Estás leyendo la publicación: En qué se diferencia la publicidad móvil de todos los demás formatos de anuncios
La publicidad móvil es una de las facetas de más rápido crecimiento del marketing digital. Pero así como es probable que usted y su equipo estén tratando de desarrollar una estrategia de publicidad móvil, también lo están haciendo muchas otras empresas competidoras.
Simplemente crear algunos anuncios que funcionen en pantallas móviles no es suficiente. Tienes que desarrollar anuncios que realmente atraigan a tus clientes.
Para los especialistas en marketing que han creado anuncios para otros medios, esto puede sonar como un mensaje reciclado. Pero el medio móvil es diferente a cualquier otro.
Al hacer publicidad en televisión o radio, es probable que varias personas vean o escuchen su mensaje al mismo tiempo, en la misma habitación, posiblemente con otras distracciones alrededor. Cuando se anuncia en forma impresa o en una computadora de escritorio, hay muchas otras cosas en la página o en la pantalla que también pueden desviar la atención de su anuncio.
Es más probable que los anuncios móviles sean lo único que una persona esté mirando en esa pantalla en particular en ese momento en particular. Es ese momento el que debe capturar y concentrarse si desea que su estrategia de anuncios para dispositivos móviles sea un éxito.
Esto significa que cuando crea un anuncio para que aparezca dentro de una aplicación móvil, como un juego, debe crearlo con una parte específica de esa experiencia en mente.
Cree un anuncio que los felicite cuando alcancen un nuevo nivel o que los consuele si han tenido dificultades. Eso ayudará a que su anuncio se sienta como parte de su experiencia móvil en lugar de una interrupción. También puede ayudar a que su mensaje atraiga a quienes lo ven, ya que muestra que está en sintonía con su experiencia y cómo se sienten en ese momento.
Deberá investigar para determinar los momentos específicos en los que los usuarios experimentan tales emociones.
Ari Brandt, CEO y cofundador de la plataforma de publicidad MediaBrix, escribió en una publicación en Mashable:
“A partir de los datos del usuario, puede identificar una variedad de emociones, como sentimientos positivos de alto logro, que puede usar para posicionar su marca como un héroe. Cuando te acercas a un usuario, debes contextualizar el momento reconociendo lo que está haciendo y por qué estás allí y estableciendo cómo puedes mejorar su experiencia”.
Apelar a las emociones de las personas debe ser parte de cualquier estrategia publicitaria. Pero los anuncios móviles realmente le permiten concentrarse en la experiencia del usuario y cómo se siente en un momento particular.
Es una gran nueva oportunidad para las empresas. Y si sus anuncios para móviles no lo aprovechan, puede que sea el momento de reconsiderar su estrategia para móviles.
