Estás leyendo la publicación: Marcado de esquema: ¿es un factor de clasificación de Google?
El marcado de esquema es un tipo de microdatos que crea una descripción mejorada que Google podría usar en los resultados de búsqueda como un fragmento enriquecido.
En esencia, es un vocabulario compartido que permite que los motores de búsqueda, incluidos Google, Bing y Yandex, comprendan mejor el contenido de cualquier página web.
La capacidad de los motores de búsqueda para comprender el contenido de su página es parte integral de su capacidad para relacionarlo con una consulta relevante.
Entonces, ¿el esquema es un factor de clasificación?
Revisemos la evidencia.
La afirmación: el esquema es un factor de clasificación
A principios de 2018, Roger Montti escribió sobre una actualización del recurso “Introducción a los datos estructurados” de Google:
En caso de que tengas curiosidad, ese recurso de ayuda de Google en cómo funcionan los datos estructurados ha vuelto a cambiar ligeramente; esto es lo que dice hoy:
“La Búsqueda de Google se esfuerza por comprender el contenido de una página. Puede ayudarnos proporcionando pistas explícitas sobre el significado de una página a Google al incluir datos estructurados en la página”.
Ahora, Google dice “puedes ayudarnos” usando datos estructurados.
El consenso entre los profesionales de SEO había sido durante mucho tiempo que, si bien el esquema era útil, no era un factor de clasificación.
Sin embargo, la edición anterior hizo que los profesionales de SEO se preguntaran en 2017 qué había cambiado para justificar la actualización del texto.
La evidencia del esquema como factor de clasificación
esquema.org explica por qué el esquema es importante para los motores de búsqueda:
“Sus páginas web tienen un significado subyacente que la gente entiende cuando lee las páginas web. Pero los motores de búsqueda tienen una comprensión limitada de lo que se discute en esas páginas.
Al agregar etiquetas adicionales al HTML de sus páginas web (etiquetas que dicen: “Hola, motor de búsqueda, esta información describe esta película, lugar, persona o video específicos”), puede ayudar a los motores de búsqueda y otras aplicaciones a comprender mejor su contenido. y mostrarlo de una manera útil y relevante”.
Un estudio de caso publicado por el propio Google comparte la historia de éxito del esquema de Rakuten, que aumentó el tráfico de los motores de búsqueda 2,7 veces después de “colaborar con la Búsqueda de Google en 2017 para hacer que sus datos estructurados fueran aún más útiles”.
Google también señala que el tiempo en la página aumentó 1,5 veces.
Más recientemente un experimento 2020 por Dixon Jones encontró que en el transcurso de un mes, el doble de sitios con esquema aplicado ganaron rankings que los que perdieron.
También descubrió que las páginas con contenido enriquecido se beneficiaron mucho más que otras.
La evidencia contra el esquema como factor de clasificación
En el artículo de Montti, también señaló algunas cosas que dijo Gary Illyes en Pubcon 2017:
“… agregue datos de estructura a sus páginas porque durante la indexación, podremos comprender mejor de qué se trata su sitio”.
Y:
“Nos ayudará a comprender mejor sus páginas e, indirectamente, conduce a mejores clasificaciones en cierto sentido, porque podemos clasificarlas más fácilmente”.
Illyes es claro aquí en que el beneficio de clasificación del uso del esquema es indirecto.
Hace que la clasificación sea más fácil cuando Google tiene una mejor comprensión de qué entidades aparecen en la página y de qué se tratan.
John Mueller de Google reafirmó que el esquema no es un factor de clasificación en un respuesta tuiteada a una pregunta en 2018, en la que SD = datos estructurados:
Entonces, simplemente usar el marcado de esquema no le da un impulso de clasificación.
La siguiente pregunta es, ¿el uso del esquema hace que su sitio sea técnicamente más sólido y ayuda con las clasificaciones de esa manera?
En un video de horas de oficina de Google Webmaster Central de 2019, Müller dijo:
“Por un lado, usamos datos estructurados para comprender mejor las entidades en la página y descubrir dónde esa página es más relevante. Pero eso no significa que el hecho de que las personas estén haciendo las cosas de una manera técnicamente correcta en el sitio web significa que la página es una página mejor de lo que sería de otra manera.
Intentaremos usarlo (esquema) para mostrarlo (su página) en resultados de búsqueda más relevantes que tal vez atraigan a más usuarios a sus páginas que realmente coincidan con los temas de sus páginas.
Pero eso no significa que lo mostraríamos a más usuarios o que se clasificaría mejor”.
Demasiado para esa idea.
Mueller comparó el concepto de esquema como factor de clasificación con la idea de HTML validado como factor de clasificación.
Ninguno de estos factores le dice a Google que la página tiene más valor para el usuario.
¿Necesitas más pruebas?
En 2020, Danny Sullivan, enlace de búsqueda de Google, dijo que los datos estructurados eran opcionales y agregó que “no tienen impacto en la clasificación en la búsqueda web”.
El esquema como factor de clasificación: nuestro veredicto
Schema hace exactamente lo que Google dijo que haría en su Anuncio de lanzamiento de Schema.org 2011: Mejora la apariencia de los sitios en los principales motores de búsqueda.
El uso del esquema puede:
- Mejora la apariencia de tu resultado de búsqueda a través de fragmentos enriquecidos.
- Permitirle aparecer para consultas relevantes donde quizás no lo hubieras hecho si Google no hubiera entendido la relevancia de tu página.
- Aumentar el tiempo en la página a medida que esté expuesto a consultas más relevantes y los usuarios descubran contenido más atractivo.
No hay evidencia de que Google lo use para determinar las clasificaciones de búsqueda, pero todas esas son cosas buenas.
Cualquier cosa que pueda hacer para ayudar a Google a comprender mejor por qué su página es la mejor respuesta a una consulta relevante sin duda ayudará a respaldar sus objetivos de SEO.
