Estás leyendo la publicación: Errores de SEO que pueden dañar su ranking
SEO (optimización de motores de búsqueda) es una parte fundamental de los esfuerzos de marketing actuales y, sin embargo, muchos vendedores en línea no dan en el blanco. Esto se debe en parte a que hay mucha información disponible y mucha de ella está desactualizada. Google es el líder cuando se trata de determinar las mejores prácticas de SEO, y están siempre implementando cambios para garantizar que solo el mejor contenido llegue a la parte superior de los resultados de búsqueda. El efecto secundario de esto es que las tácticas que solían ser bastante efectivas ahora no solo están desactualizadas, ¡sino que también pueden penalizar su sitio!
Es fácil cometer errores con SEO de comercio electrónico si solo tiene la mitad de la información, escucha o lee sobre algo que funciona, pero no por qué funciona, cómo hacerlo y qué está tratando de lograr Google con eso. Esto puede llevarte por el camino equivocado. Cuando intenta optimizar su sitio, es importante tener una comprensión completa de optimización de motores de búsqueda (SEO)incluido lo que está haciendo y por qué.
Algunos errores de SEO son menos graves porque son simplemente una mala optimización y no una estrategia obsoleta por la que Google ahora penaliza. Pero siguen siendo errores, y necesitan ser corregidos. Este artículo cubrirá algunos de ambos.
1. Mal diseño del sitio
Este es un error muy básico que no debería ser demasiado difícil de corregir con algunas pautas simples. Los sitios mal diseñados no son penalizados directamente, pero su clasificación se ve afectada simplemente porque Google puede decir que no están tan bien diseñados como otros sitios web. El factor principal en un buen diseño es la facilidad de uso. Su sitio web debe usar fuentes claras y fáciles de leer y lograr un buen equilibrio entre un contraste demasiado alto y demasiado bajo. El diseño receptivo también es imprescindible, lo que significa que su sitio es “compatible con dispositivos móviles” y se puede ver en cualquier dispositivo. Google prioriza los sitios web receptivos sobre otros.
Mientras estamos en eso, evite usar Flash. Su sitio ni siquiera será visible en iOS, ya que Apple bloquea Flash en todos los dispositivos.
2. Sin descripciones de productos
Los estudios de investigación han demostrado que alrededor del 30% de los compradores en línea en los EE. UU. abandonará un carrito como resultado de una mala descripción del producto. Y si esto no es lo suficientemente malo, Google penalizará su sitio web si carece de contenido de alta calidad.
De hecho, el algoritmo Panda de Google está tan centrado en el contenido de calidad que comprobará la gramática y la ortografía, los formatos de texto, la longitud del contenido, los subtítulos y la calidad de los enlaces.
Esto significa que si las descripciones de los productos en su sitio están mal hechas, el sitio web se empuja hacia abajo. Lo mismo es cierto cuando careces de descripciones de productos.
3. No optimizar el contenido para consultas de búsqueda
Cuando los motores de búsqueda indexan un sitio, lo hacen en función de las consultas de búsqueda de los usuarios de Internet. Estas consultas de búsqueda son a lo que la comunidad de marketing digital se refiere como palabras clave. Por lo tanto, si el contenido de su sitio no está optimizado para lo que buscan los usuarios, puede que nunca logre visibilidad.
Por ejemplo, digamos que eres venta de zapatos personalizados y cada pieza tiene un nombre único. Si solo usa los nombres con los que ha marcado los zapatos y omite los nombres comunes que los usuarios escribirán cuando naveguen, su sitio será más difícil de encontrar. Y terminará perdiendo ventas.
Para saber qué buscan las personas, debe realizar una investigación de palabras clave utilizando herramientas como Planificador de palabras clave de Google y Tendencias de Google.
4. Falta de URL fáciles de usar
Internet está lleno de estafadores, spammers y piratas informáticos. Ningún usuario quiere abrir una página sospechosa. Para evitar esto, la mayoría de los usuarios de Internet miran la URL del sitio que han abierto para decidir si es seguro o no.
Los sitios web de comercio electrónico tendrán una gran cantidad de páginas de productos, especialmente si se trata de una gran empresa. Debido a esto, la mayoría de las páginas pueden terminar teniendo URL muy largas y incluso los incomprensibles.
Toma este: https://www.fashionlite.com/jklh/i?cidl=x#werx5472q
URL como esta pueden confundir a los usuarios, lo que podría llevarlos a abandonar su sitio prematuramente. Esto puede conducir a una alta tasa de rebote, lo que afecta negativamente la clasificación de su sitio web y el SEO en general.
Para contrarrestar esto, considere URL simples que prioricen las palabras clave de su sitio. Por ejemplo, si está vendiendo sombreros, deje que la gente vea que realmente está vendiendo sombreros y no catálogos numéricos.
Una URL como https://www.fashionlite.com/accessories/hats/sombreros es mucho más fácil de usar y amigable con el SEO que el ejemplo anterior.
5. Relleno de palabras clave
Por mucho que puedas usar palabras clave, también debes saber cómo distribuirlas. Si está utilizando palabras clave pero su sitio de comercio electrónico no se clasifica como esperaba, podría estar cometiendo este error.
Relleno de palabras clave, o “optimización excesiva”, solía plagar Internet porque solía ser muy eficaz. El relleno de palabras clave es el uso excesivo de términos clave de búsqueda en todo el contenido. Es posible que te hayas topado con un sitio antes que repetía las mismas palabras en un grado molesto, como reformular continuamente la misma oración como una excusa para repetir el término de búsqueda que el sitio esperaba clasificar, lo que resultó en una pared de texto repetitivo que en realidad no te dice nada
Esta táctica solía funcionar y era una de las estrategias de SEO más conocidas a principios de la década de 2000, por lo que algunas personas todavía creen que ayuda. El hecho es que el texto lleno de palabras clave es muy difícil de leer para los humanos y se centra tanto en las palabras clave que la información real (si la hay) se pierde. Google ahora penaliza el relleno de palabras clave porque quiere contenido bueno, útil y atractivo para llegar a la cima. Tenga esto en cuenta cuando escriba contenido para su sitio web. Vale la pena repetirlo, porque de todas las malas estrategias de SEO de hoy en día, ¡el relleno de palabras clave parece ser la que la gente tiene más dificultades para desaprender!
Supongamos que vendemos “botas Chukka personalizadas” (no preguntes por qué). Este es un buen ejemplo de relleno de palabras clave en acción:
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Si esto se parece a su sitio, contrate a un experto en SEO o realice las ediciones necesarias usted mismo en el contenido de su página.
6. Muy poco contenido en la página
Ser propietario de un sitio web de comercio electrónico no significa que se le permita aflojar el contenido y simplemente llenar sus páginas web con imágenes. Si bien Google indexa las imágenes, no son suficientes para darle a su sitio una clasificación de los 10 primeros o una apariencia en la primera página. Deberá tener contenido escrito o usar videos para una mejor clasificación de SEO.
Una buena manera de hacer esto sería crear una página de blog donde brinde consejos a sus visitantes. Este tipo de contenido puede generarse en función de las palabras clave de su sitio y puede ser necesario para ser útil para los visitantes de su sitio web. Tenga en cuenta que el contenido de formato largo que incluye imágenes, infografías e incluso videos tiende a clasificarse mejor en los resultados de búsqueda.
Vea cómo puede incorporar esto en su sitio. Además, si el contenido de tus páginas es pequeño (digamos menos de 300 palabras), cámbialo.
7. Falta de texto alternativo en tus imágenes
Al cargar imágenes en su sitio web, puede resultar una tarea difícil agregar texto alternativo para cada imagen. Pero la realidad es que el texto alternativo puede ayudar a mejorar tu clasificación SEO, ya que Google usa esa información para comprender e indexar mejor tus imágenes.
No se exceda y agregue palabras clave en su texto alternativo, pero intente agregar palabras clave relevantes para cada imagen.
8. Contenido duplicado
El contenido duplicado puede caer en dos tipos diferentes. Existe el tipo inocente de contenido duplicado, en el que repites parte de la misma información en varias páginas, y el tipo malicioso, en el que deliberadamente has incluido contenido copiado o contenido plagiado en un intento de robar algunas de las clasificaciones de su fuente. Lo crea o no, incluso los propietarios de sitios web honestos cometen este error simplemente porque creen que así es como se hace, o que todo el mundo lo hace. ¡No tan!
Primero, si está mostrando contenido en su sitio que ha sido copiado de cualquier otro lugar, elimínelo. Es comprensible que a veces esto pueda parecer inofensivo. ¿Qué pasa si solo está copiando una lista de hechos o especificaciones sobre uno de los artículos que está vendiendo? Eso no es plagio, pero Google aún lo verá como contenido duplicado y su sitio sufrirá una sanción. Haga todo lo posible para que su contenido sea original, incluso cuando no haya mucho espacio para cambios.
Existen otras estrategias que puede utilizar para evitar el contenido duplicado, como los enlaces canónicos y la metaetiqueta de robots noindex. Los cubriremos en detalle en un próximo artículo.
9. Texto oculto
¿Qué pasaría si hubiera una manera de clasificar para un montón de palabras clave sin molestar a sus lectores? Eso es lo que la gente intentó lograr con el texto oculto y, de nuevo, funcionó durante un tiempo. El texto se puede ocultar haciéndolo del mismo color que el fondo, lo que lo oculta de los lectores humanos, pero no de los rastreadores de los motores de búsqueda. La idea era que el propietario de un sitio pudiera presentar a sus lectores contenido normal y guardar toda la “optimización” repleta de spam y palabras clave para los bots.
Hoy en día, esta es una de las peores cosas que puedes hacer en tu sitio web. Google lo odia y lo ve como una práctica engañosa para presentar a los motores de búsqueda una cosa y a sus lectores otra. El uso de texto oculto no solo no lo ayudará, sino que está en la lista de cosas por las que Google lo penalizará activamente. Es importante saber esto, porque al igual que el relleno de palabras clave, algunas personas todavía creen que es una estrategia válida.
10. Títulos de página incorrectos
El título de la página es el texto que aparece en la pestaña del navegador y los marcadores de los usuarios. Muchos propietarios de sitios web no saben cómo usar esto para obtener el mejor efecto y terminan abarrotándolo con palabras clave o yendo por el camino opuesto y convirtiéndolo en “¡Bienvenido a nuestro sitio!” o algo igualmente poco informativo. Los títulos de las páginas tienen un efecto sustancial en el SEO, ¡así que debes asegurarte de usarlos correctamente!
Los mejores títulos de página son breves, informativos y contienen algunas palabras clave relevantes relacionadas con el contenido o el producto de la página. Las palabras clave siempre deben aparecer primero en el título, por ejemplo, “Ropa de baño para hombres – Trajes de baño en oferta” seguidas de su Nombre del Negocio. Use un título diferente y apropiado para cada página de su sitio.
Recuerde que dado que los títulos de página también se utilizan como nombres predeterminados para marcadores y accesos directos de escritorio, sus usuarios también apreciarán buenos títulos. ¡Es más probable que un visitante regrese a una página marcada si puede saber de qué se trata de un vistazo al menú de marcadores!
Conclusión
El primer paso para convertirse en un maestro de SEO es romper con los viejos hábitos que puede haber adquirido de la mala información y mantenerse al día con las prácticas actuales. Alguno plataformas de comercio electrónico tiene herramientas de SEO integradas para tiendas en línea, lo que facilita mucho el proceso de optimización, por lo que el siguiente paso es investigar la plataforma de su tienda y utilizar las funciones de SEO incluidas que quizás no sepa cómo usar. Tener estas características hará que la optimización de motores de búsqueda sea mucho más fácil, especialmente si algunas cosas se manejan automáticamente, así que asegúrese de verificar capacidades como títulos de página personalizables, enlaces canónicos y redireccionamientos 301.
Para obtener una lista completa de lo que debe buscar, descargue nuestro Lista de verificación de soluciones de comercio electrónico compatibles con SEO, en el que encontrarás información detallada sobre cada función y por qué la necesitas. Con herramientas de SEO como esas y la información de este artículo, estará bien equipado para evitar algunos errores comunes y emprender el camino hacia el éxito en el comercio electrónico.
