Estás leyendo la publicación: El mundo no se está cayendo: las publicaciones orgánicas de FB todavía están en las noticias.
Esta publicación se actualizó por última vez el 6 de julio de 2022
Hace unos días, los editores estaban asustados por los nuevos desarrollos dentro del algoritmo de Facebook cuando vieron caídas aterradoras en el alcance y el tráfico en Facebook. Para los editores que confían en los canales de tráfico de las redes sociales, como las páginas de fans de Facebook, para generar visitantes al sitio y monetizarlos, esto puede ser una completa pesadilla.
¿Te imaginas perder tu principal fuente de tráfico casi de la noche a la mañana sin poder hacer nada al respecto? Esta es la peor pesadilla de cualquier editor. Afortunadamente, el cielo no se está cayendo, todavía. Algunos informes de noticias podrían haberlo estresado por nada. Echemos un vistazo más de cerca a lo que sucedió.
Fuentes de Mashable e informes como este sobre medio.com habló sobre cómo Facebook lanzó una fuente de noticias secundaria llamada la pestaña Explorar. El objetivo de esta fuente de noticias secundaria era separar las publicaciones de amigos y familiares con las publicaciones de las páginas que te gustan y sigues. Esto fue especialmente cierto en los países de prueba que incluyeron a Sri Lanka, Bolivia, Eslovaquia, Serbia, Guatemala y Camboya. En estos países, los propietarios de las páginas de Facebook tenían que pagar para que los usuarios vieran las publicaciones de sus páginas en su fuente principal de noticias. Si no pagaran, los usuarios solo descubrirían las publicaciones de su página a través de la pestaña Explorar.
Los informes de CrowdTangle indicaron que esto significó que algunas páginas de fans de Facebook de Eslovaquia perdieron una tonelada de tráfico, me gusta y acciones compartidas, aproximadamente cuatro veces menos de la cantidad habitual.
Lo que debe tener en cuenta acerca de estos desarrollos es que son simplemente pruebas. Aunque el futuro de su negocio editorial puede estar en juego, especialmente si confía en el tráfico gratuito de Facebook a través de sus páginas de fans, Facebook no tiene planes de introducir estos desarrollos en otros mercados en este momento. Mire lo que Adam Mosseri, jefe de noticias de Facebook, dijo el 23 de octubre:
Este es un gran suspiro de alivio para muchos editores. Algunos editores han gastado miles o cientos de miles de dólares en aumentar su base de seguidores en Facebook, por lo que perder el tráfico potencial que podría generar la audiencia sería catastrófico. Facebook siempre está tratando de mejorar su plataforma, y dado que los usuarios han indicado que quieren canales para buscar contenido de amigos y familiares, lo están probando. Ahí es donde entra en juego la pestaña Explorar.
Solo para confirmar que no tiene que comenzar a pagar para que las publicaciones de su página de fans se muestren en las noticias, Facebook dijo lo siguiente:
Facebook continuó aclarando que la pestaña Explorar lanzada en el lote de prueba de países no es la misma que las publicadas en otras áreas. Fuera de los países de prueba, la pestaña Explorar es solo una pestaña adicional con contenido centrado en los intereses del usuario. Las publicaciones de las páginas de fans seguirán apareciendo en las noticias principales de un usuario como antes.
¿Una llamada de atención o nada de qué preocuparse?
Para Facebook, hacer un cambio tan drástico en su algoritmo y eliminar por completo las publicaciones de la página de fans de Facebook de las fuentes de noticias podría no ser una decisión inteligente. De hecho, la idea general de esto casi se siente como una completa estafa. Motive a los usuarios a crear páginas de fans donde puedan llegar a su público objetivo y establecer su presencia en Facebook solo para decirles que sus publicaciones ya no llegarán a esa base de usuarios. Este movimiento recibirá una gran reacción de los editores y podría causar mucho daño al modelo publicitario de Facebook. No esperamos que esto suceda pronto.
Sin embargo, en el mundo de la publicidad digital las cosas siempre están cambiando. Si usted es uno de esos editores que confían en Facebook para la mayor parte de su tráfico, especialmente a través de las páginas de fans de Facebook, tal vez sea hora de comenzar a diversificarse. Aumente su presencia en Google con SEO, cree una lista de correo electrónico, cree una base de seguidores leales en Twitter, Pinterest, YouTube y cualquier otra red social relacionada con su nicho. Incluso puede comenzar a crear sitios web adicionales que utiliza para canalizar el tráfico a sus propiedades principales.
Afortunadamente, no tiene que preocuparse de que las publicaciones de su página de fans de Facebook se vuelvan nulas y sin efecto, al menos hasta que Facebook decida hacer otra de sus “pruebas”.
Hasta entonces, diversifique y optimice. Para la diversificación, eso puede depender de su negocio, nicho y conjunto de habilidades actual, pero cuando se trata de optimizar, MonetizeMore puede ayudar. Nos especializamos en la optimización de anuncios y nos asociamos con editores para garantizar que generen el máximo de su tráfico existente y no dejen dinero sobre la mesa. ¡Asegúrese de contactarnos para una consulta gratuita y descubra cómo podemos ayudarlo a hacer crecer su negocio de editores hoy!
