Estás leyendo la publicación: Dónde estamos hoy con el Mobile-First Index de Google
Bien, han pasado algunos años desde que Google anunció el primer índice móvil.
La mayoría de los sitios se han movido al índice móvil primero de Google y ya no es un tema “candente” en SEO.
Encontré un tweet de John Mueller, defensor de la búsqueda de Google, en 2021 que resume mejor la falta de enfoque en este tema:
Mi suposición es que la indexación móvil primero ha estado en curso durante tantos años ahora que es más como una “parte de la vida” :). @maxxeight también tiene una herramienta ordenada para probar en https://t.co/r9gFpp95uO . La mayoría de los sitios se mueven, así que no espero grandes fluctuaciones.
— 🐐 Juan 🐐 (@JohnMu) 12 de marzo de 2021
Con esa mentalidad de que la indexación móvil primero es una “parte de la vida” (con lo que estoy totalmente de acuerdo), como SEO, es útil conocer algo de la historia y dónde estamos hoy.
Por ejemplo, desde el anuncio del índice móvil primero hace años, Google ahora también ha puesto énfasis en la experiencia de la página, que es un factor de clasificación e incorpora en gran medida los dispositivos móviles.
Antes de saltar a ese tema, primero entremos en los inicios del índice móvil primero y lo que sabemos hasta ahora.
Luego, analizaremos lo que Google está buscando en la usabilidad móvil, lo que significa tener una experiencia idéntica en dispositivos móviles y de escritorio, cómo puede cumplir con las expectativas de Google sobre las mejores prácticas para dispositivos móviles y más.
Indexación móvil primero de Google
No, no hay dos índices
Google tiene fijado que no hay un índice móvil primero separado.
En cambio, la indexación móvil primero significa que Google utiliza principalmente la versión móvil de la página web con fines de clasificación e indexación.
En 2018, Google explicó que con la indexación móvil primero, se indexa la URL de la versión optimizada para dispositivos móviles de su sitio.
Si su sitio web tiene URL para dispositivos móviles y para computadoras de escritorio separadas, Google muestra la URL para dispositivos móviles a los usuarios de dispositivos móviles y la URL para computadoras de escritorio a los usuarios de computadoras de escritorio.
De todos modos, el contenido indexado será la versión móvil.
Cambio al índice móvil primero
A fines de 2017, Google anunció que comenzaría a implementar lentamente la indexación móvil primero.
En marzo de 2018, Google declaró que estaba ampliando la implementación e instruyó a los sitios web para que se prepararan.
Avance rápido tres años después y no todos los sitios web se han cambiado al índice móvil.
En junio de 2020, Google declaró que, si bien la mayoría de los sitios web estaban configurados para la indexación móvil, todavía había muchos que no lo estaban.
Google anunció en ese momento que, en lugar de cambiar en septiembre de 2020, retrasaría la indexación móvil primero hasta marzo de 2021.
Google citó una serie de problemas encontrados con los sitios como una razón para retrasar el lanzamiento, incluidos problemas con las metaetiquetas de robots, la carga diferida, los activos bloqueados, el contenido principal y las imágenes y videos móviles.
Eventualmente, Google eliminó su propia fecha límite autoimpuesta en noviembre de 2021, explicando que todavía había sitios que aún no estaban en el índice de dispositivos móviles primero porque no estaban listos para ser movidos.
Google continuó diciendo que la falta de preparación se debió a varios desafíos inesperados que enfrentaron estos sitios web.
De acuerdo a Google“debido a estas dificultades, hemos decidido dejar la línea de tiempo abierta para los últimos pasos de la indexación móvil primero”.
Google también declaró que “actualmente no tenemos una fecha final específica para el cambio a la indexación móvil primero y queremos ser reflexivos sobre los pasos más grandes restantes en esa dirección”.
La indexación móvil primero como predeterminada para los nuevos sitios web
Si su sitio web se publicó después del 1 de julio de 2019, la indexación móvil primero está habilitada de forma predeterminada.
Google hizo este anuncio en mayo de 2019 y explicó que el cambio se aplicaba a sitios web que antes eran desconocidos para la Búsqueda de Google.
El anuncio entró en detalles sobre por qué Google haría que la indexación móvil primero sea la predeterminada para los nuevos sitios web.
Según Google, después de rastrear la web con un teléfono inteligente Googlebot a lo largo de los años, concluyeron que los nuevos sitios web generalmente están listos para este tipo de rastreo.
La usabilidad móvil y la indexación móvil primero no son sinónimos
En enero de 2019, Mueller explicó que si su contenido no pasa la prueba de usabilidad móvil, aún podría moverse a la indexación móvil primero.
Incluso si el informe de “usabilidad móvil” de Search Console mostrara que su sitio tenía URL válidas, no significaba que esas páginas estuvieran listas para la indexación móvil primero.
La usabilidad móvil está “completamente separada” de la indexación móvil primero, según Mueller. En consecuencia, las páginas podrían habilitarse para la indexación móvil primero, incluso si no se consideraran utilizables en un dispositivo móvil.
Puede escuchar la explicación de Mueller en el video a continuación, comenzando en la marca de 41:12:
“Entonces, en primer lugar, nuevamente la usabilidad móvil está completamente separada de la indexación móvil primero.
Un sitio puede o no ser utilizable desde un punto de vista móvil, pero aun así puede contener todo el contenido que necesitamos para la indexación móvil primero.
Un ejemplo extremo, si toma algo como un archivo PDF, entonces en el móvil sería terrible navegar. Los enlaces serán difíciles de hacer clic, el texto será difícil de leer.
Pero todo el texto sigue ahí, y podríamos indexarlo perfectamente con la indexación móvil primero.
La usabilidad móvil no es lo mismo que la indexación móvil primero”.
En resumen, los diseños compatibles con dispositivos móviles y compatibles con dispositivos móviles no son obligatorios para la indexación móvil primero.
Dado que las páginas sin versiones móviles aún funcionan en un dispositivo móvil, eran aptas para la indexación.
Las experiencias móviles y de escritorio deberían ser las mismas
Google agregó a sus mejores prácticas de indexación móvil primero en enero de 2020, y el gran énfasis estaba en proporcionar una experiencia idéntica en dispositivos móviles y de escritorio.
Matt Southern proporcionó una excelente lista resumida de lo que Google quiso decir con la misma experiencia:
- Garantizar que Googlebot pueda acceder y representar el contenido y los recursos de la página móvil y de escritorio.
- Asegurarse de que el sitio móvil tenga el mismo contenido que el sitio de escritorio.
- Usando las mismas etiquetas de meta robots en el sitio móvil y de escritorio.
- Usando los mismos encabezados en el sitio móvil y en el sitio de escritorio.
- Asegurarse de que los sitios móviles y de escritorio tengan los mismos datos estructurados.
Google advierte que si publicas a propósito menos contenido en la versión móvil de una página que en la versión de escritorio, es probable que experimentes una caída en el tráfico.
¿La razón? Según Google, no podrán obtener tanta información de la página como antes (cuando se usaba la versión de escritorio).
En su lugar, Google recomienda que el contenido principal en el sitio móvil sea el mismo que en el sitio de escritorio. Google incluso sugiere usar los mismos encabezados en la versión móvil.
Para recalcar este punto aún más, Google menciona en su documentación de indexación móvil que solo se usa el contenido del sitio móvil en la indexación.
Por lo tanto, debe asegurarse de que su sitio móvil tenga el mismo contenido que su sitio de escritorio.
Mueller reiteró este hecho durante Pubcon Pro Virtual 2020 con el siguiente comentario:
“… ahora estamos indexando casi por completo la web usando un teléfono inteligente Googlebot, que coincide mucho más con lo que los usuarios realmente verían cuando realizan búsquedas.
Y una de las cosas sobre las que notamos que la gente todavía está confundida es con respecto a si solo tengo algo en el escritorio, seguramente Google todavía lo verá y también tendrá en cuenta el contenido móvil.
Pero en realidad, en el futuro solo indexaremos el contenido móvil.
Entonces, cuando un sitio se cambia a la primera indexación móvil, eliminaremos todo lo que está solo en el sitio de escritorio. Esencialmente lo ignoraremos.
…cualquier cosa que desee indexar, debe estar en el sitio móvil”.
Puede leer más sobre los comentarios de Mueller aquí: Google Mobile-First Index – Zero Desktop Content March 2021.
Prácticas recomendadas de indexación móvil primero de Google
Google proporciona una lista completa de prácticas recomendadas para la indexación móvil primero “para asegurarse de que sus usuarios tengan la mejor experiencia”.
La mayor parte de la información que comparte Google como mejores prácticas no es realmente nueva.
En cambio, la lista es una compilación de varias recomendaciones y consejos que Google ha brindado en otros lugares a lo largo de los años.
Además de la lista de recomendaciones anterior sobre cómo crear la misma experiencia en dispositivos móviles y computadoras de escritorio, otras prácticas recomendadas incluyen:
- Asegurarse de que el estado de la página de error sea el mismo en los sitios móviles y de escritorio.
- Evitar fragmentos de URL en el sitio móvil.
- Asegurarse de que las páginas de escritorio tengan páginas móviles equivalentes.
- Verificación de los sitios móviles y de escritorio en Search Console.
- Comprobación de enlaces hreflang en URL móviles separadas.
- Asegurarse de que el sitio móvil pueda manejar una mayor tasa de rastreo.
- Asegurarse de que las directivas de robot.txt sean las mismas en los sitios móviles y de escritorio.
Google ofrece una sección completa centrada en sugerencias para URL independientes.
El “Solución de problemasTambién vale la pena consultar la sección ” del documento de mejores prácticas.
Incluye errores comunes que pueden hacer que su sitio no esté listo para la indexación móvil primero o que podría provocar una caída en las clasificaciones una vez que su sitio esté habilitado.
Tenga en cuenta que Mueller explicó que nada ha cambiado con la indexación móvil primero relacionada con sitios con URL móviles separadas que usan rel-canonical. Mueller recomienda mantener las anotaciones iguales.
Google usará la URL móvil como canónica incluso si la URL canónica apunta a la URL de escritorio.
Mueller creó un gráfico útil que muestra un proceso de indexación de “antes y después” para URL de escritorio y m-dot.
Leer más: John Mueller de Google aclara la confusión sobre el índice Mobile-First.
De vez en cuando recibo preguntas sobre esto, así que para que quede claro: si tiene URL móviles separadas (con enlaces rel-alternate/rel-canonical), con la indexación móvil primero *no* necesita cambiar nada. Mantenga las mismas anotaciones. No se necesitan cambios. pic.twitter.com/nGPucxPXWn
— 🐝 johnmu.csv (personal) 🐝 (@JohnMu) 18 de enero de 2021
Una última nota sobre las mejores prácticas.
en Google Mejores prácticas de indexación móvil primero documentación, dice: “Si bien no es necesario tener una versión móvil de sus páginas para que su contenido se incluya en los resultados de búsqueda de Google, es muy recomendable”.
Si bien puede parecer obvio tener una versión móvil, he recibido rechazo cuando hablo de la prioridad de los dispositivos móviles.
En una conferencia, un asistente preguntó durante mi sesión si era necesario tener una versión móvil del sitio si nadie venía desde un dispositivo móvil.
Siguió enfatizando “nadie”. ¿Mi respuesta? Hazlo de todos modos.
Google no solo lo recomienda encarecidamente, sino que los visitantes, especialmente los visitantes repetidos, podrían no estar usando dispositivos móviles de mala experiencia.
Necesitamos centrarnos no solo en clasificar las páginas en los resultados de búsqueda, sino también en garantizar que el visitante tenga una buena experiencia una vez en la página.
Actualización de la experiencia de la página + Mobile-First
La actualización de Page Experience también debe ser parte de la conversación.
La actualización de Page Experience se lanzó oficialmente para dispositivos móviles en 2021 e incluye señales de medición sobre cómo los visitantes perciben su experiencia al interactuar con su página web.
De acuerdo a Google, esta percepción va más allá del valor de la información proporcionada en la página. Por lo tanto, Google tiene en cuenta el rendimiento de carga, la estabilidad visual y la interactividad de la página, lo que se conoce como Core Web Vitals.
Page Experience también analiza la compatibilidad con dispositivos móviles, HTTPS e intersticiales intrusivos, que ya formaban parte del algoritmo de clasificación.
Por ejemplo, la compatibilidad con dispositivos móviles se anunció como un factor de clasificación en 2015, lo que llevó a Mobilegeddon (el nombre de la industria para la actualización… no el nombre de Google).
Este factor tuvo en cuenta la legibilidad del texto, el espaciado de los objetivos táctiles y el contenido que no se puede reproducir.
Un año después, Google anunció que estaba fortaleciendo este factor de clasificación.
Originalmente, la actualización optimizada para dispositivos móviles estaba destinada a aplicarse solo a los resultados de búsqueda de dispositivos móviles, pero ahora, con el primer índice para dispositivos móviles, se aplica en general.
Volvamos a Core Web Vitals.
Core Web Vitals son factores que Google considera importantes en la experiencia general de un usuario en la página web, incluida la pintura con contenido más grande (LCP), el retraso de la primera entrada (FID) y el cambio de diseño acumulativo (CLS).
Cada uno de estos factores contribuye a la experiencia del usuario y se califica como “Bueno”, “Necesita mejorar” o “Deficiente”.
Ahora, veamos cómo se relaciona esto con la indexación móvil primero.
Hay mucha superposición entre Core Web Vitals y el índice móvil primero porque ambos analizan el rendimiento de una página en un dispositivo móvil.
Para unir esto, puede hacer referencia a uno de los Mejores prácticas de indexación móvil primero proporcionado por Google, que es para garantizar que su sitio móvil cargue rápido.
Google ofrece recomendaciones específicas, incluido el uso de Google PageSpeed Insights y el enfoque en la sección “Velocidad”. Tenga en cuenta que hay otras herramientas que también puede usar para probar la velocidad, como GT Metrix y Prueba de página web.
A Martin Splitt, que trabaja en Relaciones con desarrolladores de Google, se le preguntó en mayo de 2021 si la Actualización de experiencia de página se implementaría en páginas móviles y de escritorio al mismo tiempo.
Su respuesta fue que comenzaría primero con las páginas móviles, lo que hizo en agosto de 2021. Se implementaría en las páginas de escritorio en febrero de 2022.
También se dejó en claro que Google evaluaría las páginas móviles por separado de las páginas de escritorio, lo que significa que no hay una puntuación agregada de dispositivos móviles y escritorio (al menos no por ahora).
Puede acceder a los informes de experiencia de la página para dispositivos móviles y de escritorio en Google Search Console.
Así como debe prestar atención a las versiones de escritorio y móvil de su sitio para el primer índice móvil, también debe hacerlo para la actualización de Page Experience.
Consulte Core Web Vitals: una guía completa para obtener información detallada sobre esta actualización y cómo implementar correcciones.
Una última nota antes de continuar: cuando Google califica una página, probará la velocidad, la estabilidad y la facilidad de uso de la versión de la página que el usuario termina viendo.
Aquí es donde las cosas se ponen difíciles. Para Core Web Vitals, si tiene una versión AMP, Google la usará para calificar la experiencia de la página (es decir, velocidad, calidad y facilidad de uso). La versión móvil no se utilizaría.
Sin embargo, la versión móvil es lo que se rastrearía para el índice móvil primero.
Entonces, para resumir, la versión AMP se usaría para la puntuación de Core Web Vitals y la versión móvil se usaría para la indexación móvil primero.
Lea Google Mobile-First Indexing and Scoring of Sites with Mobile and AMP Versions para obtener una explicación completa de Mueller.
Mejore el rendimiento en el índice Mobile-First de Google
Aquí hay una lista consolidada de elementos para verificar que se basan en algunas de las mejores prácticas ya proporcionadas.
1. Si tiene varias versiones, asegúrese de que el contenido importante se muestre en todas
Asegúrese de que su contenido importante, incluidos datos estructurados, enlaces internos, imágenes, etc., también esté en la versión móvil de su sitio web.
Google incluso advierte en sus mejores prácticas de indexación móvil que si tiene menos contenido en su página móvil que en la página de escritorio, experimentará cierta pérdida de tráfico cuando su sitio se mueva a la indexación móvil primero.
Obtenga más información aquí: Google: Optimizado para dispositivos móviles no significa estar listo para el primer índice móvil.
2. Permita que Googlebot acceda y reproduzca su contenido
Google recomienda que use las mismas etiquetas de meta robots en el sitio móvil, evite la carga diferida del contenido principal (Googlebot no puede cargar contenido que requiera la interacción del usuario) y permita que Googlebot rastree sus recursos.
3. Verificar datos estructurados
Vuelva a verificar que sus datos estructurados sean los mismos en las versiones de escritorio y móvil de su sitio web y también asegúrese de que las URL sean correctas.
4. Mejorar la velocidad de la página móvil
La velocidad de la página ha sido un factor a considerar durante mucho tiempo y es aún más importante con el índice móvil primero y la actualización de la experiencia de la página.
Advanced Core Web Vitals: una guía técnica de SEO está repleta de consejos prácticos para identificar y abordar los factores relacionados con la velocidad que afectan Core Web Vitals y la indexación móvil primero.
5. Esté atento a los errores móviles
Al igual que con la mayoría de los trabajos de SEO, hacer que un sitio funcione bien en el índice móvil primero no es una tarea “única y lista”. Debe monitorear de cerca Search Console para poder identificar y corregir errores móviles.
Acostúmbrese a ver regularmente los informes de “usabilidad móvil” y “Core Web Vitals” en Search Console.
Siga leyendo: Registro de cambios de Google en la indexación móvil primero
El registro de cambios en las mejores prácticas de indexación móvil primero de Google brinda un resumen rápido de los cambios desde 2016.
Como puede ver, hay mucho que saber y tener en cuenta sobre la indexación móvil primero.
Asegúrese de estar al tanto de las mejores prácticas y de monitorear el rendimiento de su sitio web para tener éxito en el mundo de la indexación móvil primero.
Más recursos:
