El K-pop se hace público: Cómo Stans está comprando bandas

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El K-pop no se trata solo de lograr lindas rutinas de baile y canciones pegadizas. Hoy estamos analizando el auge del K-pop y cómo sus fanáticos se volvieron tan poderosos para dominar las conversaciones sociales y crear tendencias comerciales.

Saltemos.

El auge del K-pop

“Hallyu” es un término chino que significa “ola coreana”. Se utiliza para describir el ascenso meteórico de la popularidad de las tendencias de belleza, las películas, la cocina y la música coreanas (por nombrar algunas cosas) en todo el mundo. Los consumidores globales no tienen suficiente, y el K-pop es una parte importante de esto.

El K-pop ha estado escalando hacia el dominio de las listas globales durante años. Pero cuando investigamos el auge del género musical en inglés en las redes sociales a partir de 2016, descubrimos que las menciones realmente comenzaron a despegar en 2018.

Dicho esto, 2020 ha visto el nivel más alto de interés social en inglés en el K-pop hasta el momento. En total, las menciones de K-pop aumentaron un 43 % del 1 de enero al 18 de octubre de 2020 en comparación con el mismo período de 2019.

El interés alcanzó su punto máximo en el verano cuando la gente votó por la superestrella de K-pop más candente de MTV y celebró los lanzamientos de canciones de las megaestrellas BTS y Blackpink.

Los fanáticos alimentan el éxito del K-pop

El K-pop ha sido impulsado en líneas de tiempo en todo el mundo debido a sus fieles seguidores.

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Pregúntele a cualquier analista de Brandwatch y podrá decirle cómo las menciones de BTS o Blackpink dominan las conversaciones que nunca pensó que estarían asociadas con ellos, desde lo mundano hasta lo inusual. Esencialmente, las conversaciones sobre los grupos de K-pop más grandes son tan masivas que pueden sesgar los datos sobre casi cualquier tema.

Pero lo más interesante es cómo esta popularidad en línea se traduce en dólares.

Dinero en efectivo frío

Un ejemplo de esto es la colaboración de BlackPink con Selena Gomez en el sencillo Ice Cream, que resultó en un sabor de helado real que entusiasmó a muchos fanáticos.

Iris, nuestra asistente de IA, encontró un aumento del 1734 % en las menciones de #BlackPink en julio de 2020. La conversación fue generada por la canción y por las personas que intentaban encontrar el codiciado helado de color rosa. Puede encontrar una tina “rara” de las cosas en Ebay ahora por $ 139.

EJÉRCITO BTS

BTS se lleva la palma cuando se trata de conversaciones que marcan tendencias y asociaciones legendarias.

Si bien aún no han batido el récord de menciones del año pasado (que fue impulsado por el éxito del Billboard Music Award), han tenido un aumento saludable en las menciones a lo largo de 2020 y los volúmenes son enormes.

Nuevamente, es gracias a los fanáticos que BTS disfruta de tanto éxito en las redes sociales. De hecho, sus fanáticos se han reunido en un grupo formal llamado ARMY. Cuando revisamos los datos el año pasado, estimamos (conservadoramente) la cantidad de autores únicos que mencionan que la banda podría teóricamente formar alrededor de 48 ejércitos reales. En resumen, BTS tiene el seguimiento en línea más grande y animado del género (y potencialmente de todos los músicos).

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Las menciones son una cosa, pero ¿cómo se traduce eso en éxito comercial?

Según el New York Post, en 2017, BTS fue la razón por la que uno de cada 13 turistas visitaron Corea del Sur, lo que generó más de $ 3.6 mil millones al año para la economía del país.

Además del dinero que genera la banda con su música, asociaciones de marca y eventos, ahora hay una nueva oportunidad para que los fanáticos inviertan en las sensaciones del K-pop.

Este mes, Big Hit Entertainment (la compañía discográfica de BTS) se hizo pública. El movimiento permitió a los fanáticos acérrimos finalmente comprar una parte de su banda favorita, más o menos.

La noticia generó casi un millón de menciones en línea en sí misma y, si bien es una perspectiva bastante novedosa comprar una banda de esta manera, parece haber valido la pena.

Vulture informó: “Los chicos de BTS se convirtieron en millonarios hoy con una impresionante oferta pública inicial de 135,000 wones para el sello Big Hit Entertainment. Eso es aproximadamente $ 115 por acción, el mayor debut en el mercado de Corea del Sur en más de tres años, lo que valora la etiqueta en más de $ 4 mil millones. Cada miembro de BTS obtuvo 68,385 acciones del CEO y productor de Big Hit, Bang Si-hyuk, en agosto, poniendo $7.9 millones en sus bolsillos con el debut de Big Hit el 28 de septiembre”.

Esto representa un gran cambio en la forma en que los fandoms disfrutan de la música: están orgullosos de mostrar su apoyo y felices de participar en la banda en lugar de simplemente transmitirlos. El K-pop no es solo un género de música. Es una fuerza, y el poder está creciendo.

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