Estás leyendo la publicación: Enero seco de 2020: 3 marcas de bebidas se subieron a la ola con éxito
Sin crueldad, sin gluten, sin carne: los productos que compramos están cada vez más empaquetados con el lenguaje de la liberación.
Y, sin embargo, cuando llega enero de cada año, es la restricción lo que nos lleva a muchos de nosotros por los pasillos en busca de estas alternativas ‘x-free’.
Más específicamente, me refiero a la popularidad de las bebidas sin alcohol en Dry January (una promesa anual de sobriedad) que se vuelve más popular cada año.
Si bien Dry January ha existido por un tiempo, las opciones para aquellos que toman un descanso del alcohol han sido limitadas anteriormente. Los bares y supermercados pueden ofrecer alternativas sin alcohol, pero sería raro que el consumidor se deslumbrara con la variedad que se ofrece.
Entonces, pensamos en echar un vistazo a tres marcas que se destacan durante el Enero Seco de este año.
BrewDog: la revolución ‘AF’ a largo plazo
Una empresa que está causando sensación en esta área es la marca de cerveza escocesa BrewDog.
BrewDog tiene un buen historial en el suministro de alternativas sin alcohol de alta calidad para los amantes de la cerveza que eligen estar sobrios. Encontramos personas que elogiaban las opciones de la marca desde hace muchos años.
BrewDog ha estado aumentando su influencia en el mercado sin alcohol durante mucho tiempo, pero recientemente hemos visto una serie de iniciativas que han consolidado a la empresa como innovadora en el campo.
En lo que va de 2020, BrewDog organizó su primer festival de cerveza sin alcohol y abrió un bar 100 % libre de alcohol en Londres.
Han sido generosamente recompensados: la publicidad en torno a la marca ha crecido en las redes sociales con el tiempo, tanto en las conversaciones sin alcohol como en enero seco.
Y todo se traduce en algunos resultados financieros muy saludables, incluso antes de que comenzara Dry January 2020.
“Las ventas muy sólidas de nuestras cervezas principales, especialmente nuestra nueva gama sin alcohol, junto con un fuerte repunte en las ventas de alimentos y el negocio de reservas anticipadas llevaron a un rendimiento de ventas comparables líder en la industria en nuestros bares en diciembre”, dice director de operaciones del grupo, David McDowall.
El enfoque de la compañía en alternativas sin alcohol, en línea con las preferencias cambiantes de los consumidores, ha sido una gran victoria.
Perrier: #MakeDryFly
Perrier era una marca que no esperábamos ver aparecer en la conversación de Dry January. Famosa por el agua con gas, la marca no es exactamente una alternativa sin alcohol en el sentido tradicional. Dicho esto, han estado ofreciendo apoyo a los fanáticos de Dry January durante todo el mes con su campaña #MakeDryFly.
Y parece que les está sirviendo bien: encontramos a varios consumidores que dijeron que la bebida los estaba ayudando a llegar a fin de mes.
Heineken + Daniel Craig
Junto con la próxima película de James Bond, Heineken ha estado promocionando su cerveza sin alcohol con la ayuda de Daniel Craig.
En el anuncio, Craig se acerca al bar y evita el icónico vodka martini (batido, no revuelto) a favor de una botella de Heineken sin alcohol.
El anuncio le ha ganado a Heineken muchas menciones en la conversación de Enero Seco. Y, seamos realistas, si James Bond no puede hacer algo genial, ¿quién puede?
Estadísticas aleccionadoras
Los millennials están bebiendo menos alcohol, y la popularidad de las ‘fiestas’ sobrias como Sober October y Dry January parece ser cada vez más popular. Parece haber un cambio cultural en las obras, uno que celebra las alternativas a la prominencia del alcohol.
Si las marcas de bebidas van a prosperar, es una buena idea prestar atención a tendencias como esta y ver cómo pueden adaptarse para subirse a la ola.
BrewDog, Perrier y Heineken ofrecen algunos excelentes ejemplos de cómo escuchar al consumidor y mantenerse fiel a la marca puede resultar en campañas exitosas.
