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¿Google tiene en cuenta las visitas directas al sitio web en sus clasificaciones de búsqueda?
Para ser claros, el tráfico directo es cuando una persona (o bot, lo abordaremos más adelante) navega directamente a la URL de su sitio web en lugar de a través de otro canal, como un motor de búsqueda o una plataforma de redes sociales.
Ya te conocen, y eso le dice a Google grandes cosas sobre tu autoridad y popularidad, o eso dice la teoría.
Veamos qué dicen los expertos sobre este.
El reclamo: tráfico directo como factor de clasificación
La idea aquí es que una visita directa al sitio web es un respaldo de su página web, de la misma manera que un enlace.
El tráfico directo es cualquier visita al sitio sin un http_referrer (por una razón u otra).
Para que el tráfico directo cuente como un factor de clasificación, Google necesitaría medir de alguna manera esas visitas directas a su sitio utilizando una de sus herramientas.
Teniendo en cuenta que tiene Chrome, Google Search Console, Google Analytics, su servicio de DNS, Google Fiber y más a su disposición, no hay escasez de posibilidades en cuanto al origen de estos datos de clics.
La evidencia del tráfico directo como factor de clasificación
Un artículo de Backlinko con fecha del 22 de enero de 2020 dice: “Se confirma que Google utiliza datos de Google Chrome para determinar cuántas personas visitan el sitio (y con qué frecuencia)”.
Seguir ese enlace a la fuente lo lleva a un artículo basado en un chat junto a la chimenea de Brighton SEO 2013 con tres ex-Googlers: Fili Wiese, Jonas Weber y Alfredo Pulvirenti.
Allí, encontramos esto en una conversación sobre si Google usa las señales sociales como factores de clasificación:
“… tal vez uno de los puntos más importantes de la sesión fue que Google definitivamente usa los datos de los usuarios de Chrome y puede rastrear cada clic dentro de ellos”.
Si buscara hoy, leería en un sitio autorizado que Google confirmó que usa datos de Chrome para determinar cuántas personas visitan un sitio y con qué frecuencia. Podría ver eso verificado por Googlers, y lógicamente probablemente creería que esto es cierto.
En realidad, lo que dijeron esos ex empleados fue que Google usa datos de Chrome, no cómo, o si estaba en el algoritmo en vivo o en las pruebas.
Todo esto demuestra que, a partir de abril de 2013, Google había utilizado en algún momento anterior (porque eran empleados anteriores y no actuales) datos de Chrome para realizar un seguimiento de los clics.
Si te saltaste la fecha, o creíste que un artículo con fecha del 22 de enero de 2020 sería exacto en ese momento, se te perdonaría por pensar que Google lo confirmó (para ser muy claro: no lo fue).
Sin embargo, esto surgió mucho más recientemente, y a lo grande.
En 2017, Semrush publicó su primer estudio de factores de clasificación y nombró al tráfico directo como el factor de clasificación número 1 de la Búsqueda de Google.
Captura de pantalla de Semrush ‘Factores de clasificación analizados’ por el autor, agosto de 2021.
Se produjo el caos.
Los profesionales de SEO se enfrentaron en Twitter.
La gente escribió publicaciones de blog a favor y en contra.
Ha habido muchas idas y vueltas sobre esto a lo largo de los años, y no cambiará nada repetirlo todo ahora.
Así que vayamos directamente a dos de los artículos más razonados, que ofrecen pruebas bastante convincentes de por qué la idea del tráfico directo como factor de clasificación es gravemente errónea.
La evidencia contra el tráfico directo como factor de clasificación
La primera de las publicaciones de blog antes mencionadas presenta una conversación de vídeo entre Eric Enge y Mark Traphagen, sobre la falacia de leer demasiado en estudios de clasificación como el realizado por Semrush.
Como Eric explicó:
“Es posible que dos cosas ocurran juntas pero que tengan poco o nada que ver entre sí. Mi ejemplo favorito es el hecho de que las ventas de helados y las muertes por ahogamiento están altamente correlacionadas.
Así que alguien podría concluir que el aumento de las ventas de helados provoca más ahogamientos o incluso más tonterías, al revés. Pero sabemos la verdadera razón por la que las dos cosas se correlacionan tan bien”.
(Se correlacionan porque es verano y la gente está nadando y comiendo helado. Pero uno no hace que suceda el otro).
Un sitio con cualidades que señalan grandes cosas a Google también podría decir grandes cosas a los usuarios y obtener más tráfico directo.
Pero eso no significa que el tráfico haya causado el aumento en la clasificación.
Otro gran recurso sobre este tema es el de Martin MacDonald, quien no está de acuerdo con la calidad del tráfico directo como una posible señal de clasificación. El explica:
“La definición técnica de tráfico directo que simplemente son solicitudes realizadas sin un http_referrer es un concepto demasiado vago.
No estamos hablando del tipo de tráfico directo la mayor parte del tiempo, más bien:
- Solicitudes realizadas desde navegadores que no son web.
- Muchos acortadores de URL.
- Plataformas y aplicaciones de redes sociales.
- Enlaces con protocolos de seguridad no coincidentes.
- Enlaces compartidos entre dispositivos (particularmente de escritorio a móvil)”.
Finalmente, el tráfico directo es una señal demasiado fácil para el juego.
Como dice MacDonald: “Si todo lo que necesita hacer es eliminar la referencia en todos los enlaces internos para ‘engañar’ a Google haciéndole creer que es tráfico directo, puede hacerlo con unas pocas líneas de código PHP o con la configuración del servidor…”.
Puede ejecutar bots o comprar visitas al sitio. Podrías falsificarlo tú mismo.
Y al final del día, ¿el tráfico directo le dice a Google algo que otras señales no le dicen?
Tráfico directo como factor de clasificación: nuestro veredicto
Google no utiliza el tráfico directo como una señal de clasificación de búsqueda.
Es ruidoso, fácil de manipular y difícil de recopilar y verificar.
Tenga cuidado con los estudios que caracterizan una correlación entre el tráfico directo y las clasificaciones de búsqueda como causalidad.
¡Y siempre verifique la fecha cuando verifique los hechos! Siga cada afirmación hasta su origen. Lo que era cierto hace 10 años puede no ser válido hoy, y puede haber sido malinterpretado incluso entonces.
