajera.
Hoy su mentalidad es completamente diferente. Sabe que el podcasting está aquí para durar y nunca ha habido un mejor momento para iniciar un podcast.
Cuando nos fijamos en las principales empresas que han invertido recientemente en podcasting, tiendo a estar de acuerdo con él.
El podcasting se ve un poco diferente que hace años. Estas son algunas de las tendencias que Craig está empezando a notar en la industria.
Nuevas tendencias de podcasts
- Podcasting Privado
En lugar de transmitir su podcast, digamos, en iTunes para que todos puedan acceder. En un podcast privado, el acceso está restringido a sus miembros, empleados, clientes o a quien usted elija para escuchar el podcast.Las grandes empresas como 3M utilizan un podcast privado para realizar formación de ventas semanal con sus representantes de ventas.
- Pódcast pagado
Al igual que el podcasting privado, ha habido un aumento en el podcasting de pago. En cierto modo, suena idéntico a la tendencia de los boletines pagos que ha surgido junto con los boletines informativos por correo electrónico substack.
Su audiencia podría pagar por acceso adicional para escuchar episodios de podcasts específicos o cobrar una tarifa por escuchar los episodios.
Craig mencionó que la funcionalidad integrada para los podcasts pagos estará disponible próximamente. Hoy en día, su equipo se integra con otras herramientas de WordPress, como Memberpress, para gestionar las membresías de podcasts por usted.
- Pódcast B2B
El podcasting ya no es sólo para el marketing de contenidos para el consumidor. Craig dice que muchas empresas utilizan el podcasting como forma de networking. Permitiéndole reunirse con socios potenciales con los que quizás nunca haya podido conectarse en el pasado.
- Automatización
La mayoría de los servicios de podcasting utilizan canales RSS para entregar el contenido del episodio. Las herramientas de podcasting como Castos ahora se están integrando con servicios como Zapier.
Ahora puedes automatizar muchos de tus tediosos procesos de podcasting. Por ejemplo, con Zapier y Castos, puedes enviar un mensaje a todos tus suscriptores de correo electrónico automáticamente una vez que hayas lanzado un nuevo podcast.
Las cosas no siempre han sido tan automáticas para Castos. De hecho, Podcast Motor, el negocio original de Craig, se basaba en servicios y realizaba edición manual de podcasts para los clientes.
Pasar del servicio a las ofertas de podcasts SaaS
Cuando Craig tomó la decisión de pasar de un servicio de edición de podcasts profesional a una oferta SaaS de podcasts con Castos. Estaba emocionado y preparado para el desafío, pero tardó mucho más de lo que le hubiera gustado en ponerse en marcha.
Crear una empresa SaaS tiene tantos beneficios porque tienes una cantidad infinita de copias que puedes vender y los ingresos recurrentes siempre parecen un sueño.
Pero cuando su producto cuesta solo $ 20 al mes, debe registrar muchos clientes para eventualmente obtener ganancias.
Sin embargo, el trabajo duro está dando sus frutos. Castos comenzó hace tres años y ahora cuenta con un total de 8 empleados a tiempo completo. Tres de los cuales son desarrolladores.
Desafíos de comunicación construyendo Castos
Cuando se le preguntó cuál era el mayor desafío de Casto, Craig señaló la comunicación.
Para una empresa que vende una herramienta de comunicación, esto puede parecer un poco extraño. Pero lo que Craig señaló fueron las barreras de comunicación en la gestión de proyectos. Particularmente con los desarrolladores.
Craig no tenía ninguna experiencia en la gestión de un equipo de desarrollo y aprendió muchísimo a lo largo del camino. Describiría las funciones que quería crear, pero el desarrollador inevitablemente crearía algo ligeramente diferente.
He visto los mismos desafíos al construir Link Whisper. Se necesita mucho trabajo para crear los alcances y planes del proyecto, y comunicar la visión al equipo de desarrollo a veces puede parecer como un gigantesco juego telefónico.
Craig pudo resolver este problema con una estrategia para reunirse con el equipo una vez cada seis meses para decidir en qué trabajar durante las próximas seis semanas.
La estrategia les ha ayudado a concentrarse y lograr que todo el equipo esté en sintonía para crear las mejores funciones nuevas y corregir errores que generarán el impacto más significativo en la empresa.
Elaboración del plan de marketing de contenidos de Castos
Cuando se trata de marketing de contenidos, Craig encontró que la barrera de la comunicación le resultaba más cómoda. Conocía bien este espacio y tenía mucho menos que aprender.
El equipo comenzó gastando mucho dinero en anuncios pagados, pero rápidamente encontró su nicho; no encajaba muy bien. Al pasar a una estrategia de marketing de contenidos, los esfuerzos empezaron a dar sus frutos.
Aquí hay un par de formas en que Castos hace marketing de contenidos:
- Ahrefs para marketing de contenidos: Para uno de los nuevos empleados, la capacitación consistió en que el nuevo miembro del equipo tomara el curso gratuito de marketing de contenidos de Ahrefs.
Utilizaron el curso como hoja de ruta y utilizaron las herramientas de Ahrefs para navegar en SEO. Para Craig, SEO y marketing de contenidos son lo mismo. No importa si el contenido es un podcast o un vídeo de YouTube. Confía en que todo esto conduzca a un mejor SEO. - Marketing de Integración o Copromociones: A medida que la empresa desarrollara integraciones con herramientas o software de WordPress, aprovecharían las marcas de cada uno para la promoción cruzada.
Por ejemplo, cuando lanzaron el complemento Memberpress, proporcionó excelentes tutoriales sobre cómo los usuarios podrían aprovechar tanto Castos como Memberpress para lograr beneficios mutuos para ambas empresas. - Construcción de enlaces: El equipo duplicó su estrategia de marketing de contenidos con construcción de enlaces. Están recurriendo a otros podcasts y publicaciones de blogs para publicar. Tal como lo había hecho Craig aquí con el podcast Niche Pursuits.
También hacen un esfuerzo adicional para utilizar Google Analytics y las herramientas de Ahrefs para asegurarse de que están tomando las mejores decisiones al comunicarse con posibles publicaciones de invitados (o al permitir publicaciones de invitados).
Entonces, ¿qué sigue para Castos?
Continúan ayudando a sus clientes a aprovechar el poder del podcasting. Craig ve que cada vez más personas utilizarán podcasts como complementos para casi cualquier cosa. Actualmente ve los podcasts como complementos para cosas como las tiendas Shopify y cree que habrá muchos más de esto en breve.
La industria del podcast está empezando a despegar. Si todavía no estás seguro de si finalmente deberías iniciar tu podcast, consulta la herramienta de alojamiento Castos y comprueba lo fácil que es. No tienes nada que perder con la prueba gratuita de 14 días y 50 % de descuento durante 3 meses con la oferta exclusiva de Niche Pursuit!
