Estás leyendo la publicación: El zen del marketing: un estudio de caso de Lululemon
Mediados de la década de 2000: cuando las redes sociales apenas comenzaban a surgir, las plataformas como TikTok e Instagram no existían, y la tienda de iTunes ni siquiera era un punto en el radar. Era un momento de incertidumbre para los especialistas en marketing, ya que las viejas reglas del marketing simplemente no eran suficientes en esta nueva era digital. Las empresas que trataron estas nuevas plataformas como meras vallas publicitarias encontraron que sus esfuerzos resultaron contraproducentes y sus mensajes se perdieron en el ruido.
Pero aquí está la cosa: aquellos que abrazaron el nuevo ecosistema y entendieron que el marketing en esta era era como un elegante movimiento de jiu-jitsu, o incluso un estado de zen, encontraron un éxito sin precedentes. Se dieron cuenta de que ir con la corriente en lugar de luchar contra ella lo hacía todo más fácil. Entendieron el poder de no nadar contra la corriente y no resistir la corriente.
De hecho, algunas de nuestras mejores campañas de relaciones públicas B2B prosperaron porque nos adaptamos a la situación en lugar de ir en su contra. Ya sea aprovechando un momento político con una carta abierta viral o persuadiendo a una importante institución financiera para que se mantenga alejada de las finanzas, estas campañas son ejemplos brillantes de nuestro mejor trabajo.
Otro ejemplo reciente ejemplifica este enfoque zen del marketing: la historia de Lululemon, la marca deportiva de $50 mil millones. Como muchas otras marcas importantes, Lululemon se enfrentó a un desafío único: el auge de las imitaciones, también conocidas como “falsos”.
Sin duda, Lululemon y otras marcas pierden ventas por culpa de estos incautos. La respuesta tradicional sería contraatacar, participar en batallas legales y proteger su territorio. Pero Lululemon, con su mentalidad inspirada en el zen, eligió un camino diferente. En lugar de resistirse a la tendencia engañosa, encontraron una manera de hacer que funcionara a su favor. Le dieron la vuelta a la situación, aprovechándola como una oportunidad para fortalecer su marca e involucrar a sus clientes de una manera notable.
Las lecciones aprendidas de su historia se extienden más allá de las marcas de consumo; también se pueden aplicar al mundo del marketing B2B.
El desafío enfrentado por Lululemon
Dupes se convirtió en algo más que una molestia. Evolucionaron hasta convertirse en una tendencia en toda regla, especialmente entre la multitud influyente de la Generación Z. Es como un juego para ellos, descubrir y hacer alarde de estas imitaciones como una insignia de honor. Los medios de comunicación se dieron cuenta y artículos como “11 mejores Lululemon Dupes en Amazon” de repente hicieron olas.
Las plataformas de redes sociales se convirtieron en el campo de batalla para los entusiastas de las trampas. Solo TikTok contó con 3.500 millones de visitas alucinantes bajo el hashtag #dupe, mientras que #lululemondupes acumuló la asombrosa cantidad de 150 millones de visitas. Así es, millones de ojos se deleitaban con el contenido relacionado con los engaños de Lululemon.
Tradicionalmente, una marca que enfrenta un desafío de este tipo entraría con las armas encendidas, lista para desatar la ira legal y proteger su territorio. Pero no Lululemon. No, tomaron un camino diferente, un enfoque más tranquilo.
Lululemon organizó un movimiento audaz: un evento “Dupe Swap” en su tienda de Los Ángeles. Invitaron a los clientes a traer sus pantalones Align de imitación y cambiarlos por unos auténticos. Era una apuesta, pero no a ciegas. A pesar de los millones de duplicados que se vendieron y la increíble cantidad de vistas relacionadas con duplicados, los pantalones Align siguieron siendo los más vendidos para Lululemon.
Tenían fe en su fuerte cultura de marca, comunidades en línea y en la tienda, recursos de fitness y yoga, embajadores identificables y, por supuesto, la calidad de sus productos. Creían que todos estos elementos combinados brillarían más que cualquier imitación y convencerían a las personas de elegir el verdadero negocio.
En un mundo definido por un ruido ensordecedor, Lululemon entendió que el foso definitivo era su marca y su comunidad. Aceptaron el desafío, confiados en su capacidad para influir en la audiencia y generar seguidores leales.
Según Lululemon, un sorprendente 50 % de los participantes en el evento Dupe Swap eran clientes nuevos, la mitad de ellos menores de 30 años. No solo captaron a sus clientes existentes, sino que también atrajeron a una audiencia completamente nueva en el proceso.
Los especialistas en marketing B2B pueden sacar una página del libro de Lululemon. ¿Cuántas veces sus prospectos se han quejado de esos informes guardados que requieren más información personal que el expediente de un agente secreto?
Es hora de dar un paso atrás, reevaluar y preguntarse: ¿Con qué estás luchando que podrías estar usando a tu favor? Esa es la forma Zen. Se trata de encontrar oportunidades ocultas, aceptar los desafíos y convertirlos en sus armas secretas.
Adoptando el estilo Zen: liberando su potencial de marketing
Tómese un momento para reflexionar sobre sus esfuerzos de marketing actuales. ¿Hay alguna batalla en la que te encuentres peleando constantemente? ¿Hay desafíos o tendencias a los que se ha estado resistiendo en lugar de abrazar? Es hora de identificar esos obstáculos y cambiar tu forma de pensar.
Recuerde, el marketing es como un baile. Se trata de encontrar ese ritmo perfecto y sincronizar tus movimientos con el ritmo del mercado. El enfoque zen nos enseña a dejar ir la resistencia y aprovechar las corrientes naturales que nos rodean.
Aquí hay algunos principios clave de la forma Zen que puede comenzar a implementar en su estrategia de marketing:
Conciencia: Sintonice el pulso de su público objetivo. Manténgase actualizado sobre las últimas tendencias, plataformas de redes sociales y cambios culturales. Comprender sus necesidades, deseos y preferencias es crucial para crear campañas que realmente resuenen.
Adaptabilidad: Esté preparado para adaptarse y pivotar. El panorama del marketing está en constante evolución, y lo que funcionó ayer puede no funcionar hoy. Adopte el cambio, experimente con nuevos enfoques y esté abierto a probar diferentes tácticas de marketing.
Autenticidad: La autenticidad de tu marca es tu superpoder. Cree una cultura de marca sólida, fomente conexiones genuinas con su audiencia y deje que sus valores brillen. Cuando te mantienes fiel a quien eres, creas una fuerza magnética que atrae a clientes leales.
Comunidad: Fomente una comunidad vibrante y comprometida en torno a su marca. Cree espacios, tanto en línea como fuera de línea, donde su audiencia pueda conectarse, compartir sus experiencias y convertirse en defensores de su marca. Una comunidad fuerte actúa como un escudo contra cualquier retador.
Innovación: No tenga miedo de empujar los límites y pensar fuera de la caja. El estilo Zen fomenta la creatividad y la innovación. Busque soluciones no convencionales, explore nuevos canales y sorprenda a su audiencia con ideas frescas que capten su atención.
Escuchando: Practica la escucha activa. Preste atención a lo que dicen sus clientes, tanto directa como indirectamente. Sus comentarios e ideas pueden guiarlo en el perfeccionamiento de sus productos, servicios y estrategias de marketing.
Balance: Encuentre el delicado equilibrio entre ser proactivo y receptivo. Si bien es importante tener una visión clara y una dirección estratégica, también es importante ser lo suficientemente flexible para adaptarse a la retroalimentación y la dinámica del mercado. El equilibrio es la clave para mantener la armonía en sus esfuerzos de marketing.
Recuerde, el estilo Zen no es una estrategia de una sola vez. Es una mentalidad, una práctica continua de alinearse con las corrientes del mercado. Acepte los desafíos, encuentre las oportunidades ocultas y deje que sus esfuerzos de marketing fluyan sin esfuerzo.
¿Listo para adoptar realmente el marketing Zen? Alcanzar.
