Estás leyendo la publicación: El marketing por correo electrónico es el canal más eficaz para generar resultados, según muestra una investigación
Si es un comercializador digital, es posible que conozca la mayoría de los canales que tenemos disponibles para impulsar nuestros resultados. Podemos usarlos para llegar a diferentes audiencias en diferentes momentos y etapas de su viaje.
Pero hay algunas personas que dicen que el correo electrónico está muerto, ¿verdad? y que si te digo que El 95% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que el marketing por correo electrónico fue un canal destacado para impulsar los resultados comerciales? Más aún: ¿que, para ellos, el correo electrónico es el canal de marketing más efectivo, frente a la búsqueda paga, la búsqueda orgánica y las redes sociales?
Estos datos fueron algunos de los hallazgos de la Informe sobre el estado del marketing 2022presentado por Hubspot, en asociación con Contenido de roca, tornasol y Wistia. Este artículo es el segundo de una serie de publicaciones de blog que estamos haciendo para resaltar las principales conclusiones del estudio, que brinda información valiosa de más de 1,600 especialistas en marketing y puedes descargar gratis para ayudarte a convertirte en un profesional más fuerte y planificar tus estrategias.
Echa un vistazo a esta clasificación. Vamos a discutirlo más profundamente a continuación.
Correo electrónico ROI
En primer lugar, es extremadamente barato. Según Litmus para el informe, por cada $ 1 invertido en marketing por correo electrónico, el retorno podría ser de alrededor de $ 36.
Este número puede ser bastante impresionante, pero el CRM y la plataforma de correo electrónico juntos pueden hacer que el trabajo sea mucho más fácil al llegar a cientos, miles o millones de personas a través del correo electrónico sin hacer grandes esfuerzos.
Conexiones más fuertes a través de la personalización
Los correos electrónicos han tenido tanto éxito y relevancia gracias a su posibilidad de proporcionar conexiones más cercanas y más fuertes.
Sabemos que brindar una experiencia personalizada es importante para el trabajo diario de un especialista en marketing. Probablemente ya conozca (y espere) los correos electrónicos que puede recibir cada semana en su bandeja de entrada, ya sea de una comunicación de marketing por correo electrónico o un boletín informativo, por ejemplo.
Crear las segmentaciones correctas es una de las mejores características para explorar en una estrategia de marketing por correo electrónico. Puede usar etiquetas personalizadas, como el nombre, la empresa, el cargo o la ubicación, para acercarse al lector.
Otra opción es dividir su base de correo electrónico según la etapa del viaje, la industria o cualquier otro tipo de distinción para brindar diferentes enfoques de una manera más personalizada y valiosa.
Esto se puede hacer en el cuerpo del texto o en la línea de asunto. Todo lo que necesita es ser creativo y hacer que sus contactos se sientan valorados.
Trabaja todo el viaje
El Email Marketing es un canal extremadamente versátil. Una buena estrategia aquí puede generar resultados para muchos objetivos y etapas. Todo lo que tienes que hacer es definir el camino que quieres seguir. Es posible aumentar el conocimiento de la marca, generar tráfico en el sitio web, clientes potenciales y MQL, mejorar el rendimiento de las ventas y la retención de clientes.
Alinearlo con tu estrategia de contenidos y contar con esta fuente a la hora de distribuir tus contenidos a través del funnel puede ser el punto de inflexión para alcanzar los objetivos que te propongas. ¡No olvides que una experiencia personalizada marca la diferencia!
Capture información diferente (y valiosa)
El fin de las cookies y de los datos de terceros está asustando a algunos profesionales. Mientras tanto, una buena comprensión del rendimiento de su correo electrónico puede llenar algunos vacíos y traer algo de calma a la preocupación que podría causar la falta de datos.
La mayoría de los profesionales evalúan la tasa de apertura y la tasa de clics. De hecho, estas son métricas relevantes, sin embargo, hay mucho más para explorar.
Además de comprender las conversiones y el ROI generado por las campañas de correo electrónico, es posible comprender las interacciones que tiene la audiencia.
Con esto en mente, los especialistas en marketing pueden ver cuándo la audiencia se involucra más, el tipo de audiencia interesada en cada tema, dónde hace clic con más frecuencia, preferencias de diseño y otra información que enriquece la estrategia.
Cuanto más rica sea la información que tenga, más consistente y exitosa será su estrategia. Comprender estas interacciones lo ayudará a proponer optimizaciones valiosas y seguir generando resultados aún mejores.
Conclusión
Al final, su estrategia de marketing puede beneficiarse mucho de los correos electrónicos que puede enviar. Por supuesto, deben ser útiles y tu base debe ser conquistada legítimamente. No compre bases de direcciones de correo electrónico. Conquista a tu audiencia con gran contenido. ¡Verás la diferencia en las tasas de participación!
Estratégicamente, el correo electrónico es barato, personalizado y proporciona información valiosa. Es posible trabajar todas las etapas del viaje en un solo canal y crear conexiones más fuertes con la audiencia mientras se llega a diferentes audiencias y se apunta a diferentes objetivos.
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